RNTH [MOA 2023] Bảng điểm Vòng 1_RNTH_3 Miền Gang

Điểm tối
STT Tiêu chí Mô tả Điểm thực Nhận xét
đa
- Đưa ra được nhiều thông tin về thị trường và thương hiệu, tuy nhiên,
ngoài việc chỉ ra rằng Samsung nên hướng tới xây dựng emotional
Bối cảnh thị trường, thương hiệu được phân tích kỹ lưỡng và thể benefit, các thông tin còn lại chưa được tận dụng tốt để đưa ra các kết
5 3
hiện một cách rõ ràng (có bảng, biểu đồ) luận phục vụ cho các phần sau.
Mức độ hiểu biết và tính - Các thông tin về SWOT chưa có đóng góp cụ thể vào bài, một số đánh
chính xác giá về điểm yếu của thương hiệu chưa có căn cứ.
Nghiên cứu và phân tích (15)
1 tổng quan Chưa thể hiện được sự am hiểu sâu sắc về bối cảnh của chiến dịch và
Thể hiện sự am hiểu về bối cảnh và chủ đề của chiến dịch 5 2.5
(20) chưa có mục tiêu cụ thể cho chiến dịch.
Giới thiệu cụ thể về nhóm văn hoá hay cộng đồng (subculture)
5 4.5 - Đã giới thiệu cụ thể về nhóm văn hoá trong bài làm.
xuất hiện trong bài làm
Các phần Research có liên kết chặt chẽ và đưa ra kết luận để làm - Các data đã được trích xuất từ nguồn thông tin uy tín, tuy nhiên một số
Tính liên kết và mạch lạc
nền tảng cho những phần sau. Ưu tiên sử dụng nguồn tài liệu 5 3.5 đánh giá có phần cá nhân, chưa có rationale back-up.
(5)
đáng tin cậy và có trích dẫn. - Các phần research có tính liên kết.
- Đã có phân khúc đối tượng để tìm ra nhóm đối tượng phù hợp, tuy nhiên
việc associate tệp 24-29 với những đặc điểm và tâm lý trên là khá chủ
quan. Ngoài yếu tố về tuổi, team có thể đưa ra các yếu tố về mặt sở thích
để phân khúc TA rõ ràng hơn.
Mô tả chân dung đối tượng mục tiêu cụ thể, rõ ràng, đầy đủ dựa
5 2.25 - Chưa đưa ra lí do lựa chọn tệp đối tượng trên trong các tệp đối tượng đã
Đối tượng mục tiêu trên kết quả nghiên cứu
phân khúc.
(10) - Các đặc điểm mô tả TA khá chung chung, một phần vì team chưa xác
định subculture trước khi mô tả TA, vì vậy chưa có thông tin gì liên quan
tới subculture hay mô tả những đặc tính của người thuộc subculture này.
Chân dung khách hàng mục Thể hiện được mối liên hệ giữa đối tượng mục tiêu, tính cá nhân
2 tiêu & Insight 5 2.5 Thể hiện được một số finding về subculure lựa chọn(hip-hop) với TA.
hoá và nhóm cộng đồng (subculture) trong bài làm
(25)
- Insight đưa ra việc "hiphop chưa có nhiều sân chơi đa dạng" có phần
chưa chính xác khi trong những năm gần đây các cuộc thi rap từ lớn đến
nhỏ nổi lên như King of Rap, Rap Việt, Moi Rap hay Bar Tenders tạo ra
Thể hiện sự thấu hiểu đối tượng mục tiêu; hợp lý, logic, dựa trên sân chơi cho các bạn rap fan được thể hiện đam mê.
Insight 10 4
kết quả nghiên cứu - Việc đưa ra cộng đồng hiphop chung chung chứ không đưa ra một số
(15) subculture cụ thể nhỏ hơn ví dụ như cộng đồng skateboard, dancing
khiến cho insight chung chung, chưa tạo được nền tảng để khai thác sâu
hơn lí do mà các cộng đồng trên chưa có nhiều sân chơi(nếu đúng).
Tính mới mẻ 5 3 - Insight không quá mới mẻ và khá chung.
Strategic Approach được xác định và làm rõ trong bài làm 5 3 - Strategic approach được xác định trong bài: Giúp mang đến sân chơi.
- Strategic approach chưa chỉ ra được mối liên hệ giữa bài toán
Strategic Approach marketing, TA và communication idea.
(10) Strategic Approach chỉ ra được mối liên hệ rõ ràng và logic giữa - Approach của em là mang đến sân chơi, nhưng thông điệp của em lại là
5 1
bài toán marketing, đối tượng mục tiêu và ý tưởng truyền thông "tự tin để chia sẻ sẽ thể hiện bản thân? Họ có đang gặp khó khăn/ thiếu
tự tin trong việc chia sẻ đam mê của mình trong insight đã đề cập?
-> Insight-Approach-Idea-Message không có tính liên kết.
- Big Idea không liên quan tới strategic approach, không rõ vai trò của
Big Idea được phát triển dựa trên Insight và Strategic Approach 10 3.25
Big Idea & Deployment Plan thương hiệu.
3 Big Idea
(50) Big Idea sáng tạo, mới mẻ. Ưu tiên ý tưởng mới chưa có thương
(25) 5 1.25 - Big Idea không có tính sáng tạo, mới mẻ.
hiệu nào thực hiện.
Big Idea phù hợp với chủ đề chiến dịch 10 2.5 - Big Idea không phù hợp với chủ đề của chiến dịch.
- Vì Big Idea chưa giải quyết được vấn đề của insight đưa ra vậy nên
Hoạt động có sự liên kết chặt chẽ với Insight, Big Idea 5 1
deployment plan không có ý nghĩa.
Deployment Plan Hoạt động thể hiện được sự đồng hành của thương hiệu thông Khá phù hợp với thương hiệu, sản phẩm, đối tượng; khả thi nhưng khó
5 1.5
(15) qua tính năng của sản phẩm triển khai
Hoạt động triển khai phù hợp, có thể thực thi trên các kênh Khá phù hợp với thương hiệu, sản phẩm, đối tượng; khả thi nhưng khó
5 2
truyền thông với thời gian và ngân sách đã cho triển khai
Mô tả ý tưởng rõ ràng, dễ hình dung (khuyến khích thí sinh sử
Trình bày Trình bày ưa nhìn, dễ hình dung và thẩm mỹ, tuy nhiên cần đầu tư hơn về
4 dụng các mock-up, references,..) 5 3.5
(5) mặt nội dung.
Hình thức trình bày có đầu tư về mặt thẩm mỹ, sáng tạo
5 Tổng điểm 100 44.25