Instruktion till grupparbetet

Integrerad kommunikation och turism HT 2023

Gruppuppgiften består i att med utgångspunkt från Nationell Strategi för

besöksnäringen, kriterier för exportmogen destination och kriterier för en hemsida
(material se kurswebb) upprätta en kommunikationsplan med syftet att utveckla ett
svenskt resmål för att åstadkomma ökad internationell turism på ett hållbart sätt.

Innan ett resmål startar sin marknadsföring till turisterna måste destinationsutveck-
laren samverka med olika målgrupper i turismsystemet för hållbar turismutveckling.
Det är detta arbete som grupparbetet går ut på. Ni ska identifiera och formulera ett
problem och utarbeta en kommunikationsplan för att komma tillrätta med problemet.
Problemet ska bottna i ett resmåls förutsättningar för ökad internationell turism. Ni
ska fortsätta med ett resmål som ni redan undersökt i föregående kurs, dock inte
någon av storstäderna.

Som ansvariga för kommunikationsplanen ska ni utöver åtgärder även sätta upp
kommunikationsmål och föreslå målgrupper som resurstilldelare, möjliggörare,
leverantörer eller annat näringsliv (inte turisterna), samt föreslå lämplig
kommunikationsstrategi enligt nedanstående rubriker 1–10. Alla de här termerna är
tydligt definierade i boken Lars Åke Larsson.

Anvisning till grupparbetet

Varje grupp ansvarar för att samla material från skriftliga eller muntliga källor. Er
föreslagna kommunikationsplan ska vara kopplad till kursens kommunikations-
teoretiska innehåll d v s Den Kontextuella Basmodellen och minst ett stycke valfri
modell ur Lars Åke Larsson (sidor 50–60 i den senaste upplagan) ska användas.

Disposition

Er slutgiltiga PM rapport ska bestå av följande avsnitt/underrubriker:

1. Inledning: består av en kort beskrivning av kommunen med fakta, plus

problemformulering dvs problem som finns för ökad internationell turism i
kommunen. I korthet ska ni i detta första avsnitt förslagsvis beskriva: vilken
kommun det gäller och var i Sverige den ligger; vad erbjuder kommunen; vad är
problemet i kommunen avseende ökad internationell turism och vad detta kan
bero på; varför är detta ett problem; hur kan man lösa detta problem. Därefter
berör ni i slutet av avsnittet Graden av resmålets ”exportmognad” analyserad
genom material på kurswebben, samt analys av resmålets hemsida.
2. Kommunikationsmål & Vision
3. Prioriterade målgrupper (inte turister) med motivering kring det (se Larsson kap 8
för teoretiskt stöd). Turister kan bli aktuella i slutskedet innan implementeringen.
4. Valda och tillämpade kommunikationsmodeller: Den Kontextuella Basmodellen +
minst 1 valfri teoretisk modell/modeller (se sidor 50–60 i boken Larsson senaste

1
 upplaga). OBS! Modeller ska presenteras i text och illustration i löpande text, inte
i bilaga.
5. Kommunikationsstrategi (sidor 153–174 i boken Larsson) med argumentering
kring det.
6. Kommunikationsåtgärder/metoder/kanaler/budskap med argumentering. Hur anser
ni att exportmognaden liksom den egna hemsidan bör åtgärdas (se Larsson kap 9–
10 för teoretiskt stöd).
7. Tidplan inritad på tidsaxel för genomförande med kort beskrivning kring varje fas.
8. När och hur uppföljning/utvärdering ska ske (se boken Larsson för teoretiskt
stöd).
9. Avslutande kritisk diskussion (positiva eller negativa saker att bygga vidare på).
Ska beröra följande delavsnitt
Egen kunskap: vad har vi lärt oss, vad vill/behöver vi lära oss mer om)?
Resmålet: Finns det något som borde förbättras i resmålets nuvarande
kommunikation med tänkbara intressenter/aktörer?
Turismen i stort: vilken kunskap behöver utvecklas globalt, nationellt, lokalt för
en ökad framtida internationell och Hållbar Turism?
10. Källförteckning (Tryckta källor, Internetkällor, muntliga källor, ev. Övrigt)
Akademisk/ källförteckning och alfabetisk ordning gäller dvs författare, Initial,
(årtal), titel i kursivt, ort och förlag gäller för böcker. För tryckta peer- review
artiklar gäller författare, Initial, (årtal), titel, journalens namn i kursivt, VOL, No.,
PP. För elektroniska källor gäller det lättast domänen ex (www.scb.se, 2020) titel,
datum den plockades på internet och fullständiga länkadressen.

Följande riktlinjer gäller för skrivning av rapporten:

 Omfång: (3500–4500 ord i löpande text). OBS! Innehållsförteckning,
Källförteckning och omslagssida räknas inte in.
 Times New Roman med radavstånd 1,15 höger vänster marginal gäller.
 Källhänvisning sker enligt Harvard (eller nya versionen APA) och i löpande
text. Exempel: Andersson (2006, s 121) anser att professionella mötesplatser
är viktiga attraktioner för storstäder. Eller: Professionella mötesplatser anses
vara viktiga attraktioner för storstäder (Andersson 2006, s 121). Undvik
Oxford med fotnoter.
 Språk: Korrekturläs ordentligt, både manuellt och maskinellt, innan du lämnar
in din rapport. Rapporten skickas in ENDAST i WORD.
 Övrigt: Rapporter med bristande omfång, omfattande språkliga brister samt i
PDF fil returneras till författarna.

Lycka till!
Saeid