Безпека бренду

Безпека бренду є головним пріоритетом для команд із цифрового маркетингу. Забезпечення належних
взаємин зі споживачами є важливою складовою суті та місії бренду. У цій статті ви дізнаєтеся, що
означає безпека бренду, і як компанії її забезпечують.
Що таке безпека бренду?
Безпека бренду стосується практики захисту репутації бренду, коли він рекламується в Інтернеті. Це
може означати, що рекламу бренду не розміщують поруч з невідповідним чи неточним контентом, а
також що в рекламі не використовуються без дозволу матеріали, захищені авторським правом.
Якщо ви розміщуєте рекламу в медійній мережі, і ваша реклама відображається на вебсайті, який
поширює дезінформацію, до вашого бренду можуть почати негативно ставитись, оскільки він
автоматично асоціюватиметься з брендами, які поширюють неправдиву інформацію. Наприклад, якщо
ваш бренд цінує інклюзивність, ви не розмістите його рекламу на сайті, який пропагує дискримінацію
або суперечливі погляди.
Інтерактивне рекламне бюро (IAB) визначило 13 тем, з якими бренди не мають себе пов’язувати задля
збереження своєї репутації. Ідеться про такі теми: військовий конфлікт, непристойний контент,
наркотики, тютюн, контент для дорослих, зброя, злочинність, смерть/поранення, онлайн-піратство,
мова ненависті, тероризм, спам та фейкові новини. Можуть бути й інші теми, яких вашому бренду слід
уникати. Наприклад, якщо ваш бренд продає дитячі іграшки, то вам не варто розміщувати рекламу на
сайтах з азартними іграми.
Отже, як цифровий маркетолог має переконатися, що бренд не асоціюється у споживачів із
небажаними темами?
Гарантія безпеки бренду
Як цифровий маркетолог, ви можете вжити заходів, які гарантуватимуть, що ваша компанія
підтримуватиме безпеку бренду. Перш за все вам потрібно визначити, які теми слід вважати
"небезпечними" для вашого бренду. Подумайте, які теми можуть нашкодити вашому бренду.
Узгодьте з учасниками вашої команди, що велика кількість реклами – це ще не успіх. Не варто
ризикувати безпекою вашого бренду заради присутності на всіх вебсайтах в Інтернеті. Крім того,
завжди користуйтеся перевіреними технологіями. Розміщуючи рекламу в медійних або соціальних
мережах переконайтеся, не забувайте застосовувати інструменти безпеки. Наприклад, за допомогою
інструмента Google Display Network ви можете вилучити з переліку сайти, яких бажано уникати.
Стратегії, які маркетологи застосовують для підтримки безпеки бренду:
 Купуйте рекламний простір на авторитетних продавців. Це гарантуватиме, що ваша реклама не
відображатиметься на небажаних сайтах.
 Примітка. Водночас це може означати, що ви втрачаєте потенційні продажі, оскільки
обмежуєте себе лише певною аудиторією.
 Використовуйте розпізнавання зображення. Це дозволить визначити зображення, контент яких
вважається небезпечним для вашого бренду.
 Виберіть ключові слова, яких слід уникати. Продавці рекламного простору дозволять вам
вибрати ключові слова, яких слід уникати, тож ви зможете вказати їх під час надсилання
контенту.
 Застосовуйте геонацілювання. Таким чином ви знатимете, у яких регіонах відображається ваша
реклама, і відповідно враховуватимете потреби й запити клієнтів.
Ключові висновки
Оскільки безпека є невід’ємною частиною успіху бренду, ця тема потребує ретельного розгляду.
Визначтеся, яких тем і типу контенту вашому бренду слід уникати, і вжийте відповідних заходів. Після
того, як ви ретельно обміркуєте способи гарантування безпеки бренду, продавці рекламного простору
та відповідні інструменти допоможуть вам посилити заходи безпеки.