ĐỒ ÁN MARKETING TRUYỀN THÔNG

đề tài: Những yếu tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu
Nescafé của người tiêu dùng ở khu vực Thành phố Hồ Chí Minh.

MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1 Nghiên cứu nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến sự nhận biết thương hiệu Nescafé của người tiêu dùng ở Thành phố Hồ Chí Minh.

2
Đề xuất những giải pháp tối ưu cùng với cách thức thực hiện để nâng cao sự nhận biết thương hiệu Nescafé.

KHẢO SÁT THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ

Khác 0.4% Chưa từng

7.8%
Vinacafe

29.6% Nescafé

39.6% Đã từng

92.2%

G7

30.5%
Thương hiệu nghĩ đến đầu tiên khi nhắc về cà phê Nhận biết được Nescafé
NHU CẦU GIẢI
Khẩu hiệu MÔ HÌNH

3 Q UY ẾT VẤN ĐỀ 4 NGHIÊN CỨU

Số lượng phiếu: 259/281 phiếu. Bao bì sản phẩm
Đối tượng: Người tiêu dùng đã mua và sử dụng các sản Sự nhận biết thương hiệu
phẩm của Nescafé ở Tp. HCM. Giá Nescafé của người tiêu dùng
Phương pháp khảo sát: Google Form. ở Tp. HCM
Kết quả: Có 259 người tiêu dùng đã mua và sử dụng sản phẩm của Chiến dịch quảng bá
Nescafé (92.2%). Điều đó cho thấy hầu hết họ nhận diện được thương
hiệu Nescafé. Vậy có thể nhận định các yếu tố ảnh hưởng đến nhận biết
thương hiệu Nescafé bao gồm: Giá cả, bao bì sản phẩm, chất lượng sản Chất lượng sản phẩm
phẩm, khẩu hiệu và chiến dịch quảng bá.

MÔ HÌNH FISHBONE
5

6
GIẢI PHÁP
NHÓM ĐỀ XUẤT Thiết kế bao bì "Di sản Kiểu dáng mới, chất liệu Cho ra mắt dòng sản Ưu tiên chọn bao bì chất Cải tiến bao bì dạng gói
Việt": In di sản văn hóa mới từ "bã cà phê" và phẩm cà phê pha phin liệu "giấy" dễ dàng phân thông thường thành bao
Việt Nam lên sản phẩm hạt nhựa bio phân hủy với thiết kế bao bì mới hủy và thân thiện với bì "ly gấp gọn" tiện lợi,
của Nescafé. sinh học. dạng "túi lọc". môi trường. dễ sử dụng.
GVHD: TRẦN THỊ HOÀI PHƯƠNG
NHÓM 3: tRƯƠNG cÔNG TUNG - HỒ MINH TÙNG - PHẠM VỸ QUANG - DƯƠNG YẾN KHOA - NGUYỄN HOÀNG SANG -
NGUYỄN ĐỨC QUANG MINH - ĐOÀN MỸ TRÚC - LÊ KIM TUYẾT NGÂN - TRẦN HỒ BẢO TRÂN