КІМ

Алгоритми і
органіка. Як з
цим працювати і
навіщо?

Anna Liutko Genius Academy by Genius.Space

КIМ

ANNA
LUITKO
Instagram: @annaluitko
Facebook: Anna Luitko

Genius Academy by Genius.Space

КIМ

Головна помилка в роботі

з YouTube

Люди думають, що вони працюють з

іншими людьми. А насправді — з
машинною програмою.

Ми створюємо відео для користувачів,

а все інше оптимізуємо під алгоритми.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Як YouTube просуває
відео?

Кожному маркетологу відомий такий термін

як психологічний портрет користувача.
Машині алгоритми збирають таку
інформацію, про кожну людину, яка є в
інтернеті.
Uber про пересування, Tinder про місце
локації, Google загальні дані.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Як YouTube просуває
відео?

На початку, ці дані збиралися для того, щоб

продавати їх під таргетовану рекламу.

Будь-яка людина чи компанія може зайти у

Google чи Facebook і налаштувати рекламу
на вибірку, наприклад люди що цікавляться
електронікою і технікою.

Але в певний момент, ці дані стали етичної

проблемою і повністю змінили сучасний світ.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Давайте переїдемо в Перу!

Таким алгоритмам, як Google чи Facebook,

потребується до 60 секунд, щоб упізнати будь-
яку людину лише за тим, як вона друкує на
клавіатурі.

Ми усі робимо унікальні помилки впродовж

життя, одруківки, використовуємо вирази,
знаки оклику чи три крапки.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

У кожного з нас в інтернеті є унікальний

відбиток, дані про всі наші пошукові
запити, інтереси, кількість секунд, що
ми переглядаємо одну чи іншу
фотографію.

Скільки грошей витрачаємо,

наприклад, на побутову техніку, на яких
товарах економимо, а на яких - ні.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Facebook і вагітність

Anna Liutko Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Педофілія і етика

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Лячно?

Нема чого лякатися, це реалії сьогодення.

Ми, як справжні маркетологи, маємо

навчитися використовувати ці дані, а не
лякатися їх!

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Big data

При великому обсязі даних на кожного

користувача ці дані перетвориться на Big
Data.

І кожен з нас стає частиною певних груп, які

аналізуються алгоритмом.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Big Data
Люди, що цікавляться: Люди, що: Люди, що:
-поп музикою -мають дітей -бояться літаків
-технікою -мають домашніх тварин - малюють
- фільмами -мають автівку - ходять до психолога

Люди, що: Люди, що: Люди, що:

- заробляють більше - хочуть схуднути - дивляться телебачення
1000$ - проти вакцинації Торонто
- живуть в США - нетрадиційної - поставили диз Черняку
- до 40 орієнтації - дивляться шортс

Firstname Lastname Genius Academy by Genius.Space February 22nd, 2022

КІМ

Як YouTube просуває
відео?
Аня Маша
- від 30 до 35 років - від 30 до 35 років
- живе в Києві - живе в Києві
- дивиться ютуб українською - дивиться ютуб українською
-розуміє англійську -розуміє англійську
- ще 1000 пунктів
Дивиться:
Дивиться: - відео про цуценят
- океан Ельзи - мейкап
- бізнес влоги
- відео про цуценят
- мейкап

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Тож:

Контент ми створюємо для користувача,

оптимізацію — для машинної програми,

а маркетинг — для охоплення.

Genius Academy by Genius.Space

КIМ

Відео як шмат м’яса

Коли ми завантажуємо відео на

YouTube, машина не знає про нього
нічого, окрім, довжини і якості.

І від того як ми оптимізуємо метадані,

залежить те, як алгоритм зрозуміє, про
що це відео і кому воно цікаве.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ
Keywords
КІМ
Keywords
КІМ

Метадані

- заголовок
- опис
- теги

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Заголовок
Ідеальна формула заголовку: інтрига +
ключові слова

На мобільній версії зрізається до 5 слів

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Опис

97% користувачів не читають опис, тому

опис ми складаємо виключно на основі
ключових слів для машинної програми.

На великих каналах з великою кількістю

трафіку має сенс розміщувати посилання на
інше відео або на треті сайти, бо й 3% - це
значний результат.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ
Теги не грають велику роль
Теги відео
Давайте, як приклад,
розглянемо відео про машини
BMW.
До тих відео відносимо: BMW
Х5, BMW Х5 2023, новий BMW
Х5, BMW Х5 огляд
Теги каналу
До тегів каналу відносимо:
огляд машин, тест драйв
машин, огляд BMW, BMW,
Mercedes, Ferrari, Audi.
Genius Academy by Genius.Space
Теги конкурентів
До тегів конкурентів можна
віднести: назви каналів чи
конкретного відео, ім’я та
прізвища власників каналів чи
ведучих.
КІМ

Тести органіки

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Як мексиканці мільйон втратили

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

Чи впливають лайки?
У більшості випадків лайки не
впливають на алгоритми YouTube,
навіть відео з найбільшою кількістю
дизлайків у історії має мільйони
переглядів.
Але з точки зору психологічного
портрету лайки впливають.
Якщо канал блогера мільйонника
лайкне якесь відео, то деякій
кількості відсотків його підписників
буде рекомендоване це відео.

Genius Academy by Genius.Space

КІМ

YouTube — це бізнес терплячих.

Індексація кожного відео відбувається до
6 місяців.
Тести органіки — від 3 місяців.

Genius Academy by Genius.Space

КIМ

ANNA
LUITKO
Дякую за увагу!
Instagram: @annaluitko

Genius Academy by Genius.Space