Omówienie reklam graficznych w sieci reklamowej

● Sieć reklamowa Google składa się z witryn Google (YouTube, Blogger, Gmail), 650 000
aplikacji mobilnych oraz 3 000 000 witryn partnerskich.
● Sieć reklamowa umożliwia dotarcie z dedykowanymi reklamami graficznymi do osób
surfujących po swoich ulubionych witrynach, oglądających filmy na YouTube,
korzystających z urządzeń mobilnych i aplikacji.
● Około 4% czasu internauci spędzają w wyszukiwarce, a całą resztę tego czasu (96%)
spędzają buszując po różnych stronach, mediach społecznościowych czy oglądając
filmy.

● Reklamy displayowe pozwalają dotrzeć do użytkowników na wcześniejszych etapach

lejka sprzedażowego (budowania świadomości) niż reklamy w sieci wyszukiwania
(poziom rozważania zakupu).
● Sieć reklamowa może pełnić funkcje akwizycyjną, zapewniając stały dopływ nowych
klientów.
● Sieć reklamowa umożliwia bardzo precyzyjne kierowanie reklam do użytkowników np. po
ich zainteresowaniach, co pozwala dotrzeć do użytkowników rozważających
skorzystanie z usługi lub produktu.
● Dzięki e-marketingowi możemy wyświetlać produkty, które zainteresowały użytkowników
lub informować ich o nowych promocjach lub ofertach specjalnych.
● Sieć reklamowa daje szerokie pole do popisu jeśli chodzi o docieranie do użytkowników i
maksymalizowanie zarówno ruchu na stronie, jak i sprzedaży.
● Przypominanie się użytkownikom jest ważne, ponieważ połowa z nich odwiedza naszą
stronę 2-4 razy przed dokonaniem zakupu.
● Reklamy graficzne to obrazy zawierające informacje o naszej firmie lub usłudze.
● Po kliknięciu w reklamę użytkownik zostanie przekierowany do naszej witryny zgodnie z
linkiem, który użyliśmy podczas tworzenia reklamy.
● Reklamy graficzne mogą być statyczne lub animowane.
● System Google Ads oferuje wiele formatów reklam graficznych.
Wyróżnić można trzy rodzaje reklam graficznych: elastyczne reklamy displayowe,
przesyłane reklamy displayowe i reklamy discovery.
Elastyczne reklamy displayowe

● Elastyczne reklamy displayowe pozwalają szybko przygotować zasoby, takie jak logo,
teksty, nagłówki i grafiki, z których system tworzy reklamy graficzne i automatycznie
dostosowuje je do każdego miejsca na danej witrynie.
● Reklamy mogą mieć różne wersje na urządzeniach mobilnych i na komputerach w
różnych formatach.
● Nagłówki reklam mogą mieć do 5 różnych wersji, każda do 30 znaków, a długość
wyświetlanego nagłówka zależy od strony, na której się wyświetli.
● Długi nagłówek pojawia się w większych formatach reklam zamiast krótkiego
nagłówka. Może mieć do 90 znaków. I znowu w zależności od formatu reklamy pojawi
się w niej sam lub w połączeniu z tekstem reklamy. Koniecznie pamiętajmy, że może on
wyświetlić się sam, bez tekstu reklamy i dlatego musi mieć sens i być zrozumiały sam
w sobie.
● Teksty reklam mogą mieć do 5 różnych wersji, każda do 90 znaków, a opisy reklam są
również dopasowywane do przestrzeni na stronie i mogą zostać skrócone.

● Z elementów graficznych można dodać logo w formacie kwadratowym i prostokątnym

oraz do 15 wersji grafik także w formatach kwadratowym i prostokątnym. Opcjonalnie
można dodać plik wideo o długości około 30 sekund.
● Reklamy zawierają także końcowy URL, czyli link do strony, na którą trafi użytkownik po
kliknięciu w reklamę.
● Nazwa firmy pojawia się tylko w niektórych konfiguracjach, nie w każdej reklamie, a
dodatkowo można dodać dwa kolory, kolor główny i dodatkowy, które będą
wykorzystywane w większości reklam.
● System automatycznie łączy i testuje zasoby, aby wyświetlać najlepiej dopasowane i
skuteczne reklamy klientom, dostosowując kolorystykę do dominujących barw grafiki.
● Reklamy elastyczne można połączyć z remarketingiem dynamicznym.
● Dynamiczny remarketing pozwala dopasować reklamę do użytkownika poprzez
wyświetlanie mu konkretnych produktów z naszego sklepu, np. tych, które dodał do
koszyka lub oglądał.
● Format reklam elastycznych pozwala na połączenie z plikiem danych o produktach i
dzięki temu obsługiwać dynamiczny remarketing.
● Elastyczne reklamy displayowe mają dwie funkcje warte omówienia: zaawansowane
opcje formatowania oraz automatycznie generowane filmy.
● Reklamy elastyczne można połączyć z remarketingiem dynamicznym.
● Dynamiczny remarketing pozwala dopasować reklamę do użytkownika poprzez
wyświetlanie mu konkretnych produktów z naszego sklepu, np. tych, które dodał do
koszyka lub oglądał.
● Format reklam elastycznych pozwala na połączenie z plikiem danych o produktach i
dzięki temu obsługiwać dynamiczny remarketing.
● Elastyczne reklamy displayowe mają dwie funkcje warte omówienia: zaawansowane
opcje formatowania oraz automatycznie generowane filmy.
● Zaawansowane opcje formatowania pozwalają systemowi ulepszać i uatrakcyjniać
zasoby dodane do reklamy tak, aby gotowe kreacje wyglądały lepiej i bardziej
profesjonalnie, a przez to były bardziej skuteczne.
● Filmy generowane automatycznie umożliwiają Google'owi automatyczne przygotowanie
filmu z elementów przesłanych przez nas, tj. grafik, tekstów, nagłówków i logo.
● Aby film mógł zostać utworzony, musimy przesłać przynajmniej 3 obrazy w orientacji
poziomej lub 4 w orientacji kwadratowej, a także co najmniej jedno logo.

● Zalety elastycznych reklam displayowych to między innymi możliwość dopasowania

zasobów do przestrzeni reklamowej, większy zasięg niż w przypadku przesłanych reklam
displayowych, oszczędność czasu i pieniędzy dzięki braku potrzeby angażowania
zasobów grafika do przygotowania wielu wersji grafik.
● Google podaje, że stosowanie reklam elastycznych przełożyło się na nawet 50% wzrost
ilości konwersji przy utrzymaniu podobnego kosztu konwersji.
● Wady elastycznych reklam to brak pełnego wpływu na to, jak będą wyglądały reklamy
oraz konieczność dobrania komunikacji w nagłówkach i tekstach reklam w bardzo
przemyślany sposób, aby wszystkie możliwe kombinacje były sensowne i merytoryczne.
Reklamy te mogą również nie wyglądać tak, jak oczekiwaliśmy, jeśli nagłówki i treści
reklam zostaną przycięte podczas dopasowywania formatu reklam do dostępnego
miejsca na stronie. Dodatkowo, grafiki w tym typie reklam, zwłaszcza formaty
kwadratowe, są małe i powinny być bardzo ascetyczne, bez dodatkowych logo i napisów.
● Przesłane reklamy displayowe są tematem dyskusji.
● Ten typ reklamy to kompletna reklama graficzna, zaprojektowana przez nas lub przez
naszych grafików.
● Format reklamy musi być dopasowany do jednego z wielu formatów rekomendowanych
przez Google.
● Zestaw banerów reklamowych jest wgrywany na konto, a system dopasowuje formaty
do dostępnych przestrzeni reklamowych na stronach internetowych.
● Istnieje wiele formatów banerów reklamowych, a każdy z nich wymaga pracy grafika.
● Pełną kontrolę nad wyglądem reklamy zapewnia format graficzny, który nie jest
ingerowany przez system.
● Minusem tego formatu są mniejsze zasięgi, zwłaszcza jeśli zdecydujemy się na tylko
kilka formatów grafik.
● Reklamy graficzne o określonych wymiarach pochłaniają czas i wymagają środków
finansowych na pracę grafików.
● Elastyczne reklamy mają lepsze wyniki w porównaniu z reklamami o określonych
wymiarach.
● Dla firm, które posługują się konkretnym brandbookiem i chcą zachować go w swoich
reklamach, pełna kontrola nad wyglądem reklamy może być ważnym argumentem.
REKLAMY DISCOVERY
● Reklamy discovery są wyświetlane na YouTube, w kartach oferty i społeczności w
Gmailu.
● Kampanie discovery pozwalają na dotarcie do nowych użytkowników zgodnie z ich
zainteresowaniami, dzięki dopasowaniu reklamy do użytkownika i interesujących go
treści.
● Reklamy discovery mogą przyjmować formę karuzelową z kilkoma obrazami lub reklamy
z jedną grafiką.
● Podobnie jak w reklamach elastycznych, w reklamach discovery można wgrać różne
elementy reklamy do systemu, który na ich podstawie tworzy różne wersje reklam, by
były jak najbardziej trafne i skuteczne.
● Elementy reklam discovery to nagłówek (do 40 znaków, do 5 wersji), tekst reklamy (do
90 znaków, do 5 wersji), nazwa firmy (do 25 znaków), logo (kwadratowe i prostokątne),
obrazy (kwadratowe i prostokątne w poziomie lub pionie, od 2 do 10 wersji), końcowy
adres URL oraz wezwanie do działania (każde w wersji karuzelowej może być inne).
● Nagłówki i teksty reklam mogą być przycinane przez system, jeśli wymaga tego miejsce
emisji reklamy, pojawiają się wówczas trzy kropki na końcu wyświetlanego fragmentu
nagłówka.
● Nazwa firmy także może zostać przycięta w reklamie, nawet jeśli jest krótsza niż limit 25
znaków.
● W reklamach karuzelowych każdy obrazek może linkować na inną podstronę naszego
serwisu.
● Banner blindness to zjawisko ignorowania przez użytkowników wyświetlanych reklam.
● Internauci wypracowali sobie zdolność do ignorowania reklam, aby zaoszczędzić
energię.
● Prowadzenie działań w sieci reklamowej Google ma sens, ale warto przestrzegać kilku
zasad i dobrych praktyk.
 ● Testujmy różne wersje grafik, aby znaleźć najskuteczniejszą.
● Reklamy elastyczne umożliwiają łatwe testowanie i analizowanie skuteczności różnych
wersji grafik.
● Korzystajmy z propozycji reklam w Google Rich Media Gallery, gdzie można znaleźć
najnowsze trendy w reklamach.
● Dbajmy o wysoką jakość grafik i logo, aby reklama była czytelna i estetyczna.
● Unikajmy zniekształconych, rozmazanych, wyblakłych lub kolażowych obrazów.
● W reklamach elastycznych nie dodawajmy logo ani przycisku, aby uniknąć konkurencji z
logo dodanym do reklamy.
● Unikajmy wprowadzających w błąd przycisków, ponieważ mogą spowodować
odrzucenie reklamy.

Podstawy metod ustalania stawek

● Na przykładzie pokazano, że kampania reklamowa z budżetem 20 zł dziennie średnio

wydaje 10 zł na dzień.
● Pierwszym tematem jest ustalanie budżetu reklamowego oraz jego ograniczeń.
● Istnieją trzy metody rozliczania kampanii w Google Ads: za kliknięcia, wyświetlenia oraz
konwersję.
● Zarządzanie budżetem polega na określeniu dziennego limitu, a nie całkowitej kwoty na
dany okres.
● Google może podwyższyć budżet maksymalnie dwukrotnie.
● W przypadku kampanii wideo istnieje możliwość ustawienia budżetu całościowego.
● Wydatki reklamowe w skali miesiąca nie powinny przekroczyć 30-krotności dziennego
limitu.
● Kampania może wydać mniej niż maksymalnie określony budżet
● Istnieje funkcja wspólnych budżetów, która pozwala na określenie jednego budżetu dla
kilku kampanii o podobnym celu biznesowym
● W przypadku wspólnych budżetów, ważne jest, aby wszystkie kampanie z danej grupy
wydały nie więcej niż określony limit
● Przykład 1: tworzysz kilka kampanii różnych produktów dla danej akcji (np. wyprzedaży),
określając jeden wspólny budżet
● Przykład 2: robisz kampanie dotyczące podobnych usług skierowane na różne miasta i
również określasz jeden budżet dla wszystkich tych kampanii
● W przypadku wspólnych budżetów, nie ma znaczenia, która konkretna kampania wyda
więcej, a która mniej, ważne jest, aby cała grupa nie przekroczyła określonego limitu
● Strategie ustalania stawek w Google Ads służą realizacji celów biznesowych.
● Istnieją różne cele biznesowe, takie jak zwiększenie liczby użytkowników, nowych
klientów, zysków ze sprzedaży czy świadomości marki.
● Dla każdego celu biznesowego istnieje strategia określania stawek, która najlepiej go
realizuje.
● Dla zwiększenia liczby użytkowników na stronie najlepszą strategią jest ta, która
maksymalizuje kliknięcia.
● Dla zwiększenia liczby nowych klientów najlepszą strategią jest ta, która maksymalizuje
konwersje.
● Dla zwiększenia zysków ze sprzedaży najlepszą strategią jest maksymalizacja wartości
konwersji lub ROAS.
● Dla zwiększenia świadomości marki najlepszą strategią jest ta, która skupia się na ilości
wyświetleń reklamy.
● Aby ustawić cel strategii określania stawek, należy mieć zaimplementowane śledzenie
konwersji i wartości.
● Istnieją różne strategie określania stawek, takie jak maksymalizacja kliknięć, konwersji,
wartości konwersji, ROAS, udziału w wyświetleniach lub maksymalizacja wyświetleń.
● CPC (cost per click) - koszt kliknięcia, strategia ustalania stawek opierająca się na tym
wskaźniku
● Określenie maksymalnej stawki za kliknięcie

● CPM (cost per mille) - koszt tysiąca wyświetleń, wykorzystywany w kampaniach

skierowanych na zasięg i ilość wyświetleń
 ● Stawki CPM mogą wynosić od kilkudziesięciu groszy do kilkunastu złotych

● CPA (cost per action) - koszt konwersji, wykorzystywany w kampaniach z określonym

celem
● Stawki CPA zależą od celu kampanii i mogą wynosić od kilku złotych do kilkudziesięciu

● ROAS (return on advertising spend) - zwrot z nakładów poniesionych na reklamy,

określany procentowo.
● Dobry ROAS wynosi więcej niż 100% i oznacza, że na reklamie zarabiamy

Podsumowanie podstawowych wskaźników reklamowych:

● CPC (ang. Cost Per Click) – koszt za jedno kliknięcie, który wynosi 25 gr w tym
przykładzie. Aby obliczyć CPC, dzielimy kwotę wydanych środków przez liczbę kliknięć.
●
● CPM (ang. Cost Per Mille) – koszt za tysiąc wyświetleń, wynoszący 5 zł w tym
przykładzie. Aby obliczyć CPM, dzielimy kwotę wydanych środków przez liczbę
wyświetleń, a następnie wynik mnożymy przez tysiąc.
●
● CPA (ang. Cost Per Acquisition) – koszt za jedną konwersję, wynoszący 20 zł w tym
przykładzie. Aby obliczyć CPA, dzielimy kwotę wydanych środków przez liczbę konwersji.
●
● ROAS (ang. Return On Advertising Spend) – stosunek przychodu ze sprzedaży do
kosztów reklamy, który w tym przykładzie wynosi 500%. Aby obliczyć ROAS, dzielimy
przychód ze sprzedaży przez wydatki na reklamę.
 ●
● Ręczna stawka – pozwala na ręczne zarządzanie stawkami reklamowymi bez
wykorzystania automatycznych mechanizmów Google.

Znając powyższe wskaźniki, można określić cel kampanii reklamowej i wybrać odpowiednią
strategię. W przypadku chęci skupienia się na konwersjach, ważny będzie wskaźnik CPA,
natomiast w przypadku chęci osiągnięcia jak największych zysków z reklamy, ważny będzie
wskaźnik ROAS. Ręczna stawka pozwala na samodzielne zarządzanie stawkami reklamowymi.
● Stawkę reklamową można wybrać na kilka sposobów, nie ma jednej najlepszej metody.
● Pierwsza opcja to stworzenie modelu biznesowego i obliczenie stawki, bazując na
koszcie za kliknięcie (CPC) oraz szansie na to, że użytkownik zrealizuje cel, np.
skontaktuje się z nami.
● Jeśli z obliczeń wynika, że jesteśmy w stanie zapłacić np. 1 zł lub 50 gr za jednego
użytkownika, ustalamy taką stawkę.
● Opcja druga to bazowanie na stawkach innych kampanii, np. dotyczących podobnych
produktów czy kategorii.
● Trzecia opcja to skorzystanie z narzędzia Planer słów kluczowych w Google Ads, aby
sprawdzić stawki, potencjał wyświetleń i konkurencję.
● Ostatnia opcja to losowe określenie stawek, jeśli brak jest wiedzy na temat optymalnej
stawki.
● Na początek proponowana stawka to 1-3 zł w sieci reklamowej, a po kilku dniach trzeba
ocenić efekty kampanii i ewentualnie dostosować stawkę.
Istnieje możliwość wyboru pomiędzy automatycznym a ręcznym zarządzaniem stawkami w
Google Ads.
● Ręczne ustalanie stawek daje większą kontrolę nad kampanią i pozwala na
przeprowadzanie precyzyjnych testów.

● Automatyczne ustalanie stawek oszczędza czas i wykorzystuje sztuczną inteligencję do

optymalizacji kampanii.
● Automatyczne zarządzanie stawkami pomaga w efektywnym wydawaniu budżetu
reklamowego.

● Istnieje możliwość dostosowania stawek do różnych segmentów, co pozwala na lepszą

kontrolę nad wydajnością kampanii.
● Dostosowywanie stawek może obejmować podwyższenie lub obniżenie stawek dla
określonych segmentów. Dostosować stawki możesz od -90% do +900%
● Można również wyłączyć wyświetlanie reklam dla określonych segmentów, korzystając z
dostosowania stawek -100%.
● W interfejsie Google Ads można dostosować zarządzanie stawkami według preferencji.

Linki i budowanie popularności

Oto podsumowanie w formie punktów na temat linków i budowania wartości i popularności
strony internetowej w kontekście SEO:

● Linki są nieodłącznym elementem kampanii SEO i kluczowym czynnikiem w efektywnym

pozycjonowaniu strony internetowej.
 ● Algorytm Google analizuje słowa kluczowe, dopasowuje je do zapytań i intencji
użytkowników. Dokumentacja Google dostarcza informacji na ten temat.
● Ranking stron w Google oparty jest na analizie wszystkich stron w indeksie, co wymaga
uwzględnienia kontekstu i intencji zapytania.
● Czynniki rankingowe obejmują ponad 200 elementów, w tym coraz bardziej popularne
czynniki sztucznej inteligencji (IA).
● Algorytm Google analizuje słowa kluczowe i łączy intencje zapytań, co prowadzi do
tworzenia rankingu przydatnych stron internetowych.
● Wyszukiwarka Google bada kontekst, weryfikuje i prezentuje wyniki dopasowane do
intencji zapytania.
● Algorytm Google działa bardzo szybko, przetwarzając i dopasowując wyniki w kilka
sekund.
● Czynniki algorytmiczne są skorelowane ze sztuczną inteligencją (IA), która pomaga w
wyborze i dopasowaniu wyników.
● Dla różnych zapytań i intencji zapytań, algorytm i czynniki IA mogą prezentować różne
wyniki.
● Nie ma jednej uniwersalnej ścieżki dla wszystkich fraz w Google, ponieważ wyniki są
dostosowywane do intencji zapytań.
● Treść związana z kontentem jest kluczowa w wynikach wyszukiwania Google, które
często są odpowiedziami na zadane pytania.

Treść:
● Opisy kategorii, produktów i odpowiedzi na zapytania są istotnymi elementami treści.
● Wysoka jakość treści przyciąga użytkowników i pozytywnie wpływa na pozycjonowanie.
 ● Dbałość o intencję zapytań użytkowników i dostarczanie wartościowych informacji jest
ważne.
● Optymalizacja, SEO i UX:
SEO (Search Engine Optimization) i UX (User Experience) są kluczowymi czynnikami.
● Wpływają na odbiór strony przez użytkowników i algorytmy Google.
● Poprawna optymalizacja, szybkość strony i zrozumiały układ są istotne dla
użytkowników i wyszukiwarek.
Linki:
● Linki są ważnym elementem kampanii SEO.
● Zdobywanie linków od innych użytkowników jest preferowane przez Google
● W praktyce często konieczne jest zdobywanie linków przez pozycjonerów, właścicieli
stron lub agencje.
Wszystkie trzy elementy (treść, optymalizacja, linki) są niezbędne do skutecznej kampanii SEO,
generowania ruchu, widoczności i zaspokajania potrzeb użytkowników odwiedzających stronę.

Linki:
● Link to odnośnik, odsyłacz lub hiperłącze zamieszczone na stronie lub w dokumencie.
● Po kliknięciu w link, przeglądarka przenosi nas na inną stronę lub w inne miejsce na
stronie.
● Link może być prostym adresem URL lub powiązany z anchor.
Rodzaje linków:
● Linki wewnętrzne: odsyłają do różnych sekcji na naszej stronie internetowej.
● Linki zewnętrzne: odsyłają do sekcji na innych stronach zewnętrznych.
● Linki mogą być kierowane do strony głównej, podstron, obrazków lub innych materiałów.
Przykłady popularnych linków:
● Link Google Search Console: podlinkowanie anchora "Google Search Console".
● Tradycyjny link: unikalny adres URL odnoszący się do Google Search Console.
● Link w artykule: tekst "65-calowy telewizor OLED lub topowy LCD".
● Strzałka "wróć do spisu treści" pod artykułem: również jest linkiem.
Dzielenie linków na zewnętrzne i wewnętrzne:
● Linki wewnętrzne odsyłają do sekcji w obrębie naszej strony.
● Linki zewnętrzne odsyłają do sekcji na innych stronach zewnętrznych.
● Linki wewnętrzne i zewnętrzne różnią się głównie miejscem, do którego odsyłają.
Struktura strony internetowej:
● Warto linkować wewnętrznie między sekcjami na stronie.
● Każda sekcja i odległe elementy powinny być przeklikalne dla użytkowników i
Googlebotów.
● Elementy oddalone od strony głównej powinny być umieszczone możliwie blisko niej,
aby ułatwić indeksację.
Dążenie do krótkiej ścieżki:
● Najważniejsze elementy strony powinny być dostępne w kilku kliknięciach od strony
głównej.
● Kiedyś obowiązywała zasada trzech kliknięć, dziś trudno ją zastosować, ale warto dbać
o możliwie krótką ścieżkę.
Przy tworzeniu strony internetowej ważne jest zrozumienie linków, zarówno wewnętrznych, jak i
zewnętrznych, oraz zapewnienie odpowiedniej struktury strony, aby ułatwić użytkownikom
nawigację i Googlebotom indeksowanie treści.
V

Przykłady linków:
● Rel ugc: linki generowane przez użytkowników, np. wypowiedzi na forach, komentarze na
stronach z treściami.
● Linki sponsorowane: opłacone linki w materiałach reklamowych, na blogach itp.
Content marketing:
● Content marketing to strategia promocji oparta na tworzeniu wartościowych treści.
● Warto uważać, aby nie opisywać linków w sposób sugerujący reklamę, ponieważ
informujemy Google o charakterze reklamowym linku.
Atrybuty linków:
● Rel nofollow i rel follow są powszechnie znane w kontekście SEO.
● Rel follow to standardowy atrybut, który przekazuje wartość domeny i linku w 100%.
● Link z atrybutem nofollow nie przekazuje wartości i Google prawdopodobnie nie będzie
wchodził na tę stronę.
Ważne jest zrozumienie różnych parametrów linków, takich jak rel ugc, linki sponsorowane oraz
atrybuty rel nofollow i rel follow. Wybór odpowiednich parametrów może mieć wpływ na sposób,
w jaki Google interpretuje i indeksuje linki.
Przykłady wzrostu widoczności po dodaniu linków
Fora internetowe
● Możliwość dodawania linków z dwóch poziomów: bezpośredni wpis i sygnaturka (profil
użytkownika)
● Należy wybierać fora internetowe dobrej jakości, z aktualnymi treściami
● Dodać linki tylko do wartościowych wątków, unikać automatycznego generowania
linków
Katalogi stron i firm
 ● Nadal istnieje wiele wartościowych katalogów stron
● Dodawanie informacji o firmie, adresu, krótkiego opisu i linku
● Możliwość zdobycia wartościowych linków, niektóre mogą być płatne
Linki z ogłoszeń
● Jeżeli platforma ogłoszeniowa umożliwia dodawanie linków, warto z nich korzystać
● Linki z ogłoszeń wzmacniają wartość domeny i wiarygodność
● Część linków może mieć atrybut nofollow, ale wciąż warto je dodawać dla dywersyfikacji
profilu linków
Content marketing
● Popularna metoda zdobywania linków, wykorzystywana przez duże i małe serwisy oraz
specjalistów
● Polega na dodawaniu linków do treści artykułów, recenzji itp.
● Może być płatne, ale można również samodzielnie tworzyć wartościowe treści i prosić o
publikację z linkiem
● Praca czasochłonna, ale może przynieść wiele wartościowych linków
Media społecznościowe
● Nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję w Google, ale dywersyfikują portfel linków
● Ważne, aby strona popularna była obecna w różnych mediach społecznościowych
● Można pozyskiwać linki poprzez zakupy.
● Platforma WhitePress umożliwia weryfikację i zakup linków z różnych portali.
● Oprócz nazwy portalu, ważna jest tematyka linku, która powinna nawiązywać do
oferowanej przez nas treści.
● Linki można pozyskać z różnych państw, nie tylko z Polski.
● Istnieje możliwość wyboru portalu z określonego regionu.
● Cena linku jest ważnym aspektem, ale nie zawsze odzwierciedla jakość.
● Warto sprawdzić liczbę unikalnych użytkowników na stronie, choć dane te mogą być
nieaktualne.
● Preferowane są linki dofollow, które powinny być zakupowane.
● Po ustawieniu preferencji i wyszukaniu, otrzymamy informacje o portalach
dostosowanych do budżetu.
● Możemy dodatkowo sprawdzić narzędzia takie jak SEMstorm lub ahrefs w celu oceny
ruchu.
● Ważne jest, czy link będzie dostępny na dłuższy okres, np. 12 miesięcy.
● Przed zakupem warto zobaczyć charakterystykę portalu i sprawdzić dostępność linku
dla użytkowników.
● Niektóre artykuły mogą być trudno dostępne ze strony głównej, co zmniejsza wartość
linku.
● Zachęca się do założenia konta na platformie i samodzielnego sprawdzenia możliwości
publikacji linków.
● Należy również zweryfikować aktualność parametrów portalu, takich jak widoczność i
liczba linkujących stron.
Linkowanie nie jest takie proste i może wiązać się z pułapkami:
● Trzeba sprawdzać przekierowania 301 i skonfigurowanie domeny.
● Wybierz docelową domenę i linkuj do niej konsekwentnie.
● Domains z polskimi znakami mogą być konwertowane w starszych systemach.
● Staraj się unikać domen z polskimi znakami.
● Publikacja linków z innymi parametrami może być problematyczna.
● Sprawdzaj regularnie linki, czy są aktywne i czy nie zostały usunięte.
● Duża ilość niskiej jakości linków może osłabić stronę.
● Dywersyfikuj profil linków i unikaj linkowania tylko na jeden anchor text.
● Sprawdzaj profil linków domen przed zakupem.
● Unikaj przepalania budżetu na niskiej jakości drogie linki.
● Artykuły sponsorowane: Warto korzystać z artykułów sponsorowanych, gdzie możemy
kupić publikację w renomowanych serwisach i dodać wartościową treść. Jeśli nie lubimy
pisać, można skorzystać z usług copywritera, dziennikarza lub osoby dobrze
zaznajomionej z tematem. To gwarantuje wysoką jakość treści i korzystne efekty.

● Artykuły eksperckie i gościnne: Jeśli czujemy się ekspertami w danej dziedzinie, warto
założyć blog związany z naszą tematyką lub biznesem. Właściciele innych blogów
związanych z tą tematyką chętnie opublikują nasze materiały z linkiem, dostarczając
ciekawą treść swoim użytkownikom. Dzięki temu możemy zdobyć linki do naszej strony i
promować produkty lub usługi.

● Linki od znajomych: Linki, które otrzymujemy od naszych znajomych, mogą nie zawsze
być idealnie powiązane tematycznie, ale warto poprosić ich o dodanie linku do naszej
strony. Dla naszych znajomych to zwykle nie stanowi problemu, a dla nas może to
przynieść korzyści, szczególnie na początku, gdy budujemy wartość naszej domeny.

● Linki z mediów społecznościowych: Starajmy się dodawać linki naturalnie, powiązane z

naszym profilem i treściami. Linki te mogą przyciągać użytkowników Facebooka,
Instagrama i innych mediów społecznościowych. Ważne jest zdywersyfikowanie profilu
linków, aby wyglądał naturalnie i nie powodował problemów, takich jak nadmierne użycie
jednego typu anchor textu.

● Linki ze stron rządowych i partnerskich: Często można pozyskać wartościowe linki

poprzez akcje realizowane przez rząd, instytucje lub organizacje partnerskie. Na
 przykład, sklepy biorące udział w określonym projekcie mogą otrzymać linki ze stron
rządowych lub lokalnych urzędów. Takie linki są bardzo cenne i wpływają pozytywnie na
wartość i wiarygodność domeny.

Ważne jest pamiętanie, że skuteczne linkowanie wymaga różnorodności i naturalnego

umieszczania linków, aby zdobyć wartościowe odnośniki i zbudować pozytywny profil linków.

● Strony zapleczowe nie wyglądają już jak tradycyjne, brzydkie strony zapleczowe z niską
jakością i tylko linkami.
● Dzisiejsze strony zapleczowe wyglądają naturalnie i są często lepiej zoptymalizowane i
mają lepszy UX niż strony główne.
● Strony zapleczowe mają wiele zalet, w tym wspomaganie pozycjonowania strony
internetowej.
● Ważne jest, aby zaplecze było wysokiej jakości i miało swoją historię, nie może być nową
stroną bez linków.
● Dobre zaplecza wpływają pozytywnie na efektywność pozycjonowania stron
internetowych.
● Zaplecza mają zdywersyfikowany profil linków, które często są ukryte przed narzędziami
do analizy linków, ale są odczytywane przez Google.
● Kontrolujemy linki w zapleczu i możemy je dodawać i usuwać w dowolnym momencie.
● Zaplecze może stać się dodatkowym źródłem dochodów poprzez publikowanie
artykułów content marketingowych lub dodawanie reklam.
● Zaplecze wzmacnia sprzedaż i ofertę produktów, umożliwiając skierowanie precyzyjnie
dobranych grup odbiorców.
● Możemy również wykorzystać zaplecze do tworzenia grup remarketingowych, co jest
dodatkową korzyścią strony satelitarnej.

● Wadą zaplecza są koszty związane z opłatą za serwer, domenę i certyfikat SSL, które
trzeba ponosić rok po roku.
● Zaplecze musi być pozycjonowane tak samo jak główna strona, co wiąże się z
dodatkowymi kosztami i koniecznością budowania wartości i wiarygodności domeny.
● Konieczne jest inwestowanie w budowę strony zapleczowej, która musi być atrakcyjna
wizualnie, szybka dla użytkowników i spełniać standardy pozycjonowania.
● Wymaga to również tworzenia i moderowania treści, takich jak komentarze, aby strona
zapleczowa była wartościowa i wiarygodna.
● Monitorowanie, aktualizacje i tworzenie backupów zaplecza są niezbędne, co generuje
dodatkowe koszty.
● Skalowane projekty z wieloma zapleczami mogą wymagać znacznie większego nakładu
czasu i kosztów.
● Analiza konkurencji jest kluczowa przy budowaniu linków i tworzeniu treści.
● Można analizować konkurencję na podstawie wyników wyszukiwania lub poprzez
dyrektywy w Google.
● Warto sprawdzić, skąd konkurencja pozyskuje linki.
● Monitoring konkurencji powinien być regularny i częsty.
● Analiza konkurencji pozwala określić, z kim konkurujemy i jakie działania są potrzebne.
● Konkurencja może obejmować duże marki oraz nowe strony internetowe.
● Budowanie linków konkurencji może wymagać znacznego nakładu finansowego.
● Monitorowanie konkurencji pozwala zobaczyć, jakie działania przynoszą efekty.
● Monitorowanie powinno być systematyczne i regularne.
● Domena powinna zdobywać linki z różnych źródeł dla dywersyfikacji.
● Z czasem można skupić się na mniej linkach, ale z lepszych źródeł.
● Ważne jest linkowanie do różnych sekcji serwisu, nie tylko strony głównej.
● Cały proces wymaga czasu, pracy i cierpliwości, a efekty nie przychodzą od razu.
Korzystanie z alertów i automatycznych statystyk
● Warto pilnować możliwego zniknięcia kodu śledzenia i innych problemów technicznych
na stronie.
● Ustawienie alerty na brak wizyt lub brak konwersji.
● Konieczność monitorowania gwałtownych zmian w kluczowych wskaźnikach sukcesu.
 ● Wdrażanie alerty niestandardowych w celu wykrywania niepożądanych sytuacji, takich
jak spadki ruchu lub wzrost czasu ładowania strony.
● Zaleca się również ustawić pozytywne alerty informujące o osiągnięciu celu lub
przekroczeniu kamienia milowego w projekcie.
● Zdarzenia inteligentne i alerty niestandardowe są istotnymi narzędziami analizy i
monitorowania.
● Istnieje możliwość wymiany pomysłów na śledzenie różnych aspektów biznesowych.
● Analizowanie danych z alertów może dostarczyć cennych informacji i wniosków.

Tworzenie kampanii w sieci reklamowej

Omówienie reklamy produktowej

● Otwarcie sklepu internetowego nie gwarantuje natychmiastowego zdobycia klientów.

● Konieczne jest zareklamowanie sklepu i pokazanie potencjalnym klientom oferowanych
produktów.
● Istnieje wiele form reklamy, które można wykorzystać.
● Wybór odpowiednich produktów do reklamowania jest istotny.
 ● Nie wszystkie produkty w sklepie będą nadawały się do reklamowania.
● Reklamowanie pojedynczych produktów lub całych kategorii to kolejne pytanie do
rozważenia.
● Wybór odpowiednich słów kluczowych jest istotny przy reklamie w wyszukiwarkach.
● Pisanie tysiąca reklam do tysiąca produktów może być czasochłonne i niewykonalne.
● Pytania biznesowe dotyczą opłacalności reklamy, wydatków, kliknięć, konwersji i zysku.
● Zarządzanie reklamami przy dużej liczbie produktów może być trudne.
● Reklama produktowa (reklama shoppingowa, reklama zakupowa) może pomóc sklepom
internetowym.
●
Co to jest reklama produktowa?
● Reklama produktowa to forma reklamy, która wykorzystuje grafiki i informacje o
produktach.
● Przykładem reklamy produktowej jest reklama w wyszukiwarce Google.
● Reklama produktowa w wyszukiwarce Google pojawia się na samej górze lub po prawej
stronie wyników wyszukiwania i zawiera zdjęcia, nazwę produktu, cenę i informacje.
● Reklama produktowa ma na celu promowanie produktów z sklepu internetowego w
wyszukiwarce.
● Reklama produktowa jest jednym z najbardziej popularnych rodzajów reklam, z którymi
codziennie się spotykamy.
● Ważne jest nauczenie się tworzenia reklam produktowych i wykorzystanie ich w biznesie
w celu sprzedaży produktów i osiągnięcia zysku.
● Perspektywa reklamy dla sklepów internetowych.
● Jak wygląda to od strony użytkownika:
○ Użytkownik szuka konkretnego produktu i wpisuje frazę w wyszukiwarkę Google.
○ Pojawiają się reklamy odpowiadające wpisanej frazie.
○ Po kliknięciu w reklamę, użytkownik zostaje przekierowany na stronę docelową z
konkretnym produktem.
● Zasada dopasowania:
○ Dopasowanie słowa kluczowego, reklamy i strony docelowej do oczekiwań
użytkownika.
● Idealny scenariusz reklamowy:
○ Użytkownik szuka konkretnego produktu i widzi reklamę odpowiadającą temu
produktowi.
○ Klikając w reklamę, przechodzi bezpośrednio na stronę tego produktu.
● Perspektywa reklamodawcy:
○ Różnice w porównaniu do standardowych reklam w wyszukiwarce.
○ Reklamodawca nie ustala słów kluczowych, na które chce się reklamować.
○ Nie musi tworzyć reklam ani wybierać stron docelowych.
● Brak konieczności wybierania słów kluczowych, tworzenia reklam i wybierania stron
docelowych w reklamie produktowej.
 ● Automatyczne tworzenie słów kluczowych, reklamy i strony docelowej na podstawie
pliku produktowego.
● Plik produktowy jako główny element działań reklamowych.
● Reklama dla sklepów internetowych, gdzie nie trzeba martwić się o zarządzanie
elementami reklamy, ale należy zadbać o odpowiedni plik produktowy.

Przykłady reklam produktowych

● Reklama produktowa nie ogranicza się tylko do reklam w wyszukiwarce Google.
● Istnieją inne formy reklamy produktowej dostępne w internecie.
● Opis idealnego scenariusza reklamowego dla użytkownika w wyszukiwarce Google.
● Reklama produktowa może również pojawiać się w sieci reklamowej.
● Przykłady reklam produktowych na stronach internetowych, platformie YouTube i
platformach społecznościowych.
● Reklamy tworzone automatycznie na podstawie pliku produktowego.
 ● Wskazanie, że plik produktowy jest nazywany także feedem produktowym.
● Możliwość wykorzystania pliku produktowego do reklamowania się na innych
platformach, takich jak portale afiliacyjne (np. Ceneo) i platforma Domodi.
● Wartość umiejętnego zarządzania plikiem produktowym dla skutecznych kampanii
reklamowych.
● Dostęp do różnych przestrzeni reklamowych w Internecie, zależnie od preferencji i celów
reklamowych.
● Głównym celem działań reklamowych jest zdobycie klientów i zwiększenie zysków.

Omówienie pliku produktowego

● Reklama produktowa w ekosystemie reklamowym Google składa się z kilku elementów,

z których najbardziej widocznym dla użytkownika jest zdjęcie produktu.
● Zdjęcie produktu jest kluczowym elementem reklamy, ponieważ przyciąga uwagę
użytkowników, zwłaszcza w przypadku wyszukiwarki Google, która dominuje reklamy
tekstowe.
● Oprócz zdjęcia, reklama produktowa zawiera również nazwę produktu, pogrubioną cenę,
nazwę sklepu reklamodawcy oraz informację o wydawcy reklamy.
● Reklama produktowa w wyszukiwarce Google może być wygenerowana nie tylko za
pomocą Google Ads, ale również przez inne systemy reklamowe, które zostały
dopuszczone do wyświetlania reklam w Google.
● Kluczowe informacje, które muszą znaleźć się w pliku produktowym to: zdjęcie produktu,
nazwa produktu, cena i nazwa sklepu. Są to cztery główne elementy widoczne dla
użytkownika.
● Oprócz tych podstawowych informacji, system reklamowy potrzebuje dodatkowych
danych, takich jak ID produktu, opis, stan, dostępność, link do strony produktowej, marka,
numer GTIN lub MPN, oraz kategorie produktów Google.
● Plik produktowy, zwany także feedem produktowym, to tabelka danych, gdzie każdy
wiersz reprezentuje oddzielny produkt, a w kolumnach znajdują się różne informacje
wymagane przez system.
● Plik produktowy może przyjąć różne formaty, ale najczęściej jest to zwykły arkusz
kalkulacyjny, w którym wpisujemy informacje o naszych produktach.
● Istnieją również pola nieobowiązkowe, które mogą pomóc w reklamowaniu produktów.
● To podstawowe informacje na temat reklamy produktowej w ekosystemie reklamowym
Google. Jeśli potrzebujesz więcej szczegółów na temat poszczególnych pól lub
najlepszych praktyk, daj mi znać.
● Plik produktowy musi mieć uzupełnione i posiadać obowiązkowe pola wyznaczone przez
system.
● Pierwsze pole obowiązkowe to ID produktu, które powinno być unikalnym numerem.
● ID produktu może być numerem lub zawierać litery, ale musi być spójne pomiędzy
bazami danych.
● Następne istotne pole to tytuł produktu, który wyświetla się w reklamie produktowej.
● Nazwa powinna być opisowa, zawierać więcej informacji niż sama nazwa produktu.
● Nazwa produktu jest również głównym słowem kluczowym dla reklam, dlatego warto ją
rozwinąć.
● Można uwzględnić cechy produktu, takie jak kolor, model itp., w nazwie produktu.
● Ważne jest, aby nazwa produktu była zrozumiała dla użytkowników i umożliwiała
wyświetlanie reklam w odpowiednich miejscach.
● Nazwa produktu nie jest jedynym czynnikiem decydującym o wyświetleniu reklamy, ale
ma duże znaczenie w tym procesie.
’

● Opis produktu:

● Może zawierać do 5 tys. znaków.

● Nie wyświetla się użytkownikowi w reklamie, ale jest ważny dla systemu.
 ● Treść opisu wpływa na wyświetlanie reklamy.
● Warto umieścić w nim słowa kluczowe.
● Zazwyczaj kopiuje się go ze strony produktu.
● Nie jest najważniejszym polem, ale warto zadbać o jego treść.
● Stan:

● Możemy sprzedawać produkty nowe, odnowione lub używane.

● Informacja o stanie powinna być zawarta w pliku produktowym.
● Cena:

● Wyświetla się w reklamie i przyciąga uwagę użytkownika.

● Cena musi być zapisana w określonym schemacie.
● Cena musi być ceną brutto.
● Jeżeli na stronie są ceny netto, należy dodać cenę brutto.
● Cena w pliku produktowym musi być identyczna z ceną na stronie.
● Jeżeli są promocje na stronie, można użyć pola "cena promocyjna".
● Cena promocyjna pojawia się w reklamie obok ceny standardowej, przekreślonej.
● Cena promocyjna przyciąga uwagę użytkownika i informuje o obniżce.
● Kolejne ważne pole: Dostępność produktu, które nie jest wyświetlane użytkownikowi, ale
jest istotne dla systemu.
● Dostępność może być w trzech wymiarach: produkt w magazynie, niedostępny lub w
przedsprzedaży.
● Decyduje to, czy dana reklama powinna się wyświetlić, aby uniknąć reklamowania
niedostępnych produktów.
● Reklamowanie niedostępnych produktów może prowadzić do utraty pieniędzy i
zainteresowania użytkowników.
● Aktualizacja informacji o dostępności jest istotna, aby reklamować tylko aktualnie
dostępne produkty.
● Link w reklamie powinien kierować bezpośrednio do konkretnego produktu, nie do strony
kategorii lub marki.
● Zdjęcie produktu w reklamie może być inne niż na stronie produktowej.
● Dedykowane i wyróżniające się zdjęcia mogą przyciągnąć uwagę użytkowników.
● Numer GTIN lub MPN jest obowiązkowy w pliku produktowym, aby system wiedział, co
sprzedajemy.
● Jeżeli nie posiadamy tych numerów, możemy użyć pola "z identyfikatorem" i wpisać "nie".
● Marka produktu jest obowiązkowym polem i może być wykorzystana w aukcji.
● Kategoria produktów Google można dodać automatycznie lub ręcznie
 ● Istnieją kilka pól nieobowiązkowych, które są niezwykle istotne dla wszystkich
reklamodawców, a mianowicie etykiety niestandardowe.
● Etykiety niestandardowe to pola, w których możemy wpisać własne wartości.
● Dostępne są pięć etykiet niestandardowych o numerach 0, 1, 2, 3 i 4.
● Przykładem wartości dla etykiety niestandardowej zero może być sezonowość, na
przykład informacja, czy sukienki są przeznaczone na wiosnę, lato, jesień czy zimę.
● Etykiety niestandardowe pozwalają lepiej kontrolować reklamy i dopasować je do
użytkowników.
● Są one szczególnie istotne podczas tworzenia kampanii marketingowych, zwłaszcza
produktowych.
● Możemy dodać nasze własne wartości do pięciu etykiet niestandardowych - 0, 1, 2, 3 i 4.
● Przykładowe wartości mogą obejmować informacje o marży produktu (wysoko
marżowy/nisko marżowy), czy produkt jest nowością, czy jest na wyprzedaży.
● Etykiety niestandardowe pomagają w lepszym tworzeniu kampanii marketingowych.
● W przypadku pliku produktowego powinniśmy zwrócić uwagę na te etykiety
niestandardowe i wypełnić je zgodnie z naszymi konkretnymi potrzebami i celami
kampanii marketingowej.

Omówienie budowy stron internetowych

● Sklepy internetowe: Celem właściciela takiej witryny jest umożliwienie użytkownikom
składania zamówień. Przykłady to eobuwie.pl, answer.com, CCC.

● Strony firmowe: Właściciele tych stron chcą, aby użytkownicy skontaktowali się z nimi w
celu dalszej współpracy. Przykłady to conversion.pl, SellWise, firmy budowlane.
 ● Strony SaaS (Software as a Service): Celem tych stron jest przekonanie użytkowników
do wykupienia abonamentu lub skorzystania z płatnych usług. Przykłady to Brand24,
Senuto, Wfirma.

● Strony docelowe (landing page): Mają na celu zachęcenie użytkowników do zostawienia

kontaktu. Są jednostronnicowymi stronami z krótkim opisem usługi i formularzem
kontaktowym. Przykłady to strony docelowe instytucji finansowych, np. Alior Bank,
strona docelowa ubezpieczenia OC/AC.
● Mini strony:
○ Mniej popularne obecnie.
○ Posiadają podstawową nawigację i więcej treści.
○ Służą głównie do dokładnego opisu produktów i zostawienia danych
kontaktowych.
● Blogi:
○ Celem blogów jest angażowanie użytkowników i spędzanie czasu na stronie.
○ Właściciele blogów zarabiają często na reklamach umieszczonych na stronie.
○ Przykładem bloga może być "Kwestia Smaku", gdzie celem jest czytanie
przepisów i gotowanie.
● Portale informacyjne:

○ Mają na celu angażowanie użytkowników i częste przeklikiwanie się po stronie.

○ Bazują na faktach i prezentują najnowsze wydarzenia z różnych dziedzin.
○ Zarabiają na wyświetlaniu reklam, dlatego zależy im na zwiększeniu liczby
przeklikiwań.
● Strony serwisowe:
○ Mają na celu udzielanie odpowiedzi na pytania i zapewnienie pomocy
technicznej.
○ Pomagają użytkownikom znaleźć informacje i rozwiązać problemy bez
konieczności kontaktowania się z pracownikami.
○ Przykłady stron serwisowych to Hewitt Packard, Philips, Bosch.

Każdy rodzaj strony internetowej ma swoje specyficzne cele i metody generowania korzyści.
Mini strony skupiają się na opisie produktów i pozyskiwaniu danych kontaktowych, blogi
angażują użytkowników i zarabiają na reklamach, portale informacyjne dostarczają najnowsze
wiadomości i zarabiają na reklamach, a strony serwisowe zapewniają pomoc techniczną i
redukują koszty związane z pracą ludzką.
Elementy strony internetowej to stałe komponenty, które występują na większości stron,
niezależnie od ich rodzaju. Oto niektóre z tych elementów:

● Adres URL: Jest to unikalny adres, który wpisujemy w przeglądarkę internetową, aby
odwiedzić daną stronę. Składa się z protokołu (np. http lub https), domeny (np.
allegro.pl) i ścieżki witryny.
 ● Nawigacja: To główny element umożliwiający poruszanie się po stronie internetowej.
Zwykle znajduje się na górze strony i zawiera linki do różnych sekcji lub podstron witryny.

● Nagłówek witryny: Jest to sekcja zawierająca logo strony, pasek wyszukiwania,

nawigację, a czasami także elementy takie jak logowanie, koszyk zakupów lub menu
użytkownika. Zazwyczaj jest widoczny na każdej stronie witryny.

● Nawołanie do działania (call to action): To element, który zachęca użytkowników do

podjęcia określonej akcji, na przykład kliknięcia przycisku "Kup teraz" w sklepie
internetowym lub "Zarejestruj się" na stronie rejestracyjnej.

● Wyszukiwarka wewnętrzna: Jest to narzędzie umożliwiające użytkownikom

wyszukiwanie konkretnych treści na stronie. Wyszukiwarka pozwala szybko odnaleźć
informacje lub produkty.

● Slidery reklamowe: Są to obszary na stronie, gdzie wyświetlane są rotacyjne reklamy lub

promocje. Mogą być umieszczone w różnych miejscach na stronie, na przykład na górze
lub na bokach.

● Ikony mediów społecznościowych: Są to małe grafiki lub przyciski, które umożliwiają

użytkownikom łatwe udostępnianie treści ze strony na różnych platformach mediów
społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter czy Instagram.

Powyższe elementy są tylko częścią składową strony internetowej i mogą różnić się w
zależności od projektu i celu witryny.
 ● Strona internetowa składa się z podstron, które są dostępne poprzez ścieżki w adresie
URL po domenie głównej.
● Istnieje kilka rodzajów podstron, z których każda ma swoje charakterystyczne cechy.

Typy podstron w ramach strony internetowej to:

● Strona główna: To jest pierwsza strona, na którą trafiamy wpisując adres domeny.
● Listing produktów lub artykułów: Jest to podstrona zawierająca listę produktów w
przypadku sklepu internetowego lub artykułów w przypadku bloga lub portalu
informacyjnego.
● Strona kategorii: W przypadku serwisu firmowego, ta podstrona prezentuje kategorie
usług świadczonych przez firmę.
● Karta produktu: Ta podstrona zawiera szczegółowe informacje o konkretnym produkcie
w sklepie internetowym. Możemy znaleźć na niej zdjęcia, parametry techniczne,
dostępność produktu, a także możliwość dodania do koszyka.
● Strona kontaktu: Jest to podstrona obecna na większości stron internetowych,
niezależnie od ich rodzaju. Zawiera informacje kontaktowe, formularz kontaktowy lub
inne sposoby komunikacji z właścicielem strony.
● Koszyk i proces zakupowy: W przypadku sklepu internetowego, podstrona koszyka
zawiera podsumowanie produktów, które chcemy zakupić. Następnie wchodzimy w
proces zakupowy, który obejmuje kroki, takie jak wybór adresu dostawy, płatności,
podsumowanie zamówienia itp.
● Strona podziękowania: Po złożeniu zamówienia w sklepie internetowym, jest to
podstrona, która potwierdza sukces i informuje nas o poprawnym złożeniu zamówienia.
Odzwierciedla cel, dla którego strona została stworzona, na przykład złożenie
zamówienia w przypadku sklepu internetowego.
Każdy rodzaj strony ma swoje specyficzne elementy i układ, odpowiadające celowi i zawartości
danej podstrony.

Przykłady podstron na stronach takich jak "eobuwie" (sklep internetowy) czy "Conversion.pl"
(strona firmowa z usługami optymalizacji konwersji i analityki internetowej) zostały omówione
jako ilustracje różnych typów podstron.

Strony internetowe o rozbudowanej strukturze zwykle zawierają te typy podstron. Niektóre z

nich mogą być dostosowane do konkretnych potrzeb i branży, ale strona główna, listowanie
kategorii, karta produktu (lub szczegółów usługi), koszyk, proces zakupowy oraz strona
podziękowania są często spotykanymi podstronami
● Strona internetowa składa się z dwóch głównych warstw: frontendu i backendu.
● Użytkownicy widzą w przeglądarce graficzną reprezentację strony, która pochodzi z
frontendu.
● Backend, czyli warstwa głęboka strony, dostarcza treść do frontendu i jest zarządzany
przez administratorów.
● Administratorzy korzystają z CMS (Content Management System), czyli interfejsu
graficznego do zarządzania treścią strony.
● CMS umożliwia zmianę, aktualizację i rozbudowę treści na stronie.
● Baza danych dostarcza informacje, takie jak produkty lub treści, które są
wykorzystywane przez backend.
● Przeglądarka interpretuje treść z backendu i frontendu, a sposób interpretacji jest
zarządzany przez CMS.
● Popularnymi CMS-ami są Wordpress, Blogger i Weebly.
● Weebly jest serwisem CMS, który umożliwia sterowanie tym, co pojawia się na stronie.
● Strona internetowa może zawierać kod HTML, który jest interpretowany przez
przeglądarkę.
● Kod HTML strony zawiera znaczniki takie jak <html>, <head>, <body>, <p>, linki, tabele,
itp.
● Document Object Model (DOM) jest zestawem zależności między elementami kodu
HTML.
● DOM przedstawia zależności między różnymi elementami strony w formie graficznej.
● Strony internetowe mogą być napisane w różnych technologiach, które mają znaczenie
szczególnie dla frontendu.
● Backend oparty jest na silniku, który dostarcza treść do frontendu i jest interpretowany
przez przeglądarkę.
Wstęp do Google Tag Managera
Wprowadzenie do zarządzania projektami
Projekty stanowią coraz ważniejszy element działalności organizacji z różnych sektorów.
Współczesny świat, charakteryzujący się szybkimi i nieprzewidywalnymi zmianami oraz
wzrastającymi oczekiwaniami klientów, stwarza konieczność podejścia projektowego. W wyniku
tego pojawia się zjawisko "projektyzacji" lub "projectification" – coraz większego znaczenia
projektów we wszystkich obszarach działalności.
Ważne czynniki wpływające na wzrost znaczenia projektów to:

1. Zmiany w otoczeniu: Żyjemy w świecie VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity,

Ambiguity) charakteryzującym się szybkimi i nieprzewidywalnymi zmianami. W takiej
rzeczywistości organizacje potrzebują elastyczności i zdolności do dostarczania
zindywidualizowanych rozwiązań.

2. Wymagania klientów: Klienci oczekują rozwiązań dostosowanych do ich potrzeb.

Działalność powtarzalna i operacyjna coraz częściej nie wystarcza, dlatego organizacje
muszą angażować się w działalność projektową.

3. Projekty we wszystkich sektorach: Projekty nie dotyczą tylko działalności komercyjnej,

ale są obecne także w dziedzinach kulturalnych, administracji publicznej, nauce, służbie
zdrowia i zarządzaniu w sporcie.

Obecnie coraz więcej czasu poświęcamy projektom w naszej aktywności zawodowej. Szacuje
się, że do 2025 roku liderzy i menedżerowie będą poświęcać około 60% czasu na zarządzanie
projektami, programami lub portfelem projektów.

Wzrost znaczenia projektów stawia przed organizacjami wiele wyzwań, takich jak brak
odpowiednich kompetencji, potrzeba zmiany modeli biznesowych, uporządkowanie procesów
związanych z zarządzaniem projektami oraz budowanie kompetencji kierowników projektów.

Jednym z podstawowych zagadnień związanym z projektami jest "żelazny trójkąt" lub "trójkąt
ograniczeń projektowych". Jest to trójkąt składający się z trzech wierzchołków: jakości, czasu i
zasobów. Każdy projekt musi uwzględniać te trzy aspekty, a próba naruszenia jednego z nich
bez uwzględnienia pozostałych zazwyczaj prowadzi do niepowodzenia.

Ważne jest, aby organizacje budowały instytucjonalne kompetencje w zarządzaniu projektami,

rozumiały i respektowały trójkąt ograniczeń projektowych oraz dążyły do doskonalenia się w
zarządzaniu projektami.
Notatki dotyczące etapów projektów:

1. Etap inicjacji/definiowania/przygotowania (inicjowanie):

○ Celem tego etapu jest zbudowanie wyobrażenia i określenie celów projektu.
 ○ Wymaga odpowiedzi na kluczowe pytania, takie jak cel projektu, oczekiwane
korzyści, ograniczenia, potrzebne zasoby.
○ Istotne jest stworzenie solidnego uzasadnienia biznesowego, które wyjaśnia,
dlaczego projekt jest potrzebny.
○ Warto przeprowadzić warsztaty, dyskusje i zbierać informacje, aby dobrze
zrozumieć projekt.
2. Etap planowania:
○ Na podstawie uzyskanego zielonego światła przejście do fazy planowania.
○ Tworzenie szczegółowych planów, takich jak harmonogram, ścieżki krytyczne,
plany komunikacji, zarządzania ryzykiem.
○ Może zależeć od metodyki projektowej, np. zwinnej (agile), ale w każdym
przypadku istotne jest stworzenie szczegółowego planu realizacji projektu.
3. Etap realizacji:
○ Po otrzymaniu ostatecznego zielonego światła można rozpocząć działania
projektowe.
○ Wykonanie zadań i działań zgodnie z planem.
○ Jednoczesne monitorowanie i kontrolowanie postępu projektu.
○ Zbieranie doświadczeń i nauka na bieżąco.
4. Etap zamknięcia:
○ Zwykle jest niedoceniany, ale istotny dla zakończenia projektu.
○ Przeprowadzenie podsumowania, rozliczenia i upewnienie się, że wszystko
zostało dostarczone.
○ Uwolnienie zasobów i informowanie innych zainteresowanych stron o
zakończeniu projektu.
○ Dokumentowanie doświadczeń i wiedzy projektowej w celu wzbogacenia
repozytorium wiedzy organizacji.
○ Świętowanie sukcesu jako ważna część zakończenia projektu.

Ważne jest zrozumienie, że te etapy są ogólne i mogą różnić się w zależności od

metodyki zarządzania projektami. Wielu projektów stosuje modele procesowe, takie jak
PMBOK (Project Management Body of Knowledge) czy PRINCE2, które wprowadzają
podobne koncepcje i podejścia do etapów projektowych.
Notatki dotyczące wyzwań podczas tworzenia projektu:

1. Biurokracja:
○ Kierownicy projektów często mają do czynienia z biurokracją, która objawia się
koniecznością wypełniania raportów, formatek i tabel.
○ Dobra organizacja wymaga dokumentowania przebiegu projektu i innych
zagadnień.
○ Nie da się zarządzać projektami bez pewnego stopnia raportowania i
dokumentacji.
2. Wiele ról jednocześnie:
○ Często pełnimy wiele ról jednocześnie, nie mając możliwości porzucenia
codziennych działań operacyjnych.
○ Mimo dostania dodatkowych projektów, nie możemy zaniedbywać naszych
obowiązków operacyjnych.
○ Aby skutecznie poświęcić czas na projekty, organizacja musi mieć procedury i
rozwiązania, które umożliwią skoncentrowanie się na projektach.
3. Niezaangażowany sponsor:
○ Niezaangażowany sponsor znacznie zwiększa ryzyko porażki projektu.
○ Kierownicy projektów muszą zadbać o to, aby sponsor był aktywny i obecny w
projekcie.
○ Często sponsorzy są zapracowani i mają wiele projektów, ale nie zwalnia to
kierowników projektów z odpowiedzialności za zaangażowanie sponsorów.
4. Wykluczające się wymagania interesariuszy:
 ○ Interesariusze w projekcie często mają różne oczekiwania, które mogą się
wykluczać.
○ Kierownik projektu musi znaleźć równowagę między satysfakcją kluczowych
interesariuszy a spełnieniem mniej istotnych oczekiwań.
5. Niezaangażowany zespół:
○ Niezaangażowany zespół stanowi poważne wyzwanie.
○ Członkowie zespołu muszą widzieć wartość i korzyści wynikające z udziału w
projekcie.
○ Organizacja musi zapewnić odpowiednie motywacje i wsparcie dla członków
zespołu.
6. Ograniczone zasoby:
○ Zawsze mamy do dyspozycji ograniczone zasoby, takie jak czas, pieniądze i
ludzie.
○ Kierownicy projektów muszą umiejętnie zarządzać tymi zasobami, aby osiągnąć
równowagę i efektywność.
1. Sponsoring:
○ Każdy projekt ma sponsora, który finansuje projekt i pełni rolę opiekuna.
○ Sponsoring zapewnia nie tylko zasoby finansowe, ale także usuwa przeszkody i
wspiera kierownika projektu.
○ Sponsor powinien mieć świadomość projektu i być gotów aktywnie zaangażować
się w rozwiązywanie problemów.
2. Wykonawcy:
○ Wykonawcy są odpowiedzialni za realizację projektu.
○ Oczekiwania wykonawców mogą różnić się od oczekiwań sponsora, dlatego
istnieje potencjalny konflikt między nimi.
○ Kierownik projektu musi utrzymywać równowagę między oczekiwaniami
sponsorów a wykonawców.
3. Użytkownicy/Klienci:
○ Użytkownicy projektu mają konkretne wymagania, ale często nie są świadomi
technicznych aspektów realizacji projektu.
○ Komunikacja i współpraca między sponsorem a użytkownikami/klientami są
kluczowe.
○ Sponsoring musi wyjaśnić, dlaczego projekt jest ważny dla użytkowników i jak
przyniesie wartość.
4. Kierownik projektu - Sponsor:
○ Relacja między kierownikiem projektu a sponsorem jest kluczowa.
○ Budowanie porozumienia między nimi jest istotne dla sukcesu projektu.
 ○ Kierownik projektu musi przedstawić swoją koncepcję i negocjować z
sponsorem w sprawie zarządzania projektem, komunikacji i reagowania na
zdarzenia.
5. Kierownik projektu - Wykonawcy:
○ Kierownik projektu musi utrzymywać otwartą komunikację z wykonawcami.
○ Wykonawcy powinni informować kierownika projektu na bieżąco o postępach i
problemach.
○ Kierownik projektu powinien tworzyć atmosferę, w której wykonawcy czują się
swobodnie mówić o błędach i porażkach.
6. Sponsor - Użytkownicy/Klienci:
○ Sponsor powinien komunikować użytkownikom/klientom, dlaczego projekt jest
dla nich ważny i jakie zmiany przyniesie.
○ Wzajemne zrozumienie i współpraca między sponsorem a
użytkownikami/klientami są istotne dla osiągnięcia sukcesu projektu.
7. Wykonawcy - Użytkownicy/Klienci:
○ Wykonawcy są odpowiedzialni za dostarczenie rozwiązań zgodnych z
potrzebami użytkowników/klientów.
○ Ich prace powinny być efektywne i wartościowe dla końcowego rezultatu
projektu.
8. Umowa społeczna:
○ Budowanie umowy społecznej między różnymi rolami projektowymi jest
kluczowym czynnikiem sukcesu.
○ Umowa społeczna obejmuje równowagę ról, odpowied
Kluczowe czynniki sukcesu:

● Rozpoznawanie i szanowanie interesariuszy.

● Rozumienie oczekiwań interesariuszy.
● Zrozumienie siły i wpływu interesariuszy.
● Unikanie ignorowania interesariuszy, ponieważ mogą szybko dać o sobie znać.
● Jasne uzasadnienie biznesowe projektu.
● Skoncentrowanie się na efektach biznesowych, wartości dodanej i korzyściach.
● Realistyczne planowanie zadań i przebiegu projektu.
● Spójność i zrównoważenie między zakresem, zasobami i czasem.
● Dobrze dobrane i zaangażowane zespoły.
● Jasne reguły gry dla zespołu projektowego.
● Świadomość i zarządzanie ryzykiem.
● Rozumienie, że nie ma projektów bez ryzyka.
● Rozpoznawanie i planowanie korzyści dla organizacji.
● Ocenianie, jakie korzyści projekt może przynieść organizacji.
● Budowanie kompetencji w zarządzaniu projektami.
● Rozwój dojrzałości organizacji w zarządzaniu projektami.
Projektowanie jako nieunikniona perspektywa:

● Podejście projektowe rozwija się dynamicznie.

● Coraz większa część globalnego PKB jest dostarczana przez projekty.
● Liczba stanowisk związanych z zarządzaniem projektami rośnie.
● Budowanie kompetencji w zarządzaniu projektami jest ważne.
Podsumowanie:

● Zarządzanie projektami jest kluczowym elementem sukcesu.

● Zrozumienie i praktykowanie kluczowych czynników sukcesu jest niezbędne.
● Budowanie kompetencji w zarządzaniu projektami oraz dojrzałości organizacji przynosi
korzyści.

Kolejna część notatek:

Notatki cz. 4 (Umiejętności jutra)