Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Eisagwg† sth Mikrooikonomik†

MonopwliakÏc AntagwnismÏc

Panepist†mio Makedon–ac

Dr. Iwànnhc Ske‘ac

gskevas@uom.edu.gr

1 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

EpiskÏphsh

MonopwliakÏc antagwnismÏc kai diaforopo–hsh proÏntoc

Megistopo–hsh kËrdouc sto monopwliakÏ antagwnismÏ

MonopwliakÏc antagwnismÏc braquprÏjesma

MonopwliakÏc antagwnismÏc makroprÏjesma

Diaf†mish kai màrkec

S‘noyh

Ask†seic

2 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc

MonopwliakÏc antagwnismÏc e–nai mia morf† agoràc

sthn opo–a:

1 Upàrqoun pollo– antagwnistËc paragwgo– se Ëna klàdo

! pollà fast food, pollà benzinàdika, pollà xenodoqe–a se
Ëna jËretro k.l.p.

2 Kàje paragwgÏc pwle– Ëna diaforopoihmËno proÏn – oi

katanalwtËc to jewro‘n diaforetikÏ apÏ ta proÏnta twn
antagwnistik∏n epiqeir†sewn, allà sugqrÏnwc kai wc stenÏ
upokatàstato

3 Upàrqei ele‘jerh e–sodoc kai Ëxodoc ston klàdo makro-

prÏjesma

3 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Diaforopo–hsh proÏntoc

H diaforopo–hsh proÏntoc pa–zei Ëna pol‘ kr–simo rÏlo

stouc monopwliakà antagwnistiko‘c klàdouc

AutÏ sumba–nei diÏti h siwphr† sumpaign–a e–nai sthn prag-

matikÏthta ad‘nath Ïtan upàrqoun pollo– paragwgo–

EpomËnwc, h diaforopo–hsh proÏntoc e–nai o mÏnoc trÏpoc

me ton opo–o oi monopwliakà antagwnistikËc epiqeir†seic
mporo‘n na apokt†soun kàpoia d‘namh sthn agorà

4 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Diaforopo–hsh proÏntoc

P∏c epiqeir†seic tou id–ou klàdou – Ïpwc epiqeir†seic taq-

ufag–ac, benzinàdika, † etair–ec sokolàtac – diaforopoio‘n
ta proÏnta touc;

E–nai oi diaforËc kur–wc sto mualÏ twn katanalwt∏n † Ïn-

twc sta proÏnta;

To kleid– thc diaforopo–hshc tou proÏntoc e–nai Ïti oi kata-

nalwtËc Ëqoun diaforetikËc protim†seic kai e–nai prÏju-
moi na plhr∏soun kàti parapànw gia na ikanopoi†soun
autËc tic protim†seic

5 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MorfËc diaforopo–hshc proÏntoc

Upàrqoun treic shmantikËc morfËc diaforopo–hshc proÏn-

toc:

1 Diaforopo–hsh anàloga me to stul † ton t‘po

2 Diaforopo–hsh anàloga me thn perioq†

3 Diaforopo–hsh anàloga me thn poiÏthta

6 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MorfËc diaforopo–hshc proÏntoc

1. Diaforopo–hsh anàloga me to stul † ton t‘po

Se Ëna emporikÏ kËntro upàrqoun diaforetikà katast†mata

pou prosfËroun faghtÏ (p–tsa, kinËziko, mexikàniko, burgers
k.l.p.)

Kàje katanalwt†c ja epilËxei to katàsthma pou jËlei anà-

loga me tic protim†seic tou

WstÏso, o katanalwt†c den e–nai adiàforoc wc proc thn tim†

p.q. an h p–tsa e–nai akrib† ja epilËxei na fàei kinËziko

Ta proÏnta twn diaforetik∏n katasthmàtwn e–nai upokat-

àstata, Ïmwc den e–nai tËleia upokatàstata – e–nai atel†
upokatàstata
7 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MorfËc diaforopo–hshc proÏntoc

2. Diaforopo–hsh anàloga me thn perioq†

H perioq† pa–zei shmantikÏ rÏlo gia touc katanalwtËc

Gia paràdeigma, ta benzinàdika katà m†koc enÏc drÏmou pro-

sfËroun diaforopoihmËna proÏnta

En∏ h benz–nh e–nai akrib∏c h –dia, h jËsh twn benzinàdikwn

e–nai diaforetik† kai oi katanalwtËc ja protim†soun Ëna
kontinÏ benzinàdiko

8 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MorfËc diaforopo–hshc proÏntoc

3. Diaforopo–hsh anàloga me thn poiÏthta

Oi katanalwtËc diafËroun anàloga me to ti e–nai prÏjumoi

na plhr∏soun gia uyhlÏterh poiÏthta

Oi paragwgo– mporo‘n na diaforopoio‘n ta proÏnta touc

anàloga me thn poiÏthta – kàpoioi prosfËroun fjhnà proÏ-
nta qamhl†c poiÏthtac kai kàpoioi akribà uyhl†c poiÏthtac

Parade–gmata ! sokolàtec gourmet vs sunhjismËnec, xen-

odoqe–a tri∏n astËrwn vs xenodoqe–a pËnte astËrwn

9 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Qarakthristikà klàdwn me diaforopoihmËna proÏnta

'Opoia morf† kai na Ëqei h diaforopo–hsh, upàrqoun d‘o

shmantikà stoiqe–a klàdwn me diaforopoihmËna proÏnta:

1 AntagwnismÏc anàmesa se pwlhtËc: oi paragwgo– an-

tagwn–zontai gia thn –dia agorà, epomËnwc h e–sodoc peris-
sotËrwn paragwg∏n mei∏nei thn posÏthta pou poulàei kàje
†dh upàrqwn paragwgÏc se kàje dedomËnh tim†

2 Ax–a sthn poikil–a: epiplËon, oi katanalwtËc kerd–zoun

apÏ thn auxhmËnh poikil–a proÏntwn

10 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc

'Opwc upodhl∏nei o Ïroc monopwliakÏc antagwnismÏc,

aut† h morf† agoràc sunduàzei kàpoia qarakthristikà pou
e–nai tupikà tou monopwl–ou me àlla pou e–nai tupikà tou
tËleiou antagwnismo‘:

Epeid† kàje epiqe–rhsh prosfËrei Ëna diakritÏ proÏn, apote-

le–, me kàpoio trÏpo, mia monopwliak† epiqe–rhsh: Ëqei mia
kamp‘lh z†thshc kajodik†c kl–shc kai kàpoia d‘namh sthn
agorà – thn entÏc kàpoiwn or–wn dunatÏthta na kajor–zei
thn tim† tou proÏntoc thc

WstÏso, mia monopwliakà antagwnistik† epiqe–rhsh Ëqei

antagwnismÏ: h posÏthta tou proÏntoc pou mpore– na pou-
l†sei exartàtai apÏ tic timËc kai apÏ ta proÏnta pou pros-
fËrontai apÏ àllec epiqeir†seic tou klàdou

11 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc braquprÏjesma

Ston monopwliakÏ antagwnismÏ, h epiqe–rhsh moiàzei me

opoiad†pote monopwliak† epiqe–rhsh ! Ëqei mia arnhtik†c
kl–shc kamp‘lh z†thshc, h opo–a sunepàgetai mia arnhtik†c
kl–shc kamp‘lh oriako‘ esÏdou

Ep–shc, upojËtoume Ïti kàje epiqe–rhsh Ëqei mia jetik†c kl–s-

hc kamp‘lh oriako‘ kÏstouc, allà kai Ïti antimetwp–zei
ep–shc kàpoio stajerÏ kÏstoc, Ëtsi ∏ste h kamp‘lh mËsou
sunoliko‘ kÏstouc na Ëqei th morf† U

H epiqe–rhsh megistopoie– ta kËrdh Ïtan: MR = MC

12 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc braquprÏjesma

13 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc makroprÏjesma

Eàn h tupik† epiqe–rhsh apokom–zei kËrdh, nËec epiqeir†seic
ja eisËljoun ston klàdo makroprÏjesma, metatop–zontac
thn kamp‘lh z†thshc kàje †dh ufistàmenhc epiqe–rhshc proc
ta aristerà

Eàn h tupik† epiqe–rhsh emfan–zei zhm–ec, kàpoiec †dh up-

àrqousec epiqeir†seic ja egkatale–youn ton klàdo makro-
prÏjesma, metatop–zontac thn kamp‘lh z†thshc kàje enapo-
me–nasac epiqe–rhshc proc ta dexià

MakroprÏjesma, Ënac monopwliakà antagwnistikÏc klàdoc

katal†gei se isorrop–a mhdeniko‘ kËrdouc ! h kamp‘lh
z†thshc thc tupik†c epiqe–rhshc apl∏c efàptetai sthn kam-
p‘lh mËsou sunoliko‘ kÏstouc thc sthn posÏthta parag-
wg†c pou megistopoie– to kËrdoc
14 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Metatop–seic kamp‘lhc z†thshc & oriak∏n esÏdwn

15 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MakroprÏjesmh isorrop–a mhdeniko‘ kËrdouc

PAT
Y

jix
16 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc vs tËleioc antagwnismÏc

Sth makroprÏjesmh isorrop–a enÏc monopwliakà antagwnis-

tiko‘ klàdou upàrqoun pollËc epiqeir†seic, apokom–zontac
Ïlec mhdenikà kËrdh

Ston tËleio antagwnismÏ h megistopo–hsh kËrdouc epitugqà-

netai sto shme–o Ïpou h tim† e–nai –sh me to oriakÏ kÏs-
toc. Ant–jeta, ston monopwliakÏ antagwnismÏ, sto shme–o
megistopo–hshc kËrdouc h tim† e–nai megal‘terh tou oriako‘
kÏstouc

Ep–shc, h prosferÏmenh posÏthta se sunj†kec tËleiou an-

tagwnismo‘ e–nai megal‘terh apÏ thn prosferÏmenh posÏth-
ta se sunj†kec monopwliako‘ antagwnismo‘

17 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

MonopwliakÏc antagwnismÏc vs tËleioc antagwnismÏc

18 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Diaforopo–hsh proÏntoc

Kam–a suz†thsh g‘rw apÏ thn diaforopo–hsh proÏntoc den

mpore– na jewrhje– oloklhrwmËnh qwr–c na exetàsoume d‘o
sqetikà zht†mata:

1 Diaf†mish

2 Epwnum–ec proÏntwn (màrkec)

19 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Diaf†mish
Se klàdouc me diaforopo–hsh proÏntwn, oi epiqeir†seic di-
afhm–zontai me stÏqo thn a‘xhsh thc z†thshc twn proÏn-
twn touc
H diaf†mish den apotele– spatàlh pÏrwn Ïtan parËqei stouc
katanalwtËc qr†simec plhrofor–ec g‘rw apÏ proÏnta
H diaf†mish pou apl∏c ekjeiàzei Ëna proÏn e–nai duskolÏte-
ro na exhghje–. Gia paràdeigma, Ïtan Ëna diàshmo montËlo
diafhm–zei m–a odontÏkrema, profan∏c kane–c den piste‘ei
Ïti to montËlo e–nai eidikÏc stic odontÏkremec. 'Omwc, oi
epiqeir†seic piste‘oun, kai dika–wc, Ïti ta qr†mata pou da-
pan∏ntai se tËtoiou e–douc diafhm–seic auxànoun tic pwl†-
seic touc
H antapÏkrish twn katanalwt∏n sth diaf†mish den e–nai
tele–wc anorjologik† epeid† oi diafhm–seic enhmer∏noun touc
katanalwtËc gia ta proÏnta/uphres–ec
20 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Epwnum–ec proÏntwn (màrkec)

Kàpoiec epiqeir†seic dhmiourgo‘n epwnum–ec proÏntwn

Epwnum–a proÏntoc (màrka) e–nai mia onomas–a pou an†kei

se mia sugkekrimËnh epiqe–rhsh kai pou diakr–nei ta proÏnta
thc apÏ ta proÏnta àllwn epiqeir†sewn ! McDonald’s,
Coca Cola

'Opwc kai me thn diaf†mish, h koinwnik† ax–a twn epwnu-

mi∏n mpore– na e–nai amfilegÏmenh ! apÏ th m–a pleurà
oi epwnum–ec proÏntwn suqnà dhmiourgo‘n adikaiolÏghth
epirro† sthn agorà, kai apÏ thn àllh pleurà mpore– na
parËqoun pragmatik† enhmËrwsh Ïtan diabebai∏noun touc
katanalwtËc gia thn poiÏthta enÏc proÏntoc

21 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

S‘noyh
Ston monopwliakÏ antagwnismÏ upàrqoun pollo– paragw-
go– pou paràgoun Ëna diaforopoihmËno proÏn, kai upàrqei
ele‘jerh e–sodoc kai Ëxodoc ston klàdo
Ta proÏnta diaforopoio‘ntai me treic trÏpouc: anàloga
me to stul † ton t‘po, thn perioq†, kai thn poiÏthta
H megistopo–hsh kËrdouc epitugqànetai sto shme–o Ïpou ta
oriakà Ësoda e–nai –sa me ta oriakà kÏsth. BraquprÏ-
jesma kËrdh proselk‘oun thn e–sodo nËwn epiqeir†sewn, en∏
braquprÏjesmec zhm–ec wjo‘n kàpoiec epiqeir†seic na exËlj-
oun apÏ ton klàdo
MakroprÏjesma, Ënac monopwliakà antagwnistikÏc klàdoc
br–sketai se isorrop–a mhdeniko‘ kËrdouc
H diaf†mish kai oi màrkec pou parËqoun enhmËrwsh stouc
katanalwtËc e–nai pol‘timec apÏ oikonomik†c àpoyhc. Mpo-
re– Ïmwc na apotelo‘n spatàlh pÏrwn Ïtan o mÏnoc stÏqoc
touc e–nai na dhmiourg†soun d‘namh sthn agorà 22 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Eisagwg† sth Mikrooikonomik†

Ask†seic

23 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

'Askhsh 1
Qrhsimopoie–ste tic tre–c sunj†kec tou monopwliako‘ antag-
wnismo‘ gia na apofas–sete poiËc apÏ tic parakàtw epiqeir†-
seic leitourgo‘n wc monopwliako– antagwnistËc. An den e–nai
monopwliakà antagwnistikËc epiqeir†seic, e–nai monopwliakËc,
oligopwliakËc † tele–wc antagwnistikËc epiqeir†seic;

a. Mia topik† mpànta pou pa–zei se gàmouc, giortËc, kai o‘tw

kajex†c.

b. H Minute Maid, mia paragwgÏc kut–wn qum∏n.

g. To topikÏ sac kajarist†rio.

d. 'Enac agrÏthc pou paràgei sÏgia.

24 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Apànthsh àskhshc 1a

25 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Apànthsh àskhshc 1b

26 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Apànthsh àskhshc 1g

27 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Apànthsh àskhshc 1d

28 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

'Askhsh 2
O topikÏc klàdoc kommwthr–wn Ëqei morf† agoràc monopwliako‘
antagwnismo‘. O kommwt†c sac kauqiËtai Ïti Ëqei kËrdh kai Ïti
an suneq–sei na Ëqei ja e–nai se jËsh na apoqwr†sei apÏ to
epàggelma se pËnte qrÏnia.

a. Qrhsimopoie–ste Ëna diàgramma gia na apeikon–sete thn

trËqousa katàstash tou kommwt† sac.

b. Se Ëna xeqwristÏ diàgramma sqediàste ti perimËnete na sum-

be– makroprÏjesma kai exhg†ste to sullogismÏ sac.

29 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Apànthsh àskhshc 2a

30 / 31
Diaforopo–hsh proÏntoc Megistopo–hsh kËrdouc Diaf†mish & màrkec S‘noyh Ask†seic

Apànthsh àskhshc 2b

31 / 31