Professional Documents
Culture Documents
Novinarstvo I Društvene Mreže
Novinarstvo I Društvene Mreže
SADRŽAJ
1.UVOD........................................................................................................................................................1
2.MASOVNA KOMUNIKACIJA I NOVI MEDIJI................................................................................................2
3.DEFINICIJA NOVINARSTVA I DRUŠTVENIH MREŽA....................................................................................3
4.RASTUĆA SNAGA INTERNETA...................................................................................................................4
5.IMPLEMENTIRANJE PRAKSE NOVINARSTVA NA DRUŠTVENE MREŽE.......................................................5
6. DRUŠTVENE MREŽE U FUNKCIJI DIJELJENJA LAŽNIH VIJESTI....................................................................6
7.MULTIMEDIJALNOST VIJESTI NA DRUŠTVENIM MREŽAMA......................................................................7
8.OBRAZOVANJE ZA ONLINE NOVINARSTVO U HRVATSKOJ........................................................................8
9.ZAKLJUČAK...............................................................................................................................................9
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
1.UVOD
Cilj je ovog seminara definirati same pojmove masovne komunikacije, novih medija i
novinarstva kao znanstvene discipline gdje se masovna komunikacija usko veže uz razvoj novih
medija te uvođenja novinarstva u društvene mreže. Osim toga, važno je objasniti rast snage
interneta i sve veću prisutnost samoga u svakodnevnom životu ljudi koji sve više u nekom obliku
koriste internet, bilo to zbog učenja, informiranja, zabave ili same komunikacije putem
društvenih mreža. Također je važno napomenuti da novinarstvo nije jedina profesija koja se
morala prilagoditi digitalizaciji, tako je i novinarstvo pronašlo društvene mreže kao medij kojim
će svoju profesiju prenijeti na internet. Još je jedan od ciljeva seminara objasniti kako i zašto se
implementiranjem prakse novinarstva na društvene mreže pojavila barijera između
profesionalnog i amaterskog novinarstva gdje dolazi do pojave lažnih vijesti na društvenim
mrežama koje ljudi svjesno ili nesvjesno dijele. Isto je tako vrlo važno istaknuti pojavu
multimedijalnosti gdje vijest više nije samo tekst, već se pojavljuje u obliku zvuka, slike te
videozapisa, a osim pojave multimedijalnosti pojavljuje se i obrazovanje kao temelj online
novinarstva kao profesije.
1
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
2
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
Iako na prvi pogled izgleda kao vrlo jednostavan pojam kojeg se neprestano koristi u
svakodnevnom životu novinarstvo je ustvari vrlo složen i kompleksan pojam kojega je potrebno
razlučiti i razjediniti kako bi se došlo do njegova potupuna shvaćanja. “U aktualnom opisu
zanimanju novinarka/novinar Njemačke udruge novinara iz 1996. (DJV 1999, 64id) piše:
Novinarka/novinar onaj je koji prema sljedećim kriterijima profesionalno sudjeluje u izradi
odnosno širenju informacija, mišljenja i zabave u medijima koristeći riječ, sliku, ton ili
kombinaciju tih sredstava prikazivanja.” (Kunczik, Zipfel,2006:69).
Prema Kuneziku i Zipfelu: “Unutar zanimanja novinar može se nabrojiti cijeli niz zanimanja
različitih obilježja. Velika je razlika radi li netko kao glavni urednik, novinar, reporter,
korespondent, agencijski novinar, foto-reporter ili je u nekom odjelu za tisak osoba za rad s
javnošću. Glavni urednik npr. obavlja prije svega administrativne zadaće (organizacija, kontrola,
podjela poslova), u nekim novinama odlučuje npr. o plasmanu tema i naslovima, te zastupa
redakciju prema van. Nasuprot tome, reporteri se bave istraživanjima i pišu članke, tj. mogu biti
mnogo kreativniji. Ovisno o položaju u nekoj određenoj medijskoj organizaciji, o vrsti medija
(dnevne novine, tjednik, radio, televizija, on-line mediji itd) i prema području, zadaće novinara
kao i odnos prema njima znatno variraju.” (Kunczik, Zipfel,2006:69,70). Uz bliže razumijevanje
novinarstva i novinara kao takvog, kako bi se sve to povezalo u cijelinu sa društvenim mrežama
od velike je važnosti razumijeti i definirati same društvene mreže. S toga društvene
mreže(mediji) su: “Palmer i Koenig- Lewis u svom članku „An experiential, social network-
based approach to direct marketing“ iz 2009., definiraju društvene medije kao skup internet
aplikacija, platformi i medija kojima je cilj omogućiti suradnju između ljudi i zajedničko
stvaranje i razmjenu sadržaja. Njihov značaj je u interakciji između korisnika i zajednice, tj. u
omogućavanju vođenja asinkrone, trenutne i interaktivne komunikacije, uz niske troškove.2
Društveni mediji su demokratizirali informacije na način da su promijenili ponašanje ljudi- iz
3
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
onih koji čitaju sadržaj, u one koji stvaraju sadržaj čime je ostvaren pomak u mehanizmu
prenošenja informacija s modela „jedan prema mnogima“ (one to many) na model „mnogi prema
mnogima“ (many to many).”(Borovac,2014:7).
Prema Voleriću i Bebiću rastuća snaga interneta i društvenih mreža nezaobilazan je faktor i
činjenica u današnjoj komunikaciji. Broj korisnika interneta u svijetu obuhvaća više od 40%
cjelokupne svjetske populacije. S time se dolazi do zaključka da većina stanovnika koristi
internet u nekoj formi. “Internet je sveprisutan, a nove tehnologije i koncepti stalno se razvijaju.
Stranice za društveno umrežavanje postaju sve važnije platforme u svakodnevnom korištenju
interneta, a time postaju i važan faktor načina komuniciranja. U samo nekoliko godina društvene
su mreže zahvatile preko 50 % internetske populacije i postale neizostavna stavka u
svakodnevnoj komunikaciji. Sadržaj koji na internetu kreiraju korisnici postaje sve važniji i u
digitalnoj medijskoj konzumaciji. Taj novi oblik promocije zamjenjuje dosadašnje načine
komuniciranja kako s novinarima tako i sa samim korisnicima. Danas u Hrvatskoj preko 60 %
stanovnika koristi internet. Kada govorimo o društvenim mrežama, građani Hrvatske najaktivniji
su na dvjema društvenim mrežama – Facebooku i Twitteru. Aktivnih Facebook-korisnika u
Hrvatskoj je milijun i 600 tisuća, odnosno 35,86 % građana , dok je na Twitteru aktivno 52 tisuće
građana .” (Volerić,Bebić,2013:3)
Sa sve većom popularnosti korištenja internet i društvenih mreža u sve svrhe, mnoge profesije
morale su se uklopiti pa čak na neki način prilagoditi svoje profesije novom “digitalnom” dobu.
Kao sve profesije, tako je i novinarstvo moralo pronaći određeni medij s kojim bi svoju profesiju
prenijeli na internet i to su bile društvene mreže. “Revolucija društvenih mreža dovela je i do
brojnih promjena u komunikaciji u svim sektorima. Nakon što su uslijedile promjene u
korporativnom poslovanju, marketingu i odnosima s javnošću, uslijedile su i u novinarstvu.
Primjerice, jedan od prvih koraka nove hrvatske vlade bio je otvaranje Facebook-profila i
Twitter-profila koje aktivno vodi. Također, veliki broj ministara aktualne vlade svakodnevno
komunicira na svojim društvenim profilima” (Volerić,Bebić,2013:62).
4
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
“Nora Paul s instituta The Poynter Institute razlikuje dvije osnovne vrste novinarskih izvora na
internetu: primarne i sekundarne. U prvu skupinu izvora idu mrežni izvori koji omogućuju
kontakte s osobama, odnosno omogućuju davanje komentara, diskusiju i izražavanje stavova. U
tu se skupinu ubrajaju: elektronička pošta, news-grupe, diskusijske liste, forumi, chat, online
društvene mreže, blogovi, online baze podataka… S druge strane, u skupinu sekundarnih izvora
ubrajamo mrežne stranice koje sadrže članke, izvještaje, studije” (Brautović, 2011a: 16).
“Time se ne umanjuje uloga novinara kao „psa čuvara“, nego se samo mijenja njegova zadaća
unutar procesa proizvodnje i odabira vijesti. I dok je prije zadaća urednika i novinara bila
oblikovanje i selekcija informacija za masovne medije, danas se oni moraju nositi s nizom novih
izazova. Pojava društvenih mreža u samo nekoliko godina promijenila je način komuniciranja i
informiranja. Korisnici su navikli dobiti informaciju odmah i biti dio novinarskog procesa, čime
se dinamika izvještavanja uvelike promijenila. Brzina i stalna umreženost postale su ključne
stavke u novinarskom poslu. Kanali, kao što je primjerice Twitter, postali su brži i interaktivniji
od portala, a posebno od televizije, radija i tiska. Mogućnost dijeljenja, komentiranja i stvaranja
sadržaja korisnicima je puno zanimljivija od pasivnog primanja informacija putem mainstream
5
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
medija. Društvene mreže novinarima služe prije svega kao filtar vijesti te kao servis za
pretraživanje informacija i osoba. No, najznačajnija uloga društvenih mreža u novinarstvu jest ta
da služe za otkrivanje i praćenje važnih događaja, jer se u online sferi daje dojam izvještavanja
uživo.” (Volerić,Bebić,2013:63).
Prema temeljnom istraživanju i zapažanju Siniše Kovačića i Tanje Baran u istom tom članku
zbog same kontraverzije koja je izbila 2016. godine u kojoj se pričalo o tome kako je Facebook
utjecao na rezultate presjedničkih izbora u SAD-u zapazilo se: “Početkom 2016. godine
Facebook je pokrenuo akciju revizije svih svojih proizvoda kako bi uklonili bilo kakav dojam
političke pristranosti. Programeri su obavijestili kako se radi na promjenama koje bi uklonile
6
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
lažne vijesti, ali su planirane promjene otkazane kako ih nitko ne bi optužio za aktivnu pomoć u
američkoj predsjedničkoj kampanji. Iako nisu otvoreno priznali odgovornost za svoj utjecaj na
izbore, Google i Facebook ipak su obećali temeljite promjene. Facebook će objave za koje se
posumnja da bi mogle biti neistinite označiti sumnjivim pa bi korisnicima čitanje vijesti moglo
postati nešto transparentnije, s manjom vjerojatnošću „nasjedanja“ na pogrešne informacije
izmišljene kako bi oblikovale njihovo mišljenje.”
Kako je struka novinarstva morala preći sa tradicionalnog načina objavljivanja vijesti (koji je
većinskim djelom uključivao novine), na nešto zahtjevniji format kao što su društvene mreže
tako je morala i uveliko promjeniti način prezentiranja tih vijesti. Tako u novoj eri novinarstva
dolazi do pojave multimedijalnosti, vijest više ne sadrži samo tekst već se ona sada izražava i
kroz nove medije prenošenja informacija, odnosno zvuk, video i sliku. Kako Slađana
Stamenković ističe: “Novinarstvo se nalazi u epohalnoj transformaciji, važnoj koliko i
pronalazak telegrafa i televizije i pred novim izazovom izbora i kreiranja vlastitog identiteta i
načina konstruiranja realnosti. Jedna od perspektiva je sadržana u navedenom citatu u kojem se
sugerira da je news business, isto što i svaki drugi biznis, i da je to dobro za kvalitetno i
objektivno novinarstvo. Novinarstvo je već doživjelo revolucionarne promjene pod utjecajem
razvoja informacijsko-komunikacijskih tehnologija od procesa prikupljanja, produkcije,
skladištenja, uređivanja i distribucije. Najčešće se u prvi plan stavlja multimedijalni karakter
vijesti do kojeg je dovela promjena osnovnih obrazaca proizvodnje i
distribucije.”(Stamenković,2015:840). Isto tako ističe: “Mediji i novinarstvo su u stalnoj
neizvjesnosti uzrokovanoj utjecajem online zajednice. Izvjesna je promjena: načina distribucije
sadržaja konzumentima, medijskog sadržaja i njegove produkcije. Digitalizacija produkcije,
distribucije i izlaganja promijenila je sveukupnost medijskog sustava, digitalna konvergencija je
uvjetovala konvergenciju medija. Razlog je sasvim jednostavan: jednom kada su masmedijski
materijali digitalizirani lako ih je pretvarati u bilo koji oblik.” (Stamenković,2015:841).
7
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
8
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
obrazovanju naglasak stavi na vještinu, a samo 7% traži znanje. U istom istraživanju 60% onih
koji zapošljavaju od novinara očekuje da će biti: znatiželjni, pozitivni, entuzijasti, sposobni raditi
pod pritiskom i brzo učiti.” (Stamenković,2015:852).
9.ZAKLJUČAK
Svrha je ovoga seminara bila prikupiti i istražiti informacije vezane uz masovnu komunikaciju
kao oblik komunikacije koja se posreduje disperzivnoj publici putem javnih izjava, tehničkim
sredstvima, indirektno i jednostrano. Osim toga, istraženi su novi mediji u koje spadaju
društvene mreže koje je novinarstvo odabralo kao prostor za digitalizaciju zbog rastuće snage
interneta i sve veće prisutnosti u svakodnevnom životu ljudi. Svrha je, također, bila istaknuti
kako se implementiranjem prakse novinarstva na društvenim mrežama pojavljuju barijere
između profesionalnog i amaterskog novinarstva koje dovodi do širenja lažnih vijesti te
obrazovanja novinara za online novinarstvo zbog važnosti obrazovanja svake profesije pa tako i
samoga novinarstva.
9
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Odsjek za kulturu, medije i menadžment
LITERATURA
ČLANCI
Jadranka Polović(2019), ”Lažne vijesti” kao politički alat sistemske krize liberalne demokracije i
korporativnih medija, UMAS
Marija Volarević, Domagoj Bebić(2013), Društvene mreže kao izvor vijesti u najgledanijim
središnjim informativnim emisijama u Hrvatskoj,Media studies
Siniša Kovačić, Tanja Baran(2018), Novi mediji – generator novih tehnika manipulacija
Blanka Jergović i Ifigenija Račić(2010), Uloga interneta kao izvora informacija u medijskom
izvještavanju o znanosti: iskustva hrvatskih znanstvenih novinara
DIPLOMSKI RAD
KNJIGA
Michael Kunczik, Astrid Zipfel (2006), Uvod u znanost o medijima i komunikologiju, Zaklada
Friedrich Ebert
10