ĐỀ CƯƠNG

Mục lục:
LỜI CAM ĐOAN
LỜI CẢM ƠN
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
DANH MỤC CÁC BẢNG
DANH MỤC CÁC HÌNH
MỞ ĐẦU
1. Đặt vấn đề nghiên cứu ( Lý do chọn đề tài )
2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu
3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
4. Phương pháp nghiên cứu
5. Câu hỏi nghiên cứu
6. Đóng góp của nghiên cứu
7. Kết cấu đề tài

Chương 1: Cơ sở lý thuyết và mô hình lý thuyết

1.1. Khái niệm hình thức kinh doanh nhượng quyền

1.1.1. Khái niệm hình thức kinh doanh nhượng quyền

1.1.2. Các hình thức nhượng quyền thương hiệu

1.1.3. Lợi ích của hình thức nhượng quyền

1.1.4. Những vấn đề cần quan tâm khi thực hiện hình thức nhượng quyền thương hiệu

1.2. Các nghiên cứu liên quan

1.2.1. Các nghiên cứu trong nước

1.2.2. Các nghiên cứu ngoài nước

1.2.3. Khoảng trống nghiên cứu

Chương 2: Phương pháp nghiên cứu

2.1. Phương thức nhượng quyền thương hiệu của tập đoàn Trung Nguyên

2.1.1 Sơ lược về tập đoàn Trung Nguyên

2.1.1 - hết . ( lịch sử hình thành, tầm nhìn - sứ mệnh, giá trị chia sẻ, nguồn nhân lực, định
hướng phát triển, thị trường xuất khẩu của tn ra nước ngoài )

2.2.1 Nhượng quyền của Trung Nguyên

2.2.2. Quá trình nhượng quyền

2.2.3. Mô hình nhượng quyền

2.2.4. Những yêu cầu hỗ trợ của Tn với các cơ sở nhượng quyền

2.2.5. Hình thức nhượng quyền

2.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

2.3. Quy trình nghiên cứu

2.4. Phương pháp nghiên cứu ( định tính, định lượng )

2.4.1. Tổng quan mẫu

2.4.2. Phương pháp chọn mẫu và kích thước mẫu

2.4.3. Phương pháp thu thập dữ liệu

2.5. Xây dựng bảng hỏi khảo sát

2.6. Xây dựng thang đo

2.7. Phương pháp phân tích dữ liệu

2.7.1. Đánh giá độ tin cậy của thang đo

2.7.2. Phân tích nhân tố khám phá ( EFA,...)

2.7.3. Phân tích tương quan - hồi quy

Chương 3: Kết quả nghiên cứu

3.1. Tổng quan

3.2. Thực trạng
3.3. Các yếu tố ảnh hưởng
3.4. Kết quả nghiên cứu định lượng / định tính
3.5. Thảo luận kết quả
3.6. Phân tích ảnh hưởng

Chương 4: Giải pháp thúc đẩy - Đề xuất hàm ý quản trị

 Kết luận
 Đưa ra đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động nhượng quyền kinh
doanh thương hiệu của cà phê Trung Nguyên
 Hạn chế của nghiên cứu và định hướng cho nghiên cứu trong tương lai

III. Nguồn tài liệu tham khảo (lấy từ đặt vấn đề nghiên cứu)