1.

Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.

Základní ekonomické pojmy

= věda o hospodaření
Hospodaření – způsob, jak nakládat s prostředky, které máme k dispozici, abychom dosáhli
uspokojení potřeb, zn. volit mezi několika možnostmi. Výběr je dám tím, že zdroje
k uspokojování potřeb jsou omezené.

Definice pojmu je však mnoho

- Ekonomie je věda o směně zboží
- Ekonomie je věda o penězích, kapitálu a bohatství
- Ekonomie je věda o výrobních vztazích mezi třídami ve společnosti

Kapitál jsou prostředky dříve vytvořené člověkem, které nejsou spotřebovány, ale jsou použity jako
vstup do další výroby pro vyšší zisky a výnosy.

Ekonomie nás učí

…přemýšlet o alternativách

…ohodnotit náklady dané volby

…pochopit vazby mezi určitými událostmi

Primární dělení ekonomie

Makroekonomie – zabývá se problémy větších celků

- Základním předmětem zájmu je stát, zkoumá ekonomiku státu prostřednictvím

INFLACE – znehodnocování peněz, HDP - ekonomický růst, nezaměstnanost, stav platební

bilance, ekonomické integrace, daňový systém

- Výsledky zkoumání jsou DOPORUČENÍ, jak postupovat při řešení kompletních problémů
vývoje celého národního hospodářství

Mikroekonomie – zabývá se chováním menších ekonomických subjektů v roli:

Kupující X Prodávající

Výrobce X Spotřebitel

Zaměstnanec X Zaměstnavatel

- Řeší např. ekonomiku firmy, účetnictví, statistiku, hospodářskou evidenci, …

Základní ekonomické otázky

CO? JAK? PRO KOHO?

Co? … Co vyrábět?

- Co vyrábět
- Co dělat
- Jaké výrobky
- Jaké služby
 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.
- V jakém množství
o Každá společnost má omezené zdroje

Jak? … Jak to vyrábět?

- Jakou technologií
- Jakým způsobem
- Které zdroje čerpat
- Jak zdroje kombinovat

Pro koho? … Pro koho vyrábět?

- Kdo bude spotřebitel

- Jak rozdělit výrobní statky
- Na které trhy jsou výrobky určeny
- Komu jsou výrobky potřebné
- Kdy výrobky či služby využijeme

Základní subjekty ekonomie

- Domácnost (každý člověk)
- Firmy (společnosti)
- Stát

Ekonomické systémy
CO, JAK, PRO KOHO řeší tyto systémy:

- Zvykový systém = tradiční ekonomika (rozhoduje náčelník, ještě dnes ve střední Africe,
kmeny Jižní Amerika)
o Přímé rozdělování v rámci naturálního hospodářství
- Příkazový systém
o Co – se bude vyrábět, rozhoduje malá skupina lidí u moci
o Jak – rozhoduje stát prostřednictvím ministerstev na základě plánů, jak rozdělí
příslušné zdroje, v jakém množství a za jakou cenu se budou vyrábět
o Pro koho – důchody jsou rozdělovány podle postavení
- Tržní systém (podporuje soukromé vlastnictví, neumí řešit selhání trhu)
o Co – rozhoduje strana poptávky, co je pro společnost užitečné a jak uspokojit potřeby
o Jak – rozhoduje strana nabídky – výrobci, s jakými náklady a za jakou cenu bude
produkce na trhu prodávána
o Pro koho – ovlivňuje rovněž tržní hospodářství prostřednictvím rozdělování,
přerozdělování důchodů
Není možné rozdělení jen na základě trhu – nemocní, staří, potřeba veřejných statků,
proto zasahuje stát = smíšená ekonomika

Potřeby
= vědomí nedostatku, které nás nutí tento nedostatek odstranit

1) Fyzické potřeby
o Jsou dané biologickou podstatou člověka (Např. jíst, pít, chránit se před zimou, …)
 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.
2) Duševní potřeby
o Vyjadřují požadavky mít a užívat duševní výtvory (Např. kulturní zážitky, být vzdělán)
3) Individuální X Kolektivní potřeby
o Individuální potřeby – týkají se jednotlivce např. najíst se, napít se
o Kolektivní potřeby – týkají se v jednom okamžiku skupiny lidí např. zdravé pracovní
prostředí v podniku, zdravotní péče společnosti
4) Hlavní X Doplňkové potřeby
o Hlavní potřeby vyvolávají potřeby doplňkové
o Hlavní potřeba – fotografování
o Doplňková potřeba – program na upravování fotografií, foťák

Struktura potřeb
- Každý ekonomický subjekt přiřazuje různým potřebám různou váhu a rozlišně je preferuje
- Potřeby člověka z psychologického hlediska charakterizoval americký psycholog A. H. Maslow

Maslowova klasifikace potřeb

1) FYZIOLOGICKÉ POTŘEBY
2) POTŘEBA BEZPEČÍ Záleží, ale na tom jakou
3) POTŘEBA LÁSKY váhu těm potřebám dáme
4) POTŘEBA ÚCTY
5) POTŘEBA SEBEREALIZACE

Teorie motivace
- Stupně pyramidy stoupají od nižších potřeb k vyšším
- Člověk, který uspokojil potřeby nižšího stupně, usiluje o uspokojení vyššího stupně
- S rozvojem osobnosti a růstem kvality života se potřeby rozvíjejí ve větší míře a vyšších
stupních pyramidy

Vývoj potřeb
- Potřeby se liší – věkem, přírodním i společenským klimatem, sociálním a životním
prostředím, tradicí, místem, …
- Některé historické potřeby zanikly, jiné vznikají v souvislosti s rozvojem techniky,
technologie, …

Uspokojení potřeb
- Potřeby uspokojujeme pomocí statků a služeb

STATKY = předměty, které uspokojují naše potřeby

Mohou být:

- VOLNÉ = jsou bezprostředně k dispozici, např. voda, vzduch, lesní plody

- EKONOMICKÉ = jsou výsledkem činnosti člověka a získáme je pouze výměnou za něco jiného
např. peníze
spotřební – slouží přímo k uspokojování potřeb
kapitálové – slouží k produkování jiných statků a k poskytování služeb
veřejné – získáváme je jakoby zdarma od státu, ale stát je hradí z daní, které platíme (tj.
hradíme nepřímo)
 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.
Služby
= činnosti, které uspokojují naše potřeb

Mohou být:

- VĚCNÉ – obnovují nebo zlepšují hmotné statky, např. oprava ledničky, auta
- OSOBNÍ – týkají se člověka, zlepšují jeho život, např. kadeřnictví, lékařské služby

Výroba a výrobní proces

- Slouží k vytváření ekonomických statků
- Předpokladem výrobní činnosti je existence tzv. výrobních zdrojů
- Je to záměrná lidská činnost

Výrobní faktory

Lidská práce

Přírodní zdroje Kapitálové statky

(voda, slunce) (budovy, nářadí)

Práce
- Cílevědomá lidská činnost vynaložena k získání statků a služeb
- Nositelem je člověk
- MZDA = výsledek použití práce

Přírodní zdroje (půda)

- Množství je omezené, např. rozloha
- POZEMKOVÁ RENTA – důchod plynoucí z půdy
- Využití – zemědělství, stavební pozemek
- Produkty – voda, vzduch, půda, nerostné suroviny

Kapitál
- Statky, které byly vyrobeny, aby se podílely na výrobě jiných statků – výrobní haly, výrobní
stroje

V poslední době někteří ekonomové prosazují čtvrtý výrobní faktor – informace, zde ale neplatí,
čím více, tím lépe jako u ostatních faktorů, ale jde o to získat ty pravé informace, mnohé už jsou
zase zastaralé a musí se nahradit novými. (počítejte s tím, že nové informace a znalosti budete
vstřebávat po celý život)
 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.
Životní úroveň
- Uspokojení potřeb
- „Jak dobře se máme“
- Má tři složky:
o Kolik statků a služeb obyvatelstvo spotřebuje
o Kolik statků a služeb je obyvatelstvu poskytováno státem a v jaké kvalitě
o Úroveň životních podmínek
-

Základní prvky tržního mechanismu

NABÍDKA -> (S) SUPPLY

POPTÁVKA -> (D) DEMAND

CENA -> (P) PRICE

MNOŽSTVÍ -> (Q) QUANTITY

Trh je prostor, kde dochází ke směně statků a peněz. Na trhu se střetává nabídka s poptávkou a
prostřednictvím ceny jsou neustále v pohybu.

Členění trhu
A) Dle územního hlediska
- Místní (regionální)
- Národní
- Evropský, Asijský, …
- Světový

B) Dle druhu a objemu množství

- Dílčí – trh s jedním druhem zboží
- Agregátní – světový trh zboží a služeb

C) Dle předmětů směny

- Trh výrobků a služeb (trh produktů)
- Trh výrobních faktorů (práce, půda, kapitál)
- Trh finanční (peněz – do 1. roku, finančního kapitálu, - nad 1. rok)

Tržní mechanismus
- Rovnováha: situace, kdy cena dosáhla úrovně, kde se poptávané a nabízené množství rovná
- Rovnovážná cena: odpovídá průsečíku nabídky a poptávky
- Rovnovážné množství: odpovídá průsečíku nabídky a poptávky
 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.

Nabídka
Nabízené množství

- Množství produkce, které je prodávající schopen a ochoten prodat

Zákon rostoucí nabídky

- Nabízené množství roste s rostoucí cenou daného produktu

Nabídková křivka

- Vztah mezi množstvím a cenou

Nabídka

- Vyjadřuje funkční vztah mezi nabízeným množstvím a cenou

- Nositelem nabídky na trhu statků a služeb jsou firmy
A) Individuální nabídka:
 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.
o Nabídka jednoho prodejce
B) Tržní nabídka
o Souhrn všech individuálních nabídek určité produkce
C) Agregátní nabídka
o Součet všech tržních nabídek

Změna nabízeného množství

- Vše, co ovlivňuje nabízené množství je na grafu znázorněno posunem nabídkové křivky

o Lepší technologie
o Pokles cen výrobních faktorů
o Pokles cen výrobních substitutů
o Daňové zvýhodnění

Poptávka
Poptávané množství

- Množství určitého produktu, které jsou poptávající ochotni a schopni koupit

Poptávková křivka

- Vztah mezi množstvím a cenou

- Křivka je obecná a vyjadřuje TREND
- Hlavním faktorem je cena
- Nepřímo úměrný vztah mezi cenou a množstvím

Zákon klesající poptávky

- Poptávané množství klesá s rostoucí cenou daného produktu

- Důvody:
o Důchodový efekt
o Substituční efekt

Obecná křivka poptávky

 1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.

Charakteristika poptávky

- Křivka je obecná, vyžaduje trend (kromě ceny i ostatní faktory)

- Hlavním faktorem je cena
- Nepřímo úměrným vztahem mezi cenou a množstvím

Důchodový efekt

- Čím menší příjmy, tím menší nákupy a naopak

- Pokud klesají ceny, tak si zboží mohou koupit lidé s menšími příjmy

Substituční efekt

- Pokud dojde ke zvýšení ceny daného produktu, tak si lidé začnou kupovat jiné zboží – nahradí
ho tzv. substituty

Typy poptávek:

- Agregátní poptávka
o Souhrn všech produktů a služeb
- Individuální poptávka
o Poptávka jediného kupujícího
- Dílčí poptávka
o Poptávka po jediném produktu, službě

Faktory působící na poptávku:

1) Cena
- Změna ceny působí na posun po poptávkové křivce
2) Substituční výrobek
- Změna poptávkové křivky, pokud dojde ke snížení ceny substitutu D‘
- Změna poptávkové křivky, pokud dojde ke zvýšení ceny substitutu D‘‘

D‘‘
1. Podstata a fungování tržní ekonomiky – základní ekonomické pojmy (ekonomie, mikro/makroekonomie, základní
ekonomické otázky, ekonomické systémy, potřeby, výrobní faktory, životní úroveň, tržní mechanismus – trh,
členění trhu, subjekty trhu, charakteristika poptávky, nabídky, křivky, trh v rovnováze.
D‘ D

3) Komplement
- Zboží, které tvoří nedílnou součást sledovaného výrobku
- Změna poptávkové křivky, pokud dojde ke zvýšení ceny komplementu D‘‘
- Změna poptávkové křivky, pokud dojde ke snížení ceny komplementu D‘

4) Důchodový efekt
- Roste důchod, rostou nákupy
5) Preference, tradice, zvyky
- Velikonoce X vejce
6) Očekávání změn ceny
- Předpokládané zvýšení ceny
7) Faktor času
- Každá akce vyvolá určitou reakci v určitém časovém horizontu