Professional Documents
Culture Documents
Ekonomia
Ekonomia
Ekonomia
1 ODP. A
ODP. B
ODP. C
ODP. D
#NAME?
Metoda benchmarking jest możliwa do stosowania kiedy organizacja:
dysponuje wieloma, zróżnicowanymi zasobami organizacyjnymi
prowadzi wiele aktywności na styku organizacja-otoczenie
ma wiele procesów operacyjnych, wzajemnie powiązanych
ma dobrze zdefiniowane procesy i miary, które mają być zastosowane w procesie porównywania
Zapasy cykliczne to
zapasy pojawiające się w firmie cyklicznie w zależności od sezonowości
zapasy nie będące w użyciu przez kilka lat, ale przechowywane jako zabezpieczenie przyszłych, powtarzających się działań (cy
zapasy wykorzystywane na bieżąco (w cyklach produkcyjnych)
najważniejsze pozycje magazynowe cyklicznie zmieniane w zależności od popytu
Jednym z czynników wpływających na efekt doświadczenia jest „standaryzacja i zmiany w produkcie”, któr
polega na zmianach w konstrukcji produktu lub całej oferty produktowej
polega na intensyfikacji wymiany informacji o oferowanych producktach z otoczeniem rynkowym
polega na wprowadzeniu nowoczesnych technologii i rozwiązań technicznych (maszyny, urządzenia, systemy) zastępujących m
polega na większym przestrzeganiu rygorów technologicznych w wytwarzaniu produktu lub realizacji zamówienia
Który z warunków nie jest bezwzględnie konieczny by organizacja mogła osiągnąć efekt Synergiczny:
Wszystkie elementy organizacji muszą w niej występować
Wszystkie elementy organizacji muszą ze sobą współpracować
Wszystkie elementy organizacji muszą mieć przypisany mieszalny cel działania
Takt pracy to jeden ze wskaźników związanych z opisem procesów operacyjnych, który oznacza:
czas między rozpoczęciem a zakończeniem procesu, w którym powstaje produkt
Czas potrzebny do przeprowadzenia czynności związanych z przestawieniem stanowiska pracy w inny typ
Czas pomiędzy spływem dwóch kolejnych produktów na wyjściu procesu
Czas potrzebny do rozpoczęcia i zakończenia jednego lub zespołu zadań produkcyjnych
Przepływ typu pull – wymuszony przez odbiorcę charakteryzuje się tym, że:
zminimalizowana jest ilość czynności produkcyjnych
występuje pozioma koordynacja przebiegu procesu co powoduje synchronizację poszczególnych działań w procesie
informacja o zleceniach jest rozdzielana centralnie z jednego ośrodka decyzyjnego
nie występuje potrzeba częstych przezbrojeń maszyn i urządzeń
Skokowy wzrost zdolności produkcyjnych, wyprzedzający popyt, powinien przynosić następujące korzyści
wzrost udziału w rynku najbardziej rentownych produktów, a tym samym zapewnienie zwiększonych dochodów
osiągnięcie przewagi wynikającą z pierwszeństwa rynkowego" - czyli wcześniejszego przygotowania zdolności produkcyjnych
szybszą adaptację oferty rynkowej wynikającą ze zmiennego popytu, a tym samym oczekiwań klientów
zwiększenie możliwości działania na rynkach obcych poprzez stosunkowo niskie nakłady kapitałowe związane z inwestycjami
Wśród zasad racjonalności przebiegu procesu znajduje się zasada liniowości, która polega na:
Wprowadzaniu jednokierunkowości przepływu pracy, bez nawrotów i krzyżowań
Liniowym powiązaniu, a tym samym dopasowywaniu czynników produkcji
Skupianiu czynników produkcji w harmonijne komórki produkcyjne
Ciągłości przebiegu procesu bez niepotrzebnych przerw między poszczególnymi zadaniami- liniowość przebiegu czasu
Numer pytania PYTANIE
1 ODP. A
ODP. B
ODP. C
ODP. D
[ZZL] Zasada oznaczająca, że ocena powinna być przygotowana i zrealizowana profesjonalnie, po wcześniejszym przygotowan
powszechności
fachowości
formalizacji
adekwatności
[ZZL] Jeżeli badam opinie uczestników szkolenia po jego odbyciu, to według D. Kirkpatricka odnoszę się do poziomu:
zachowań
pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe
uczenia się
rezultatów
[Psychologia] Modelowanie:
pozwala nabywać duże, zintegrowane wzorce postępowania i uczy zachowań zarówno prospołecznych jak i antyspołecznych
uczy zachowań zarówno prospołecznych jak i antyspołecznych
pozwala nabywać duże, zintegrowane wzorce postępowania
najskuteczniejsze jest, kiedy wzmocnienia następują w stałej częstotliwości
[ZZL] Zasada, zgodnie z którą pracownicy powinni być informowani o celach, kryteriach i wynikach oceny, to:
zasada jawności
zasada fachowości
zasada tajności
zasada powszechności
[Etyka] Które z następujących zdań może być wypowiedziane przez przedstawiciela konsekwencjalizmu:
Jeśli skutki czynów są korzystne to czyn jest dobry, a my postępujemy dobrze/słusznie - z prezentacji
[ZZL] Jeśli planuję szkolenie „off the job” (poza miejscem pracy), to wezmę pod uwagę:
zastępstwo
instruktaż
zadania zlecone
konferencję
[ZZL] Niech pomyśli mądra głowa, co trzy różne łączy frazy lub słowa: przygotowujące, dostosowawcze, przekwalifikowujące
pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe
rodzaje szkoleń
rodzaje technik adaptacji
rodzaje technik szkoleniowych
[Psychologia] Gdy nowozatrudniony pracownik uważnie obserwuje innych członków i naśladuje ich zachowania by zostać zaak
wpływu informacyjnego
żadne z pozostałych
wpływu informacyjnego i normatywnego
wpływu normatywnego
[Psychologia] Zdawanie egzaminu z przedmiotu „Społeczne aspekty zachowań” w bieżącym roku akademickim to przykład egz
TRUE
FALSE
[ZZL] Profil kandydata to charakterystyka sylwetki osoby najbardziej pasującej do danego stanowiska pracy.
TRUE
FALSE
[ZZL] Zasada oceniania zakładająca prowadzenie oceny w sposób ciągły, w określonych terminach, nazywana jest zasadą:
powszechności
formalizacji
fachowości
systematyczności
[ZZL] Jedną z metod weryfikacji kompetencji kandydatów w procesie rekrutacji jest zbieranie referencji w formie oficjalnej - pise
FALSE
TRUE
[ZZL] Wprowadzając zmiany w systemie oceniania, możemy zyskać przychylność pracowników, informując ich o zamiarze wpro
TRUE
FALSE
[Psychologia] Nagroda, w postaci premii wypłacanej pracownikowi za pozyskanie każdego kolejnego klienta, to przykład wzmo
TRUE
FALSE
[ZZL] Opuszczenie organizacji przez pracownika, wynikające z jego decyzji, np. z powodu niezadowolenia z warunków pracy, t
zwolnienie pracownika
pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe
outplacement
odejście pracownika
[Psychologia] Jeśli będąc liderem, chcesz zapobiec sytuacji, w której Twój zespół ulegnie syndromowi grupowego myślenia, to
FALSE
TRUE
[Psychologia] Całokształt procesów poznawania przedmiotów i zdarzeń w środowisku – ich rozumienia, identyfikowania i nazyw
segregacja bodźców
percepcja
świadomość introspektywna
wszystkie z pozostałych
[ZZL] Jeśli oceniam zachowania pracowników, np. stosunek do klienta, do współpracowników, to stosuję kryteria:
kwalifikacyjne
pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe
behawioralne
efektywnościowe
[Etyka] „Normy moralne to zdania dotyczące obiektywnych właściwości i stanów rzeczy i można je zweryfikować jako prawdziw
relatywizmu moralnego
kognitywizmu
żadna odpowiedź nie jest prawidłowa
nonkognitywizmu
[Psychologia] Jakie warunki, w myśl teorii B. Skinnera, sprawiają, że kara jest skuteczna:
kara jest stosowana bezpośrednio po wystąpieniu negatywnych zachowań
kara jest wystarczająco silna
wszystkie pozostałe
kara jest wymierzana zawsze przez tego samego wychowawcę
kara jest stosowana bezpośrednio po wystąpieniu negatywnych zachowań i kara jest wystarczająco silna
[Etyka] „Dobre jest to co dany człowiek za dobro uważa.” To zdanie jest charakterystyczne dla:
żadna odpowiedź nie jest prawidłowa
relatywizmu moralnego
etyki obowiązku
kognitywizmu
[ZZL] Jeśli wykorzystuję takie narzędzia, jak wartościowanie pracy, taryfikator kwalifikacyjny, tabela płac, to realizuję funkcję:
Tworzenia systemu wynagrodzeń? (Jedna z tych odpowiedzi może być dobra) - odpowiedzi napisane przeze mnie
System motywacyjny (Jedna z tych odpowiedzi może być dobra) - odpowiedzi napisane przeze mnie
Taryfikatorów pracy (Jedna z tych odpowiedzi może być dobra) - odpowiedzi napisane przeze mnie
Rekrutacja segmentowa:
występuje wtedy, gdy kandydaci sami zgłaszają oferty pracy, które firma może na bieżąco rozpatrywać lub tworzyć z nich bank
to forma naboru oparta na jawnych i znanych otoczeniu kryteriach
forma naboru, w której zakłada się, że kandydaci nie znają zasad i kryteriów pozyskiwania
stosowana jest w przypadku poszukiwania kandydatów o szczegółowo sprecyzowanych kwalifikacjach, cechach i umiejętnościa
Jeśli charakteryzuję sposoby rekrutacji, metody adaptacji, techniki szkolenia, to odnoszę się do wymiaru:
instytucjonalnego
instrumentalnego
funkcjonalnego
odpowiedzi a, b, c są nieprawidłowe
Jeżeli wykorzystuję takie techniki, jak: próbki i symulacje pracy, referencje, Assessment Center to:
wprowadzam do pracy nowozatrudnionych pracowników
selekcjonuję kandydatów
zajmuję się planowaniem zasobów ludzkich
odpowiedzi a, b i c są nieprawidłowe
Celem zarządzania zasobami ludzkimi nie jest:
pozyskanie i zatrzymanie w firmie wykwalifikowanych, zaangażowanych i dobrze umotywowanych pracowników
kształtowanie produktywnych i harmonijnych relacji między kadrą kierowniczą a pracownikami, rozwijanie poczucia wzajemneg
ograniczanie warunków sprzyjających pracy zespołowej i elastyczności
zapewnienie, by pracowników ceniono i nagradzano za ich pracę i osiągnięcia
Zasada oceniania, zakładająca prowadzenie oceny przy pomocy arkusza, mającego charakter dokumentu, nazywana jest zasa
formalizacji
fachowości
powszechności
systematyczności
Jeżeli szacuję efekty szkolenia z punktu widzenia funkcjonowania firmy, (redukcja kosztów, podnoszenie jakości pracy, ilościow
poziomu reakcji
poziomu rezultatów
poziomu zachowań
poziomu uczenia się
Rekrutacja zamknięta to forma naboru, w której zakłada się, że kandydaci nie znają zasad i kryteriów pozyskiwania.
TRUE
FALSE
Środki perswazji zastosowane w procesie motywacyjnym zakładają podporządkowanie zachowań pracowniczych interesom i w
TRUE
FALSE
Dokonując rozpoznania i analizy potrzeb szkoleniowych, koncentrujemy się wyłącznie na prowadzeniu badań ankietowych wśr
TRUE
FALSE
K
Numer pytania PYTANIE
1 ODP. A
ODP. B
ODP. C
ODP. D
Głównymi ograniczeniami zastosowania metody portfelowej opracowanej przez Boston Consulting Group są:
Trudności z ustaleniem wielkości własnej sprzedaży i udziału w rynku.
Wymagana bardzo dobra znajomość struktury rynku i jej zmian.
Zbyt mała ilość zmiennych branych pod uwagę.
Trudności w określeniu zysku i rentowności poszczególnych produktów.
W metodzie portfelowej opracowanej przez Boston Consulting Group (BCG) bierzemy pod uwagę:
Dynamikę wzrostu udziału w rynku i wartość sprzedaży.
Wielkość rynku i pozycję konkurencyjną firmy.
Wielkość rynku i dynamikę wzrostu sprzedaży.
Dynamikę sprzedaży produktu na rynku i udział przedsiębiorstwa w rynku.
Zgodnie z teorią dyfuzji innowacji w fazie wzrostu sprzedaży nabywcami produktów są głównie:
Innowatorzy
Maruderzy
Wcześni naśladowcy
Późna większość
Cykl życia produktu inwestycyjnego jest podobny do cyklu produktu konsumpcyjnego w odniesieniu do:
Stacjonarnych maszyn i urządzeń oraz budynków.
Paliw i surowców.
Materiałów o niskim i średnim stopniu przetworzenia.
Środków transportu i materiałów o wysokim stopniu przetworzenia.
W klasycznym (czterofazowym) cyklu życia produktu najwyższą wartość sprzedaży realizuje się w fazie:
Wzrostu sprzedaży.
Dojrzałości
Wycofania produktu z rynku.
Wprowadzenia produktu.
Jeżeli przedsiębiorstwo prowadzi dystrybucję produktów przez kilku pośredników na określonym rynku, to stosuje strategię dys
Intensywnej
Selektywnej
Ekskluzywnej
Konwencjonalnej
Jeżeli można uzyskać informację o charakterystycznych cechach uczestników segmentu odróżniających ich od pozostałych se
Dostępny
Przejrzysty
Rozwojowy, czyli charakteryzuje się wzrostem liczby jego uczestników.
Opłacalny dla przedsiębiorstwa.
Jeśli elastyczność cenowa popytu (Ep) jest w przedziale < -1,0 > to: XD
Należy wprowadzać na rynek nowe produkty.
Powinno się wycofywać produkty z rynku. <----chyba to
Należy zmieniać kanały dystrybucji produktów lub pośrednika w danym kanale.
Można podnosić ceny dla wzrostu wartości sprzedaży.
Jeżeli przedsiębiorstwo poszukuje możliwości zwiększenia sprzedaży bez zmian w ofercie produktu na dotychczasowym rynku
Rozwoju rynku
Rozwoju produktu
Innowacji produktowej
Penetracji rynku.
Jeżeli przedsiębiorstwo stawia sobie za cel uzyskanie jak największego udziału w rynku produktu konsumpcyjnego w krótkim c
Na niskim poziomie, wybierze dystrybucję ekskluzywną i niewielkie nakłady na promocję.
Na wysokim poziomie, wybierze dystrybucję selektywną i wysokie nakłady na promocję.
Na średnim poziomie rynkowym, wybierze dystrybucję selektywną i niewielkie nakłady na promocję.
Ustali cenę na niskim poziomie, podejmie intensywne działania promocyjne i wybierze dystrybucję intensywną.
Strategia, w której przedsiębiorstwo wprowadza nowy produkt na nowy rynek określamy jako strategię:
Penetracji rynku
Rozwoju rynku
Specjalizacji branżowej
Innowacji (dywersyfikacji)
BEP określa:
Poziom kosztów zmiennych produkcji.
Poziom kosztów jednostkowych produkcji.
Udziały kosztów poszczególnych produktów w całości kosztów.
Wielkość (wartość) sprzedaży produktu, przy której wpływy ze sprzedaży po danej cenie są równe kosztom stałym i zmiennym.
Pierwszym etapem procesu strategii marketingowej jest [to już jest na górze]
Dokonanie segmentacji rynku.
Przeprowadzenie pozycjonowania produktu.
Ustalenie zestawu instrumentów marketingowych stosowanych dla realizacji celu.
Przeprowadzenie analizy otoczenia przedsiębiorstwa i analizy jego zasobów.
3 TURA
Marketing stosują zarówno organizacje nastawione za zysk, jak i non-profit:
TRUE
FALSE
Precyzyjne zdefiniowaniu rynku docelowego i położenie nacisku na potrzeby klienta jest charakterystyczne dla:
orientacji produktowej
orientacji marketingowej
orientacji sprzedażowej
koncepcji marketing społecznego
Klienci charakteryzujący się potencjalnie wysoką rentownością i niską lojalnością należą do grupy:
nieznajomych
motyli
przyssawek
prawdziwych przyjaciół
Klienci z grupy „przyssawek” bardzo często stają się ambasadorami firmy, dlatego należy nieustannie inwestować z relacje z nimi:
prawda
fałsz
Plany strategiczne firmy skupiają się na bieżących interesach organizacji i ich kontynuacji:
prawda
FAŁSZ
Macierz BCG:
jest przykładem metody analizy portfelowej
polega na ocenie strategicznych jednostek biznesowych
polega na ocenie firm konkurencyjnych
opisywane jest przez tempo wzrostu rynku oraz udział w rynku
Według macierzy BCG, strategiczne jednostki biznesowe charakteryzujące się niskim względnym udziałem w rynku oraz niskim tempem wz
gwiazd
psów
znaków zapytania
dojnych krów
Zwrot netto z inwestycji marketingowej podzielony przez koszty tej inwestycji to:
ROE
ROMI
NPV
ROS
Badania marketingowe pozwalające na zebranie wstępnych informacji, które pomogą w zdefiniowaniu problemów i sformułowaniu hipote
badania rozpoznawcze
badania opisowe
badania jakościowe
badania ilościowe
Według hierarchii potrzeb Maslowa człowiek dążący do zaspokojenia potrzeb bezpieczeństwa, jednocześnie będzie dążył do zaspokojenia
PRAWDA
fałsz
Według hierarchii potrzeb Maslowa potrzeby człowieka są uporządkowane hierarchicznie, a podstawowa z nich to potrzeba bezpieczeństw
prawda
FAŁSZ
Tendencja do interpretowania informacji w taki sposób, aby zgadzały się z naszymi poglądami i wspierały je to:
selektywne zniekształcenie
selektywna uwaga
selektywne zapamiętywanie
selektywna percepcja
Jedną z cech usługi jest fakt, iż nie da się oddzielić jej od usługodawcy:
PRAWDA
fałsz
Celem marketingu w fazie wzrostu (w cyklu życia produktu) powinna być maksymalizacja udziału w rynku:
PRAWDA
fałsz
Ceny dumpingowe polegają na sprzedawaniu produktów poniżej kosztów celem np. zaszkodzenia konkurentowi:
PRAWDA
fałsz
Wykorzystywanie więcej niż jednego, ale nie wszystkich możliwych pośredników gotowych do sprzedaży produktów firmy to:
dystrybucja intensywna
dystrybucja selektywna
dystrybucja wyłączna
dystrybucja agresywna
W strategii push producent kieruje swoje działania marketingowe bezpośrednio do finalnych nabywców (konsumentów):
prawda
FAŁSZ
Podejście, zgodnie z którym główną preferencją klientów jest jakość produktów dotyczy orientacji:
produktowej
sprzedażowej
marketingowej
społecznej
Elementami odróżniającymi orientację marketingową od innych sposobów działania na rynku sąmiędzy innymi:
przywiązywanie szczególnej uwagi do odpowiedniej promocji zapewniającej maksymalizację sprzedaży
integrowanie instrumentów i działań marketingowych w przedsiębiorstwie w celu realizacji zakładanego planu
rozpoznawanie procesu zaspokajania potrzeb jako elementu determinującego zastosowanie instrumentów marketingu-mix
prowadzenie ciągłej obserwacji warunków działania przedsiębiorstwa i przystosowywanie się do zmian zachodzących na rynku
W metodzie portfelowej opracowanej przez Boston Consulting Group (BCG) bierzemy pod uwagę:
dynamikę wzrostu udziału w rynku i wartość sprzedaży
atrakcyjność rynku i pozycję konkurencyjną firmy
atrakcyjność rynku i dynamikę wzrostu sprzedaży
dynamikę wzrostu sprzedaży i udział w rynku
Które z produktów wymagają ponoszenia dużych wydatków na ich ewentualne udoskonalanie oraz na promocję:
„dojne krowy"
"psy"
"znaki zapytania" ("trudne dzieci")
"gwiazdy"
Czynnikami decydującymi o atrakcyjności rynku w metodzie portfelowej opracowanej przez General Electric są między innymi:
chłonność rynku
podatność na inflację
skuteczność działań promocyjnych
istniejące zdolności produkcyjne
Produkty, które uzyskały ustabilizowaną pozycję na rynku i przynoszą najwyższy zysk to:
„gwiazdy"
"psy"
"dojne krowy"
"znaki zapytania" ("trudne dzieci")
Proces projektowania oferty przedsiębiorstwa i jego image w taki sposób, aby rynek docelowy zrozumiał i docenił przedsiębiorstwo na tle
strategię penetracji rynku
pozycjonowanie
segmentacja
sprawność operacyjna
Jeżeli przeprowadzamy segmentację rynku i jesteśmy w stanie uzyskać informacje o charakterystycznych cechach konsumentów odróżniaj
ograniczony
mierzalny
dostępny
rozległy
Podział rynku na jednorodne grupy konsumentów według przyjętych kryteriów określamy jako:
pozycjonowanie
segmentację
strategię rozwoju rynku
zarządzanie marketingowe
Jednym z warunków poprawnego przeprowadzenia segmentacji jest odpowiednia wrażliwość segmentu oznaczająca, że dany segment:
umożliwia zebranie niezbędnych informacji o poszczególnych cechach konsumentów odróżniających ich od pozostałych
odzwierciedla prawdopodobieństwo pozytywnej reakcji konsumentów na odpowiednio przygotowaną strukturę marketingu-mix
uzasadnia zastosowanie indywidualnej strategii marketingowej
żadne z powyższych
Przy wyborze rynku docelowego w procesie segmentacji przedsiębiorstwo zwraca szczególną uwagę na:
wielkość segmentu
cele i zasoby firmy
atrakcyjność rynku
poziom zaawansowania technologicznego konkurentów
Każde przedsiębiorstwo działające na rynku prowadzi poszukiwania nowych korzyści, które mogą zostać dodatkowo zaoferowane konsume
choć nie może tego czynić w oderwaniu od analizy kosztów i potrzeb nabywców
czyni to niezależnieod kosztów i potrzeb finalnego nabywcy, gdyż dzięki temu zawsze osiągnie przewagę konkurencyjną
ponieważ zdaje sobie sprawę, że każdy produkt poszerzony stanie się w przyszłości produktem oczekiwanym
żadne z powyższych
Zdobycie maksymalnego udziału w rynku jest zadaniem prowadzonej działalności marketingowej w fazie:
dojrzałości
wzrostu
spadku sprzedaży
wprowadzania produktu na rynek
W klasycznym (czterofazowym) cyklu życia produktu najwyższą wartość sprzedaży realizuje się w fazie:
wprowadzenia na rynek
wzrostu sprzedaży
dojrzałości
wycofania produktu z rynku
Różnicowanie strukturyasortymentowej:
potęgowane jest zróżnicowanymi potrzebami i preferencjami konsumentów
zwiększa ryzyko prowadzonej działalności
przynosi określone korzyści ekonomiczne
wywodzi się ze zjawiska segmentacji rynku
Cele marketingowe:
dotyczą głównie poziomu przyszłego zysku lub zwrotu na kapitale
są dodatkowe wobec celów całej organizacji
wyrażane są najczęściej poprzez udział w rynku lub sprzedaż
są istotnym elementem procesu kontroli działań marketingowych
Poziom inflacji, struktura wiekowa ludności, czy wyznawana religia w społeczeństwo to czynniki:
zewnętrzne
mikrootoczenia
zależne od przedsiębiorstwa
żadne z powyższych
Porównanie sprzedaży firmy w bieżącym okresie z okresem poprzednim pozwala na wyliczenie wskaźnika:
udziału w rynku
próbnych zakupów
zakupów numerycznych
dynamiki wzrostu sprzedaży
Analiza konkurencji obejmująca przedsiębiorstwa stosujące podobne strategię działania i adresujące swoje produkty do podobnej grupy kl
grupy strategicznej
sektora
branży
rodzaju produktu
Dobór próby do badań, wktórym każda jednostka populacji generalnej ma znane i takie samo prawdopodobieństwo znalezienia się w zbior
celowy
losowy
przypadkowy
celowo-przypadkowy
Jeżeli przedsiębiorstwo oferuje dotychczasowym produkt na nowym rynku to oznacza to, że stosuje strategię:
"push"
działań zróżnicowanych
rozwoju rynku
dywersyfikacji
Zgodnie z teorią dyfuzji innowacji w fazie wprowadzania produktu na rynek zakupują go przede wszystkim osoby określane jako:
zdecydowani
rozważni
pionierzy
sceptycy
Strategia konkurowania polegająca oferowaniu standardowego produktu, po niskiej cenie, przy wykorzystywaniu masowych form komunik
kosztowa
penetracji rynku
dyferencjacji
żadna z powyższych
Strategia opisana przez macierz produkt/rynek stanowiąca naturalny sposób powiększana przychodów organizacji i obarczona najmniejszy
penetracji rynku
rozwoju produktu
rozwoju rynku
dywersyfikacji
Dla marki Volvo „bezpieczeństwo, niezawodność, przestrzenność i styl, za wysoką ale adekwatną cenę” to:
propozycja wartość
insight
strategia różnicowania
Żadne
Który z zestawów kryteriów można zastosować na rynku koszul męskich (odbiorcy indywidualni):
wiek, miejsce zamieszkania, zawód
styl życia, zawód, dochody
cykl życia rodziny, wielkość gospodarstwa domowego
dochody, wiek, płeć
Kanał dystrybucji jest w tendencji dłuższy niż: (chyba powinno być im)
mniejsza liczba nabywców
mniej punktów sprzedaży nabywców
mniejsza częstotliwość zakupu danego produktu
mniejsza wartość jednostkowa produktu
większy stopień koncentracji geograficznej nabywców
Apel reklamowy:
jest to główna myśl (ideinformacji reklamowej
sformułowany we właściwy sposób decyduje o powodzeniu działalności reklamowej
trafnie ujęty decyduje w poważnej mierze o skuteczności reklamy
wszystko to jest prawdziwe
wcale nie o to chodzi
W p-stwie U oferującym jedną pozycje asortymentową koszty stałe w danym okresie wynoszą 20000 zł, jednostkowy koszt zmi
20000
50000
35000
40000
Jeśli popyt zmienia się w mniejszym stopniu niż cena, to jest on:
intensywnym
zmiennym
nieelastycznym
elastycznym
sztywnym
Które z podanych poniżej określeń nie jest etapem (fazą) w procesie tworzenia informacji:
określenie problemu (sytuacji)
analiza i interpretacja wyników
określenie metodologii badań
opracowania planu badań
Jakie funkcje marketingowe wykonał konsument, który udał się do supersamu i dokonał tam zakupu towarów na cały tydzień:
zakupu, transportu i magazynowania
sprzedaży
finansowania i podejmowania ryzyka
asortymentacji i standaryzacji
żadnej z wyżej wymienionych, ponieważ funkcje marketingowe mogą być wykonywane tylko przez producentów, pośredników h
Jeżeli przedsiębiorstwo dąży do zwiększenia współpracy albo kontroli nad innymi przedsiębiorstwami działającymi w tym samy
integracja wertykalna (pionowa)
integracja horyzontalna (pozioma)
dywersyfikacja
żadna z tych nazw nie jest właściwa
każda z nich jest odpowiednia
Przedsiębiorstwo wprowadzające na dotychczas obsługiwane rynki geograficzne nowe wersje (odmiany) dotychczas sprzedaw
penetracji rynku
rozwoju rynku
dywersyfikacji horyzontalnej
rozwoju produktu
dywersyfikacji koncentracyjnej
Producent koszuli męskich wyodrębnił na rynku 7 segmentów i postanowił obsługiwać tylko 3 z nich. Producent zastosował wię
marketing niezróżnicowany
marketing zróżnicowany niepełnozakresowy (selektywny)
marketing skoncentrowany
dywersyfikację koncentryczną
marketing zróżnicowany pełnozakresowy
Który z podanych niżej etapów nie jest elementem procesu planowania nowego produktu:
analiza ekonomiczna projektu
oceny użytkowe projektu i prototypu
test rynkowy próbnej partii nowego produktu
rozwój rynku
Które z poniższych rozwiązań daje największy stopień kontroli nad działaniami dystrybutora przez producenta:
długi kanał dystrybucji
szeroki i długi kanał dystrybucji
dystrybucja ekskluzywna
Która z niżej podanych metod nie jest jedną z podstawowych metod badań rynkowych:
badania wywiadowi
obserwacje
panel punktów sprzedaży detalicznej
wywiad głębinowy
panel konsumentów
W przedsiębiorstwie oferującym jedną pozycję asortymentową, koszty stałe w danym okresie wynoszą 5000 zł, jednostkowy ko
30000
20000
50000
15000
25000
Centralny dział sprzedaży firmy posiada w pewnym mieście 7 filii, zaś każda z nich ma po kilka oddziałów, jest to rodzaj dystryb
bezpośredniej
pośredniej
selektywnej
Franchisingobiorca z reguły:
przyjmuje markę i sposoby działania jakiejś firmy
przejmuje sposoby działania, a potem staje się oddzielnym podmiotem
wzoruje się na sprawdzonych metodach działania
Opakowanie:
ochrania produkt
racjonalizuje sprzedaż
optymalizuje zakup
jest formą promocji
prawidłowe odpowiedzi a,b,d
Marketing to:
pewien proces działań skierowanych na zaspokojenie klientów
określona filozofia działania
pewien rodzaj orientacji rynkowej
wszystkie powyższe odpowiedzi są poprawne
Systematyczne prowadzenie, rejestrowanie, archiwizowanie, opracowywanie danych oraz wniosków dotyczących specyficznej
pozycjonowanie produktu
badanie technologii wytwarzania
public relations
badania marketingowe
Proces informowania i przekonywania nabywców poprzez bezpośredni kontakt w celu sprzedaży wyrobów to:
sprzedaż osobista
propaganda marketingowa
public relations
promocja sprzedaży
Optymalna sprzedaż z punktu widzenia równowagi finansowej powinna obejmować najwyższą liczbę produktów znajdujących s
w fazie wzrostu sprzedaży
w fazach wprowadzenia i nasycenia rynku
w fazach dojrzałości i nasycenia rynku
w fazach wzrostu i spadku sprzedaży
W warunkach silnej konkurencji na rynku usługowym najlepiej jest stosować koncepcję marketingową mix:
4P
5P
6P
7P
Rabat udzielany pośrednikowi w zamian za przejęcie przez niego pewnych dodatkowych funkcji, np. reklamy, transportu, to rab
handlowy
gotówkowy
promocja cenowa
funkcyjny
Marka to:
wyłącznie symbol
nazwa, znak graficzny lub symbol
wyłącznie znak graficzny
wyłącznie nazwa
Zgodnie z teorią marketingu pragnienia (zachcianki) pojawiają się dopiero po zaspokojeniu potrzeb
tak, ponieważ dotyczą dóbr luksusowych
nie, gdyż potrzeba i pragnienie oznacza to samo
tak, gdyż oznaczają satysfakcje wyższego rzędu
nie, ponieważ wynikają z niższych potrzeb
Koncepcja w której podstawowym celem przedsiębiorstwa jest efektywne i skuteczne pobudzenie i zaspokojenie potrzeb i prag
konsumeryzm
marketing partnerski
marketing społeczny
marketing wewnętrzny
Empatia to:
umiejętność wczucia się w sytuacje klienta
strategia pozycjonowania marki
metoda skalowania kwestionariusza
cecha poprawnie wyodrębnionego segmentu
Proces dostosowania usługi nowej lub istniejącej do obecnych oraz przyszłych potrzeb i wymagań nabywców to:
strategia usługi
badania marketingowe
strategia planowania marki
strategia marki
Zbiór działań związanych z udostępnieniem produktu w miejscu i czasie odpowiadającym potrzebom nabywcy to:
polityka dystrybucji
promocja
polityka produktu
polityka cenowa
Ankieta opakowania oraz wywiad telefoniczny to przykładowe techniki zbierania danych ze źródeł pierwotnych zaliczane do gru
audytoryjnych
sondażowych
heurystycznych
projekcyjnych
Test skojarzeń słownych oraz test uzupełnień zdań to przykładowe techniki zbierania danych ze źródeł pierwotnych zaliczane d
audytoryjnych
projekcyjnych
heurystycznych
sondażowych
Grupa ściśle ze sobą powiązanych produktów, które spełniają podobne funkcje to:
głębokość asortymentu
pełen asortyment produktów oferowanych przez firmę
linia produktów
szerokość asortymentu
Produkty ustabilizowane na rynku nie wymagające dużych nakładów finansowych to cechy charakterystyczne:
„znaków zapytania”
„gwiazd”
„dojnych krów”
„psów”
Wysokie tempo wzrostu sprzedaży produktu, duża liczba użytkowników, duża znajomość produktu wśród klientów to cechy cha
dla III fazy cyklu życia produktu
dla IV fazy cyklu życia produktu
dla I fazy cyklu życia produktu
dla II fazy cyklu życia produktu
Marketing to:
rodzaj orientacji na rynku przedsiębiorstwa
dążenie do osiągnięcia zysku poprzez podniesienie ceny dóbr
działania promocyjne przedsiębiorstwa
strategiczna analiza przedsiębiorstwa
Produkt stanowiący zbiór cech, których normalnie kupujący oczekuje i które zostały jakby z góry uzgodnione to:
produkt potencjalny
produkt podstawowy
produkt poszerzony
produkt wzbogacony
Stała reprezentacja populacji generalnej wybrana do wielokrotnych badań, powtarzanych w regularnych odstępach czasu, zwy
omnibus
panel
próba badawcza
test koniunktury
Który z warunków nie musi być spełniony, aby doszło do zawarcia transakcji wymiany:
wymiana wymaga dwu lub więcej osób (jednostek)
każda ze stron musi mieć wolę wyzbycia się wartości w celu otrzymania w zamian innej
każda ze stron musi mieć coś wartościowego do zaoferowania
jedną ze stron musi być podmiot gospodarczy
Kiedy przedsiębiorstwo ustala swoje ceny na poziomie o wiele niższym od konkurencji, by w ten sposób zwiększyć swój udział
strategii zróżnicowania
strategii ogniskowania (koncentracji)
strategii dywersyfikacji
strategii całkowitego przywództwa cenowego czyli wiodącej pozycji kosztowej
Dobór próby polegający na tym, że początkowa grupa respondentów jest wybrana przypadkowo a kolejni respondenci są wybie
dobór metoda kuli śniegowej
dobór losowy zespolony
dobór nielosowy wielostopniowy
dobór „na chybił trafił”
Orientacja rynkowa przedsiębiorstwa, której założeniem jest preferowanie przez klientów produktów szeroko dostępnych i mają
koncepcja marketingu
koncepcja marketingu społecznego
koncepcja sprzedaży
koncepcja produkcji
Zatrudnienie, szkolenie i motywowanie pracowników, którzy chcą dobrze służyć klientowi to zadanie:
marketingu partnerskiego
marketingu zewnętrznego
marketingu wewnętrznego
marketingu społecznego
W sytuacji, gdy każdy produkt firmy ma swoja markę niw związana z nazwa firmy, mówimy o polityce kształtowania:
marki dla rodziny produktów
marki dla grupy produktów
marki wyróżnionej
marki indywidualnej
Wyemitowany jednokrotnie film reklamowy oglądało 5 spośród 100 osób. Osiągnięty wskaźnik GRP wynosi 5. Obliczona liczba
5 * 5 = 25
5/5=1
5*1=5
100 / 5 = 20
AIDA to:
jedna z metod analizy portfolio
model konsumpcji dóbr prestiżowych
model postępowania konsumenta
model komunikacji
Marketing relacyjny…
…to budowanie długotrwałych związków opartych na zaufaniu z nabywcami, dystrybutorami i dostawcami.
Dystrybucja dualna…
zmniejsza koszty dystrybucji
może zwiększyć koszty dystrybucji
Grupa osób mających niższe wykształcenie, mniejsze zarobki… niż pozostałe grupy:
maruderzy
pustelnik
innowatorzy
W 2002 roku ponad połowa konsumentów wyraziła niechęć wobec motywów erotycznych w reklamie.
powyższe stwierdzenie jest prawdziwe
powyższe stwierdzenie jest nieprawdziwe
Wybór wspólny małżonków… (np. wakacje – rola dzieci zmienia się wraz z wiekiem)
zależy od wieku dzieci
zależy od rodzaju towaru
zależy od ich wieku
Czego nie można uznać za dane pierwotne:
ankieta w barze piwnym
rozmowa telefoniczna
dane zawarte w roczniku statystycznym
Dystrybucja mebli…
strategia selektywna
strategia zróżnicowana
Towar ekologiczny…
poprawia wizerunek firmy i wpływa znacznie na wielkość sprzedaży
poprawia wizerunek firmy ale nie wpływa znacząco na wielkość sprzedaży
pogarsza wizerunek firmy - klienci obawiają się że ‘zielone’ jest gorsze
Sponsoring
służy realizacji celów firmy sponsorowanej
wpływa pośrednio na realizacje celów firmy sponsorującej
wpływa bezpośrednio i pośrednio…