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Full Principles of Marketing 16Th Edition Kotler Test Bank PDF Docx Full Chapter Chapter
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Copyright © 2016 Pearson Education, Inc.
8) Which of the following is NOT a market-oriented business definition?
A) "We empower customers to realize their dreams."
B) "We make high-quality consumer food products."
C) "We sell success and status."
D) "We create the Hilton experience."
E) "We bring innovation to every home."
Answer: B
AACSB: Analytical thinking
Skill: Concept
Objective: LO 2.1: Explain company-wide strategic planning and its four steps.
Difficulty: Moderate
9) Companies that define their missions in terms of products or technologies are considered
myopic primarily because .
A) products and technologies result in low returns on investment
B) consumer preferences with regard to products and technology are difficult to predict
C) consumer preferences for different product categories vary from time to time
D) products and technologies eventually become outdated
E) most consumers are not comfortable using sophisticated technology during the buying process
Answer: D
AACSB: Analytical thinking
Skill: Concept
Objective: LO 2.1: Explain company-wide strategic planning and its four steps.
Difficulty: Moderate
10) Orion Inc. operates in many industries, including pharmaceuticals and food products. The
company's goal is to create "abundant and affordable food for all and a healthy environment."
This represents Orion's .
A) marketing plan
B) product mix
C) business portfolio
D) marketing mix
E) mission statement
Answer: E
AACSB: Analytical thinking
Skill: Application
Objective: LO 2.1: Explain company-wide strategic planning and its four steps.
Difficulty: Moderate
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11) Which of the following companies has a product-oriented business definition?
A) A luxury hotel, whose business definition is: "We sell out-of-the-world experiences to our
guests."
B) A real estate company, whose business definition is: "We sell dreams."
C) A cosmetic company, whose business definition is: "We offer hopes and self-expression."
D) A shoe manufacturer, whose business definition is: "We manufacture affordable and long-
lasting shoes for all."
E) A high-technology company, whose business definition is: "We sell inspirations."
Answer: D
AACSB: Analytical thinking
Skill: Application
Objective: LO 2.1: Explain company-wide strategic planning and its four steps.
Difficulty: Moderate
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En sortant du Campo Santo, nous vîmes s’avancer, marchant en
bon ordre, de longues files d’hommes habillés de gris. Je pensai à
des équipes de forçats commandés pour la corvée des routes. Ils
portaient des blouses de toile et des pantalons rapiécés, de
grossières espadrilles laissant voir leurs pieds nus, et ils étaient
coiffés de méchants bonnets de police. Un coup de clairon m’apprit
que j’avais en face de moi la troupe. C’étaient, en effet, deux
compagnies d’infanterie garnisonnées à Estella qui partaient pour la
manœuvre. On les accoutre ainsi par économie, afin de ménager la
tenue de drap réservée pour les grandes occasions. Pauvreté n’est
pas vice, et l’économie est une belle chose, mais je doute que des
fantassins ainsi affublés se sentent fiers d’être soldats.
Je recommande ce costume à nos niveleurs économes qui
réclament à grands cris l’unification de l’uniforme militaire, ainsi
qu’aux intelligents champions de la suppression des armées
permanentes ; ils ne pourront mieux dégoûter la jeunesse du métier
de Mars. Le nec plus ultra du misérable et du bon marché sera d’un
seul coup atteint.
L’aspect de ces fantassins, petits et grêles, ne rappelle guère
cette redoutable infanterie espagnole « dont les gros bataillons
serrés, dit Bossuet, semblables à autant de tours, mais à des tours
qui sauraient réparer leurs brèches, demeuraient inébranlables au
milieu de tout le reste en déroute… » Certes, je ne mets pas un seul
instant en doute leur énergie et leur vaillance, je ne parle que de
l’extérieur, et il ne paye pas de mine. Il est vrai que leur uniforme, qui
semble une copie maladroite du nôtre, n’est pas de nature à la
rehausser. A Gibraltar surtout, à côté des superbes et corrects
soldats anglais, cette apparence défectueuse d’une armée mal
accoutrée, mal payée et mal nourrie, frappe l’œil désintéressé de
l’étranger.
C’est à Estella que je fus, pour la première fois, réveillé en
sursaut par une voix lamentable. Elle jetait par intervalles, des
profondeurs d’une rue voisine, des modulations prolongées et
lugubres qui approchaient grandissant, éclataient sous mes fenêtres,
puis s’éloignaient et retournaient se perdre dans la nuit.
Ce sont les serenos, gardes de nuit, qui crient le temps et l’heure
en commençant par une invocation à la Vierge : « Ave Maria
sanctissima ! Il est minuit. Le temps est serein ! » Ce chant nocturne,
car il est rythmé comme tous les cris de rue, restant de vieilles
coutumes générales dans presque toute l’Europe, ne manque pas
d’originalité. L’usage, il n’y a pas longtemps encore, existait chez
nous dans nombre de villes de province. A Douai, il y a dix ou quinze
ans, un homme criait les heures au beffroi. Mais c’est surtout au
siècle dernier que le veilleur de nuit offrait un aspect fantastique.
Vêtu d’une longue robe brune, bigarrée de têtes de mort et de tibias
en sautoir, il passait à pas lents, agitant une cloche et criant d’une
voix sépulcrale :