Professional Documents
Culture Documents
دراسة حالة شركة سيسكو
دراسة حالة شركة سيسكو
"أعتقد أن تلك الشركات التي تبني التعاون في جوهرها من خالل االستفادة من الخبرة الجماعية
لموظفيها -بدًال من مجرد عدد قليل من القادة المختارين في القمة -هي التي ستنجح ...قد يبدو هذا سهًال،
لكنه معقد بشكل ال يصدق".
هذا ما قاله جون تشامبرز ،الرئيس التنفيذي لشركة سيسكو سيستمز ،ألحد المحاورين في عام .2008
وبعد مرور عام ،أصبح أكثر إصرارا على أن التعاون والعمل الجماعي والتكنولوجيا الداعمة ستكون
السمات المميزة لمستقبل الشركة .وقال متحدثًا عن الموظفين المستقبليين المحتملين" :إذا لم يكونوا
متعاونين ،وإذا لم يكونوا ميالين بشكل طبيعي نحو التعاون والعمل الجماعي ،وإذا كانوا غير مرتاحين مع
استخدام التكنولوجيا لتحقيق ذلك داخل Ciscoوفي حياتهم الخاصة ،فمن المحتمل أال يتأقلموا هنا ".ومع
ذلك ،وكما كان تشامبرز أول من اعترف ،فإنه لم يكن دائًما مرتاًح ا للعمل الجماعي والتعاون بنفسه.
تقوم شركة ،Ciscoالمعروفة على نطاق واسع باسم "شركة اإلنترنت العمالقة" ،بتصميم وتصنيع وبيع
شبكات بروتوكول اإلنترنت وغيرها من المنتجات الثانوية المتعلقة بصناعة االتصاالت وتكنولوجيا
المعلومات ،كما توفر الخدمات المرتبطة بهذه المنتجات واستخدامها .تأسست شركة سيسكو في عام 1984
على يد فريق من زوج وزوجة في جامعة ستانفورد (يبحثان عن وسيلة لربط أنظمة الكمبيوتر في
قسميهما) ،وقد نمت بسرعة كبيرة لدرجة أنه في ذروة فقاعة اإلنترنت ( ،)2000ارتفعت قيمتها السوقية
لتصبح الشركة الثالثة األكثر قيمة في العالم (خلف ميكروسوفت وجنرال اليكتريك).
أصبح تشامبرز الرئيس التنفيذي في عام 1995وساعد في دفع هذا النمو .عندما انفجرت الفقاعة في
عام ،2001شهدت شركة سيسكو ما أسماه تشامبرز "تجربة االقتراب من الموت" .ساعدت عمليات تسريح
العمال وتقليص العمالة شركة Ciscoعلى البقاء ،لكن تشامبرز كان مصمًما على بذل المزيد" :ستزدهر
شركة Ciscoمن خالل فهم اتجاهات السوق واالستجابة في وقت أبكر من منافسيها ،أو حتى عمالئها".
لقد توصل تشامبرز إلى االعتقاد بأن الطريقة الوحيدة للبقاء في صدارة األسواق هي "االستفادة من
الخبرة الجماعية لجميع موظفينا" .وهذا يعني بناء تعاون متعدد الوظائف والعمل الجماعي في جميع أنحاء
المنظمة بأكملها .لقد جمعت شبكة متقنة من المجالس و "مجموعات من األشخاص ذوي الخبرة ذات الصلة"
الذين يمكنهم "العمل مًع ا التخاذ وتنفيذ القرارات الرئيسية المدعومة بتقنيات الويب 2.0المتصلة بالشبكة".
كان كل شيء على ما يرام ،لكن تشامبرز أدرك أنه ال هو وال كبار المسؤولين التنفيذيين لديه كانوا على
استعداد تام إلجراء عملية االنتقال بأنفسهم .واعترف تشامبرز قائًال" :أنا شخص مسؤول عن القيادة
والسيطرة"" .أحب أن أكون قادًر ا على قول انعطف يميًن ا ،ولدينا حًقا 67000شخص يتجهون يميًن ا ".وكان
كبار المسؤولين التنفيذيين لديه نفس الشيء.
في البداية ،اكتشف تشامبرز أن كبار المسؤولين التنفيذيين لديه لم يعجبهم كثيًر ا عملية التعاون وكانوا
"سيختارون عدم المشاركة" إذا سمح لهم بذلك .وأضاف" :لكنني لم أعطيهم خياًر ا في هذا الشأن ،لقد
أجبرت الناس على العمل مع آخرين لم ينسجموا معهم" .كما ربط أيًض ا المكافآت التنفيذية بالجهود التعاونية،
وسمح برحيل حوالي %20من فريق إدارته .وأوضح قائًال" :ال يعني ذلك أنهم لم ينجحوا في العمل
بمفردهم أو أنهم لم يكونوا أشخاصًا صالحين"" .لم يتمكنوا من التعاون بشكل فعال".