初探SEO

車庫一姊
2022.3
什麼是SEO?
• 很多人都會說是搜尋引擎最佳化 的意思
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

• 白話來說，我們希望使用者搜尋特定關鍵字，
搜尋出來的是我們想要的結果，而且還要長久地維持這份優勢
• 實際操作，就是我們對於搜尋引擎的運作很了解
投其所好，而得到好的結果
我還是聽不懂什麼是SEO….
這樣吧…假設….

• 你經營一個徵信社，專門替太太（正宮）抓小三
• 你的目的透過網路讓這些老公出軌的太太們找到你的徵信社
• 這些太太可能會這樣在網路上查詢…..

• 你強烈的希望，這些太太們搜尋出來的結果就是你的徵信社!!
搜尋出來
就是….
很多徵信社的廣告！
看一下…

抓猴的搜尋每月1K到10K
算是中度競爭
出價範圍在NT$65.76
三個月以及YOY下降90％ 到NT$ 205.66之間
推測是去年疫情導致八大關閉，
而且到處實名制，導致外遇變少？？
考題：
剛剛那個資料是什麼地方來的？
台灣的搜尋引擎排名
MARKET SHARE OF MAJOR SEARCH ENGINES IN
TAIWAN AS OF DECEMBER 2021

做好Google就夠了！

資料來源：Statista
https://www.statista.com/statistics/11288
59/taiwan-market-share-of-search-engine
-websites/
那搜尋結果要怎樣最佳化?
搜尋引擎 : …..我才不告訴你!
也沒有這麼壞心啦，搜尋引擎是不公布排名的演算方法，
這樣才不會被有心人利用，搜尋出來的結果才會是對一般人有意義的….

搜尋引擎最佳化(SEO)已經是現在的顯學了
經由各路精英好手的測試/研究/研發等
網路上可以查到各種相關的做法

但最終的目的，還是在優化使用者的體驗
這才是SEO的真正目的!
進入SEO準備工作
你想要使用者怎樣來到你的網址？
抓猴 徵信社
剛 網紅發案
性 皮秒 醫美診所
網紅合作 網紅發案中心
需 早洩 中醫診所
求 網紅行銷
找工作 求職網站
你想要使用者怎樣來到你的網址？
癌症末期 生前契約
找工作 職訓課程
相 熱門字要做起來很難
關 台中飯店 高鐵訂位 如果用買的會很貴
需 租車 還得要真的很相關才行
求 需要長期調整的經驗
美食餐廳
討好搜尋引擎的天條
搜尋出來的結果，使用者點進去之後很喜歡
搜尋引擎怎麼知道使用者喜歡？

• 點進去沒有馬上跳出

次數要多 • 點進去還到處看

• 使用者來自很厲害的網站
搜尋引擎還注重什麼?
• 該站的歷史 • 網址很相關
• 內容的品質 • 架構很清楚
Intrinsic • 內容的數量 • 網站的速度
• 更新的頻率 • 適用各種裝置（特別
是手機！）

使用者從哪裡來
使用的人數 Extrinsic
使用者的行為
對使用者友善程度
從零開始，做好自己的網站
一樣一樣來，我們把清單列一列，找來技術哥和推廣姐，
坐下來看一下我們應該做些什麼….

架站準備 搜尋準備

選擇網址 提交SiteMap

調整結構 錨點安排

架構內容 資訊佔領
 簡單又好記的網址，對使用者最友善。
選擇網址 再強的SEO也是以內容為重，成敗都是使用者經驗為主。
所以不可本末導置，去迷信網址本身。
搜尋引擎的偏好：

• 歷史悠久：一個已被註冊十年的網址一定比剛出生的新網址更吃香。

• 架站時間：註冊了幾年但都沒有使用的網址，還不如註冊一年但有內容的網址。

• .com的網域一定比.tv/.cc/.us來的更好。（但.com常常被個人蟑螂或域名公司註
走，因此若真的找不到好的.com網域就算了，不要硬搞一個難記的。）

• 若只是針對台灣市場 .com.tw 也不差，因為需要工商登記，因此有信任感

一個沒人氣的.com 可能還是會輸給專做詐騙的.art
選擇網址(續) • 想要被搜尋關鍵字若為網域名的一部分，是強烈加分的。
例如在台灣搜尋nice game 網址nicegame.com關聯性高。
調整結構 搜尋引擎不是人，它看不懂任何語文含意，只會整理和歸納!
你要告訴它你的網站結構，告訴他什麼是最重要的!

架構有超多細節，不過大概以這三方面為主～

• 網站導覽：讓搜尋引擎順利的抓到每個你希望搜尋引擎抓到的頁面！

• 內部聯結：網站頁面間有關聯存在、安排頁面間錨點文字、文末讓使用者知
道有哪些相關的資訊

• URL配置：靜態的網址結構優於動態的網址結構、是否可能含有關鍵字。

增加點選機率而停留在網站內、降低跳離率
很多搜尋排名第一的部落格，
都是經年累月的超強站內連結組合
提交SITEMAP 主動報告網站結構的最好方法，沒有的話快點弄!

要讓搜尋引擎了解你的網站結構，他們會派蜘蛛來爬！

• Google 支援所有格式的標準 Sitemap 通訊協定，但目前不支援在 Sitemap 中使

用 <priority> 屬性。

• 單一 Sitemap 在未壓縮時的檔案大小上限為 50 MB，且最多只能包含 50,000 個網

址。如果您的檔案較大或網址數量較多，必須將網址清單分割成數個 Sitemap。此
時，您可以選擇建立 Sitemap 索引檔，也就是指向 Sitemap 清單的檔案，然後直接
將這個索引檔案提交給 Google。
考題：
要去哪裡提交SITEMAP?
提交SITEMAP

古老的時代自己產生Sitemap
自己去Web Master提交
（遠目）
提交SITEMAP 主動報告網站結構的最好方法，沒有的話快點弄!

有了ＧＳＣ之後，
提交和管理都一起了
 內容本身是不是優質，還是最重要的。就像餐廳要成功，菜本身要好吃
架構內容 才會一直有客人上門，而架構就好像引導動線，裝盤和服務一樣，是輔
助成功的要件。

內容結構要清楚，並讓有意義的內容更靠近首頁。
一姊的網站是Wordpress
•Meta資訊一定一定一定要做好
• 外掛自動產生的Sitemap
利用麵包屑導覽
• Labels儘量有系統，Tags對搜尋引擎沒用，但對站內引導有用！
• Headings 以H1包裝關鍵字
• Alt圖片關鍵字
GOOGLE SEARCH CONSOLE

考題：藍色紫色區塊是什麼意思？
商業秘密來了！
流量來源在這：
 內容本身是不是優質，還是最重要的。就像餐廳要成功，菜本身要好吃
架構內容 才會一直有客人上門，而架構就好像引導動線，裝盤和服務一樣，是輔
助成功的要件。

內容結構要清楚，並讓有意義的內容更靠近首頁。

• Meta資訊一定一定一定要做好
• 利用麵包屑導覽
• 網址設定成跟關鍵字有關的！
• Labels儘量有系統，Tags對搜尋引擎沒用，但對站內引導有用！
• Headings 以H1包裝關鍵字
• Alt圖片關鍵字
META

搜尋引擎是文盲，忠實地把
你的Meta帶過來….
錨點安排 你想要你的站跟什麼關鍵字有關係？

讓搜尋引擎了解你的站跟什麼關鍵字有關：

• 從很厲害、權重高的站裡面的關鍵字作為錨點連到你的站！

• 有些部落客互推聯盟就是在搞錨點！

• 點下去一定要有相關，使用者跳走就無效了。
錨點安排
但不可以作弊
儘量不要臉的把關鍵字連到自己站!
喔！
考題： 你覺得台南吃貨授權給UDN對他有好處嗎？
HTTPS://UDN.COM/NEWS/STORY/7208/6158629
資訊佔領 一開始就把好料的通通端出來，把搜尋第一頁佔滿！

像這樣，負面的會爬到第一名，而
且你永遠踢不掉!

請客戶找網紅發案中心之類的單
位發給部落客/微網紅做曝光。
搜尋的特等位：精選摘要

怎樣才能上精選，可以看我這一篇
SITELINK 左邊是家樂福廣告，右邊是官網，看一看Sitelink有什麼不同？

很多人到家樂福網站是為了要查分店資
訊， Site link多年來都有，你也是嗎?
其他問題
學員統整的問題

• 如何爬到搜尋第一頁面
• 演算法一直在改變，要怎麼知道最新的 SEO 演算法版本呢
• Google 前幾頁是怎麼抓關鍵字的
• 內鏈和外鏈、錨文本的關聯與設定方式/案例
• 想請問一篇文章 / 影片要做好 SEO 需要具備什麼條件
• 如何讓演算法判斷「我的網站」與「目標關鍵字」有高度相關性
• 部落格、投遞廣告、關鍵字，這三者的關係，有沒有更有效的數據，可以說服客戶這樣做
• 想了解如果客戶希望改善SEO，通常合作流程會是什麼呢？以及這個東西是如何報價的
如何爬到搜尋第一頁面
如果這可以一堂課講完，就不會有這麼多公司做SEO優化這門生意啦！

• 競爭少、冷門的東西爬得比較快
（像這Midori迴轉印章）

• 大家都覺得你的資訊超級有用
（像是我的『粉專消失』）

• 跟熱門時事、熱搜相關
• 前面講的intrinsic/extrinsic通通
都做到了
• 你的站本來流量就超大
演算法一直在改變，要怎麼知道最新
的 SEO 演算法版本呢？
重複一次：如果這可以一堂課講完，就不會有這麼多公司做SEO優化生意啦！

• 首先，搜尋引擎不會告訴你實際
上是怎麼演算的。
• 官方有個Starter Guide
（但基本上就是我上面講的一切）

先長期（不要偷懶！）
用心地做好內容吧！
GOOGLE 前幾頁是怎麼抓關鍵字的
如果這可以一堂課講完，就不會有這麼多公司做SEO優化這門生意啦！

• 這個問題問得很奇怪ㄋㄟ
• 我假設你是問，為什麼查『網紅合作』排名不一定是絕對相同的在前面。

• 本來搜尋若沒有前後加上”
Google會在Meta和內文中找相關的
字組，因此比較強的網站分開的字
組會贏過連在一起的
內鏈和外鏈、錨文本的關聯
與設定方式/案例
這個錨點文字那邊講過了

• 我沒有在講義中提到內鏈、外鏈之類的名詞，有些人看到太多專有名字會睡著
• 但很遺憾，錨點文字(Anchor Text)我實在找不到更平易近人的詞彙

• 內鏈就是網站站內自己連
• 外鏈就是從別的網站連進來
• 建議還是裝個Google Analytics
看一下自己網站是什麼結構
這是我的流量來源，結果大家最喜歡看....職場文！@@
想請問一篇文章 / 影片要做好 SEO 需
要具備什麼條件

如何讓演算法判斷「我的網站」與「目標
關鍵字」有高度相關性
這兩題很類似，我Pass了，剛好上完課，讓大家回去想想～
部落格、投遞廣告、關鍵字，這三者的
關係，有沒有更有效的數據，可以說服
客戶這樣做
這個我會請我部門的同事去搜集。（因為我又沒有要賣關鍵字。）

• 好啦，分開來講，部落格是為了資訊佔領，在SERP佔版面！
• 投遞關鍵字廣告，是為了官網的流量，獲取客源和轉換。
• 佈局官網的關鍵字，就是內鏈、外鏈、錨點文字都做好啊！
想了解如果客戶希望改善SEO，通常合
作流程會是什麼呢？以及這個東西是
如何報價的？
先檢查資訊佔領、網站結構、網站內容和流量來源有沒有問題。

• 資訊佔領跟我們網紅發案中心最相關，部落客文章、開箱影片通
常是基礎。
• 以前為了要提高關鍵字，都用大量外鏈連入，因此我有認識公司
專門賣外鏈，但其實現在Google演算法非常『重質不重量』，所以
這招比較無效。
• 如果是已經搞砸的SERP，通常要花很多很多很多錢才能改善。
謝謝你的賞光！
• 這是一姊對內教育訓練的文件，這麼奇特的Powerpoint 一看就知道是我做的，
麻煩你參考就好，不要下載或複製。

• 也不授權給任何人轉載。
• 任何指教麻煩私訊車庫一姊粉專。