Według paradygmatu wymiarów kultury narodowej G. Hofstede, wymiar kobiecości i
męskości odnosi się do społecznych ról płciowych i rozdzielenia obowiązków oraz cech uważanych za typowo "żeńskie" lub "męskie" w danej kulturze. Kultury, które charakteryzują się wysokim wskaźnikiem kobiecości często stawiają większy nacisk na wartości takie jak: opieka i troska, równość płci, jakość życia lub równowagę między życiem zawodowym, a prywatnym. Przykładami takich kultur są:
1. Kultura skandynawska (Szwecja, Finlandia, Norwegia): Widać dużą aktywność
związaną z równością płciową. Kobiety aktywnie angażują się w życie społeczne, politykę i gospodarkę kraju. Sprawowanie opieki nad domem i dziećmi jest tak samo istotne dla kobiet i mężczyzn, np. w Norwegii, mężczyźni zachęcani są do wykorzystywania urlopów ojcowskich, w ubiegłym roku, z płatnego urlopu „tacierzyńskiego” skorzystało 60% ojców. 2. Kultura tajajska (Tajlandia): Kobiety sprawują rolę głównej opiekunki w domu i w społeczności. Dominują wartości kobiece takie jak troska i kobieta. Natomiast mężczyźni często wyjeżdżają do pracy po za miejscem zamieszkania, pozostawiając rodziny pod opieką kobiet. 3. Kultura Amish (głównie USA): Widać wyraźny podział tradycyjnych ról płciowych. Mężczyźni zajmują się utrzymywaniem rodziny, a kobiety opiekują się „ogniskiem domowym”. 4. Kultura bantu (kraje afrykańskie): kobiety odgrywają ważną rolę w codziennym funkcjonowaniu społeczności. Są odpowiedzialne za zarządzanie gospodarstwem domowym, wychowanie dzieci oraz dbanie o dobrobyt rodziny.
Z kolei kultury o wysokim wskaźniku męskości bardziej koncentrują się są na
konkurencji, sukcesie zawodowym i finansowym, ambicjach oraz przykładają większą wagę do tradycyjnych ról płciowych. W takich kulturach również hierarchia społeczna oparta jest na przynależności płciowej, a decyzje dotyczące polityki, gospodarki czy społeczeństwa są często podejmowane przez mężczyzn. Przykładami państw charakteryzujących się takim typem kultury są:
1. Kultura japońska: Japonia jest wyraźnie skoncentrowana na tradycyjnym podziale ról.
Wiele aspektów japońskiego społeczeństwa, takich jak sztuka, rodzina, edukacja i biznes, odzwierciedla tradycyjne cechy męskości, takie jak siła, niezależność i rywalizacja. 2. Kultura polinezyjska (Maorysi na Nowej Zelandii): Ta kultura podkreśla cechy mężczyzny, takie jak odwaga, siła, wierność i umiejętność polowania. 3. Kultura Beduinów: W wielu tradycyjnych społecznościach beduińskich, takich jak społeczność nomadyczna w Arabii Saudyjskiej, męskość odgrywa główną rolę. Mężczyźni są odpowiedzialni za zapewnienie bezpieczeństwa dla swoich rodzin, prowadzenie plemienia i utrzymanie tradycji.
Jeśli chodzi o etykę biznesu, Hofstede wskazuje na wartości i normy dotyczące
moralności oraz zasad postępowania w kontekście biznesowym. Obejmuje to pojęcia takie jak uczciwość, wiarygodność, odpowiedzialność społeczna, poszanowanie praw pracowniczych, przeciwdziałanie korupcji czy transparentność. Wartości i normy związane z etyką biznesu mogą się różnić w zależności od kultury, co wpływa na podejście do biznesu, negocjacji czy relacji między firmami.
W praktyce, na przykład w kulturach o wysokim wskaźniku męskości i niskim wskaźniku
kobiecości, można zaobserwować większe skoncentrowanie na wynikach finansowych i konkurencji, co może prowadzić do większego nacisku na zysk niż na etyczne aspekty działalności biznesowej. Natomiast w kulturach o wysokim wskaźniku kobiecości i niskim wskaźniku męskości, etyczne aspekty biznesu, takie jak troska o pracowników czy troska o środowisko naturalne, mogą być bardziej priorytetowe.
Wymiary kulturowe Hofstede są modelami uproszczającymi rzeczywistość i nie
należy ich traktować jako absolutnych prawd dla wszystkich jednostek w danej kulturze. Różnice między jednostkami w danej kulturze mogą być duże, a także istnieje wiele innych czynników wpływających na etykę biznesu i role płciowe w danym społeczeństwie.