Professional Documents
Culture Documents
บทที่ 3 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 3 ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค
ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค
โดย อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 1
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
หัวข้อการเรียนรู้
1.การวิเคราะห์ทฤษฏีพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้ทฤษฏีอรรถประโยชน์แบบ
หน่วยนับ
2.การวิเคราะห์ทฤษฏีพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้ทฤษฏีอรรถประโยชน์แบบ
เรียงลาดับหรือวิเคราะห์โดยใช้เส้นความพอใจเท่ากัน
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 2
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
1.การวิเคราะห์ทฤษฏีพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้ทฤษฏีอรรถประโยชน์
แบบหน่วยนับ
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 3
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
ความหมายของอรรถประโยชน์
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 4
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
กฏการลดลงของอรรถประโยชน์หน่วยสุดท้าย
กฎการลดลงของอรรถประโยชน์หน่วยสุดท้าย มีสาระว่าเมื่อ
ผู้บริโภค บริโภคสินค้าชนิดใดชนิดหนึ่งเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ อรรถประโยชน์
ที่ ผู้ บ ริ โ ภคได้ รั บ จากสิ น ค้ า แต่ ล ะหน่ ว ยที่ บ ริ โ ภคเพิ่ ม ขึ้ น จะลดลง
ตามลาดับจนมีค่าเป็นศูนย์และติดลบในที่สุด
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 5
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
ดุลยภาพของผู้บริโภคกรณีซื้อสินค้าชนิดเดียว
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 6
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
ดุลยภาพของผู้บริโภคกรณีซื้อสินค้าชนิดเดียว
ถ้าสูงกว่าก็จะซื้อจากนั้นผู้บริโภคก็จะเปรียบเทียบอรรถประโยชน์ที่ได้รับจากสินค้าหน่วย
ถัดไป ซึ่งจะต้องมีค่าต่ากว่าอรรถประโยชน์ของสินค้าหน่วยแรกตามกฎการลดลงของอรรถประโยชน์
หน่วยสุดท้าย กับอรรถประโยชน์ของเงินจานวนที่สองที่จะต้องจ่ายออกไป ซึ่งจะต้องมีค่าสูงกว่า
อรรถประโยชน์ ข องเงิน จ านวนแรก ตามกฎการลดลงของอรรถประโยชน์ ห น่ ว ยสุ ด ท้ า ยเช่ น กั น
เนื่องจากผู้บริโภคมีเงินเหลืออยู่น้อยลงกว่าเดิม ตราบเท่าที่อรรถประโยชน์ที่ได้รับจากการบริโภค
สินค้าหน่วยนั้นสูงกว่าอรรถประโยชน์ของเงินที่ต้องสูญเสียไปจากการซื้อสินค้าหน่วยนั้น ผู้บริโภคจะ
ซื้ อ สิ น ค้ า เพิ่ ม ขึ้ น เรื่ อ ย ๆ และจะหยุ ด เมื่ อ อรรถประโยชน์ ข องสิ น ค้ า หน่ ว ยสุ ด ท้ า ยเท่ า กั บ
อรรถประโยชน์ของเงินที่ใช้ซื้อสินค้าหน่วยสุดท้ายนั้นและถ้ายังคงซื้อสินค้าหน่วยต่อๆ ไป จะทาให้
อรรถประโยชน์ที่ได้รับจากสินค้าหน่วยสุดท้ายต่ากว่าอรรถประโยชน์ของเงินที่ใช้ซื้อสินค้านั้น
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 7
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
ดุลยภาพของผู้บริโภคกรณีซื้อสินค้าหลายชนิด
ในกรณีที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าหลายชนิดจากเงินที่มีอยู่จานวนหนึ่ง ผู้บริโภคจะ
แบ่งเงินไปซื้อสินค้าแต่ละชนิดจนกระทั่งอรรถประโยชน์ของเงินหน่วยสุดท้าย หรือ
เงินบาทสุดท้ายที่ใช้ซื้อสินค้าแต่ละชนิดมีค่าเท่ากัน
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 8
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้ทฤษฎีอรรถประโยชน์
แบบเรียงลาดับ หรือการวิเคราะห์ด้วยเส้นความพอใจเท่ากัน
จากการที่มีผู้วิจารณ์ ทฤษฏีอรรถประโยชน์แบบหน่วยนับ โดยเฉพาะ
ประเด็นของการวัดความพอใจที่สามารถวัดออกมาเป็นหน่วยที่แน่นอนได้มา
โดยตลอด จึงมีผู้เสนอแนวการวิเคราะห์ ทฤษฏีพฤติกรรมผู้บริโภค โดยใช้เส้น
ความพอใจเท่ากันโดยอธิบายว่าการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคไม่จาเป็นต้องรู้
จานวนที่นับได้ของอรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคได้รับการรู้แต่เพียงว่าผู้บริโภค
ชอบสินค้าชนิดนั้นมากกว่าชนิดนี้ หรือชอบสินค้าในสัดส่วนนั้นมากกว่าน้อย
กว่า หรือเท่ากับสินค้าในสัดส่วนนี้ก็พอแล้ว
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 9
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
ดูวีดีโอกัน!
https://www.youtube.com/watch?v=cigtSCSq1M0
https://www.youtube.com/watch?v=KKqmd2Ywkdo
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 10
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Pibulsongkram Rajabhat University
จงตอบคาถามต่อไปนี้
1. กฎของอุปสงค์ หมายถึง
2. กฎของอุปทาน หมายถึง
3. สินค้าในทางเศรษฐศาสตร์ หมายถึง
อาจารย์อภิรักษ์ แสนใจ 11