Professional Documents
Culture Documents
IMC Plan - IMC Plan
IMC Plan - IMC Plan
IMC PLAN
Trigger (Nhận diện)
1. Summary
Tổng kết ngắn gọn các phần thông tin
2. Stakeholders &
Priorities Xác định các đối tượng liên quan trong chiến dịch và xác định thứ tự ưu tiên của họ
Điền vào...
4. Big Idea
Dựa vào phần Insight từ việc nghiên cứu đối tượng mục tiêu và thị trường. Đưa ra B
5. Key message
(Thông điệp truyền thông Dựa trên big idea và objective trong từng phase gồm các thông tin như bạn đang l
chủ chốt) cho cộng đồng và các yếu tố khác như chính xác, đầy đủ, thu hút, súc tích,..
6. Key hook Key Hook là phương cách trình bày, truyền tải tin tức hoặc câu chuyện của bạn. Câu
(Hoạt động chủ chốt) truyền thông mà bạn đang muốn tiếp cận. Cần lựa chọn key hook có độ phủ sóng
nhận diện giúp KH hình dung giá trị mà sản phẩm đem đến. Tiên quyết là phải có K
7. Milestones
(Lộ trình thực hiện) Uớc lượng thời gian hoàn thành các phase
8. Quick Win
Những mục tiêu ngắn hạn cần nhanh chóng đạt được
9. Supporting tactics
(Hoạt động hỗ trợ) Đóng vai trò tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu và tiếp cận đa dạng tệp khác
10. Channels
(Kênh tiếp thị) Dựa trên một thông điệp nhất quán, thương hiệu nên lựa chọn những kênh quảng
Ngân sách
12. Resources Nhân sự
(Nguồn lực gồm ngân sách
và nhân sự)
12. Resources
(Nguồn lực gồm ngân sách
và nhân sự) Chi phí dự trù cho từng phase là bao nhiêu. Có bao nhiêu người hỗ trợ
13. Measure
(Đo lường) Đưa ra các tiêu chí đo lường để xác định các mục tiêu ngắn hạn và dài hạn mà bạn
IMC PLAN
Engage (Kết nối)
i tượng mục tiêu và thị trường. Đưa ra Big idea liên kết với các mục tiêu chung
hase gồm các thông tin như bạn đang làm gì, tại sao làm như vậy, điểm khác biệt với thương hiệu khác, giá trị đem lại
h xác, đầy đủ, thu hút, súc tích,..
ải tin tức hoặc câu chuyện của bạn. Câu chuyện này có khả năng kích thích sự quan tâm của đối tượng khán giả
Cần lựa chọn key hook có độ phủ sóng cao, quen thuộc, gây ấn tượng mạnh đồng thời phải gắn liền và phù hợp với độ
n phẩm đem đến. Tiên quyết là phải có Key Message đủ mạnh.
g đạt được
g hiệu nên lựa chọn những kênh quảng bá có thể tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch
c mục tiêu ngắn hạn và dài hạn mà bạn đã đặt ra ban đầu
Amplify (Lan tỏa)
m như vậy, điểm khác biệt với thương hiệu khác, giá trị đem lại
khả năng kích thích sự quan tâm của đối tượng khán giả
c, gây ấn tượng mạnh đồng thời phải gắn liền và phù hợp với độ
mạnh.