MCG jelentése

AZ FMCG (ANGOLUL FAST-MOVING CONSUMER GOODS) A GYORSAN

FORGÓ FOGYASZTÁSI CIKKEK ÖSSZEFOGLALÓ ELNEVEZÉSE. EZEK
OLYAN TERMÉKEK, AMIKET VISZONYLAG ALACSONY KÖLTSÉGEK
MELLETT GYORSAN ELADNAK A VÁLLALATOK. EZEKET AZ ÁRUKAT
FOGYASZTÓI CSOMAGOLT ÁRUKNAK IS NEVEZIK.

Az FMCG körébe tartozó termékeknek rövid az eltarthatósági ideje.

Két okból kifolyólag: magas a fogyasztói igény (például üdítőitalok
és édességek), vagy mert romlandó áruk (például hús, tejtermékek
és pékáruk). Ezeket az árukat a fogyasztók gyakran vásárolják,
gyorsan fogyasztják, az eladók alacsony áron és nagy
mennyiségben értékesítik. Ezekkel a termékekkel alacsonyabb
haszonkulccsal nagy árbevételt lehet generálni.

A lassan forgó fogyasztási cikkeket hosszabb eltarthatóság

jellemzi. Ilyen termékek például a bútorok vagy az elektronikus
készülékek.

A fogyasztási cikkek az átlagos fogyasztó által fogyasztásra vásárolt

termékek. Három különböző kategóriába sorolhatók:

1. tartós termékek,
2. nem tartós termékek,
3. szolgáltatások.
A tartós áruk eltarthatósági ideje három év vagy annál hosszabb,
míg a nem tartós áruk eltarthatósága kevesebb, mint egy év. A
gyorsan forgó fogyasztási cikkek képezik a fogyasztási cikkek
legnagyobb szegmensét.

A legtöbb fogyasztó szinte minden nap használ (és fogyaszt)

gyorsan forgó fogyasztási cikkeket. Ezek azok a vásárlások,
amelyeket az élelmiszerboltokban, közértekben és a
szupermarketben végezünk. Ilyen termékek például a pékáru, a
tejtermék, a gyümölcs és a zöldség, a WC-papír, a víz, a sör és a
vény nélkül kapható gyógyszerek.

Ezek a cikkek kisebb vásárlói döntést jelentenek a fogyasztók

számára, mivel napi-cikkekről van szó. A fogyasztóknak nem arról
kell dönteniük, hogy szükségük van-e ezekre a javakra, hanem
sokkal inkább arról, hogy az egyik vagy a másik márka ugyanolyan
célt szolgáló és hasonló rendeltetésű terméke közül melyiket
vásárolják meg.

A termékek általában nem nagy összegűek és nem jelentenek nagy

befektetést, ezért a vásárlás kockázata is alacsonyabb.

És itt jön képbe a marketing szerepe. Ezeknél a termékeknél tehát

nem meglepő, hogy a forgalmazók erős marketing támogatással
(promóció = eladásösztönzés) próbálják még vonzóbbá tenni saját
termékeiket a versenytársak termékeivel szemben.

FMCG termékek
Ez az elnevezés kétféle termékcsoportot takar: az élelmiszer (food)
típusú és a nem élelmiszer (non-food) típusú termékeket. A non-
food termékek jelentése szó szerint: nem élelmiszer jellegű.
AZ FMCG TERMÉKEK CSOPORTOSÍTÁSA
Ezzel az elnevezéssel a különböző áruházak osztályain is
találkozhatsz. Ezzel különböztetik meg az áruházi osztályokat
egymástól. Non-food osztály például:

 barkács osztály,
 háztartási osztály,
 műszaki-elektronikaiosztály,
 játék osztály,
 sport osztály,
 szezonális osztály,
 ruházati osztály.
Az FMCG-k több különböző kategóriába sorolhatók, ideértve a
következőket egyfajta csoportosítás szerint:

 Feldolgozott élelmiszerek: sajttermékek, gabonafélék, tészták,

rizs, stb.
 Elkészített ételek: fogyasztásra kész ételek.
 Italok: palackozott víz, energiaitalok és gyümölcslevek, tea,
kávé.
 Pékáruk: kenyér, sütemény, bárminemű pákáru.
 Friss, fagyasztott ételek és száraz áruk: gyümölcsök,
zöldségek, különféle magvak.
 Gyógyszerek: fájdalomcsillapítók és egyéb gyógyszerek,
amelyeket recept (vény) nélkül is meg lehet vásárolni.
  Tisztítószerek: háztartási tisztítószerek, fertőtlenítők, ablak- és
üvegtisztító folyadékok, stb.
 Kozmetikumok és piperecikkek: tusfürdők, samponok,
hajápolási termékek, fogkrém és szappan.
 Irodai kellékek: tollak, ceruzák, papír, stb.
A gyorsan forgó fogyasztási cikkek piaca nagyon nagy, ezért nem
meglepő módon nagy a piaci verseny is. A világ legnagyobb
vállalatai versenyeznek az iparág piaci részesedéséért. Ilyen FMCG
cégek többek között a Coca-Cola, az Unilever, a Procter & Gamble,
a Nestlé, a Kellogg’s. Az ilyen vállalatok a marketingköltségük igen
nagy százalékát az FMCG szektorra összpontosítják, hogy
csábítsák és vonzzák a fogyasztókat termékeik vásárlására.

Az FMCG termékek csomagolása nagyon fontos tényező a gyártási

folyamatban. A logisztikai és elosztó rendszerek gyakran igényelnek
másodlagos és harmadlagos csomagolást a hatékonyság
maximalizálása érdekében. Az egységcsomag vagy az elsődleges
csomag kritikus jelentőségű a termék védelme és eltarthatósága
szempontjából, valamint tájékoztatást és értékesítési ösztönzőket
kínál a fogyasztók számára.

Az FCMG-ket nagy mennyiségben értékesítik, így megbízható

bevételi forrásnak tekintik. Ez a magas értékesítési volumen
kiegyenlíti az egyes értékesítések alacsony haszonkulcsait is.

FMCG szektor
Az ellátási lánc összeköti a piaci szereplőket, a termelőktől kezdve
egészen a kereskedőkig. Összetett, jól működő ellátási láncra van
szükség ezen termékek esetében annak érdekében, hogy mindig,
minden nap a vásárlók rendelkezésére álljanak és megtalálhatóak
legyenek a boltok polcain.

Amellett sem szabad elmenni, hogy az online bevásárlás az FMCG

szektorban is egyre népszerűbb. Egyre több fogyasztó keresi az
online kényelmet a mindennapi bevásárlás során is. Ilyen új
feltörekvő online piaci szereplők például a Kifli.hu vagy a
Roksh.com (korábban Smartkosár.hu).
🔑 Takeaways: mit tanultunk ebből?
Mi az az FMCG?
Az FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) a gyorsan forgó
fogyasztási cikkek összefoglaló elnevezése.

Melyek az FMCG termékek?

Az FMCG termékek körébe a napi fogyasztási cikkek tartoznak,
melyek lehetnek élelmiszer típusú (kenyér) termékek és a nem-
élelmiszer típusú termékek (borotvahab) is.

Mit jelent az FMCG szektor?

Az FMCG szektor a gyorsan forgó fogyasztási cikkeket gyártó
vállalatok piaca. Ez a kvázi napi fogyasztási cikkek piaca.

Melyek a legnagyobb FMCG-cégek?

A legnagyobbak közé soroljuk például a Coca-Colát, az Unilevert, a
Procter & Gamblet, a Nestlét vagy a Kellogg’s-t.