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Dwnload Full Marketing Management 1st Edition Marshall Test Bank PDF
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Chapter 02
Elements of Marketing Strategy and Planning
3. Starbucks is known to have shops located across the street from each other. It appears that
the coffee shop chain is offering place utility.
True False
4. Samsung's first value proposition when the brand was launched in the United States was
price and functionality.
True False
6. Firms should not be concerned that satisfied customers will switch to another brand.
True False
7. The two parts of the value equation are benefits and cost.
True False
2-1
9. As long as all activities in the value chain are working well, managers do not need to be
concerned with aligning the activities.
True False
12. Of According to the BCG matrix, a business that is classified as a star has high growth
and low market share.
True False
13. Linda imports fine art paintings and photographs that she sells to hotels. When the dollar
is weak against foreign currencies, she struggles to cover her costs. Business has increased
400% in the last five years. With additional resources, she believes she can expand into the
profitable hospital and nursing home markets. According to the BGC matrix, Linda's business
is a dog.
True False
14. The GE Business Screen portfolio model evaluates businesses on the dimensions of
market attractiveness and market share.
True False
2-2
Chapter 02 - Elements of Marketing Strategy and Planning
15. The GE Business Screen model assesses the firm's ability to compete. Business Position
looks at factors like government regulations, sensitivity to economic trends and size of the
market.
True False
16. A mission statement does not include a discussion of the firm's strategic vision.
True False
17. Objectives are measurable; goals are broad statement of generally desired
accomplishments in support of the firm's mission statement.
True False
18. The Sarbanes-Oxley Act of 2002 established specific procedures to ensure ethical conduct
at the highest levels of the company, including the Board of Directors.
True False
20. Companies in some business cultures based outside the U.S. seem to have less pressure to
achieve high levels of growth.
True False
21. The first step of marketing planning is the establishment of goals and objectives.
True False
2-3
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Colombo, de Cerlone, es México la primera tierra descubierta por el
gran navegante, y, lo que es más, bautizada por éste con el nombre
de América, reconociendo que Américo Vespucio había tenido
noticia antes que él de tal tierra. Semejantes desatinos sólo pueden
compararse con los que contiene el drama Columbus del alemán
Dedekind, publicado en Leipzig este año, entre los cuales sobresale,
sin duda, en primer término la originalísima especie de que la
amistad de Colón con los Pinzones tuvo origen en la Universidad de
Pavía, siendo condiscípulos en sus aulas el marino genovés y los
célebres pilotos de Palos.
En comparación con tales dislates, insignificantes resultan los
errores históricos de los dramaturgos españoles, comenzando por
frey Lope Félix de Vega Carpio.
El Nuevo Mundo descubierto por Christoual Colon es anterior á
1604, fecha en que había sido ya escrita esta comedia, como lo
prueba el hecho de venir incluída en la lista publicada en El
Peregrino, dada á luz en aquel año. Diez más tarde, en 1614, fué
impresa en la Cuarta parte de comedias de Lope. Como hasta
ahora, que sepamos, no ha merecido estudio especial, bueno será
dar alguna noticia de ella con ocasión del presente Centenario.
Al descubrimiento de América se refieren propiamente, en esta
obra, la mayor parte del acto primero, las primeras escenas del
segundo y las últimas del tercero. Las demás tienen por asunto, ya
la conquista de Granada, ya los compañeros que dejó Colón en las
primeras tierras descubiertas entre los cuales incluye Lope á D.
Bartolomé Colón y al P. Buil, que no fueron en el primer viaje, como
es notorio. Las escenas de esta parte abarcan más de la mitad del
acto segundo y casi todo el tercero. La celebración de la primera
Misa, y los amores y amoríos de indias é indios, indias y españoles,
groseramente presentados, les sirven de argumento. Nada de esto
se refiere, pues, directamente á Colón ni á la empresa descubridora.
Tratemos de ésta únicamente. Y desde luego diremos que, desde
el principio hasta el fin, las escenas de nuestra comedia se ajustan
esencialmente á la historia del descubrimiento contenida en las
crónicas españolas que corrían por entonces. El poeta tomó de unas
y otras lo que tuvo á bien escoger, permitiéndose luego algunos
ensanches y alteraciones. Con razón podríamos, pues, calificar su
obra de crónica dialogada, lo mismo en lo que toca á los
preliminares del descubrimiento, que en lo relativo al primer viaje,
que en lo tocante al regreso y presentación de Colón á los Reyes en
Barcelona.
Ni las mocedades de Colón, ni sus amores con D.ª Beatriz
Enríquez, explotados después por otros dramaturgos, así como
tampoco la supuesta intervención de la Universidad de Salamanca
en las negociaciones colombinas, y menos aún las decantadas
burlas de sus maestros de los proyectos del gran navegante, figuran
en modo alguno en nuestra comedia. Lope nos presenta solamente
al descubridor en los tres momentos capitales de su empresa:
buscando favorecedores hasta que los encuentra en los Reyes
Católicos; llevando á cabo su inmortal viaje; regresando vencedor á
España á noticiar su triunfo.
De estos tres momentos, el primero es el tratado con mayor
extensión en nuestra comedia. Colón, viviendo en la isla de la
Madera, hospeda en su casa á un piloto, el cual, al morir, en premio
de la hospitalidad recibida, le entrega sus papeles, y con ellos el
secreto de la existencia de un Nuevo Mundo. Porque es de saber
que aquel piloto, navegando por el mar Océano en una carabela
empujada por contrarios vientos y arrastrada por las corrientes,
había arribado á América. Refiérelo á Colón, añadiendo que
No sé cómo te he escuchado,
Colón, sin auer reído,
Hasta el fin, lo que has hablado;
El hombre más loco has sido
Que el cielo ha visto y criado
Un muerto con frenesí
Te pudo mover ansí
Con dos borrados papeles:
Si de engañar vivir sueles,
¡Cómo te atreves á mí!
Á Castilla y á León
Nuevo mundo dió Colón,
De altos espíritus es
Aspirar á empresas altas,
Y ver con dolor las faltas
De los que muerden sus pies.