Лекція 8.

Реклама в системі туристичного маркетингу

8.1. Мета і цілі реклами в туризмі
8.2. Розробка рекламного звернення
8.3. Вибір засобів розповсюдження реклами
8.4. Визначення обсягу рекламних витрат
8.5. Розподіл рекламних витрат у часі
8.6. Оцінка ефективності реклами в туризмі
8.7. Міжнародні позначення в туристичній рекламі

8.1. Мета і цілі реклами в туризмі

Рекламна діяльність в туризмі здійснюється відповідно до третьої
складової маркетингового комплексу (4Р). Реклама в туризмі являє собою
неособисту форму надання повідомлення туристичним підприємством про свої
можливості та потреби через оплачувальні засоби розповсюдження реклами.
Головна мета реклами в туризмі - викликати позитивну реакцію споживачів до
туристичної пропозиції фірми. Реклама в туризмі має такі умови дієвості: 1)
рекламна інформація повина бути новою і несподіваною; 2) реклама є
обов’язковою на стадіях впровадження туристичного продукту на ринок та
зростання; 3) реклама повинна підкреслювати такі особливості туристичного
продукту, які відрізняють його від аналогів фірм-конкурентів; 4) реклама
особливо рекомендується до використання в періоди економічного піднесення.
Реклама має свою кінцеву мету – збільшити дохід та прибуток туристичної
фірми, але в практичній площині використовуються такі часткові цілі реклами:
1. Показник охоплення аудиторії, якій визначається накладом рекламного носія.
Наприклад, газета «Financial Тimes» має наклад 17 млн. 2. Рівень фактичної дії
реклами на аудиторію - визначається часткою споживачів, які запам’ятали
рекламу. 3. Рівень доброзичливого відношення до туристичного продукту, що
рекламується. 4. Збільшення обсягу продажу турів в результаті реклами.

64
65