1 SLAJD – Strona tytułowa, opis spółki i marek, które posiada

Decora jest międzynarodową firmą produkcyjną, specjalizuje się w produkcji podkładów

podłogowych i związanych z nimi akcesoriami i uznaje się za Floor experta.
Grupa Kapitałowa Decora sprzedaje większość swojej produkcji pod własnymi markami
handlowymi, i każda z tych marek posiada własną strategię. Omawiana Spółka Akcyjna w
swoim portfelu posiada:
Markę Arbiton – jest to najważniejsza marka spółki, które oferuje podłogi winylowe typu SPC
(z rdzeniem mineralnym), listwy przypodłogowe czy też podkłady pod panele laminowane.
Marka ewifoam to marka oferująca podkłady podłogowe dla profesjonalistów
Afirmax – podobnie jak poprzednie marki oferuje podłogi z rdzeniem mineralnym i podkłady
podłogowe, jednak to co ją wyróżnia to to, że produkty są dedykowane do segmentu DIY (Zrób
to sam)
Vidella – oferuje (lub bardziej oferowała) produkty do dekoracji ścian oraz sufitu. Jeśli chodzi
o tę markę, to można już zauważyć pierwszy błąd, ponieważ na stronie internetowej spółki
Decora marka ta jest wymieniona jako ta, która należy do spółki, jednak w raporcie z 2022 roku
marka ta nie jest wymieniona jako własność spółki i na stronie internetowej nie jest klikalna (w
przeciwieństwie do innych marek) co świadczy o tym, że ta marka już nie istnieje, ale strona
internetowa nie została zaktualizowana (w raporcie z 2021 roku marka jeszcze widniała).
Spółka produkuje produkty, które powstają w dwóch zakładach produkcyjnych – jeden, główny
zakład znajduje się w Środzie Wielkopolskiej, niedaleko Poznania, natomiast drugi zakład
produkcyjny znajduje się w Niemczech – jest to zakład marki ewifoam.
2 SLAJD – Narzędzia zewnętrzne budowania wizerunku
Jeśli chodzi o narzędzia zewnętrzna employer brandingu tej firmy, warto skupić się na zakładce
kariera, która jest dobrze widoczna od razu po wejściu na stronę internetową, u góry. Zakładka
“Kariera” przekierowuje na samodzielną stronę Pracuj.pl, na której można znaleźć niewiele
informacji. W zakładce “Najważniejsze informacje” przedstawione są lakoniczne dane
dotyczące branży spółki, lokalizacji, form zatrudnienia oraz krótkiej informacji o firmie.
W zakładce “ Praca, staż i rekrutacja” można znaleźć aktualne oferty pracy. Wszystkie
aktywne oferty dotyczą pracy stacjonarnej w miejscu siedziby firmy - w Środzie
Wielkopolskiej. Niestety nie ma podziału stanowisk pracy na staże, praktyki czy branże -
wszystkie oferty są w jednym miejscu. Brak także wypowiedzi pracowników na temat firmy,
oraz brak informacji o rozwoju, szkoleniach, możliwościach – informacje o konkretnych
benefitach są widoczne dopiero po wejściu w ogłoszenie na konkretne stanowisko. Co więcej,
niestety w żadnym miejscu w zakładce kariera, nie ma informacji o przebiegu procesu
rekrutacji.
Jeśli chodzi o media społecznościowe, informacje o nich możemy znaleźć po zescrollowaniu
strony do samego dołu – tam widnieją właśnie odnośniki do konkretnych kanałów – Spółka
Decora posiada profile na platformach LinkedIn, Facebook oraz YouTube. Każda z platform
ma trochę inny charakter i jest też skierowana do odmiennych odbiorców.
3 SLAJD – Narzędzia wewnętrzne budowania wizerunku
Analizując narzędzia wewnętrzne budowania wizerunku uwzględniłam 4 aspekty. Pierwszym
z nich było zbadanie jak wygląda komunikacja wewnętrzna w tej firmie. W sprawozdaniu
niefinansowym zamieszczono informacje o stosowanych istotnych narzędziach komunikacji
dla wewnętrznych interesariuszy spółki.
Jeśli chodzi o programy rozwojowe, to niestety na stronie internetowej nie znalazły się żadne
informacje dotyczące rozwoju pracowników i szkoleń dla nich. Natomiast w Sprawozdaniu
niefinansowym została zawarta informacja, że Decora stawia na ciągły rozwój swoich
pracowników i oferuje szkolenia dostosowane do konkretnych stanowisk pracy.
Na stronie internetowej brak informacji o satysfakcji pracowników a także informacji o
prowadzanych w tym zakresie badaniach. Zapewnienie satysfakcji pracowników jest jedynie
wspomniane w raporcie niefinansowym jako jeden z priorytetów Spółki Decora w ramach CSR.
Jeśli chodzi o ostatni aspekt, czyli tak zwany Code of Business, to w raporcie niefinansowym
omawiana spółka określa wartości pracowników, przedstawiając swój DEKALOG
ZACHOWAŃ. Wśród wyznaczonych wartości można wymienić efektywność, współpracę,
szacunek, uczciwość, elastyczność oraz odwagę.
4 SLAJD – Ocena działań CSR
Na stronie internetowej Decora S.A. występuje podział w obrębie CRS. Spółka dzieli ten obszar
na odpowiedzialność społeczną i odpowiedzialność związaną z naturalnym środowiskiem.
Najwidoczniej oba te aspekty są dla firmy bardzo ważne, ponieważ znajdują się osobno w
zakładkach na samej górze strony.
W zakładce związanej z odpowiedzialnością społeczną firma przedstawia m.in. działania
wspierające lokalną społeczność - jest sponsorem wielu sportowych czy kulturalno-naukowych
wydarzeń. Poza tym spółka troszczy się o młode pokolenia i w związku z tym funduje stypendia
naukowe. Dodatkowo przyczynia się do pomocy w lokalnych instytucjach społecznych np.
Ośrodkach Pomocy Społecznej.
Zakładka odnosząca się do odpowiedzialności wobec środowiska naturalnego widnieje pod
nazwą „ECO”. W zakładce tej można znaleźć informacje o tym, że Decora m.in.: Nie marnuje
zasobów; Korzysta z odpadów, które przetwarza i wykorzystuje; Nie wykorzystuje i nie wycina
żadnych drzew do produkcji.
Więcej informacji dotyczących odpowiedzialności firmy za środowisko można znaleźć w
Raporcie Zrównoważonego Rozwoju - W raporcie znajduje się rozdział “Środowisko naturalne
i klimat”, w którym przedstawiona jest między innymi strategia minimalizująca negatywny
wpływ na środowisko. Opiera się ona o trzy filary: REDUCE, REUSE i RECYCLE.

Jeśli chodzi o certyfikaty, firma posiada związane z odpowiedzialnością za środowisko. Spora

część produktów spółki posiada Certyfikat Niebieskiego Anioła, przyznawany produktom,
których proces produkcji i przetwarzania minimalizuje negatywny wpływ na środowisko.
Poza tym wybrane produkty posiadają Deklarację Środowiskową EPD (Environmental Product
Declaration) - jest to dokument szczegółowo opisującym oddziaływanie produktu na
środowisko podczas jego całego cyklu życia.