Client 빙그레

Budget 35,000,000
Agency 더에스엠씨
Period 2021.11.05 ~ 2021.11.21

총평
Good

1. 총 도달 3,205,999명, 빈도 2.8으로 도달 당 단가 11원을 보이며 준수한 효율 확인할 수

있었습니다.

2. 조회 대비 시청 지속률의 경우 광고를 시청하는 사람들 중 40% 가량이 영상의 절반까지

시청을 지속한 것으로 보입니다. (상세타겟 : 36%, 유사타겟 : 39%) 1. 광고 집행 기간 동안 시즌
노출 당 단가가 다소 높아졌
3. 조회 대비 참여(인터렉션)비율이 내부 기준인 1.2%보다 2배 이상인 3.2%로 좋은 수치를 3,934원을 달성할 수 있었습
기록했습니다. → 광고 집행 마지막인 21일
종료되었습니다.
4. 하나의 소재로 지속적으로 광고를 노출 했으나, 전체 노출 대비 조회수(VTR)가 광고를
집행 하는 15일 내내 25~30%를 유지하며 콘텐츠가 시청자들에게 꾸준히 소구된 것을 2. 노출지면 중, 스토리에서
확인할 수 있었습니다. 효율을 커버하고 있습니다.
→ 피드와 달리 단순 시청보
5. 전체 CPM과 CPV의 경우 광고 집행 첫날 대비 마지막날 CPM은 13%, CPV는 17% 가량 것으로 보입니다.
감소하며 긍정적으로 마무리 되었습니다. → 광고 집행 전체 기간 동안
(Total CPM 5일 : 4,087원 → 21일 : 3,544원) 유지하며 좋은 CPV 효율 보
(Total CPV 5일 : 17원 → 21일 : 14원)

6. 콘텐츠의 댓글을 통해 집행 기간 동안 꾸준히 광고 콘텐츠에 대한 시청자들의 긍정적인

반응 확인할 수 있었습니다.

Total
매체 집행기간 노출수 조회수 광고비
Total 8,897,078 2,404,840 35,000,000
IG 2021.11.05~11.21 8,897,078 2,404,840 35,000,000

노출 위치별
매체 집행기간 노출수 조회수 광고비
Total 8,897,078 2,404,840 35,000,000
IG (feed) 6,761,251 2,147,455 30,515,370
2021.11.05~11.21
IG (story) 2,135,827 257,385 4,484,630

타겟 세그먼트별
매체 집행기간 노출수 조회수 광고비
Total 8,897,078 2,404,840 35,000,000
IG (상세) 8,435,194 2,268,256 33,000,440
2021.11.05~11.21
IG (유사) 461,884 136,584 1,999,560
 Bad

1. 광고 집행 기간 동안 시즌 이벤트(위드코로나, 빼빼로 데이, 수능)의 영향으로

노출 당 단가가 다소 높아졌으나, 계속해서 최적화 노력하여 최종적으로 CPM
3,934원을 달성할 수 있었습니다.
→ 광고 집행 마지막인 21일에는 CPM 3,544원, CPV 14원으로 효율 개선되며
종료되었습니다.

2. 노출지면 중, 스토리에서 VTR이 낮게 나오고 있으나, 우수한 CPM을 바탕으로

효율을 커버하고 있습니다.
→ 피드와 달리 단순 시청보다 액션에 최적화된 스토리의 특성에 영향을 받은
것으로 보입니다.
→ 광고 집행 전체 기간 동안 VTR이 다소 낮았으나, 스토리 CPM이 피드의 절반을
유지하며 좋은 CPV 효율 보였습니다.

시청자 반응
CPM CPV VTR

3,934 14.6 27%

CPM CPV VTR

4,513 14.2 32%

2,100 17.4 12%

CPM CPV VTR

3,912 14.5 27%

4,329 14.6 30%
 Client 빙그레
Budget 35,000,000
Agency 더에스엠씨
Period 2021.11.05 ~ 2021.11.21

Total

노출수 8,897,078 조회수 2,404,840

상세타겟
총 광고비 ### CPM 3,934
CPV 14.6 VTR 27%
참여 77,098 조회대비참여 3.2%

Channel

Total 상세
Date
노출수 조회수 참여 노출수 조회수

11월 5일 248,249 59,806 2,902 240,757 56,701

11월 6일 588,236 174,687 7,430 570,416 167,894
11월 7일 595,181 179,534 6,427 577,666 173,664
11월 8일 615,590 193,478 7,047 588,930 183,973
11월 9일 543,225 161,455 5,452 513,878 151,709
11월 10일 473,125 128,033 3,617 447,617 120,495
11월 11일 519,742 129,573 3,934 495,635 122,713
11월 12일 523,085 133,327 4,555 498,103 126,398
11월 13일 592,756 154,949 5,133 560,972 145,701
11월 14일 631,376 173,846 5,023 590,578 161,939
11월 15일 576,821 153,127 4,490 544,295 143,734
11월 16일 482,693 135,967 3,353 457,280 128,591
11월 17일 510,323 134,358 3,425 480,084 126,072
11월 18일 467,609 120,318 3,313 440,198 112,835
11월 19일 491,281 114,714 3,475 453,951 104,669
11월 20일 511,656 127,921 3,699 472,926 117,344
11월 21일 526,130 129,747 3,823 501,908 123,824
* 참여는 댓글, 공감, 저장, 공유수의 합
 Total Total

노출수 8,435,194 조회수 2,268,256 노출수

광고비 33,000,440 CPM 3,912
유사타겟 광고비
CPV 14.5 VTR 27% CPV
참여 72,569조회대비참여율 3.2% 참여

Ads

상세타겟 유사타겟

조회대비
광고비 VTR CPV 참여 노출수 조회수 광고비
50% 재생
961,914 24% 17.0 2,786 34% 7,492 3,105 52,668
2,394,615 29% 14.3 7,248 40% 17,820 6,793 102,220
2,444,521 30% 14.1 6,187 38% 17,515 5,870 82,020
2,217,246 31% 12.1 6,662 38% 26,660 9,505 113,485
2,050,509 30% 13.5 5,071 38% 29,347 9,746 131,920
1,937,731 27% 16.1 3,379 35% 25,508 7,538 120,770
1,940,815 25% 15.8 3,680 37% 24,107 6,860 105,341
1,962,691 25% 15.5 4,296 36% 24,982 6,929 107,979
2,002,091 26% 13.7 4,809 36% 31,784 9,248 125,558
1,995,543 27% 12.3 4,638 35% 40,798 11,907 146,729
1,828,943 26% 12.7 4,186 34% 32,526 9,393 118,535
1,859,183 28% 14.5 3,166 33% 25,413 7,376 105,051
1,861,645 26% 14.8 3,194 34% 30,239 8,286 120,741
1,873,218 26% 16.6 3,082 33% 27,411 7,483 123,027
1,871,817 23% 17.9 3,162 34% 37,330 10,045 178,759
2,018,474 25% 17.2 3,387 34% 38,730 10,577 179,611
1,779,484 25% 14.4 3,636 35% 24,222 5,923 85,146
 Total

461,884 조회수 136,584

1,999,560 CPM 4,329
14.6 VTR 30%
4,529조회대비참여율 3.3%

유사타겟

조회대비
VTR CPV 참여
50% 재생
41% 17.0 116 39%
38% 15.0 182 44%
34% 14.0 240 42%
36% 11.9 385 41%
33% 13.5 381 41%
30% 16.0 238 40%
28% 15.4 254 41%
28% 15.6 259 39%
29% 13.6 324 38%
29% 12.3 385 38%
29% 12.6 304 37%
29% 14.2 187 38%
27% 14.6 231 38%
27% 16.4 231 38%
27% 17.8 313 38%
27% 17.0 312 37%
24% 14.4 187 36%