Uputstvo za SEO optimizaciju

Pre svega, potrebno je naglasiti nekoliko bitnih stvari:

1) Tekstovi moraju biti isporučeni u formatu spremnom za objavu. Ovo znači da

moraju da sadrže neophodan broj bitnih elemenata, koje ćemo istaći na kraju ovog
uputstva. Ukoliko neki tekst odstupa od zahtevanog kvaliteta, biće vraćen nazad na
doradu. Rok za ispravku teksta je 24h, ali je u dogovoru sa liderom moguće i
drugačije.

2) Rok za dostavu tekstova je nedelja u 18 časova, što je neophodno

poštovati. Ukoliko postoje nepredviđene okolnosti, potrebno je na vreme javiti
lideru (najkasnije do petka), da ne bi došlo do kašnjenje u planovima za
klijente.

3) Sva pitanja i nejasnoće treba iskomunicirati sa tim liderima, a ukoliko postoji

potreba, i sa menadžerima. Pre toga, svakako je neophodno prvo konsultovati
predstojeća upustva.

Optimizacija teksta – šta SEO-optimizovan tekst podrazumeva:

1. ORIGINALAN SADRŽAJ
Rečenice se ne smeju kopirati iz izvora koje koristite niti iz sopstvenih ranije
napisanih tekstova. Svaki tekst (blog ili strana) mora biti 100% originalan, što se
proverava. Od ključne je važnosti da ovo bude ispoštovano u 100% slučajeva.

2. KLJUČNE REČI
Ukoliko pišete PBN tekstove, čije teme sami birate, potrebno je odabrati frazu koju
bi posetioci trebalo da pretražuju na Google-u da bi pronašli tekst koji pišemo.
Neophodno je izabrati temu koja nije već obrađena na datom sajtu, a to proveravate u
Search prozoru na WP-u (WordPress).
Takođe, u zavisnosti od sajta (ukoliko nije opšti) keyword (kw) treba da sadrži i
prostornu odrednicu vezanu za sajt. Negde će to biti international, negde USA,
Europe, Japan, a negde samo grad, tipa NYC ili Miami. Pa će onda biti npr.
1) “reputable moving company in Japan“
2) “top international movers“
3) “cheap movers in Europe“ itd.

Ukoliko se piše za klijente (u nedeljnom planu dobijete za koji sajt koju temu pišete), ključna
fraza je boldovani deo naslova. Primer: “How to pick a good moving company in NYC”.
 Nakon što se odabere ključni izraz (kw) ili dobije u planu, unosi se u polje Focus
Keyphrase na WP (u delu Yoast SEO):

3. FORMIRANJE NASLOVA
Ako pisci sami biraju teme (za PBN), formira se naslov tako da sadrži ključne
reči (kw), ali da istovremeno bude prirodan. Ne treba da bude previše sličan
bilo čemu što postoji na sajtu. Primer: Tips on how to find a reliable and reputable
moving company in NYC.
Potrebno je da barem 50% tekstova budu teme koje sadrže nesto iz “moving”
industrije i nešto specifično za sam sajt na kome se pišu tekstovi (ako se piše za
“Brooklyn movers” da barem 50% tekstova u nazivu ima nešto vezano za
Brooklyn, New York ili nešto specifično za te teritorije).

Ako se piše za klijente, naslovi (kao i kw) dolaze u okviru nedeljnog plana.

Glavni naslov (H1) se nalazi na vrhu strane. Unosimo naslov u originalu, dakle:
“Tips on how to find a reliable and reputable company in NYC”, njega unosimo ovde:

Pored glavnog naslova, ukoliko se piše strana (page) bitno je da popunimo i polje
SEO title, koje se nalazi u okviru Yoast → SEO → SEO title.
Ovaj naslov sadrži naslov strane i naslov sajta, u formatu: Naslov strane | Naziv
sajta (sto se takođe zada piscima u nedeljnom planu - npr: Local Movers | Best Bet
Moving and Labor North Carolina ili Ormond Beach Movers | Straight Shot Moving
Florida).
Ukoliko se piše blog, nije potrebno popunjavati ovo polje, WP ga popuni
 automatski.

4. META DESCRIPTION
Ovo je kratak opis teksta koji treba da privuče čitaoca da uđe na članak i pročita
ga. On treba da sadrži 2-3 rečenice (Yoast da bude u zelenom) i, u slučaju
pisanja bloga, treba da sadrži barem exact keyword.

Kada se piše strana, obavezni elementi meta description-a su:

• Pun naziv kompanije,
• Exact keyword,
• CTA (call to action) u vidu Call/Contact us/Get a free moving quote.

5. ODABIR KATEGORIJE
Svaki tekst mora imati kategoriju. Ona će kod tekstova koji se pišu za klijente
biti naglašena, pa je bitno odabrati baš tu kategoriju koja je navedena u
nedeljnom planu.
Kod tekstova kod kojih nije naglašeno, preporuka je da se prvo pogleda koje
kategorije postoje na sajtu, a onda se odabere jedna, koja najviše odgovara
zadatoj temi. Svaki tekst treba da sadrži jednu kategoriju (u ekstremnim
slučajevima može biti i dve, ali samo ako je sadržaj potpuno jednako vezan za
 obe kategorije).
Ne smemo da imamo isti tag i istu kategoriju, niti bili kakve druge duplikate.

Zabranjeno je samoinicijativni dodavanje kategorije od strane pisaca,

potrebno je samo izabrati jednu od postojećih.

6. ODABIR TAGOVA
Svaki tekst mora da ima tagove. Za razliku od kategorija, poželjno je da tekst
ima više tagova (minimum 3). Tagove uvek treba birati među ranije
korišćenim. Ukoliko postoji prostor za dodavanje novog, to treba predložiti
vođama timova. Ne smemo da imamo isti tag i istu kategoriju, niti bili kakve
druge duplikate.

Zabranjeno je samoinicijativni dodavanje tagova od strane pisaca, potrebno

je samo izabrati neke od postojećih.
7. VARIJACIJE KLJUČNE REČI
Ključni termin pretražiti na Google-u i videti šta se nalazi na sajtovima koji su
na prvoj strani rezultata pretrage, na osnovu čega se potom odaberu
varijacije ključnih reči. Primer po jedne varijacije za gore navedene ključne reči:
1) “Reliable movers in Japan”
2) “High-quality international moving companies”
3) “Affordable movers in Europe”

U slučaju pisanja strana, treba obratiti pažnju na sledeće:

• Exact keyword (bez predloga i bez dodataka) treba da se iskoristi na svakoj strani od
1000 reči barem 4-5 puta (prvi i poslednji pasus, jedan podnaslov, jedan caption, i
negde unutar teksta). Ukoliko je kw suviše nezgrapan, u prvi pasus staviti varijaciju sa
predlogom, a exact kw koristiti negde na sredini/kraju strane i u captions-u slika.
• U ostatku teksta koristimo varijacije kw, sa fokusom na to da rečenice zvuče stilski i
gramatički ispravno (NYC movers, movers that NYC locals recommend and hire,
movers from NYC, movers based in NYC, rated among the finest moving companies
NYC has, etc.)
• Savet: Lakše je da kw ostavite za drugi deo ili sam kraj rečenice/podnaslova, tipa:
Experience a stress-free moving day with the support of our team of movers NYC / By
using modern equipment and quality packing materials, our NYC movers can tailor
services to your needs with ease.

8. PODNASLOVI H2
Tekst uvek treba da počinje pasusom, a posle pasusa podnaslovom reda H2 (u sam
tekst nikad ne ubacujemo H1 podnaslov). Makar jedan H2 podnaslov treba da sadrži
exact keyword.
Podnaslov se kreira tako što se odabere rečenica koja treba da bude podnaslov i
onda iz padajućeg menija odabere vrsta podnaslova:

9. PODNASLOVI H3, H4, H5…

Kako bi tekst bio što više vezan za temu koja se obrađuje, treba pronaći bar 3
različita izvora i napraviti logične celine koje treba da imaju što “dublju” strukturu,
dakle da sadrže H3, H4 itd.
Struktura treba da bude takva da prvi podnaslov ima prirodu H2. Ukoliko
naredni podnaslov detaljnije opisuje prethodni, on je onda prirode H3, a ukoliko ne,
 onda je ponovo H2, i tako redom.
Ne sme se posle H2 podnaslova staviti H4/5 podnaslov, već isključivo H3 – ne
sme se preskakati klasa podnaslova. Nakon H3/4/5 podnaslova može ići ponovo
H2, ukoliko se vraćate na glavnu temu teksta.
Ukoliko postoje podnaslovi nižih redova od H2, makar po jedan bi trebalo da sadrži
exact keyword i/ili varijaciju.
Primeri:
- A moving company with experience is a good choice
- List of characteristics of a good and reliable moving company
- The things reputable moving companies never do itd.

Podnaslovi koji su u H tagovima ne treba nikada da sadrže italic i/ili bold tekst,
kao ni link.

10. UBACIVANJE SLIKA

Odabrati besplatne slike isključivo sa sajtova koji dozvoljavaju upotrebu u
komercijalne svrhe bez pominjanja autora.
Dozvoljeno je koristiti samo ova 4 sajta za skidanje slika:
• https://pixabay.com/
• https://www.pexels.com/
• https://unsplash.com/
• https://picspree.com/en
Potrebno je ubaciti minimum 3 slike po tekstu (od 1000 reči) + feature image. U
tekstove od 500 reči treba ubaciti 2 slike + feature image. Na stranama prva slika
ide odmah nakon prvog pasusa, a pre prvog podnaslova.
Svaka slika mora da ima caption i alt tag (osim feature image, koja treba da ima
samo alt tag, ne mora i caption). Makar jedan alt text mora da sadrži exact keyword.
Obavezno je dodati featured image u svaki blog koji pišemo (ne stavlja se na strane).
Ta slika treba da bude različita od onih koje se nalaze u tekstu.

*Alt text je natpis koji se pojavljuje u slučaju da se slika ne može prikazati, te

u skladu sa tim treba da sadrži kratak opis fotografije. Dakle, ne jednu reč
(box), već barem sintagmu koja opisuje sliku (npr. A girl packing a box / a cardboard
box / a woman holding a laptop / a smiling child...)

Za većinu sajtova (kao i za sve nove klijente koji dolaze) se koriste slike u
dimenzijama 770x350. Na ovom spreadsheet-u možete naći spisak klijenata za
koje se stavljaju slike tih dimenzija. Zamolite lidera za pristup sheet-u.
Detaljno objašnjenje kako doći do te dimenzije u WP je na kraju ovog
uputstva.
Feature image ne treba da bude 770x350, već treba ostati u originalnim
dimenzijama (kako ste je download-ovali), ali ne sme biti veća od 1280xNešto.
Savet: Skidajte sa sajtova slike 960xNešto i onda ćete moći da ih koristite bilo da
ostaju u originalnoj veličini ili ih nameštate na 770x350.

Na kraju svakog bloga/strane moraju stajati linkovi ubačenih slika (iz texta +
feature image), tako da se, po potrebi, iste mogu skinuti ponovo. Dovoljno je staviti
samo linkove jedan ispod drugog, bez bilo kakvih opisa (npr.
 https://pixabay.com/photos/archive-boxes-documents-folders-1850170/ ).

Slike se dodaju tako što se fotografija skine na računar, a zatim upload-uje

preko dugmeta Add Media → Upload Files → Select Files→ Downloads:

11. BULLETIN LISTE

Osmisliti bar jednu listu nabrajanja, a bilo bi dobro da barem jedan element u
toj listi sadrži kw i/ili varijaciju ključne fraze.

Primer:
a. Licensure - Hire only the licensed moving company
b. Moving insurance - Are you insured during the relocation?
c. Additional services - Is there a storage solution provided by the mover you hire?
12. PRVI I POSLEDNJI PASUS TREBA DA SADRŽE EXACT KEYWORD
Još jednom je bitno naglasiti da sadržaj mora biti prirodan, te da keyword mora biti
upotrebljen u skladu sa tim. U slučaju pisanja strane sa nezgrapnim kw, u prvi
pasus treba staviti gramatički i stilski ispravnu varijaciju istog.

13. OSTATAK TEKSTA PROŽIMATI KLJUČNIM REČIMA I VARIJACIJAMA Tokom

pisanja teksta treba obratiti pažnju da se u skoro svakom paragrafu pomene
ključna fraza ili neka od varijacija, u nekom približnom odnosu:
40:60 = ključna fraza : varijacije.

14. BOLD I ITALIC

Treba boldovati delove rečenica ili cele rečenice gde god postoji logička potreba
da se nešto naglasi. Ovo raditi minimum u svakom drugom pasusu, ali ne treba ni
preterivati. Obratiti pažnju da se na jednom mestu ili dva nadju ključne fraze i varijacije
u samom boldovanom tekstu. Dakle, ne treba u celom tekstu svuda boldovati samo
keywords, naprotiv. Isto ovo treba raditi i sa italic tekstom.

15. EKSTERNO LINKOVANJE

Treba odabrati frazu (nikako jednu reč, već minimum 2 reči), koja nije slična
ključnoj frazi ili varijaciji, koja se može linkovati ka nekom spoljašnjem sajtu. Dakle,
eksterni link se ne sme kačiti na kw niti na varijacije kw.
Sajt na koji se linkuje treba da predstavlja autoritet u nekoj relevantnoj oblasti,
ali NE SME biti naš sajt, sajt nekog od naših klijenata niti konkurentski sajt, već,
recimo, Wikipedia, WikiHow, moving.com, .edu, .gov sajtovi i sl. SEO experti i lideri
treba da odluče da li će se ti linkovi naći na sajtu ili ne pre objave teksta, ali
tekstopisac treba uvek da linkuje ka dobrim i kvalitetnim, relevantnim člancima, a ne
ka trivijalnim pojmovima (tipa piano na Wikipedia).
U slučaju pisanja strane, eksterni link je najbolje da bude neki sa domenom
.gov / .edu / .org , a nikako bilo šta sa Wikipedia-e.

Eksterni link se nikako ne stavlja na početak teksta (tu je mesto internim

linkovima), već isključivo pri kraju bloga/strane (u drugoj polovini texta).

16. INTERNO LINKOVANJE

Ukoliko već nije zadato u planu, potrebno je odabrati najmanje 4 fraze u
tekstu koje se mogu linkovati ka različitim stranama/blogovima na samom
sajtu na kojem se piše tako da se klikom na taj link posetilac preusmeri na članak
na istom sajtu (ne ode sa sajta kao sa linkovima ka spoljašnjim sajtovima).

Važno je iskoristiti dva obavezna anchor-a i linka (zadata u weekly plan-u za

klijente) u identicnom obliku u kome su zadati, a minimum još dva dodati po
izboru, iz linktracker-a ili sa sajta. Nekada se u planu zada više od 2 obavezna
anchora/linka i tada ih treba sve ubaciti u tekst (u tom slučaju ne morate dodavati
svoje, sve dok imate 4 ili više internih linkova u tekstovima od 1000 i od 500
reči).

Pravilo je da SVAKI tekst ima link ka Homepage-u sajta (strana u prvom

pasusu i blog bilo gde). Ako nije zadat u planu, treba da ga ubacite sami. Za
 anchor iskoristite ili pun naziv kompanije ili neki od kw koje ćete u
linktrackeru videti da stoje uz HP.

Kod internih linkova je NEOPHODNO da anchor tekst (reči na kojima se linkuje)

bude exact keyword ili varijacija ključne reči strane ka kojoj se linkuje. Pa tako ako
se linkuje ka strani Storage Services, adekvatan anchor bi bio: NYC storage;
storage facilities in NYC; New York City storage, storage services in NYC itd.
NIKADA ne treba linkovati na samo jednoj reči već na izrazu (frazi) koji treba
da uputi čitaoca šta će zateći ukoliko klikne na link.

Izbegavajte linkovanje poslednjih reči u pasusu i stavljanje više linkova u

jedan pasus. Pravilo je: jedan pasus – maksimalno jedan link. Osim ukoliko se
piše strana, gde u bullets možete ubaciti i linkovati (sve) servise koje kompanija
nudi.

Link se dodaje tako što se odaberu reči gde treba da stoji link i klikne na ikonicu
za linkovanje, a zatim u prozorčić koji se pojavi ubaci link željene strane. Link
uvek treba da se završava sa / (kosom crtom). Dakle, ako imamo ovakav link
https://bigapplemoving.com/services/storage-nyc/#!/, obrisaćemo ovaj deo: “#!/”:

17. VIDEO
Ne treba stavljati YouTube video, osim ako to nije izričito naglašeno. U tom
slučaju, poželjno je pronaći YouTube video koji može biti koristan za sam
članak ili odeljak članka kako bi se strana obogatila relevantnim multimedijalnim
sadržajem. To ne sme biti video konkurentske kompanije, niti da sadrži u opisu link
koji vodi na sajt konkurenta kompanije za koju se piše. Video se dodaje prostim
ubacivanjem linka u tekst. Dakle, ovo se ne radi, osim ukoliko nije izričito naglašeno.

18. YOAST – Readability i focus keyword kartice moraju biti zelene

Pored ovoga, nijedna kartica ne sme imati nijedan crven element niti više od 1-2
narandžasta.
*VAŽNA NAPOMENA ZA TEKSTOVE OD 500 REČI

Pored tekstova od 1000 reči, kroz plan se dobijaju na pisanje i tekstovi od 500 reči. Neophodno je da,
takođe, imaju potpuno originalan sadržaj i da se ispoštuju sva pravila kao i za tekstove od 1000 reči, koja
su navedena u ovom uputstvu.

Tekstovi od 500 reči treba da sadrže:

• 2 slike + feature image,
• 4 interna linka (jedan od njih obavezno ka HP) + 1 externi link.

*VAŽNA NAPOMENA ZA DOPUNE BLOGOVA/STRANA

Ukoliko se na pisanje dobije dopuna/ispravka nekog bloga ili strane, neophodno je da se isprate sva
uputstva data u weekly plan-u. To podrazumeva prelazak copy-a i editovanje teksta u skladu sa
novim/dodatim kw ili lokacijom, dodavanje manje/više reči/slika/internih linkova, kao i dopisivanje novog
prvog/poslednjeg pasusa ili pasusa vezanih za usluge (ukoliko se dopunjava strana, što se naglasi u
planu).

Takođe, u slučaju dopune/ispravki strana, potrebno je ispratiti i primeniti uputstvo za pisanje strana,
koje se dobija od lidera, kao i marketnški pristup (Story Brand).

Kako bi tekst bio prihvaćen, on mora sadržati sledeće elemente:

1) Originalan sadržaj (ne sme biti plagijat)

2) Ispravno postavljen ključni izraz (keyword phrase)
3) Potpuno formiran naslov (uključujući i SEO title kod strana)
4) Popunjen meta description (sa sva 3 ključna elementa za strane)
5) Odabranu kategoriju (za klijente, obavezno onu koja je navedena u planu)
6) Odabrane tagove (barem 2-3)
7) Dovoljan broj varijacija ključnog izraza (minimum 5)
8) Podnaslove H2 od kojih makar jedan sadrži exact keyword
9) Minimum 3 slike (koje sadrže caption i alt text)
10) Interno linkovanje – minimum 4 interna linka (u tekstovima od 1000 i od 500 reči)
11) Bold i italic – U okviru oba treba da imamo exact keyword i/ili varijacije
12) Yoast readability i focus keyword kartice moraju biti zelene

Pored toga što mora sadržati ovih 12 obaveznih elemenata, svaki tekst treba da ima
minimum 15 elemenata optimizacije (od 18 navedenih), tako da se od preostalih 6 mogu
uvek odabrati 3 koja se uklapaju u dati tekst.

Tekst koji ne sadrži 15 elemenata i/ili koji ne sadrži 12 neophodnih elemenata smatra se
nedovršenim tekstom i kao takav će biti vraćen na dalju doradu. Za sva pitanja koja imate i
poteškoće sa kojima se srećete, slobodni ste da se obratite vođama timova za pomoć.
 Uputstvo za formatiranje slika - dimenzije
770x350
Slike skidati samo sa 4 dozvoljena sajta, koje smo gore naveli. Nije preporučljivo formatirati ih u
aplikacijama za to, jer nekada razvuku sliku, pa se moraju skidati i stavljati ponovo. Preporuka je da se
prati ovo uputstvo za podešavanje slika direktno u WP-u i nakon 2 sređene slike, proces će ići brzo, a slike
biti nepogrešivih dimenzija/izgleda.
Ukoliko imate neki tool/app koji vam namešta slike u željenu dimenziju (770x350) bez razvlačenja, možete
ih koristiti.

1) Najbolje je download-ovati slike u veličini 960 ili 1280xNešto:

2) Nakon što se slika ubaci u tekst kako smo gore objasnili, ide se na Edit → Size: Full Size → Edit
Original (ispod slike):
3) Kada ste ušli na Edit Original → desno New dimensions: promeni se veličina na 770 x koji god
broj se sam namesti → klikne se Scale → dole na Back → pa OBAVEZNO UPDATE

4) Kad je slika ovakva u textu (velika, ali ne od ivice do ivice ekrana), ide se OPET na Edit (olovka)
 5) Ponovo se klikne desno Edit Original a zatim → prvo se klikne ovo gore levo dugmence (1), pa se
pojave isprekidane linije oko slike → Zatim se dole desno (2) nameste dimenzije (obavezno, za
sve slike, na svim stranama i blogovima za nove klijente) 770 x 350 → Isprekidane linijice
dobiju tacan oblik slike koja će biti, pa treba pomeriti gore-dole taj kvadrat, da se uhvati kadar koji
vam odgovara (3) → Potom se OPET klikne ono prvo dugme gore levo koje ste kliknuli na
početku (4) i tek onda → Save (5) → pa Update (6) (to se pojavi umesto dugmeta Back)

6) Zatim sledi poslednji update (6) i na kraju sve slike budu ovako unificirane:

Obratite pažnju na to da je potrebno, zapravo, da se 2 puta edituje slika. Prvi put kao velicina, a drugi put
kao oblik.
Ponavljamo, potrebno je da se samo 2-3 puta pređu ovi koraci prateći uputstvo i posle proces ide
vrlo brzo.

Za sve potrebne informacije i pomoć uvek možete kontaktirati svoje lidere, koji će vam pojasniti
procese i dati neophodne odgovore/upute.