АНАЛИЗА ЗАШТИТНОГ ЗНАКА

ADIDAS

Фотограгија 1: Приказ заштитног знака компаније Adidas

Дизајн: Peter Moore, Америка, 1991. године

Компанија „Adidas” тренутно користи различите логотипе у својој ротацији, па не

постоји један апсолутно јединствен и преознатљив лого за целу компанију. Њихови
логотипи су променљиви и прате динамику бренда. Најпознатији од свих „Adidas”
логотипа био би њихов „Performance logo“ (раније познат као планински логотип) који
обједињује све кључне елементе бренда.

Фотографија 2: Први заштитни знак компаније ,,Adidas“, 1949.

Адидас је један од најпознатијих светских брендова спортске опреме и одеће. Основан

је 1949. године од стране немачког дизајнера Адолфа Даслера, који је раније заједно са
својим братом Рудолфом основао компанију „Dassler Brothers Shoe Factory". Међутим,
због личних несугласица између браће, дошло је до разлаза, а Адолф Даслер је основао
своју компанију која је убрзо постала позната као „Adidas“. Како компаније често
имају тимове дизајнера или сарадње са дизајнерским агенцијама, а појединачни
дизајнери нису јавно истакнути, тако и за овај логотип не можемо прецизирати ко га је
тачно направио.
 Фотографија 3: Типографски логотип компаније ,,Adidas“, 1950.

Лого постаје доста поједностављен уклањањем ципеле и израза "sportschuhe".

Примећује се и блага проман у фонту али се не бежи од претходно коришћене
монохроматске шеме боја која ће наставити да се користи и у будућности.

Фотографија 4: Типографски логотип компаније ,,Adidas“, 1967.

Верзија типографског Адидас логотипа који се и дан данас користи први пут се
појавила 1967. године. Овај нови логотип је у суштини исти као стари. У редизајну је
дошло до мењања фонта и инвертовања са белог на црно у црно на бело. Овај логотип
се тренутно користи у свим тренутним продајним местима и пормотивним
материјалима због своје једноставности и ефикасности.
 Фотографија 5: ”Trefoil logo“ компаније ,,Adidas“, 1971.

“Trefoil logo” компаније ”Adidas” , који је уведен 1971. године , представља један од
клсичних препознатљивих логотипа овог бренда.оВАЈ ЛОГО ЈЕ карактеристичан попо
три листа која формирају имбол трилиста. Трилист наводно симболизује тројство
спортова које Адидас покрива: земља, вода и ваздух, што указује на универзалност и
разноврсност бренда у свету спорта.

Осим симболике, Трефоил лого има једноставан, али снажан дизајн који одрањава
естетику 1970-их година. Логотип је првенствено био коришћен на производима
Адидас Оригиналс линије, која се фокусира на класичне моделе и ретро стилове.

Овај логотип је остао у употреби до 1991. године кад аје замељен новим модернијим
логотипом. Он свакако и данас остаје симбол ретро естетике Адидас бредна и често се
користи у посебним колекцијама и ретро иѕдањимапроизвода како би се очувала
традиција и историја бренда.

Фотографија 6: Заштитини знак компаније ,,Аdidas“ Планински логотип, 1991.

Многи људи верују да је баш овај логотип најпопуларнији и препознатљиви логотип

Адидаса. Традиционални жиг са три паралелне линије остаје ту али сада сада су линије
постављене под углом. Овај логотип симболизује снагу и чврстоћу. Планину коју
можеш савладати и циљеве које можеш достићи, искључиво носећи адидас наравно.
Познатост три пруге остаје константна и симболизује снагу, перформанс и истрајност.

Фотографија 7: Кружни логотип компаније Aдидас, 2002.

Следећи стиже круг као емблем. Ово је један од најновијих логотипа Адидаса који је
дебитовао 2002. године. Задржава мотив сада већ познате три пруге али уз овај кружни
облик и монохроматску палету добија неки софистицирани нови изглед. Овај логотип
је искључиводозвољен на НЕО производима и колаборацијама и више је везан за
”streetwear” и моду него за спортску

опрему.

Фотографија 8: Хоризонатлни логотип компаније Aдидас, 2005.

Ево најновијег Адидас логотипа који се појавио 2005. године. Препознатљив по три
хоризонталне линије који се уз типографију протежу с лева на десно. Због
минималистичног изгледа овај логотип е брзо идентификује и лако долази до изражаја.

Фотографија 9: Фонт компаније Aдидас

 Закључак

Готово током целог једновечног постојанја Адидас логотип се састојао искључиво од

црно белих пруга. Осим историјског значаја за бренд предности су такође биле то што
се ознаке могу много лако штампати са овим логотипом, а по жељи лого се могао
мењати у било коју алтернативну боју током празника и специјалних прилика а да
идаље остане препознатљив. Такође сви логотипи користе исти читљиви санс-сериф
фонт. А у заштитном знаку су користили искључиво мала слова како би истакли
опуштени приступ моди овог бренда.
v
Литература:

https://looka.com/blog/adidas-
logo/#:~:text=1991%20%E2%80%93%20Today%3A%20Climb%20every%20mountain,the
%20Adidas%20logo%20to%20date.

https://logo.com/blog/adidas-logo

https://fabrikbrands.com/adidas-logo-history-and-
meaning/#:~:text=Adidas%20history%3A%20The%20incredible%20Adidas,iconic%20brand
%20we%20know%20today.

https://www.youtube.com/watch?v=hLJrnCmpvp4

https://www.tailorbrands.com/blog/adidas-logo
 Анализа симбола – СПИРАЛА Живота

Фотографија 1: Спирала живота

Изведен из грчке речи "Трискелес", што значи "три ноге", Трискеле или Трострука
Спирала је сложен симбол старог келтског порекла. Често називан и Трискелион,
његово најраније стварање датира из неолитске ере, а може се видети на улазу у
Неwгранге, Ирланда. Трискеле је стекла популарност у келтској култури од 500. пне
надаље. Овај архаични симбол један је од најкомплекснијих за тумачење, јер
симболичари верују да одражава многе аспекте културе тог времена.

Научници и теоретичари угланом интептирају спиралу живота као симбол циклуса

живота, смрти и поновног рађања. Неки сугеришу да симболизује жену, мушкарца и
дете на путуживота док се остале интерпретације повезују са Троструком Богињом.
У келтској симболици спирала је често присутна и украшава многе старе артифакте.
Са духовне стране може симболизовати пут од спољне свести до унутрашње душе.

Tрискеле се може сматрати представом покрета, будући да су сва три крака

постављена тако да изгледа као да се крећу изван свог центра. Покрет, односно
кретање, сматра се симболизацијом енергија, посебно унутар овог келтског симбола -
кретања акције, циклуса, напретка, револуције и такмичења.

Сматра се да кроз комбинацију ова два подручја добијамо једно значење келтске
трискеле. Верује се да представља причу о кретању напред ка разумевању. Међутим,
сматра се да то није једино значење, јер се такође верује да представља три келтска
света: духовни свет, садашњи свет и небески свет. Као и код древног чвора Тројства,
број 3 има посебан симболизам унутар трискеле.
Литература:

https://www.irelandbeforeyoudie.com/the-triskelion-triskele-meaning-and-history-of-this-
celtic-symbol/

https://www.theirishroadtrip.com/triskelion-meaning/

https://www.youtube.com/watch?v=0dRzFFmRgNM

https://www.youtube.com/watch?v=ZdOL5wspuH8

Аутор: Ивана Тасић, 2022.10150