Prospective Media

Télé[vision] 2015-2020
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
Le futur de la télévision…
Un sujet récent ?
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 1
La TELEVISION, c’est QUOI ?
LIVE DIGITAL CHAINES

? ? ?
MASS
TELEVISEUR
MEDIA
?
?
MENACES ou OPPORTUNITES pour les
MARQUES ?
A l’origine…
Le MULTICAST
Chaînes de
Télévision
Contenu
Professionnel
Linéaire
Sur le Téléviseur
Pour Tous 4
Aujourd’hui…
L’UNICAST
X Sources
X Types de contenus
Linéaires /
A la Demande /
Interactifs
Sur tous les écrans /

X Technologies
Pour un Foyer /5
un Individu
Un ECOSYSTEME AUDIOVISUEL bouleversé par
la DIGITALISATION
Fragmentation
Sources & Contenus
Frontières
Technologies
A la demande
Multi-Screen
Social
Nous envisageons le FUTUR AUDIOVISUEL
selon 2 AXES
L’Offre
Comprendre
ce qui va construire
les audiences de demain
La Demande
Optimiser
l’exposition multiscreen
face aux évolutions
C’est l’INDIVIDU qui FACONNE l’AUDIOVISUEL
d’aujourd’hui et de demain
L’Offre
Comprendre
La Demande
Optimiser
L’Offre
Comprendre
CONTENUS, DONNEES CONSOMMATEUR et
REVENUS sont au cœur des ENJEUX
Quel acteur Fabricants de

Fournisseurs
d’Accès
deviendra Téléviseurs,
Box,
Internet incontournable Consoles,
Boitiers…
demain ?
Géants Quelles
Internet,
Techno., alliances ? Chaînes de
Télévision
réseaux
sociaux… Quelles
batailles ?
Les différents acteurs commencent à
s’ORGANISER et INNOVENT
Fabricants de
Fournisseurs Téléviseurs,
d’Accès Des fabricants de téléviseurs ou boitiers
Box,
Internet « portent » l’offre d’acteurs internet
(Ex. Google/Sony/Logitech).
Consoles,
Des FAI nouent des accords
Boitiers…
Les chaînes de télévision proposent leurs services de catch up,
avec des acteurs internet VOD, SVOD… aux FAI et constructeurs de téléviseurs.
pour optimiser leurs box TV
(Ex : SFR/Google).
Des chaînes de télévision lancent des

déclinaisons sur YouTube (Ex. Canal+).
Géants Des chaînes de télévision nouent des accords

avec des appli afin de développer
l’interactivité autour de leurs programmes
Internet, (Ex. TF1/Shazam, Lagardère/TVTY).
Chaînes de
Techno., Chaînes de télévision et réseaux sociaux nouent des accords pour optimiser leur
trafic/audience respectif (Ex. TF1/Twitter) ou analyser les conversations autour des
Télévision
réseaux programmes (Ex. Chaînes/Facebook/Mesagraph).
sociaux… Des acteurs Internet

produisent du contenu,
diffusé ensuite sur des
chaînes de télévision (Ex :
Netflix/Canal+).
Mais des négociations inter groupes complexes
Projet de SVOD unifié
« Les discussions engagées pour mettre en place une plate-forme

VOD compétitive et attractive pour concurrencer l'américain Netflix
ont échoué principalement en raison de "désaccords sur le modèle
économique", en particulier à cause d’OCS que Orange ne voudrait
pas mettre dans « le panier »
Vers des MARQUES MEDIAS structurées autour
des dimensions « CONTENU » et « INTERFACE »
Contenus ATAWAD
Interactives
Exclusifs
specialiste immersif
Participatifs
Interfaces
La consommation des CONTENUS se
radicalise…
Live Recommandation
Evénement
Linéaire
Hobby
perso
Programmation
Délinéaire
14
Un CONTENU… EXCLUSIF ?
Le replay devient facilement

« searchable »
Le contenu de marque sur You Tube
Et si la vidéo de marque était l’avenir de la publicité ?
top 100 marques = 611 000 videos uploadées sur YouTube

2,434 chaînes sur YouTube (2,43 chaine par marque en moyenne)
73 millions d'abonnées (+47% par rapport à l'année dernière).
40 milliards de vues / près de la moitié réalisées depuis l'année dernière,
Vidéos avec plus d'1 million de vues = +29% de 2014 à 2015.
90 millions de "like" contre "seulement" 8,9 millions de dislike
16 millions de commentaires
10% de leurs vidéos durent plus de 10 minutes.
Jeudi qui est le jour le plus favorable en terme de vues
Étude Google Pixability 2015

Un CONTENU… SPECIALISTE ?
Un POSITIONNEMENT… CLAIR ?
QUELLE GESTION DE L’IMAGE DES MARQUES MEDIA ?
Un CONTENU… SPECIALISTE ?
Un POSITIONNEMENT… CLAIR ?
QUELLE GESTION DE L’IMAGE DES MARQUES MEDIA ?
La valeur de la marque média provient de la TV…

Sa monétisation sera ominicanale.
La France accro au LIVE ?
D’après Ipsos, Français et

Espagnols sont de gros
consommateurs de TV en direct
avec 93% des interrogés vs
86% au global; 27% utilisent le
streaming ou le téléchargement
depuis un ordinateur, et 16%, la
TV connectée ou le
téléchargement sur internet Les
50-64 ans (91%),
Les 35-49 ans (88%)
Les moins de 35 ans (81%),
Sur l’ordinateur : 35% des

moins de 35 ans, 25% des 35-
49 ans et 17% des 50-64 ans ;
En streaming ou
téléchargement sur internet
: 20% des moins de 35 ans,
16% des 35-49 ans et 11% des
50-64 ans ;
Avec des applications
mobiles : 15% des moins de
35 ans, 10% des 35-49 ans et
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age seulement 5% des 50-64 ans.
20
La France accro au LIVE ?
Source BVA janvier 2015
Et si le LIVE réinventait le zapping ?
« Into the static »

permet de consommer
en live le contenu vidéo
posté sur Instagram
vidéo.
LIVE et REAL TIME fusionnent via la vidéo
10 millions d’utilisateurs en 4 mois
#JePasseSurFrance2
lors de la fête de la musique
LIVE et REAL TIME fusionnent via la vidéo
LIVE et REAL TIME fusionnent via la publicité
Un CONTENU… PARTICIPATIF ?
Tv et réseaux sociaux sont déjà très liés
Médiamétrie Twitter TV Ratings +10% de tweets sur une émission

=
+1,8% d’audience TV différée
selon une étude Nielsen aux USA sur les 15/34
Au-delà du nombre de Tweets par

émission, Médiamétrie Twitter TV Ratings
apportera à ses utilisateurs une analyse
de l’audience de la social TV en France,
avec notamment un indicateur inédit : le
nombre de personnes (comptes) qui ont
vu les Tweets à propos d’une émission TV.
MTV invite les téléspectateurs à proposer leurs

propres contenus en taggant #MTVbump sur
leurs vidéos postées sur Instagram, Vine, ou le
site MTVbump.com, qui pourront être diffusées
Demain, en moins de 24h sur toutes les antennes .
tous
journalistes ?
Et si vous deveniez producteur de contenu ?
Gestion du site
Commercialisation
simplifiée
Data analytics sur les

acheteurs
Des contenus immersifs ?
Le foyer se regarde en UHD & 4K… voire 8K
Samsung
S-UHD
EXEMPLES
Sharp
Beyond HD
UHD Alliance
Le marché mondial de la 4K
va tripler d’ici 2020
UHD & 4K
Quels impacts ?
Les diffuseurs traditionnels devront intégrer rapidement

la 4K dans leurs contenus, au risque de voir s’accentuer,
encore un peu plus, l’attractivité déjà
grandissante des offres délinéaires
auprès des téléspectateurs (et donc des
dispositifs des annonceurs).
IMPACTS
les copies publicitaires
A plus long terme,
devront, elles aussi, s’adapter.
On peut néanmoins se demander si cette course à la
qualité de l’image, constitue une « nécessité » en soi pour
le consommateur, et s’avère capable de générer, à elle
seule, un renouvellement massif de téléviseurs ? Pas si
sûr ! Le changement de norme prévu en
France en 2016 pourrait toutefois y aider.
Les technologies de réalité

augmentée révolutionneront
l’expérience cinéma, tant sur le plan des
contenus cinématographiques que des contenus
publicitaires.
UHD & 4K
Quels impacts ?
Canal+ expérimente la diffusion UHD de la finale de Champions League sur

les satellites Astra le 6 juin 2015
ECRANS COURBES
Les nouveaux projets
LG
G Flex 2
EXEMPLES
Samsung
Ativ One 7
Sharp
Wraparound LCD Display et
Free Form Display
Et aussi…
Apple dépose un brevet
pour un iPhone pliable
Le but ultime:
LA DISPARITION DES ECRANS
ULTRA
SPECTACLE
/ REALITE
VIRTUELLE
Et l’intégration immersive dans les reportages
de la télévision
ULTRA
SPECTACLE
/ REALITE
VIRTUELLE
Et bientôt l’immersion dans des univers de
marque
Une télé ATAWAD ?
Les box réinventent la TV
Une télé ATAWAD ?
Une télé ATAWAD ?
+16,2% sur l’offre de catch up en 1 an
+19% +13,6%
Chaines
Chaines TNT
historiques
Offre des chaînes nationales gratuites disponible en télévision de rattrapage sur internet, selon le CNC.
L’animation, le documentaire, la fiction et le cinéma constituent 17,9% de l’offre de TVR en juillet
Une télé ATAWAD ?
La vidéo, partout…
42% des
vidéos sont
visionnées
sur device
mobile
Une télé ATAWAD ?
36% des vidéos regardées sont des publicités
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age Shutterstock 40
Une télé ATAWAD ?
49% des internautes et 67% des

15-24 ans regardent des vidéos
hors domicile.
Les internautes privilégient
l’ordinateur portable (33%), suivi
du mobile (27%) puis de la tablette
(17%); les jeunes vont davantage
utiliser le mobile (47%) même si
l’ordinateur reste légèrement en
tête (49%).
54% des internautes qui consultent
des vidéos gratuites sur mobile le
font dans un contexte d’attente.
20% des internautes et 31% des
15/24 ans ont déjà démarré une
vidéo ou un programme TV sur un
écran et l’ont terminé sur un autre41
écran.
Les stars de YouTube en 2015:
les vloggeurs les mieux payés… en millions
Une télé ATAWAD ?
Le mobile et les applis réinventent la TV
K.Kuipers, P.Lescure, JD.Blanc, JM.Denoual
Une télé ATAWAD ?
Le « groupe numérique» américain VICE MEDIA veut se lancer dans

la course à la création d’une douzaine de chaînes en Europe d’ici fin
2016.
Une télé ATAWAD ?
Le cube S de Canal + Permet d'accéder directement par internet

(OTT) aux chaînes de Canal+ et de la
TNT, indépendamment des box FAI, y
compris uniquement par wifi si le débit est
suffisant.
Un service de "start-over" pour redémarrer
au début d'un programme, et lancement
en septembre 2015 de contenus UHD en
partenariat avec Samsung.
« l'OTT sera une source majeure de réception des contenus

audiovisuels et nous voulons être un acteur de référence dans
ce domaine »
R. Belmer
Une télé ATAWAD ?
ROKU arrive en France et Apple TV poursuit son chemin

La plateforme américaine Roku permet d’accéder aux
programmes de plus de 1500 chaînes de streaming
notamment Netflix, Google Play, Spotify, YouTube,
DailyMotion et France 24... Pour y accéder, l’utilisateur
doit posséder soit un Roku streaming Sticky, une clé qui
s’installe sur le téléviseur (54,99€) ; le boitier multimédia
Roku 2 (89,99€) qui propose un wifi double-bande, une
connexion filaire et un port USB ; ou Roku 3 (119,99€) qui
propose en plus une prise pour casque sur la
télécommande et des fonctionnalités optimisées pour les
jeux.
Le boîtier multimédia Apple TV 4 sera disponible dans une

quinzaine de pays, dont la France, le 26 octobre 2015.
L'Apple TV 4 proposera TVOS, une plateforme dérivée
d'iOS, une télécommande équipée d'un pavé tactile et d'un
microphone pour Siri, et un App Store.
Une télé ATAWAD ?
Une télé Interactive ?
Elle l’est déjà…
La logique La logique
« périphérique » « déportée »
Connexion du télévision au réseau domestique en RJ45
Un modem internet et une box/décodeur
Dongle HDMI chromecast / projet In AIR

Interactions via SMART TV
Vote
Guide des programmes

Spot interactif
Habillage émission ou événementiel

Web série sur habillage événementiel
Retour au début
d’un programme
# Editorial # Publicité
Interactions via PERIPHERIQUE CONNECTE
La télévision augmentée…
En 2D ou 3D, connecté au mobile ou via

kinect, le projet participatif InAir vise à
créer une expérience personnalisée sur
l’écran unique du salon.
Tous les contenus sont ainsi exploitables

sur un seul écran, sur une logique
« multicouche ».
Interactions via PERIPHERIQUE CONNECTE
Dès mars 2016, le projet touchwave Jet rendra tactile l’écran de n’importe
quelle TV pour optimiser l’usage des applis…
Interactions via IP TV
Une multitude de
services à la
demande :
Guide des
programmes
Catch up
VOD
Jeux
Sites de
partage de Chaînes de marques
vidéos…
# Editorial # Publicité
Interactions via 2nd ECRAN
Applis
chaînes/groupes
synchronisées avec
TV via Applis émissions/thématiques émissions
watermarking synchronisées avec TV via watermarking
Applis événementielles
synchronisées avec TV via watermarking
# Editorial
Interactions via 2nd ECRAN
Applis
chaînes/groupes
synchronisées avec
TV via
watermarking
Spot interactif Appli synchronisée avec chaînes de la TNT

via fingerprinting
Instant replay
Content experience
TV Conversation Targeting
via fingerprinting
# Publicité
Interactions via SOCIAL TV
Tweets affichés à l’écran sur le flux TV live
Rubriques dédiées
Encourager
aux conversations
les dons en
sociales
ligne
Instant replay
via Twitter
Les téléspectateurs influent Instant replay
sur le contenu d’un programme
TV Conversation Targeting
via fingerprinting
Les téléspectateurs « se voient » dans le

programme
# Publicité
# Editorial
Interactions via T-COMMERCE
T-Commerce via le 2nd écran T-Commerce via la Smart TV
T-Commerce via la Smart TV

Un canal de vente supplémentaire
pour une chaîne de télé-achat
# Publicité
Le SECOND ECRAN, pris à l’envers ?
TF1 lance le « cookie de la TV »… un

SDK Connect, un logiciel mis à
disposition de tout ceux qui
développent des applications (mobile
et tablette) permettant «d'embarquer
» l'expérience 2nd écran de TF1,
«On a pris le 2nd écran à l'envers. Parce que la puissance du

2nd écran, ce n'est pas MyTF1, mais c'est TF1 ». « C'est bien de le
faire dans d'autres applications ». Ce logiciel se révèle être une véritable solution de monétisation
« puisqu'on a amené un message publicitaire retargeté, un revenu que l'on partagera », «On va
savoir pour la 1ère fois s'adresser à un téléspectateur de TF1 et dans l'environnement TF1, mais
aussi au sein de tout environnement externe qui fera le choix de venir sur le SDK ».
Le SECOND ECRAN, pièce maitresse de
l’INTERACTIVITE AUDIOVISUELLE
Mobinaute &
tablonaute
actif
Support tactile
et interactif
2nd écran =
utilisation
personnelle
Multi-usage
(Communication, réseaux
sociaux, recherche
d’information, vidéo…)
Smartphone =
télécommande,58
moyen de paiement
Au final, une bataille autour des SYSTÈMES
D’EXPLOITATION pour TV connectées
ULTRA
SPECTACLE
/ O.S.
Des doutes sur le succès des modèles payants en
France…même s’il éduque sur le financement des
contenus gratuits via la publicité
Selon les analyses de Digital TV Research, Netflix aurait

trouvé sa place au sein de 200 000 à 250 000 foyers français Dans un mail envoyé à ses partenaires producteurs en avril
(dont la moitié en gratuit ?) / selon le NY times, on serait à 2015, YouTube a indiqué vouloir proposer une nouvelle
500 000… soit un peu moins que canal play avec 520 000 expérience aux fans avec une version sans publicité,
abonnés. disponible contre un abonnement mensuel. «En créant ce
Selon le cabinet IHS, Netflix devrait compter 2 millions service, nous mettons à votre disposition une nouvelle
d’abonnés à l’horizon 2019 grâce à ses productions source de revenus pour compléter les recettes générées par
exclusives…(brad pit ?) Nous restons sceptiques… vos annonces».
Netflix revendique globalement 65,55 millions d'utilisateurs fin Le lancement de YouTube Red est prévu le 28/10/15 aux
juin 2015, soit un gain de 3,28 millions en trois mois et USA pour 9,99 dollars par mois. YouTube Red permettra
de 15,51 millions en un an – un CA qui affiche au deuxième également aux abonnés de sauvegarder des vidéos sur leur
trimestre un bond de 23% sur un an à 1,64 milliard de dollars ordinateur ou leur support mobile pour les visionner plus tard,
vs un bénéfice net qui a plongé de 63% même sans connexion internet.
Des doutes sur le succès des modèles payants
en France
Abonnés Abonnés Abonnés

programmes séries
2015 2016 2018
900K 1,8M 2,7M 11000 (FR) 131

16200 (UK) (87 US)
8700 (GER)
600K 610K 650K 9100 (FR) 115

(48 US)
Des projection plus optimiste à 2,7M en 2018 pour NPA contre 2M en 2019 pour IHS…
démocratisation….
La Fnac lance FnacPLAY en octobre 2015, son service de vidéo à la demande en

partenariat avec l’éditeur VOD Factory. FnacPLAY propose un catalogue de
milliers de films et de séries en location ou achat définitif, disponibles sur tous les
écrans : ordinateur, smartphone, tablette (iOS et Android) et TV avec Chromecast.
Et que des éditeurs spécialistes commencent à
« fabriquer » leurs propres chaines
Pour 15 euros par mois, au UK, lancement en novembre 2015 d’un programme de streaming propriétaire
avec tout le catalogue Pixar, les classiques Disney etc…
La Demande
Optimiser
D’ici 2020, un milliard de téléviseurs
connectés dans le monde
Soit un taux
d’équipement de plus de
30% contre 4,2% en
2010 et 12,1% fin 2014
(avec 339 millions de
postes). Avec un taux à
52,7%, le champion sera
la Corée du Sud devant le
Royaume-Uni (50,6%), le
Japon (48,6%) et les USA
(47%).
Sources : digital TV research
Forte croissance du modèle OTT aux USA
Record historique pour la consommation de
télévision en ligne sur mobile en février 2015
Et croissance continue de la vidéo
79% des internautes ont regardé au moins une vidéo

sur leur ordinateur en mars 2015
Et croissance continue de la vidéo
Exemple des jeunes 12/15 ans au Royaume Uni:

YOUTUBE DEPASSE LA TV POUR LA PREMIERE FOIS
2014 2015
Je préfère regarder
des vidéos YouTube
25% 29%
Je préfère regarder
la TV
30% 25%
Children and Parents: Media Use and Attitudes Report,

2013-2018 - Des CHOIX TECHNOLOGIQUES
en faveur d’une expérience SIMPLE et FLUIDE
Faut il parler téléviseur

ou écran ?
Evolution de l’équipement (%)

Nombre moyen d'écrans 7,3
par foyer 83
Foyers équipés Smart TV 6,1 78
72
61
67 63 65 64 67
Foyers équipés IP TV 56 52 59 59
55 55
49 50
46 46
Foyers équipés TV 42 40 41 39 40
Connectable
36 35 37 36 38
30 29 30
Foyers équipés Tablette 25
19
14 14
Individus équipés 8 5
Smartphone
T4 2011 T4 2012 T4 2013 T4 2014 T4 2015 T4 2016 T4 2017 T4 2018
Sources : Médiamétrie (REM, Web Observatoire & TSM) & prévisions DENTSU AEGIS NETWORK FRANCE
2013-2018 – La télévision A LA DEMANDE
gagnera du terrain
Evolution des modes de consommation (%)

25-49 ans 15-24 ans
Ecoute de la TV en
Catch up
Ecoute de la TV en
Différé 95 94 94 92 91 90 89 91 90 89 87 85 84
88 82 81
Ecoute de la TV en Live
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Source : DENTSU AEGIS NETWORK FRANCE d’après données Médiamat & Global TV
De nouvelles OPPORTUNITES s’ouvrent aux
MARQUES
78% of marketers and agencies already invest in
« advanced TV » planning
OTT, VOD, replay, la TV connectée, la TV interactive…
Des investissements qui devraient croitre sur Des formats attendus comme la pub TV ciblée, ou plus
l’innovation alors que la TV classique régresse d’interactivité…
La fragmentation est une opportunité…
Gros Gros
consommateurs consommateurs
Video on line Catch up
Gros vidéo= au – 1 fois par mois / gros catch up= + 1heure par semaine
Non conso TV 803 000 individus
4%
45,6% des non 10% des non
téléspectateurs téléspectateurs
(Exemple cible 25/49 ans)
50,1% des 14,2% des

5 978 000 individus Les gros conso internet
Petits conso TV 29% petits sont des petits conso TV petits
téléspectateurs téléspectateurs
15,9% des
Moyens conso 5 956 000 individus
47,7% des
moyens
29% moyens
TV téléspectateurs téléspectateurs
7 668 000 individus 44,2% des gros Les gros conso catchup 20,9% des gros
Gros conso TV 38%
téléspectateurs
sont des gros conso TV
téléspectateurs
… permettant d’optimiser l’impact des films en
fonction de la stratégie
• Dans le cas du lancement d’une nouvelle copy, il convient de préserver la répétition sur une cible
précise pour faire assimiler le message, plutôt que de chercher à obtenir la couverture la plus large
possible en sacrifiant la fréquence d’exposition.
• Dans le cas d’une campagne promotionnelle ou institutionnelle en going, ils est recommandé
d’optimiser la couverture au maximum, car elle influence davantage le souvenir d’un message
simple ou connu que la répétition.
Évolution recommandée du mix

au regard de nos projections
1- Il va falloir travailler le live autrement, en augmentant

progressivement la PDM des chaines « non historiques »
pour conserver une contribution maximale
(si la couverture du live baisse, va t on pouvoir
compenser en médiaplanning longtemps ?)
2- Il va falloir aller chercher sur d’autres modes les points

de couverture qui vont disparaitre sur un plan 100% TV
live en 5 ans, en exploitant chaque canal en fonction du
Une efficacité accrue qui s’explique notamment cycle de vie du message.
par un impact supérieur des écrans:
Télévision live: 18% de souvenir
Catch up ou vidéo : 29% de souvenir
Cinéma: 75% de souvenir
… en attendant une mesure dédupliquée de
référence
Lancement en juin 2015 du « GRP Vidéo », indicateur sur lequel

Médiamétrie travaille depuis 2012 avec une définition du contact Vidéo sur
Internet « basée sur la durée de visionnage et la part de surface exposée ».
« C’est un pas de plus vers la convergence des mesures d’audience TV et
Internet, après le lancement de la mesure d’audience de l’Internet Global 3
écrans en avril 2015 et avant la mesure d’audience TV 4 écrans - téléviseur,
ordinateur, mobile et tablette - pour la fin de l’année »
Les enjeux du CIBLAGE du futur
Individu vs Foyer
DATA+TECHNOLOGIE=De nouvelles logiques de
CIBLAGE CONSOMMATEUR
3 logiques de ciblage, quelle que soit la marque média
Ciblage Ciblage Ciblage
Individuel Foyer via

à la via contenu
demande data thématique
C’est le spectateur Une exclusivité pour la TV ! Via les box, la TV connectée :
qui choisira Via les box, la TV connectée : ciblage conso
la nature de ses spots TV ciblage conso foyer via le type et la fréquence
sur la base de data géomarketing des émissions regardées
MARQUES
Targeting
Cibler de manière :
Socio-démographique,
Affinitaire,
Comportementale,
Géolocalisée…
Proposer Proposer
une Expérience une Expérience
Intégrer les possibilités de :
Personnalisée RTB, Choisie
achat programmatique,
re-targeting,
en
The First Truly Global Communications Network for complément
the Digital Age de l’achat 79
classique.
Ce qui se passe aux Etats Unis
JANVIER 2014 / UK
SKY ADSMART
Ciblage sur Télévision Linéaire
Targeting
Lien vers le site

JANVIER 2013 / USA
GRACENOTE
Ciblage sur TV Connectée
Targeting
Lien vers la vidéo

SEPTEMBRE 2013 / USA - COGNITIVE
NETWORKS & LG
Ciblage sur TV Connectée
Targeting
Lien vers le site

CANAL PLUS REGIE SUR LA DIFFUSION
DIGITALE
Ciblage en ad shifting sur TV internet

(régie Canal+:Canal+, D8, D17 et I-Télé)
Ou AdSwitching, pour substituer sur mobile et PC les

spots du flux linéaire TV par des spots digitaux
100% adservés, interactifs et cliquables
(TF1)
Projet aladin (All Ad In)
Targeting
PROJECTIONS DU MARCHE DE LA PUBLICITE
VIDEO PROGRAMMATIQUE
En Europe de l’Ouest pour les cinq prochaines

années, le marché de la pub vidéo
programmatique sera largement dominé par le
Royaume-Uni, avec déjà 135 millions € en
2015, soit près de 23% du marché de la pub
vidéo pour atteindre les 600 millions € à
l’horizon 2020, soit 60% des pubs vidéo.
Selon l’étude, la France s’installe

durablement à la seconde place avec, en
2015, un marché représentant 67 millions €,
(18,6% du marché de la pub vidéo dans
l’Hexagone).
Les 100 millions € devraient être dépassés en
2016 pour approcher les 360 millions € en
2020.
FEVRIER 2014 / USA
SUPERBOWL
Des créations spécifiques pour la

TV « Evénement »
2013 2014
108,7M 111,5M
Amplify téléspectateurs 2+ téléspectateurs 2+
5,3M tweetos 5,6M tweetos
26,1M de tweets 25,3M de tweets
30’’ de publicité
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age 30’’ de publicité86
3,8M$ 4M$
JANVIER 2014 / USA
H&M
Choisir la fin d’un spot
+++
Lien vers la vidéo

MARQUES
Trans
formation
Profiter des opportunités

d’interactions proposées
par les chaînes pour :
Proposer Transformer
Se constituer une base
une Expérience l’Expérience
prospects/clients.
Interactive Déclencher une prise de En Achat
rendez-vous, un achat
d’impulsion…
JANVIER 2014 / USA
H&M & SAMSUNG, DELIVEREY AGENT
T-Commerce via TV Connectée
Trans
formation
Lien vers la vidéo

Ce qui se passe en France
TELE[VISION] 2014-2018+
Quelles OPPORTUNITES pour les MARQUES ?
Le téléviseur sera « équipé » de

capteurs/cookies permettant d’identifier les
personnes effectivement présentes
devant l’écran, en temps réel.
Recommandation de programme mais
aussi interaction avec celui-ci et avec la
publicité, T-Commerce…
La publicité TV sera un mix entre achat
Notre
d’écrans puissants (couverture) et publicité
choisie (répétition beaucoup plus précise).
Elle intègrera une part de RTB.
Scenario
Le nombre d’ODV « devrait » baisser car il y
aura une adéquation presque parfaite avec
les publics cibles.
Un impact sur les coûts des spots :
Inflation.
Risque
The First deNetwork for the
Truly Global Communications surenchère
Digital Age entre 91
annonceurs ?
Quelques QUESTIONS…
Faut il parler uniquement d’AdTech ? Quid de l’effet de contexte tant

recherché en télévision si la data et le RTB l’emporte face à une logique
de ciblage ? Existe-t-il un effet « valeur » derrière l’exposition sur une
marque donnée ?
Le raisonnement d’achat en télévision va devoir évoluer vers plus de

connaissance des cibles – des logiques de GRP plus relatives – de
nouvelles monnaies d’échange – du data mining…

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Télé[vision] 2015-2020

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