1.

Giới thiệu công ty nội địa hướng tới :YODY

– Là công ty thiết kế ,sản xuất và kinh doanh sản phẩm thời trang.
Website: https://yody.vn/
– Các sản phẩm của YODY : Váy ,quần ( jeans, kaki ,...);áo
( khoác ,polo,chống nắng,...) ,đồ thể thao, phụ kiện,...
2.Ảnh hưởng của môi trường văn hóa tới hoạt động marketing của
doanh nghiệp.
Nền văn hóa mỗi 1 vùng miền mỗi một quốc gia đều có nét đặc trưng
riêng .Với việc đất nước đang dần hướng lên công nghiệp hóa ,hiện đại
hóa người dân đổ dần đến các thành phố để sinh sống và làm việc ,qua
đó cũng ảnh hưởng rất nhiều đến những trang phục mà họ sử dụng
hàng ngày ,dần dần các bộ trang phục trở nên đơn giản, linh hoạt, tối
ưu.Các bộ trang phục truyền thống giờ đây ít xuất hiện ,chỉ xuất hiện
nhiều vào những dịp đặc biệt mà thay vào đó là trang phục hiện đại -đặc
biệt là dân tộc Kinh .Đây là một tiềm năng để YODY có thể tiếp
cận ,nghiên cứu thị trường ,và phát triển .
2.1: Khái quát phần hướng tới
Môi trường văn hóa trang phục hiện đại của dân tộc Kinh ảnh hưởng tới
hoạt động marketing của công ty YODY như thế nào ?

( Hình 3-4 trang 92 sách MARKETING CƠ

SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC HÀNH -Nguyễn Mạnh Tuân -Đại học kinh tế-
ĐHQG Hà Nội )
Môi trường văn hóa trang phục hiện đại dân tộc Kinh thuộc khía cạnh
những giá trị văn hóa thứ phát trong ba khía cạnh môi trường văn hóa
bao gồm Những giá trị văn hóa truyền thống căn bản,Những giá trị văn
hóa thứ phát, Các nhánh văn hóa của một nền văn hóa .
*** NỘI DUNG MỤC LỤC THUYẾT TRÌNH
 Môi trường văn hóa trang phục Hoạt động Marketing của
STT hiện đại dân tộc Kinh công ty YODY
1 –Sở thích văn hóa trang phục SẢN PHẨM :
giản dị ,tiện lợi ,năng động ,trẻ +Chất lượng sản phẩm
trung ,có thể mặc được trong +Tính năng
nhiều hoàn cảnh : đi chơi ,đi +Kiểu dáng và thiết kế
làm, đi học. +Bao bì và nhãn hiệu
–Văn hóa trang phục hiện đại +Slogan
kết hợp với trang phục truyền
thống và phụ kiện khác .
2 Văn hóa trang phục bền vững Chất liệu sản phẩm
bảo vệ môi trường
3 Văn hóa trang phục “ Người Giá SF
Việt Nam dùng hàng Việt
Nam’’
4 Văn hóa trang phục hiện đại Kênh phân phối
tiện lợi,thuận tiện sở hữu.
5 Văn hóa trang phục tạo ấn Xúc tiến hỗn hợp
tượng mạnh mẽ, gần gũi, thân
thiện tới mọi người.

*** NỘI DUNG TỪNG PHẦN

2.2 : Sở thích văn hóa trang phục hiện đại ảnh hưởng tới các đặc trưng
của sản phẩm marketing
– Chất lượng sản phẩm : Vượt trội ,định vị mình gắn với “ Hàng Việt
Nam chất lượng cao ’’
– Tính năng : Ứng dụng cao . Mặc trong nhiều hoàn cảnh ; mang tới
cảm giác thoáng mát ,thấm mồ hôi tốt,...
– Kiểu dáng và thiết kế : Đơn giản ,lịch sự, đủ size,...,màu sắc phù hợp
với làn da Châu Á -dân tộc Kinh.
VD: Áo POLO- mang lại sự chỉn chu, gọn gàng ,với cổ áo sơ mi nhưng
lại vô cùng thoải mái như khi mặc áo thun.

– Bao bì và nhãn hiệu : Sắc vàng chủ đạo mang cá tính trẻ trung ,thân
thiện ; Sắc xanh mang tràn đầy khát vọng, bền vững ,niềm tin.

– Slogan : “ look good,feel good ’’

2.3 : Văn hóa trang phục bền vững bảo vệ môi trường ảnh hưởng tới
chất liệu sản phẩm.
Chất liệu sản phẩm bao gồm vải thiên nhiên ,vải hữu cơ, vải tái chế .
Thay vì sử dụng chất liệu nguồn gốc từ động vật ‘ da ,lông thú ’’ bằng
cách giết hại gây ảnh hưởng tới môi trường sống ,xã hội.
2.4 : Văn hóa trang phục “ Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam
’’ nói chung và dân tộc Kinh nói riêng ảnh hưởng tới giá của SF
 Giá thành phù hợp với từng đối tượng ,túi tiền người tiêu dùng
2.5 : Văn hóa trang phục hiện đại ,tiện lợi ,thuận lợi sử dụng ảnh hưởng
tới các kênh phân phối của công ty.
– Bán offline tại các đại lý bán hàng trên toàn quốc
– Bán online qua các website yody.vn ; facebook, shoppe. tiktokshop,

lazada,...

2.6 : Văn hóa trang phục tạo ấn tượng mạnh mẽ, gần gũi, thân thiện tới
mọi người ảnh hưởng tới việc xúc tiến hỗn hợp của công ty.
– Quảng cáo : google ads, facebook ads, …
– Khuyến mãi : Dịp lễ, tết ,Black Day,..
– Quan hệ công chúng : +Chiến dịch CSR -trợ giá mùa dịch ,quyên góp
1,8 tỷ đồng cho quỹ vaccine của Chính phủ .
+ Chương trình ‘ Thách thức siêu sao’’
–Bán hàng cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội ,phương tiện truyền
thông.
– Marketing trực tuyến ở website của YODY.
3.Liên hệ -mở rộng
*Trong đất nước mình, nhóm em lấy ví dụ như dân tộc Thái họ có nét văn hóa
riêng, trong đó trang phục của họ cũng vậy:
-Trang phục người Thái được phân biệt rất rõ trong từng quan hệ như trang
phục hàng ngày, trang phục trong lao động, trong sinh hoạt, trong lễ hội.
Ngoài ra trang phục người Thái còn được phân biệt giữa người Thái Đen,
Trắng chủ yếu y phục của người phụ nữ. Còn trang phục nam giới người
Thái đơn giản - áo cánh ngắn xẻ ngực, quần xẻ đũng.
-Phụ nữ Thái trắng thường mặc áo cánh màu sáng, cổ áo hình chữ V váy đen
không trang trí hoa văn. Phụ nữ Thái Đen trang phục thường nhật mặc áo
khóm màu tối cổ tròn, chui đầu, cài cúc phía vai; khác với áo phụ nữ Thái
Trắng cài cúc bạc tạo hình bướm, ong,...
Trang phục của họ mạng đậm 1 nét riêng mà không thể hòa lẫn. Trong đó
những người phụ nữ coi việc tự dệt vải thêu thùa là chuẩn mực đạo đức, là
cái đẹp. Trang phục của họ không phải là những chiếc áo sơ mi thông
thường hay những chiếc áo polo, áo phông mà là những chiếc áo khóm( xửa
cóm) với chân váy đen.
Với việc họ sống chủ yếu ở trên vùng núi cộng với văn hóa tự may và mặc
trang phục truyền thống riêng của họ nên rất khó để YODY có thể tiếp cận
với họ và bán những mặt hàng của công ty cho họ

4.Tài liệu tham khảo

+ Marketing cơ sở lý luận và thực hành -Nguyễn Mạnh Tuân -NXB
ĐHQG,2010
+ https://baochinhphu.vn
+ https://atpsoftware.vn/mo-hinh-kinh-doanh-thoi-trang-yody.html/
+ https://yody.vn
+

5.Kết luận
Vì vậy,khi mỗi công ty muốn tìm kiếm nguồn khách hàng,họ phải nắm
bắt được nhu cầu xem cái chuẩn mực văn hóa mà khách hàng cần để
có thể đưa ra những chiến dịch Marketing phù hợp ,chọn được khách
hàng tiềm năng.