PART 1.

INTRODUCTION (HUYỀN)
i. general introduction
ii. company profile

PART 2. EXECUTIVE SUMMARY (GIA KHÁNH)

- chiến dịch IMC of 1 dòng sản phẩm cụ thể của NESTLE, thời gian bao lâu, từ khi nào đến khi
nào
- Mục tiêu của chiến dịch
- Audiences mục tiêu?
- Message/idea/concept?
- kế hoạch truyền thông: nêu ngắn gọn các hoạt động truyền thông sẽ làm, ví dụ:
1. website / blog post: nêu ngắn gọn sẽ làm gì (2 dòng)
2. Social media: chọn Facebook/… để truyền tải thông điệp đến …
3. Public relation…
4. Sale promotion…

- tổng ngân sách: 2,5 tỷ VND

PART 3. IMC SITUATION ANALYSIS

I. internal and external environment analysis (HUYỀN)
1. Market analysis
2. Pestel and Porter’s five forces analysis
2.1. Pestel analysis
=> LƯU Ý: trong quá trình phân tích mỗi yếu tố phải chỉ ra được cơ hội/ thách thức (M, D)
2.2. Porter’s five forces analysis
=> LƯU Ý: trong quá trình phân tích mỗi yếu tố phải chỉ ra được cơ hội/ thách thức và nhận xét được nó
là “strong /moderate/ weak force” (M, D)

3. the current marketing mix of…

3.1. secondary research
Trong mục này các bạn phân tích 4Ps mà doanh nghiệp đang thực hiện thông qua báo cáo, website và
các nghiên cứu trước…….
- Product
- Price
- Place
- Promotion

=> Lưu ý: các nhóm làm M,D cần đánh giá, nhận xét chiến lược mà doanh nghiệp sử dụng…., và sử
dụng các nghiên cứu học thuật để tham chiếu.
3.2. primary research
Trong mục này các bạn phân tích Ps mà doanh nghiệp đang thực hiện thông qua điều tra (bảng câu hỏi
điều tra)
- Product
Vd: bạn có hài lòng với mùi vị hiện tại của dòng sản phẩm …không?
- Price
- Place
- Promotion
- Physical evidence

4. SWOT analysis (làm M, D cần chỉ ra đầy đủ SWOT, P cần chỉ ra SW)

II. Review of the current marketing strategy applied for (MY)

1. Target market: căn cứ trên các chỉ tiêu: demographic, psychographic, behavior, attitude
toward product.

2. Positioning and differentiation strategy of …

- Làm P chỉ cần mô tả “Positioning and differentiation strategy” hiện tại của doanh nghiệp.
-Làm M, D cần phân tích, so sách với đối thủ cạnh tranh, đưa ra nhận xét đánh giá

3. Recommendation (M, D)
PART 4. EVALUATION OF Nestle VIETNAM’S CURRENT
COMMUNICATION MIX (TRÚC)
4.1 Sales promotion
4.2 Advertise through TVC
4.3 Outdoor Communication
4.4 Media publications
4.5 Social media
4.6…….

Lưu ý: cuối mỗi mục cần nhận xét được strengs and weakness. làm M,D cần chi tiết cụ thể

PART 5. Future IMC CAMPAIGN

I. CAMPAIGN OBJECTIVES (KHÁNH)
- Business objective (SMART goal):
- Communication objective:
lưu ý: làm M,D cần chi tiết cụ thể
II. CONTENTS (HUYỀN)
1. Product description
2. Key communication message
3. Big idea

Làm M,D cần chi tiết cụ thể

III. MEDIA PLAN lưu ý: làm M,D cần chi tiết cụ thể (TRÚC)
1. Online IMC activities
1.1. Nestle website / blog post
1.2. Social media
1.3. Public relation
1.4. Sale promotion

2. Offline IMC activities

2.1. Billboard
2.2. Standee
3. Media plan
Vd:

Làm M,D nên trình bày dưới dạng GANTT chart

IV. ESTIMATED BUDGET (HUYỀN)

Vd:

Làm M,D cần chi tiết cụ thể, giải thích

V. EVALUATION AND CONTROL (MY)
1. Monitoring and Evaluation
2. Control

Làm M,D cần chi tiết cụ thể, giải thích

PART 6. CONCLUSION (HUYỀN)

PART 7. REFERENCE