Professional Documents
Culture Documents
Deloitte-At Scale Digital Personalization 2
Deloitte-At Scale Digital Personalization 2
Uygun ölçekte
dijital kişiselleştirme
Sağlık hizmetlerinde kişiselleştirilmiş
deneyimlere yönelik pragmatist bir rehber
03
Machine Translated by Google
Kişiselleştirme meselesi
Sağlık kuruluşları, bakımın temposunda ve tüketicilerin telesağlık, güvenli Pazarlama, mesajları sayısız kanala iletebilirken, klinik olarak yönlendirilen
metin ve mesajlaşmayı daha fazla kullanarak sağlık tercihlerini nasıl sosyal yardım etrafında optimizasyon yapın. Ancak bu bağlantısız
yönlendirdikleri konusunda temel bir değişimi hızlandırıyor. Bu sık deneyimlerin her biri, her temas noktasında oluşturulan kanallarda müşterinin
ve kısa etkileşimler, ödemeyi yapan, sağlayıcı, ilaç ve hatta MedTech kusursuz deneyim beklentisine hiç yaklaşmadan, kazançları ortaya çıkarabilir.
kuruluşlarında açıkça görülen daha bağlantılı, sürekli bir etkileşim
düzeyi yaratıyor.
Sağlık kuruluşları, sağlık hizmetlerinde sürekli etkileşim halinde olan Artık teknolojinin kuruluşların silolar üzerinden çalışmasına ve evde
bu etkileşim modelini desteklemede temel bir yetenek olarak otomatik dijital yetiştirilen veya özel olarak üretilmiş araçları daha birleşik sistemlerle
etkileşimlerin orkestrasyonunu oluşturuyor. değiştirmesine yardımcı olabileceği bir yerdeyiz. Bu büyük umutlar getirse de,
kişiselleştirmeyi savunan liderler bu fırsatlara, teknolojinin tek başına
Kişiselleştirme, doğası gereği bir organizasyonun tamamıyla kesişir, ancak bağlantılı sağlık hizmeti deneyimleri yaratamayacağı bilinciyle yaklaşmalı.
bugüne kadar sağlık hizmetlerinde kaydedilen ilerleme, büyük ölçüde, Değeri ölçmek, parçalanmış ekipleri ve teknolojiyi birleştirmek ve marka
doğrudan yönettikleri deneyimlerin ve kanalların kısıtlamaları dahilinde iletişimi yerine müşteri etkileşimlerini sağlamak için yeni modeller
çalışan bireysel ekipler tarafından tanımlanmıştır. Örneğin, bakım yönetimi ekipleri gerektirecek.
1
Machine Translated by Google
Kişiselleştirmenin dört
temel unsuru
Bu seri, kuruluşlar için zorlayıcı olabilecek ancak sonuçta liderlerin geniş ölçekte kişiselleştirme sunmasına yardımcı olacak dört
temel unsura odaklanacak:
3. Kişiselleştirmenin teknik ve veri modelleri: Veri her yerdedir ancak onu kullanma yeteneği yoktur
4. Kişiselleştirmenin çok kanallı dağıtım modeli: Bağlamsallaştırılmış deneyimler, daha fazlasıyla daha fazlasını yapar
2
Machine Translated by Google
Değer modelleriyle ilgili bu bölümde, ilk yıl yatırım senaryosu oluşturmak için düşünceli
kombinasyonlara, bunun hızlı kazanç seçiminizle nasıl ilişkili olduğuna ve değer Hangi yolu seçmelisiniz? Pazarlama yöneticileri daha yeni deneyim metriklerini bir
ölçümünü uzun ölçekli rehberlik sağlayacak kişiselleştirmeye özgü yollarla nasıl deniz feneri veya güvenilir bir değer olarak görebilir. Bu nedenle, değer deneyimi
olgunlaştıracağınıza derinlemesine bir bakış atacağız. -vadeli yatırım yapın ve ölçümlerine yönelik daha geniş bir finansal kültürel değişime yönelme eğilimi
sonuç verin. var. Dikkatimiz, deneyim ölçümleri hakkında rapor vermenin veya basın bültenlerindeki
olumlu gelişmeleri kutlamanın bir şey olduğudur. Bu deneyim metriğinin
Kişiselleştirmeyi bir yetenek olarak çerçevelemek geleneksel CFO metrikleri arasında masada resmi bir yere sahip olması bambaşka bir
Kuruluşların kişiselleştirmeyi ve etkisinin ölçülmesini bir proje olarak değil, devam şey. Tavsiyemiz , onların potansiyelleri hakkındaki konuşmayı tohumlamak, ancak
eden bir yetenek olarak ele alması gerekir. Tek seferde yapılan bir aktivite değildir çalışmanızı desteklemeye de hazırlıklı olmanızdır.
ve zaman içinde tek bir noktaya dayalı değildir. Pek çok kuruluş, bununla ilişkili
etkiyi ölçmek, teşhis etmek ve kanıtlamak için gerekli yeteneklere sahip olmadıklarını
fark ediyor. Net destekçi puanı (NPS) veya işlemsel net destekçi puanı (tNPS) gibi Geleneksel ölçümler hikayenin bir parçası olmalı, ancak bunların aynı zamanda
küresel ölçümler genellikle iyi bir toplanma noktası olsa da, belirli bir puanın alınmasında karmaşıklığı da beraberinde getirdiği konusunda dikkatliyiz . Çifte sayma ve
rol oynayan diğer faktörler göz önüne alındığında bu ölçümün tek başına örtüşen iş durumlarının tuzağından kaçının. Birinci yıllık iş senaryosu için
savunulması zor hale gelir. Kişiselleştirilmiş kampanyalar uyguladıkça performans tavsiyemiz, çabalarınız için anlamlı ve eyleme dönüştürülebilir ölçümleri göz önünde
ölçümünün de aynı derecede önemli ve genel yeteneğin entegre bir parçası haline bulundurmanız ve değer yaratma konusunda kolayca raporlama yapmanıza olanak sağlamasıdır.
geldiğini çok hızlı bir şekilde fark edebilirsiniz.
Yüksek düzeyde bir yatırım yapmaktan, sağlanan değeri açıkça ifade etmeye geçtiğinizde
ölçüm özellikle kritik hale gelir.
3
Machine Translated by Google
İş ve Faaliyet Metrikleri
Maliyet Tasarrufu Metrikleri
• Tıbbi maliyetler. Bu ölçüm genellikle başlangıç yılı açısından en büyük faydayı sağlayabilir, Gündem: Makine öğrenimi kişiselleştirme yoluyla abonelikten çıkma oranlarının
ancak bir tıbbi trend komitesi önünde sunum yapan herkes size bunun aktüeryal olarak azaltılması
kanıtlanmasının gerçek zaman aldığını söyleyecektir. Deloitte, önde gelen bir kuruluşun, 2,3 milyondan fazla müşterinin 30 gün içinde satın
alma eğilimlerinin puanlanması da dahil olmak üzere, müşteri yolculuğunu etkili bir
– Önerimiz: Halihazırda doğrulanmış bir trend getirisine sahip olan (genellikle
şekilde tahmin etmek ve kişiselleştirmek için dört benzersiz makine
satılan) sağlık programlarına odaklanın
öğrenimi modeli belirlemesine yardımcı oldu. Bu kişiselleştirme kampanyası,
yatırım, ancak daha düşük benimsenme sorunu yaşayanlar. Birçoğunda
abonelikten çıkma oranında %30'luk bir azalmaya yol açtı.
durumlarda, daha düşük benimseme, zayıf koordinasyonun bir sonucudur ve
evlat edinme hunisindeki birden fazla adımda yetersiz kalan genelleştirilmiş
Gelir metrikleri
erişim. Burada, artan kayıt ve daha sürdürülebilir katılımı gösterebileceğiniz
• Doğrudan satış. Kişiselleştirilmiş ve kişiselleştirilmiş test sonuçlarının karşılaştırılması
alt segmentlere odaklanabilirsiniz. Fizibilite engelinizi azaltmaya yardımcı olmak
Kişiselleştirilmemiş programlar, doğrudan satış rakamlarına bakarak,
için, hedeflemenin yanı sıra etkileşim için kanıt noktaları sağlamak üzere makul
kişiselleştirmenin etkisini göstermeye yardımcı olacak niceliksel bir dizi önlem
düzeyde mevcut veri paylaşımı gerektiren programları seçin.
sağlar.
daha etkin bir şekilde karar vermenize olanak tanır. Bu, tüm süreci daha verimli
hale getirir ve daha hızlı tüketici sonuçları sağlar.
4
Machine Translated by Google
– Önerimiz: Kayıp gibi mevcut elde tutma ölçümlerini takip edin ve Gündem: Daha hızlı kişiselleştirilmiş reklam öğeleriyle elde tutmayı
YBD'deki artışları hesaplamak için bunları satışlarla birleştirin. artırma ve verimliliği artırma
Müşteri yolculuğu perspektifinden bakıldığında, sağlık Deloitte, büyük bir yurt içi kuruluş için, müşterinin iç çabalarından %50 daha
planına kayıt ve katılım çoğu zaman cazip bir başlangıç noktasını hızlı yaratıcılık oluşturabilen bir çözüm sundu.
temsil eder. Bu başlangıç dönemleri genellikle, olumsuz deneyim kişiselleştirme motorumuzun zamanında ve hedefe yönelik
yaşama olasılığı en yüksek olan müşteri segmentleri için dikkate teslimatından yararlanarak. Sonuç? E-posta etkileşimi %265 oranında
alınabilecek pek çok öngörülebilir anı (örneğin, ilk reçete doldurma) içerir. arttı ve elde tutma oranı %9,3 oranında artarak yıllık tahmine göre 170
YBD'deki artışları tahmin etmek aynı zamanda bu artışı elde milyon dolardan fazla gelir tasarrufu sağlandı.
etmek için uygun olan müşteri edinme maliyetlerini belirlemenize de
yardımcı olabilir.
5
Machine Translated by Google
– Önerimiz: Müşteri artışlarını ölçün Yatırım durumunuza hangi metrikleri bağlarsanız bağlayın, tavsiyemiz
kişiselleştirme çabaları sonucunda marka algısı ve markaya duyulan mümkün olan en kısa sürede başlamanız ve ölçülebilir, eyleme geçirilebilir bir
güven (örn. TrustID). Güven, kişiselleştirilmiş deneyimler nedeniyle temel belirlemenizdir. Kişiselleştirme olgunluğunu ilerletmek isteyen
markada algılanan yetkinliğin artmasıyla ölçülebilir. Müşterilerin, şirketlerin çoğu, hızlı bir şekilde deneyimsel değeri ölçme
markanın yetkinliğine güvenmeleri durumunda satın alma işlemini zorluğuyla karşı karşıya kalıyor. Endüstri tarafından kabul edilen metrikler
tekrarlama olasılıklarının 2,4 kat daha yüksek olduğunu tespit ettik. mevcut olsa da (NPS, TrustID vb.), araçlar genellikle kanallar arasında
Hafife alınamayacak bir diğer güven alanı da tüketici gizliliğini kullanılabilirlik açısından ve neden-sonucun açıkça görüldüğü bir ayrıntı
korurken verileri kişiselleştirme amacıyla kullanmaktır. Markalar, düzeyinde gecikme gösterir. Temelinizi belirleyin ve nasıl etki yarattığınızı
kişiselleştirmenin müşterinin algılanan olumlu niyeti ve göstermek için bir ölçüm planı geliştirin.
şirketin şeffaflığı üzerindeki etkisini ölçmelidir.
Davanızı alın ve başlayın
Hangi ölçümleri seçerseniz seçin, dikkatimiz , iş senaryosunu mükemmel
Gündem: Kişiselleştirilmiş güvene dayalı hedefleme yoluyla güveni hale getirmek için tüm kaynaklarınızı tüketmekten kaçınmaktır.
artırmak ve kaybı azaltmak Tavsiyemiz , kişiselleştirme yeteneğinizin ivme kaybetmemesi için
Deloitte, müşteri güvenini tahmin etmek ve güvene dayalı hedeflemeyi planlamadan aktiviteye geçmek için minimum çaba harcamanızdır.
desteklemek için önde gelen bir sağlık kuruluşuyla birlikte çalışarak güvende
%33 artış, web sitesi görüntülemelerinde %15 artış ve kayıplarda %5 azalma sağladı.
Bir değer vakası ve etkili bir ölçüm modeli oluşturmak yalnızca başlangıçtır. Bir
sonraki bölümümüz, kişiselleştirme konusunda çoğunlukla sessiz kalan
• Net Tavsiye Skoru (NPS). Kişiselleştirmenin etkilerine bakmanın bir başka
ancak oldukça bağımlı alanlar arasında köprü kuran bir işletim modeline uyum
yolu da müşterinin NPS'sindeki değişiklikleri ölçmektir. En iyi müşterilerden
sağlayarak bu değere nasıl ulaşılacağını özetlemektedir.
bazıları en yüksek harcamayı yapanlar olmayabilir ancak markanın müjdecileri
olabilirler. Ailesine ve arkadaşlarına bir ürün veya hizmet öneren bir müşteri,
tek bir müşterinin harcamasından çok daha fazla değer elde edebilir.
Kişiselleştirme, deneyimin sosyal ve duygusal yönünü etkiler ve bireyin
bu deneyimi başkalarıyla paylaşma isteğini artırmaya yardımcı olur.
6
Machine Translated by Google
Çözüm
Çoğu sağlık kuruluşu için, ilerlemesi yavaş ve belirsiz görünse de Deneyim sayesinde kuruluşlar yeni uyumlar oluşturabilir, sonuçlara
kişiselleştirme yolculuğu başladı. Sorumluluğu elinde bulunduranlar, odaklanabilir ve ilerlemenin bir ön koşulu olarak değil, kurumsal ölçekte
özellikle de eski sistem ve yapılara sahip kuruluşlarda çalışanlar için ileriye kişiselleştirmeye yönelik bu yolculuğun faydası olarak müşteri
giden yol can sıkıcı görünebilir. Karmaşıklığın, ataletin ve kültürel isteksizliğin deneyimine yönelik birleşik yaklaşımlar benimseyebilir.
değişimi nasıl yavaşlatabileceğini biliyoruz. Ancak liderlerin mümkün olan
ilerlemeyi sağlayacak seçimleri başarılı bir şekilde yönlendirebileceğini de
biliyoruz. Ve dijital müşteriyi geliştirerek
7
Machine Translated by Google
Deloitte Hakkında
Deloitte, Birleşik Krallık'ta sınırlı garantili özel bir şirket olan ("DTTL") Deloitte Touche Tohmatsu
Limited'in, üye firma ağından ve ilgili kuruluşlarından bir veya daha fazlasını ifade eder. DTTL ve
üye firmalarının her biri yasal olarak ayrı ve bağımsız kuruluşlardır. DTTL ("Deloitte Global"
olarak da anılır) müşterilere hizmet sağlamaz. Amerika Birleşik Devletleri'nde Deloitte, DTTL'nin bir
veya daha fazla ABD üyesi firmasını, bunların Amerika Birleşik Devletleri'nde “Deloitte” adını
kullanarak faaliyet gösteren ilgili kuruluşlarını ve ilgili bağlı kuruluşlarını ifade eder. Kamu
muhasebesinin kuralları ve düzenlemeleri kapsamında müşterileri doğrulamak için belirli
hizmetler mevcut olmayabilir.
Küresel üye firma ağımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için lütfen www.deloitte.com/about
adresini ziyaret edin.