1.

Tuyên bố giá trị

“ Đối với những người trẻ năng động, Biti's luôn sẵn sàng đáp ứng mọi nhu
cầu trải nghiệm. Chúng tôi không chỉ cung cấp đôi giày chất lượng cao, mà còn
đem đến phong cách ấn tượng và các cải tiến công nghệ. Biti's cam kết chăm sóc
đôi bàn chân của bạn, để bạn có thể tự tin và thỏa sức theo đuổi đam mê của mình.
Biti's - Kết nối quá khứ và tương lai, để bạn luôn bước đi đầy tự tin.”
2. Phát biểu định vị thương hiệu
Bitis là thương hiệu giày thể thao của Việt Nam, được thành lập từ năm
1982 tới nay đã hơn 40 năm phát triển. Biti’s có thể tự hào là một công ty đi cùng
với sự phát triển của đất nước và đến nay Biti’s đã xây dựng được lòng tin và sự ưa
chuộng của khách hàng trên cả nước

Trong thời kỳ kinh tế nhiều khó khăn biến động như hiện nay, muốn tìm một
sản phẩm vừa chất lượng vừa có giá cả phù hợp với thu nhập của người dân là điều
hết sức khó khăn. Kết hợp với tâm lý người tiêu dùng Việt Nam những năm trước
đây thích “ăn chắc, mặc bền”. Vì vậy các chiến lược định vị của công ty chủ yếu
tập trung vào tiêu chí chất lượng là chính. Và Biti’s đã phần nào thành công khi
xây dựng trong tâm trí khách hàng rằng họ là “hàng Việt Nam chất lượng cao”.

Trong xu thế hội nhập, người tiêu dùng ngày càng có sự lựa chọn đa dạng,
phong phú hơn nên nếu Biti’s không xây dựng một hình ảnh thời trang, hợp mốt
thì sẽ rất khó giữ chân được khách hàng. Các sản phẩm Biti’s mới phải được định
hướng là những sản phẩm có chất lượng tốt và sành điệu. Để làm được điều này thì
đội ngũ thiết kế của Biti’s cần phải đầu tư nhiều hơn nữa. Nếu thành công thì đây
sẽ là điểm khác biệt lớn của Biti’s với các đối thủ trong nước vì nhược điểm về
mẫu mã chính là nhược điểm chung của hầu hết các doanh nghiệp da giầy Việt
Nam.

Tại sân nhà, Biti’s là sản phẩm nhà nhà tin dùng bởi sự bền bỉ có thể
thành lưu thành giai thoại như “Giày đi chỉ mòn đế chứ đừng mong đứt
quai”, “Giày có thể cũ nhưng kết cấu vẫn y nguyên”. Nhưng rẻ và bền không
còn là yếu tố cạnh tranh chủ lực trong thời đại mới, đặc biệt là đối với sản
phẩm giày thể thao thời trang. Ngày nay, người tiêu dùng trẻ muốn thể hiện
phong cách và cá tính thông qua thương hiệu mà mình sử dụng. Và để giành
được sự chú ý của phân khúc khách hàng này, giày thể thao Biti’s Hunter với
những đặc tính tối ưu cho người tiêu dùng được ra đời.Với màu sắc nổi bật,
trẻ trung cùng với kiểu dáng hiện đại, Biti’s Hunter hoàn toàn không bị lép vế
khi đặt bên cạnh các sản phẩm của thương hiệu khác. Về chất lượng, có khá
nhiều video, bình luận review về sản phẩm này trên các kênh social và đa số
đều là nhận xét tích cực. Hơn nữa, Biti’s cung cấp cho chúng ta mức giá được
là hấp dẫn so với chất lượng đi kèm và tạo được sự khác biệt giữa Hunter với
2 nhóm sản phẩm giày thể thao đang có mặt trên thị trường: Giày “hàng hiệu
giá cao” tiền triệu và giày giá rẻ dáng đẹp nhưng chất lượng không là thế
mạnh. Như vậy, một sản phẩm "hàng hiệu giá Việt Nam”như Biti’s Hunter
đương nhiên trở thành chọn lựa hợp lý cho người tiêu dùng