тұтынушылардың қажеттіліктері және қоғамдық мүдде. Басқаша айтқанда, кәсіпорын тек ақша тауып немесе тұтынушыларды өніммен қамтамасыз етіп қана қоймай, өзінің өзекті мәселелерін шешу арқылы қоғамға да пайдасын тигізуі керек. Әлеуметтік-этикалық маркетинг концепциясы маркетингтік концепциялардың бірі болып табылады, оған сәйкес жарнамалық науқанды құру кезінде өнімнің өзінен және оны өндіруден тұтынушылық қажеттіліктерді қанағаттандыруға, этикаға және әлеуметтік пайдаға баса назар аударылады.