Nguồn: Lan Anh (2019), Vì sao Starbucks, Coffee Bean & Tea Leaf thất thế trước cà phê

Việt?,
https://zingnews.vn/vi-sao-starbucks-coffee-bean-tea-leaf-that-the-truoc-ca-phe-viet-post1028775.html,
Truy cập 22/09/2022
Giá cả
Thực tế, The Coffee Bean & Tea Leaf nhắm tới phân khúc khách hàng cao cấp, mục tiêu
“mang đến những loại trà và cà phê hảo hạng với hương thơm và mùi vị ngon nhất thế giới”

Về thất bại của The Coffee Bean & Tea Leaf, bà Grace Chia - chuyên gia phân tích cấp cao
tại Euromonitor - nhận định: "Coffee Bean không phải là định vị thương hiệu độc đáo tại một
quốc gia có bề dày lịch sử về cà phê".

"Hãng này cũng không có giá phải chăng như cà phê Việt, lại không đưa ra thức uống theo
mùa hay các chương trình đặc biệt như Starbucks để xứng đáng với mức giá cao"

Tuy giá thành mỗi cốc cà phê là đắt đỏ nhưng lý do lớn khiến Coffee Bean thua lỗ là giá vốn
của công ty luôn cao hơn doanh thu, cho thấy giá bán mỗi cốc cà phê tuy đắt đỏ nhưng vẫn
không đủ bù lại chi phí thuê mặt bằng, nguyên liệu