Để đối mặt với thị trường toàn cầu ngày càng phức tạp, Indofood cần xây dựng

các
chiến lược cụ thể, đặc biệt là trong các lĩnh vực sản phẩm, tiếp thị, bán hàng và định
giá.

1. Production

-Đặc điểm: Indomie là sản phẩm của công ty Indofood – nhà tiên phong trong thị
trường mì ăn liền ở Indonesia.

-Idomie cung cấp cho bạn cho bạn đầy đủ hương vị đặc biệt độc đáo. Một gói mì
tiêu chuẩn indomie có khối lượng 85gram.

- Sản phẩm có chứa Vitamin A, B1, B6, B12, Axit Folic, sắt và nhiều khoáng chất
cần thiết cho cơ thể, đảm bảo năng lượng hoạt động hàng ngày.

- Thành phần: Bột mì, tinh bột sắn, lúa mạch, chất tạo vị chua, hành tím, đậu
tương…

-Một số loại sản phẩm:

Mì xào khô Rendang vị bò cay

Mì xào khô vị đặc biệt Mi Goreng

Mì xào khô vị tỏi

Mì xào khô vị nguyên bản Mi

goreng

Mì xào khô vị cay nồng

Mì xào khô vị gà

Mì xào khô vị bò khô thập cẩm

 Bảng 1.1 Một số loại sản phẩm mì indomie

- Nhãn hiệu: indomie là một thương hiệu mì ăn liền nổi tiếng của indonesisa

- Bao bì :Mì indomie có duy nhất một loại bao bì là túi gói, trong khi nhiều loại mì
ăn liền trên thị trường đều đóng gói bằng túi gói và hộp

Inodofood không ngừng đổi mới sản phẩm về chất lượng và hương vị thông
qua việc điều chỉnh các kết quả nghiên cứu về mong muốn và thị hiếu của người
tiêu dùng. Với thị trường rộng lớn ra nước ngoài, Indofood còn phát triển hương vị
Indomie theo vùng miền.

Tiêu chuẩn hóa các sản phẩm Indomie là một món ăn đặc trưng của Indonesia.
Một trong những lợi thế của indomie là hương vị có thể được chấp nhận trên toàn
thế giới . Các hoạt động sản xuất do Indomie thực hiện đã được chuẩn hóa ở tất cả
các nhà máy trên thế giới, cả về bao bì và sản phẩm để giữ nguyên chất lượng và
hương vị Indomie tập trung củng cố hương vị và thương hiệu cho sản phẩm hiện
có. Có thể thấy điều này qua thiết kế bao bì không có nhiều thay đổi. nhằm củng
cố thương hiệu và ký ức của người tiêu dùng về indomie.

2. Price
Phương pháp định giá được chọn là phương pháp định giá đánh dấu, bởi vì
phương pháp này có thể xác định lợi nhuận mà Indofood mong muốn. Indofood
sẽ bán mì indomie với giá thấp đầu tiên,mì indomie được bán với giá trung
bình khoảng 2.800 rupiah (4.500vnd) tai Indonesia. Bên cạnh đó, indomie sẽ là
nhà tài trợ cho một sự kiện lớn và đóng góp nhân văn nhằm mục đích sản phẩm
này được cộng đồng biết đến nhiều hơn. Phí sự kiện và nhân đạo được tính vào
sản phẩm.

Giá bán trung bình bên TQ:1 gói 1.9 NDT  6.500 vnđ

1 hộp 60NDT  204.4 VNĐ

Hình 2.1 Giá bán trung bình mì indomie trên web 1688 tai Trung Quốc

Mặc dù giá thực phẩm tăng lên, Lúa mì được sử dụng cho mì indomie đã có giá
11.600 rupiah( 18.300 vnđ), và Indonesia đã thực hiện tăng thuế giá trị gia tăng,
nhưng Indofood vẫn giữ nguyên giá của sản phẩm.

3. Place
Tập đoàn Indofood có mạng lưới phân phối rộng nhất ở Indonesia. Các giai
đoạn phân phối của indomie là từ nhà sản xuất -> nhà bán buôn-> nhà bán lẻ->
người tiêu dùng. Bởi vì sản phẩm mì ăn liền bền và không dễ hư hỏng nên sản
phẩm của Indomie có sử dụng kênh phân phối dài hay không cũng không thành
vấn đề. Indofood bắt đầu tiến ra thị trường quốc tế bằng việc xuất khẩu mì ăn
 liền sang một số nước ASEAN, Trung Đông, Hong Kong, Đài Loan, Hà Lan,
Anh, Đức, Australia và các nước châu Phi, trong đó có Trung Quốc.
Tại Trung Quốc indomie được bán tại các cửa hàng bán lẻ và trên các kênh
thương mại điện tử như Alibaba, Taobao, 1688… nhờ đó mà indomie tiếp cận
tới người tiêu dùng qua internet một cách linh hoạt hơn.

4. Promotion
Indomie có một khẩu hiệu rất đơn giản nhưng lại rất phù hợp, dễ được cộng
đồng nghe và nhớ, đó là “Indomie Seleraku” trong khi tên gọi hay thương hiệu
của Indomie là một trong những thành công trong việc chọn tên sản phẩm sao
cho sản phẩm được đặc biệt nổi tiếng với người dân Indonesia. Một cái tên
ngắn gọn, đơn giản nhưng độc đáo, dễ nhớ chính là yếu tố tạo nên thành công
đó. Chiến lược giá bản thân người Indonesia cho rằng cái tên hay thương hiệu
Indomie bắt nguồn từ một phần mở rộng của mì Indonesia, làm nảy sinh giả
thiết rằng indomie mang bản sắc dân tộc. Indomie hiện tại đã trưởng thành, có
vị thế ổn định, có một thương hiệu rất mạnh có thể tồn tại là thương hiệu mì ăn
liền Top of Mind. Ở giai đoạn này, Indomie vẫn đang tổ chức một chương trình
khuyến mãi để nhắc nhở người tiêu dùng rằng Indonesia vẫn tồn tại và luôn đổi
mới sản phẩm cũng như chiến lược khuyến mãi của mình. Mie Sedaap bị
Indomie thâu tóm thị trường khiến thị phần công nghiệp giảm sút, mặc dù vẫn
kiểm soát hầu hết các thị trường Indofood, hãng này tiếp tục tăng cường
khuyến mãi, đặc biệt là qua các phương tiện điện tử, đặc biệt là truyền hình.
 Hình 4.1 Khẩu hiệu của Indomie

Với việc quảng bá rầm rộ bằng cách sử dụng quảng cáo hấp dẫn,
Indofood cố gắng đưa thương hiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng để vị trí
của sản phẩm ngày càng vững chắc hơn trong hình ảnh thương hiệu của người
tiêu dùng. Một cách để quảng bá Indomie khá độc đáo của Indofood là mời
người tiêu dùng chia sẻ trải nghiệm của họ với Indomi bằng cách gửi câu
chuyện của mình và được đưa lên trên các phương tiện điện tử, cụ thể là quảng
cáo trên truyền hình.

Ngoài ra, Indofood còn quảng bá bằng cách đặt indomie làm nhà tài trợ
sự kiện, được thực hiện bằng cách thực hiện các chương trình lưu động hoặc tổ
chức các sự kiện lễ hội ở một khu vực hoặc địa điểm. Bằng cách thực hiện sự
kiện này, chúng tôi với tư cách là nhà sản xuất và cộng đồng với tư cách là
người tiêu dùng cảm thấy gần gũi hơn với công ty hoặc sản phẩm được cung
cấp. Sự kiện này cũng nhằm cung cấp và thúc đẩy thậm chí bán các sản phẩm
được cung cấp. Thông thường sự kiện này giới thiệu những người nổi tiếng và
có ảnh hưởng cũng như các nhân vật của công chúng như nghệ sĩ, người thúc
đẩy, v.v. là điểm thu hút của sự kiện. Một trong những hoạt động sự kiện như:
Indomie tổ chức sự kiện sáng tác bài hát leng keng cho học sinh cấp 3, sự kiện
mang tên Jingle Dare. Điều này nhằm nâng cao hơn nữa nhận thức về thương
hiệu của thanh thiếu niên / sinh viên đối với các sản phẩm độc lập. Chiến lược
quảng cáo Martoyo, 2014 Indomie coi thanh thiếu niên/sinh viên là khách hàng
tương lai, vì vậy kể từ bây giờ Indofood đã bắt đầu cung cấp một số loại hình
giáo dục về Indomie.
 Hình 4.2 Sự kiện Jingle Dare

Nguồn

https://www.indomie.vn/products.html
https://toquoc.vn/thuong-hieu-my-quoc-dan-indonesia-tro-thanh-tam-diem-khi-lam-
phat-ngay-cang-nong-20220616111515586.htm#:~:text=M%C3%AC%20Indomie
%20%C4%91%C6%B0%E1%BB%A3c%20b%C3%A1n%20v%E1%BB%9Bi,t
%C6%B0%C6%A1ng%20%C4%91%C6%B0%C6%A1ng%20kho%E1%BA%A3ng
%20200%20USD.

http://ejournal.aibpmjournals.com/index.php/JCDA/article/viewFile/710/696

https://ijisrt.com/wp-content/uploads/2019/02/IJISRT19JA151.pdf