NACIONALNI DEMOKRATSKI INSTITUT – PROGRAM ZA SRBIJU

Dajana Kromer
ŠTA JE KAMPANJA?
Organizovan, koordiniran skup programa osmišljen da prenese određenu poruku ciljnoj
grupi glasača.

Šta je potrebno za pobedu?

 Jaka organizacija koja deluje kao jedinstvena, kohezivna snaga

 Ubedljiva poruka
 Jedinstven način prenošenja poruke
 Dovoljno novca
 Disciplinovan sistem interne komunikacije i odlučivanja
 Pisani, koncizan i realističan plan koji povezuje ljude, poruku i novac

Ključni elementi kampanje

 Vreme = Sredstvo koje se ne može nadoknaditi

 Talenat = Ljudi/Volonteri
 Novac = Odrediti prioritete
 Ritam = Kreirati prave trenutke i kontolisati razvoj situacije
 Procena = Donositi odluke zasnovane na strategijskim pretpostavkama
 Disciplina = Plan

Šta sadrži plan kampanje

 Željeni broj glasova: procenjeni broj glasova koji su potrebni za pobedu
 Budžet: procenjena količina novca potrebna za pobedu
 Sakupljanje sredstava: realistična procena količine novca koja se može
sakupiti
 Dokument o ključnim činjenicama vezanim za izbore:
- istorija birača
- jake i slabe strane protivnika
- jake i slabe strane vaše stranke
- rezultati ispitivanja javnog mnjenja
- spoljni faktori koji utiču na izbornu trku
 Dokument o strateškim pretpostavkama
 Pretpostavke za osmišljavanje poruke
 Vremenski tok: plan rada za izvršavanje svih zadataka i logistike u vezi sa
akcijama koje se odnose na prenošenje poruke
Organizaciona struktura kampanje
1. Administracija: Upravlja poslovima kampanje

 Upravlja logistikom kampanje

 Upravlja poslovima kampanje
 Kontroliše knjigovodstvo i plate
 Vodi računa da kampanja planski troši novac
 Nadgleda rad kancelarije ili kancelarija, kompjutera, faksova, telefona,
grupnih telefonskih razgovora, itd.

2. Prikupljanje sredstava: Odgovornost za prikupljanje sredstava - ključna uloga

 Upravlja vremenom koje je predviđeno za sakupljanje sredstava

 Nadzor nad svim događajima posvećenim sakupljanju sredstava
 Nadzor nad svim manjim donatorskim programima
 Pomoć u planiranju budžeta
 Svakodnevni rad sa rukovodstvom kampanje kako bi protok novca bio pod
kontrolom
 Svakodnevni rad sa rukovodstvom kampanje i odeljenjem za komunikacije
kako bi sve akcije sakupljanja novca bile u skladu sa porukom

3. Istraživanje: Dolaženje do ključnih podataka koje odeljenje za komunikacije

koristi za osmišljavanje i prenos poruke

 Priprema informacija o režimu (njima) i o opoziciji (nama)

 Ispitivanje specifičnosti ciljne oblasti
- Poznavanje i razumevanje glasača u datoj oblasti
- Određivanje ciljnih grupa: demografsko
geografsko
individualno
 Praćenje informacija koje kruže u toku kampanje
 Proučavanje starih podataka, nadgledanje debata i govora

4. Vremenski plan kampanje/Tim-prethodnica koji vodi računa o tome da je

sve spremno za sledeći korak kampanje: Praktična implementacija plana
kampanje

 Ovim se bavi neko od političara iz rukovodstva u saradnji sa šefovima svih ostalih

službi kako bi zajednički doneli odluku o svim detaljima i potezima tokom
kampanje.
 Vodi računa o tome da kampanja može da bude mobilna i da se susreće sa
glasačima, ključnim grupama birača i medijima.
 Upravlja vremenskim planom kampanje, vodi računa o tome da ima dovoljno
vremena za ostvarivanje svih ključnih zadataka u okviru kampanje.
2
  Čuva vreme i energiju kampanje - održava kampanju aktivnom.

5. Kontakt osoba za teren/glasače: Prenosi poruku kampanje direktno

individualnom glasaču
 Upravlja masovnom mobilizacijom volontera
 Vodi računa o tome da postoji dovoljan broj volontera koji obavlja
kancelarijske poslove i učestvuje svakodnevno u kampanji
 Mobilizacija velikog broja ljudi koji bi održavali kontakt sa glasačima, npr.
šetanje, telefoniranje, prisutnost

6. Medijska pažnja: Način da se poruka kampanje prenese glasaču na indirektan i

“filtriran” način putem medija.

 Razvija strategiju kako bi kampanja dominirala u lokalnim medijima

 Vodi računa o tome da poruka kampanje prodre kroz medije
 Osmišljava događaje koji bi omogućili da kampanja prenese pozitivne poruke
glasačima
 Stalno vodi računa o potrebama i interesovanjima novinara
 Stalno vodi računa o zadovoljavanju potreba različitih medija
TV - akcija i snimci
Štampani mediji - slike ljudi u akciji

7. Plaćeni mediji: Način da se poruka kampanje direktno prenese stanovništvu

 Omogućava maksimalnu kontrolu nad prenošenjem poruke

 Jača efekat plana komunikacije sa biračima
 Prenosi poruku - ne saopštava samo ime stranke/kandidata
 Najskuplji element kampanje