Professional Documents
Culture Documents
نظرية الاستخدامات و الاشباعات
نظرية الاستخدامات و الاشباعات
التخصص :اتصال
المستوى :ثالثة ليسانس
مقياس :نظريات االعالم واالتصال
السنة الجامعية
2023/2024
خطة البحث
مقدمة
خاتمة
قائمة مراجع
مقدمة
المحدود لوسائل االعالم التي ظهرت في أواخر الستينات من القرض الماضي وتركز
هذه النظرية على دراسة أسباب استخدام وسائل االعالم واالتصال والتعرض لها من
مختلف الفئات االجتماعية في محاولة للربط بين هذه األسباب واالستخدام وماذا يحقق
ومن هنا نطرح التساؤالت االتية :ماهي نظرية االستخدامات واالشباعات؟ وماهي
أ ـ مفهوم االستخدامات :قدم العديد من الباحثين عدة مفاهيم لمفهوم االستخدام من بينهم
"لوكواديك" والذي عرف االستخدام على انه نشاط اجتماعي يتحول الى نشاط عادي
ب ـ مفهوم االشباع :عرفت االشباعات على انها حاجة ملحة تنوب الفرد لسد نقص اما
داخلي او خارجي في نظرية التحليل النفسي فاإلشباع يعني خفض التنبيه والتخلص من
ج ـ مفهوم الدافع :يشار الى مفهوم الدافع في اللغة اإلنجليزية بكلمة ( )motiveومعناها
يحرك فكلمة دافع مأخوذة من الفعل الثالثي دفع أي حرك الشيء من مكانه الى مكان
وعرف على انه" :عامل انفعالي حركي فطري او مكتسب شعوري او الشعوري يسير
نشاط الفرد لألداء واإلنجاز او تحقيق غاية وينشأ داخل الفرد كنتيجة لخبراته السابقة
1
صالح محمد عبد الحميد االعالم الجديد ،مؤسسة طيبة للنشر والتوزيع ،القاهر ،الطبعة األولى 2012صفحة 62/61
د ـ مفهوم الحاجة :حسب بن يونس فإن الحاجة هي" الدافع الطبيعي والميل الفطري
الذي يدفع االنسان الى تحقيق غاية ما داخلية كانت او خارجية ،شعورية او ال
شعورية"
االصطالح اإلعالمي ما ثار اختالف بين الباحثين وتعني النظرية باختصار تعرض
الجمهور لمواد إعالمية إلشباع رغبات كامنة معينة استجابة لدوافع الحاجة الفردية.
وفي تعريف اصطالحي اخر لمفهوم النظرية انها ما تحققه المادة المقدمة عبر وسيلة
معينة كم استجابة جزئية او كلية لمتطلبات حاجات او دوافع الفرد الذي يستخدم هذه
االختالفات الفردية .باإلضافة الى التباين االجتماعي ومعرفة السلوكيات التي ترتبط
بوسائل االعالم وأدى ذلك االمر الى ظهور بداية جديدة لمفهوم العالقة التي تربط بين
الجمهور ووسائل االعالم واالتصال فأصبح الجمهور يمثل عنصر فعاال بعد ان كان
مأخوذ عنه انه عنصر سلبي .فترى هذه النظرية ان الجمهور أصبح يقوم بانتقاء
واختيار الرسائل واالشياء التي يرغب بها ويفضلها من وسائل االعالم واالتصال
هذين االثنين قد اظهرا ان البحث في أنواع الرغبات واالحتياجات التي يحققها استخدام
وسائل االعالم.
كانت بدايته في فترة الثالثينات من القرن الماضي الميالدي ،حيث كانت قد أجريت
الكثير من الدراسات من منطق هذا االتجاه وذلك للتعرف على األسباب التي دفعت
ـ المرحلة الوصفية
2
ـ المرحلة التفسيرية
1ـ جمهور المتلقين هو جمهور نشط واستخدامه لوسائل اإلعالم هو استخدام موجه
4ـ الجمهور نفسه هو الذي يحدد األحكام حول قيمة العالقة بين االستخدام واإلشباع.
5ـ الجمهور وحده القادر على تحديد الصورة الحقيقية الستخدام وسائل اإلعالم.
6ـ اإلفراد يستخدمون وسائل اإلالم لحل مشاكلهم فيما يتعلق بالبحث عن المعلومات
واالتصال االجتماعي.
ـ 7يختار األفراد من مضمون وسائل اإلعالم ما يتناسب مع احتياجاتهم سواء كانت
3
متعلقة بالمعلومات األساسية أو التسلية أو التعلم.
بيرلسون :قام بيرلسون بعمل دراسة حول الصحف التي قد توقفت عن الصدور وكان
وكان سبب توقف تلك الصحف عن الصدور عائدة إلى اضراب العاملين بشركة
التوزيع التي توجد في مدينة نيويورك .فكان سؤال بيرلسون حول ما افتقده الجمهور
خالل فترة التوقف تلك ،وكان بيرلسون أن الصحف تلعب أدوارا عديدة في حياة
3
محسن جلوب قنوات الجنس الفضائية تغزو نسقنا القيمي ،دار أمجد للنشر والتوزيع ،األردن ،الطبعة االولى, 2018صفحة.198/197
الجمهور ،وأن تلك األدوار هي الرابط ما بين الصحف والجمهور ،حيث يرى الجمهور
إن الصحف تمثل مصدر لنقل األخبار والمعلومات باإلضافة إلى أنها تمثل عالم أخر
هيرتا وهيرزج :بدأت أبحاث النظرية من عام 1944م ،في دراسة كل من "هيرتا
وهيرزج" التي قامت على استهداف الكشف والبحث عن رغبة واشباع مستمتع ،ومثال
وقال كل من هيرتا وهيرزج إن هذه الدراسة قد توصلت إلى تهتم بإشباع الرغبات
4
واالحتياجات العاطفية.
تسعى نظرية االستخدامات واالشباعات إلى ترسيخ وشرح مفهوم الجمهور النشط الذي
1ـ السعي إلى اكتشاف كيف يتم استخدام األفراد وسائل االتصال وذلك بالنظر إلى
الجمهور النشط الذي يستطيع ان يختار ويستخدم الوسائل التي تشبع حاجاته وتوقعاته.
4أ د دهالس جينفر نظرية االستخدامات واالشباعات مطبوعة اعمال موجهة كلية العلوم اإلنسانية والعلوم اإلسالمية جامعة وهران 1احمد
بن بلة سنة 2019/2020
2ـ شرح دوافع التعرض لوسيلة معينة من وسائل االتصال والتفاعل الذي يحدث نتيجة
هذا التعرض.
3ـ التأكيد على نتائج استخدام وسائل االتصال بهدف فهم عملية االتصال الجماهيري.
5ـ الكشف عن العالقات المتبادلة بين دوافع استخدام وأنماط التعرض لوسائل االتصال
6ـ معرفة دور المتغيرات الوسيطة من حيث مدى تأثيرها في كل استخدامات الوسائل
5
واشباعاتها.
يرى العديد من الباحثين أنها ال تزيد عن كونها استراتيجية لجمع المعلومات من خالل
التقارير الذاتية لحالة العقلية وأنها تتبنى مفاهيم تتسم بشيء من المرونة مثل الدفاع
والهدف والوظيفة ،وهي ليست تعريفات محددة فمن الممكن أن تختلف النتائج التي
نحصل عليها من تطبيق النظرية تبعا الختالف التعريفات .وأن المدخل يعتبر الجمهور
مجرد كائنات غريزية تهدف للطمع والبحث عن الحاجة واإلشباع فقط كما أن المدخل
لم يفرق بين االشباعات التي يبحث عنها الجمهور واالشباعات التي تحققت عند
يصور المدخل الجمهور على انه نشط وفعال وعنيد ،وال تزال هناك شكوك كثيرة حول
افتراضات الجمهور النشط الفعال ،كما أن هذه الفكرة ال تتفق نموذج المجتمع
الجماهيري وال يوضح المدخل عما إذا كانت الحاجات متغيرا تابعا ام وسيطا ،أم
دافع باحثو االستخدامات واالشباعات عن المدخل بأنه ليس مدخل وظيفيا بطبيعته وأن
مصادر التغيير سواء في سلوك الجمهور تجاه وسائل اإلعالم او في تنظيم محتوى هذه
الوسائل .فالتناقض بين االشباعات التي يبحث عنها الجمهور وبين ما يحصل عليه
بالفعل يمكن أن يؤدي إلى تغيير في محتوى وتنظيم وسائل اإلعالم في أي نظام
اعالمي حريص على استجابة للواقع الذي يعمل فيه .أما بالنسبة لقضية غموض
افتراض الجمهور النشط فقد تم التغلب عليها من خالل تقسيم إيجابية الجمهور الى
ثالث مراحل تتمثل في االنتقاء قبل التعرض واالحترام اثناء التعرض ،وزيادة المعرفة
والنقاش بعد التعرض .فقد أشار منظورا هذا المدخل إلى أنه ال يمكن تناول عناصر
6
اماني عمر حافظ االعالم والمجتمع أطفال في ظروف صعبة ووسائل اعالم مؤثرة سنة 2005صفحة 53
هذين المفهومين بطريقة منفصلة وإنما بطريقة متكاملة تختلف باختالف العوامل
7
الديموغرافية للفرد.
7
دهالس جنيفر مرجع ذكر سابقا
دراسة بعنوان :
/ 8ألجانب التطبيقي
/ 1اإلشكالية :
ان ما يشهده العالم اليوم من تحوالت رقمية كبيرة ،فرضت على مؤسسات التعليم العالي والمراكز
البحثية العالمية مسايرة هذا النهج التقني من خالل دمج التكنولوجيا في نظمها التعليمية والبحثية
لما له من أهمية بالغة في االرتقاء بها في تصنيفات الجودة العالمية واالنتقال بها من استيراد
المعرفة الجاهزة الى امتالك أدوات ووسائل صناعة المعرفة والتحكم بها باعتبار أن معيار تقدم
الجامعات يقاس بمدى امتالكها ترسانة معلوماتية تقنية متطورة تساعدها على تخزين وتوزيع
هذه المعرفة وإدارتها بشكل عقالني وفعال يسمح لها بمجابهة ومواكبة التغيرات العلمية
وعليه فإن الجزائر وفي ظل هذه المعركة الرقمية العالمية واتساع الفجوة الرقمية بينها ويبن
الجامعات األجنبية ملزمة بعصرنة قطاع التعليم العالي وهذا باستحداث آليات عملية واستراتيجيات
واضحة المعالم تشجع على ايجاد بيئة تعليمية داعمة وحاضنة لفكرة التحول من التعليم التقليدي
الى التعلم االلكتروني أو التعليم عن بعد ،وفي السنوات االخيرة تم االنتشار الواسع بين الجامعات
لبرامج مثل موودل الذي فرضته الجامعات الجزائرية ولمساعدة المدربين على توفير بيئة تعليمية
الكترونية وتبادل األراء واألفكار بين المعلمين والطالب ومشاركة المحتوى العلمي ،لذا اخترنا
عينة تمثل طلبة كلية العلوم االنسانية علوم االعالم واالتصال بجامعة قسنطينة 3صالح بوبنيدر
ما هي عادات وطرق استخدام طلبة جامعة قسنطينة للمنصة التعليميه 1.
? Moodelمودل
?Moodel
ما هي االشباعات المحققة لدى الطلبة الجامعيين من استخدام المنصة 3.
? Moodelالتعليمية
/ 4المفاهيم اإلجرائية
االستخدام :نقصد باالستخدام :هو عملية الولوج التي يقوم بها الطلبة
الجامعيين عبر المنصة التعليمية مودل من أجل تحقيق اشباعات معينة عبر
.مجموعة من الدوافع
المنصة التعليمية :نقصد بها المنصه التعليميه الكترونيه التي صممت
.والواجبات
تندرج هذه الدراسه ضمن الدراسات الوصفيه والتي تهدف الى دراسة واقع
العلمية تتطلب من الباحث دقه بالغة حيث يتوافق عليها اجراء البحث
وتصميمه ،ويعرف مجتمع البحث أو الدراسة بأنه مجموعة من العناصر لها
عينة ذات صنف العينة الطبقية .ألنه تعتبر اكثر الطرق شيوعا في الدراسات
المختلفة التي تسعى الدراسه التعرف عليها حيث يتم االجابة عليها من قبل
المبحوث
صالح بوبنيدر
المجال الزماني :يمثل المجال الزماني مدة انجاز هذا البحث والWWذي اسWWتغرق
في ختام رسالتنا عن بحث حول نظرية االستخدامات و االشباعات نؤكد ان
استخدام وسائل االعالم ,وذلك على اعتبار ان الجمهور عنصر يمتلك تأثير
صالح محمد عبد الحميد ،االعالم الجديد ،مؤسسة طيبة للنشر والتوزيع،
محمد خيرت يوسف مؤشرات التقييم اإلعالمي مؤسسة طيبة للنشر
محسن جلوب قنوات الجنس الفضائية تغزو نسقنا القيمي ،دار أمجد للنشر
كلية العلوم اإلنسانية والعلوم اإلسالمية جامعة وهران 1احمد بن بلة سنة
2019/2020
اماني عمر حافظ االعالم والمجتمع أطفال في ظروف صعبة ووسائل