TRAŽIMO DRUGAČIJI POGLED
da li je u životu baš tako kao na filmu?
U ovom radu ću govoriti o filmovima “Os-
meh Mona Lize” i “Društvo mrtvih pesnika”,
čime želim da skrenem pažnju na društvene
pojave koje su prikazane u njima.
Radnje oba ova filma su smeštene u elitnim
srednjim školama, sredinom prošlog veka,
u kojima se razvija odnos između matura-
nata i novopridošlih profesora. Cilj tih ško-
la jeste da se mladići pripreme za dalje
studije, dok se devojke, pored klasičnog
školskog programa, pripremaju za posao
domaćice, majke i žene. Međutim, pojavlju-
ju se novi profesori koji nekonvencionalnim
putem usmeravaju učenike izađu iz šablona
stereotipnih uloga koje društvo nameće.
U filmu “Osmeh Mona Lize” devojke do-
čekuju novu profesorku sa unapred nau-
čenim celim gradivom iz njenog predmeta
(istorije umetnosti), dajući do znanja da
imaju bitnijih poslova od tog njenog pred-
meta, kao što je planiranje porodičnog i
bračnog života. Međutim, profesorka svo-
jim ličnim primerom i kroz niz situacija
stavlja devojkama do znanja da je pre svega
najbitnije biti samostalan i nezavistan.
S druge strane, u filmu “Društvo mrtvih
pesnika” novi profesor je u startu dočekan
s poštovanjem, ali on odmah na početku
učenike zbunjuje svojim netradicionalnim
6 3
MANIPULACIJA POŽELJNIM IZGLEDOM
kako ženski časopisi nameću predstavu idealne žene
pristupom edukaciji o književnosti kao
umetnosti, a ne kao nauci koja se ocenju-
je kroz grafikone. Na njegovim časovima
dečaci su mogli svet da vide iz drugog
ugla, i na trenutak su živeli punim plućima.
Osećali strast. I bežali od pravila.
Veoma je bitno kritički pristupati filmovi-
ma, jer oni igraju veliku ulogu u životima
sadašnjih generacija i vrše veliki uticaj na
njihova razmišljanja. Filmove gledamo iz
zadovoljstva, ali često nismo svesni koliko
se kroz njih provlači mnogo scena i situaci-
ja koje muškarce i žene prikazuju na kraj-
nje uprošćen način. Kroz filmove usvajamo
sliku žene koja obavlja neplaćen posao do-
maćice i koja je pasivna, suviše emotivna,
konstantno teži savršenoj fizičkoj lepoti,
a jedino mesto joj je u kući, u kuhinji i sa
decom. Nasuprot tome, muškarac je pred-
stavljen kao pouzdana, snažna figura kojoj
se oduzima pravo na sve vrste slabosti. A
znamo iz života da ni jedno ni drugo ne
odgovara istini: kao što mnoge žene iteka-
ko imaju šta da pokažu i van kuhinje i uloge
domaćice, tako i muškarci imaju pravo na
sasvim normalne trenutke običnih ljudskih
slabosti. Sve je to život, i on se vrlo često
razlikuje od pojednostavljene slike na filmu.
Mina Antonijević
U ovom radu ću prikazati ženski časopis
“Joy”, njegov uticaj na žensku populaciju i
način na koji su žene predstavljene u nje-
mu, na primeru oktobarskog broja ovog
časopisa iz 2013. godine.
Teme kojima se “Joy” bavi obuhvataju isklju-
čivo modu, ljubav, seks, lepotu i dijetalni
režim ishrane, koji je najčešće označen kao
zdrav način života, a kojim se kao ideal le-
pote promoviše mršavost. Posmatrajući
ovaj časopis može se zaključiti da prioritet
svake žene treba da bude njen fizički izgled
i da ona treba da teži da u svakom tre-
nutku izgleda savršeno. O ovome svedoči
i naslovna strana ovog broja koja prika-
zuje mladu manekenku, po konstruisanim
društvenim normama savršeno građenu,
samouverenog pogleda i osmeha, uz čiju
fotografiju stoji i rečenica: “Vau, zaista si
najlepša!” Na taj način stvara se veliki priti-
sak na žene da se uklope u lik one idealne i
tako obezbede pažnju i uspeh.
Teme kao što su nauka, umetnost, politika
i ekonomija u potpunosti su zanemarene u
ovom časopisu, stvarajući na taj način uve-
renje da ženama nisu primerene te teme.
Velika pažnja u časopisu posvećuje se i re-
klamiranju odevnih predmeta i asesoara koji
su najčešće zbog svoje cene nepristupačni
većini žena, ali se uprkos tome predstav-
ljaju kao nešto što je neophodno svakoj
ženi. U ovom broju časopisa “Joy” predstav-
ljeno je 100 odevnih komada i modnih de-
talja za jesenju sezonu koji treba da se nađu
u ormaru svake žene.
Pored mode i lepote, najčešće teme su
ljubav i seks. Čitajući jedan ovakav časopis
žene dobijaju veliki broj saveta vezanih
za muškarce i ljubavni život, uz obavez-
no prisustvo raznih ljubavnih testova i
horoskopa. Saveti koje žene dobijaju takođe
se vezuju za njihov fizički izgled, odnosno
za to kako da izgledaju što privlačnije i
lepše kako bi dobile naklonost muškaraca.
U ovom broju, na primer, žene se savetuju
kako da se obuku za prvi sastanak.
Zbog svega navedenog može se izvući
zaključak da industrija koja ženi govori
kako treba da izgleda, da se ponaša i koja
određuje sve buduće trendove, ne samo da
je profitabilna već je i izvrstan način ma-
nipulacije. Ona određuje pravila i stvara
određenu sliku o ženama u društvu.
Mina Antonić
 NAMETNUTI IDEAL
muškarci i žene u reklamama
Ovim radom ću pokušati da analiziram re-
klame namenjene muškarcima i ženama. Za
ovo istraživanje, kao primer, uzeću reklame
za muški i ženski parfem “1 million”, Pacco
Rabanne.
Reklama za muški “1 million” izgleda ovako:
muškarac, mlad, stoji u centru kadra u ode-
lu. Po njegovom stajanju zaključili bismo da
ima stav i da je spreman za napad. Malo je
spustio glavu, tek toliko da može da pogle-
da ispod oka. Pogled je oštar. Raskopčane
je košulje i jednom rukom kao da pucketa
prstima očekujući da se desi neka magija, a
cela situacija ukazuje da očekuje seks.
S druge strane, reklama za ženski “1 mil-
lion” izgleda ovako: u glavnom planu je
žena, mlada, razbarušene kose i zanese-
nog pogleda, kao da sanjari. Obučena je
ŽENA MAJKA I TRAČARA
slika žene na net portalu B92
U ovom radu bavila sam se analizom čla-
naka na portalu B92, rubrika “Super žena”,
objavljenih 24. oktobra 2013. godine. Tog
dana u ovoj rubrici bilo je 20 članaka. Veći-
na je posvećena slavnim glumicama i nji-
hovim problemima, sledeće najčešće teme
su brak i roditeljstvo, a pažnju privlače i
članci vezani za posao i horoskop.
Čitajući članke o problemima slavnih lič-
nosti, stiče se utisak da su žene te koje
nemaju šta da rade i da im je glavni izvor
zabave u životu neki trač. Kod članaka čija
je tema brak i roditeljstvo, predstavlja se
da žena u brak ulazi zbog novca, a što se
roditeljstva tiče, na svim slikama u članku
nalazi se žena sama sa detetom, što zapravo
šalje poruku da je žena opsednuta novcem
i da roditeljstvom treba da se bavi sama,
jer su za muškarca ozbiljnije stvari. Članak
objavljen u vezi sa poslom u ovom slučaju
nosi naslov Najbolji izgovori za izostanak
sa posla. Uz tekst se nalazi slika žene, što
4 5
u haljinu čiji je dekolte nešto malo ispod
nivoa grudi. Ona stoji, ali sa izbačenim ku-
Kada bismo gledali malo širu sliku i pogle-
dali oko sebe, videli bismo da se društvo
kom napred, što ne daje utisak stabilnosti. deli na one koji ispunjavaju te uslove i one
Takođe, jednom rukom kao da pucketa koji ih ne ispunjavaju. Na taj način stvara
prstima očekujući ispred sebe magiju, ovog se podele društva na osnovu površnosti -
puta muškarca spremnog na seks. fizičkog izgleda. Neuklapanje u ovaj šablon
Obe ove reklame predstavljaju ideale po- za posledicu ima izbacivanje pojedinca iz
pulacije. Muški ideal je ženska reklama dok grupe, pa se on(a) zbog toga oseća usam-
je ženski muška. Šta zapravo oni žele? Od ljeno i frustrirano.
muškarca se traži da ima markantan izgled, Zaključak iz svega ovoga jeste da treba
da bude samouveren i stabilan. On mora promeniti percepciju ljudi o idealnom muš-
da ima toliku moć zavođenja da bi devojke karcu, odnosno ženi. To bi opet jedino mo-
trebalo da “padaju” na njegov šarm i na nje- glo da se uradi menjanjem stvari koje ljudi
gov pokret rukom. Od žena se pak očekuje svakodnevno gledaju i koje nesvesno utiču
da imaju veće grudi i zadnjicu, kao i punije na njih, kao što su reklame.
usne, ako žele sebe da smatraju lepim.
Dušan Jakovljević
PRILAGOĐAVANJE JEZIKA
kako (treba da) se odnosimo prema rodno osetljivom jeziku
Sve više se srećemo sa izrazom “rodno sen-
zitivan jezik” i možemo videti u novinama i
na internetu da se vode žustre debate na tu
temu, a podsmeh i ruganje ne izostaju.
Na verskom sajtu www.pouke.org nedavno
je bilo reči o ovoj temi. Odgovor jedne ko-
naravno odmah šalje poruku da su žene te
risnice je veoma lepo prikazao mišljenje
koje se trude da izbegnu posao. Horoskop,
većine: “Mislim da je to jedna glupost i da
koji se tradicionalno vrednuje kao “ženska
treba da nastavimo da koristimo normalne
stvar”, podržava sliku o ženi kao sanjarki
‘muške’ reči.” Zašto? Zato što je tako lakše. možda i ne deluje tako lako, ako bismo se
koja veruje u jednu takvu dogmu.
Moj stav je da je sve to navika. Učimo otkad oslobodili tih granica koje nam je društvo
Gledajući članke koji se nalaze na delu por-
se rodimo i jako je teško otkinuti nešto što postavilo, veoma brzo bismo prevazišli
tala posvećenom ženama, možemo reći da
je već pustilo i učvrstilo svoj koren. “saplitanje” jezika pri izgovaranju ovih ter-
samo doprinose stvaranju negativne, ste-
Danas se često koristi učiteljica, direktorka, mina i oni bi nam ušli u svakodnevni govor.
reotipne i uopštene slike o ženi u društvu.
dekanka, doktorka i sl. Ti nazivi profesija Ako bi se u medijima koristio rodno sen-
Ovi članci umesto da podstiču ženu da se
nam nisu čudni. Ali psihološkinja (psihija- zitivni jezik, ljudi bi svakako počeli da
ostvari u svakom smislu, ostvari svoje pla-
tresa) i advokatica, to je već smešno, kako prihvataju taj način govora. Termini koje
nove i bude nezavistan pojedinac u društvu,
bi mnogi rekli. A zamislite još kada treba da čujemo svakodnevno kada uključimo TV
pokušavaju je oblikovati u kalup po imenu
nađete naziv za sudiju ili agenta ženskog dnevnik ili pročitamo u “24 sata” ili nekim
domaćica, tračara, majka, sponzoruša.
pola. To je, kako još jedna korisnica dodaje, drugim dnevnim novinama veoma brzo ula-
“izrugivanje srpskom jeziku”. ze u naše rečnike.
Da su nas učili rodno senzitivnom jeziku Nijedan jezik nije nastao preko noći. Ljudi
kada smo počeli da izgovaramo prve reči, su ga učili, prihvatali i razvijali deceni-
ne bi nam bilo čudno, niti bi izgledalo kao jama. Rodno senzitivni izrazi su samo još
Andrijana
izrugivanje. Naučili bismo te termine kao i jedan korak napred za srpski jezik, kao i za
Alempijević
svaku drugu reč. Ako bismo otvorili naš um položaj žena u društvu.
da naučimo nešto novo, što nam trenutno
Iva Jović