Professional Documents
Culture Documents
برنامه ریزی استراتژیک ضرورتی
برنامه ریزی استراتژیک ضرورتی
ﻣﺠﻠﻪ ﻋﻠﻤﻲ
ﻛﻤﻴﺘﻪ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت داﻧﺸﺠﻮﻳﻲ ،ﻣﻌﺎوﻧﺖ ﭘﮋوﻫﺸﻲ داﻧﺸﮕﺎه ﻋﻠﻮم ﭘﺰﺷﻜﻲ ﻗﺰوﻳﻦ /ﺷﻤﺎره ﺳﻴﺰدﻫﻢ ﺑﻬﺎر 88
* ﻏﻼﻣﺤﺴﻦ ﺷﻌﺒﺎﻧﻲ
اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻧﻈﺎﻣﻲ ﻛﻼوژوﻳﺘﺲ ﺑﻮد ﻛﻪ در ﻧﻴﻤﻪ اول ﻗﺮن ﭘﻴﭽﻴﺪﮔﻲ روز اﻓﺰون ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﺎ و ﻣﺤﻴﻂ ﺷﺪﻳﺪاً در ﺣﺎل ﺗﻐﻴﻴﺮ و
ﻧﻮزدﻫﻢ ،ﭘﺲ از ﺟﻨﮓ ﻧﺎﭘﻠﺌﻮن ﺑﻪ ﻣﺴﺎﻟﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﭘﺮداﺧﺖ. ﺗﻼﻃﻢ ﺑﺎﻋﺚ ﮔﺮدﻳﺪه اﺳﺖ ﺗﺎ دﻳﮕﺮ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳـﺰي ﺑـﻪ ﺷـﻜﻞ
در اﻳﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺳﻌﻲ ﺑﺮ آن اﺳﺖ ﻛﻪ ﺑﺮ اﻫﻤﻴﺖ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي ﺳﻨﺘﻲ ﻗﺎدر ﺑﻪ ﺣﻞ ﻣﺸﻜﻼت ﻣﺪﻳﺮان ﺳﺎزﻣﺎن ﻧﺸﻮد ،ﻟﺬا ﺑﻬﺮه
اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ و ﺿﺮورت اﺳﺘﻔﺎده از آن در ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎي ﮔﻴﺮي از ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻳﻚ ﺿﺮورت در
اﻣﺮوزي ﭘﺮداﺧﺖ ﺷﻮد. ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ ﻣﻄﺮح اﺳﺖ ).(1
ﺳﺎﺑﻘﻪ ﻛﺎرﺑﺮد اﺳﺘﺮاﺗﮋي در ﺣﻮزه ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ و ﺑﺎزرﮔﺎﻧﻲ ﺑﻪ دﻫﻪ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﭘﺮ ﺷﺘﺎب در ﻧﻴﺎزﻫﺎي ﺑﺎزار و ﻣـﺸﺘﺮﻳﺎن ،ﻓـﺸﺎر رﻗﺎﺑـﺖ
ﭘﻨﺠﺎه ﻣـﻴﻼدي زﻣـﺎﻧﻲ ﻛـﻪ ﻧﻈﺮﻳـﻪ ﭘـﺮدزان ﺳﻴـﺴﺘﻢ ﻫـﺎي ﻓﺰاﻳﻨﺪه ،ﻛﻮﺗﺎﻫﺘﺮ ﺷﺪن ﭼﺮﺧﺔ ﺗﻮﻟﻴﺪ ،اﻓﺰاﻳﺶ رﻗﺎﺑﺖ ﺧـﺎرﺟﻲ
ﻃﺒﻴﻌﻲ ،ﻋﺎﻣﻞ ﻣﺤﻴﻂ را در ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎروارد ﺳـﺎﺧﺘﻨﺪ و ﻓﻨﺎوري ﻫﺎي ﻧﻮﻳﻦ اﻳﺠﺎب ﻣﻴﻜﻨﺪ ،ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ ﻧﻴﺎزﻫـﺎي در
ﺑﺎز ﻣـﻲ ﮔـﺮدد .در اواﻳـﻞ دﻫـﻪ 1960وزارت دﻓـﺎع اﻣﺮﻳﻜـﺎ ﺣﺎل ﺗﻐﻴﻴﺮ ﺟﻬﺎن ﺧﺎرج را ﺑﻪ ﺳﺮﻋﺖ ﺷﻨﺎﺳـﺎﻳﻲ ﻛـﺮده و ﺑـﻪ
ﺗﺠﺮﺑﻴﺎت ﻣﻬﻢ و اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﺟﻨﮓ ﺟﻬـﺎﻧﻲ دوم را آﻧﻬﺎ ﭘﺎﺳﺦ دﻫﻨﺪ .ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ﻧﻘـﺶ و
ﺗﺪوﻳﻦ و ﻣﺒﺎﻧﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ را ﭘﺎﻳﻪ ﮔﺬاري ﻛﺮد. ﺗﺄﺛﻴﺮ را در اﺛﺮ ﺑﺨﺸﻲ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ دارد و در ﺣﻘﻴﻘﺖ،
واژه اﺳﺘﺮاﺗﮋي در اﻳﻦ ﺣﻮزه ﺑـﺮاي اوﻟـﻴﻦ ﺑـﺎر ﺗﻮﺳـﻂ اﻟﻔـﺮد ﺑﺪون ﻳﻚ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ دﻗﻴﻖ ،ﻫﻴﭻ ﮔﻮﻧﻪ ﺗﻨﺎﺳﺒﻲ ﺑـﻴﻦ
ﭼﻨﺪﻟﺮ اﺳﺘﺎد داﻧﺸﮕﺎه ﻫﺎروارد درﻛﺘﺎب اﺳﺘﺮاﺗﮋي و ﺳﺎﺧﺘﺎر ﺑﻪ ﺗﻼش ﻫﺎي ﺻﺮف ﺷﺪه و اﻫﺪاف ﺗﺤﻘﻖ ﻳﺎﻓﺘﻪ وﺟﻮد ﻧﺨﻮاﻫﺪ
ﻛﺎر رﻓﺖ و ﭘﺲ از وي داﻧـﺸﻤﻨﺪان دﻳﮕـﺮ ﺑـﻪ ﺗﻮﺳـﻌﻪ اﻳـﻦ داﺷﺖ ).(2
ﻣﻔﻬﻮم ﭘﺮداﺧﺘﻨﺪ و ﺑﺮاي اﻧﺠﺎم اﻳﻦ ﻣﻬﻢ دو ﺳﺒﻚ ﻣﻄﺎﻟﻌـﺎت اﺳﺘﺮاﺗﮋي رﻳﺸﻪ ﻳﻮﻧﺎﻧﻲ دارد و اﺑﺘﺪا ﺑﻪ ﺻﻮرت اﺳﺘﺮاﺗﮕﻮس و
ﻣﻮردي و ﭘﮋوﻫﺶ ﻫﺎي ﺗﺤﻠﻴﻠـﻲ را در اﻳـﻦ ﺣـﻮزه ﺑـﻪ ﻛـﺎر ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎي ﻧﻘﺶ ﻓﺮﻣﺎﻧﺪه در ﻓﺮﻣﺎﻧﺪﻫﻲ ﻳﻚ ارﺗﺶ ﺑﻪ ﻛﺎر ﻣﻲ
ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ .در ﺳﺎل 1965ﻛﻨﺖ اﻧﺪرز اﻳﻦ ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ را در دﻧﻴـﺎي رﻓﺖ و در ﺣﺪود 450ﺳﺎل ﭘـﻴﺶ از ﻣـﻴﻼد ﻣﻌـﺎدل ﻣﻬـﺎرت
ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر ﻣﻄﺮح ﺳـﺎﺧﺖ و اﻳﮕـﻮر آﻧـﺴﻮف ﻣـﺪﻳﺮ ﻋﺎﻣـﻞ ﻣﺪﻳﺮﻳﺘﻲ )اداره ،رﻫﺒﺮي و ﻗﺪرت( ﺑﻪ ﻛﺎر ﻣﻲ رﻓﺖ .اوﻟﻴﻦ اﺛﺮ
ﺷﺮﻛﺖ ﻻﻛﻬﻴﺪ ﻧﻴﺰ اﻳﻦ اﻳﺪه را در ﺷﺮﻛﺖ ﺧـﻮد ﺑـﺎ ﻣﻮﻓﻘﻴـﺖ ﻣﻜﺘﻮب در اﻳﻦ زﻣﻴﻨﻪ ﺑﻪ ﻧـﺎم ﻫﻨـﺮ ﺟﻨـﮓ از ﻳـﻚ ﻧﻮﻳـﺴﻨﺪه
ﭘﻴﺎده ﻛﺮد و ﺑﻪ اﻳﻦ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﺗﻮﺟﻪ ﻫﻤﮕﺎن ﺑﻪ روﻳﻜـﺮد ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ ﭼﻴﻨﻲ ﺑﻪ ﻧﺎم ﺳﻮن ﺗﺴﻮ در ﺣﺪود 340ﺳﺎل ﭘـﻴﺶ از ﻣـﻴﻼد
رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺟﻠﺐ ﺷﺪ .ﺳﺮاﻧﺠﺎم در ﺳﺎل 1980ﻣﻴﻜﺎﺋﻴﻞ ﺑﻪ ﺟﺎي ﻣﺎﻧﺪه اﺳﺖ .او در ﻛﺘـﺎب ﺧـﻮد ﻣﻮﻟﻔـﻪ ﻫـﺎي ﻋﻤـﺪه
ﭘﻮرﺗﺮ ﻣﻔﺎﻫﻴﻢ اﻗﺘﺼﺎدي را در اﻳـﻦ ﺣـﻮزه ﺑـﻪ ﻛـﺎر ﮔﺮﻓـﺖ و اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻧﻈﺎﻣﻲ را ﻣﻄﺮح ﻧﻤـﻮه اﺳـﺖ ) .(3در ژاﭘـﻦ ﺗﻔﻜـﺮ
ﻣﻮﺿﻮع اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﻫﺎي ﻋﺎم را ﭘﺲ از ﭼﻨﺪﻳﻦ ﺳـﺎل ﻣﻄـﺮح اﺳﺘﺮاﺗﮋي در ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻧﻈﺎﻣﻲ ﻣﺪﻳﻮن ﻣﻮﺳﺎﺷﻲ اﺳﺖ ﻛـﻪ در
ﻛﺮد. ﺳﺎل 1645ﻛﺘﺎب ﭘﻨﺞ ﺣﻠﻘﻪ ﺧﻮد را ﻣﺸﺘﻤﻞ ﺑـﺮ زﻣـﻴﻦ ،آب،
آﺗﺶ ،ﺑﺎد و ﻓﻀﺎ ﻣﻨﺘﺸﺮ ﺳﺎﺧﺖ .از دﻳﮕﺮ ﺻﺎﺣﺐ ﻧﻈﺮان
٤١
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺿﺮوري اﺟﺘﻨﺎب ﻧﺎﭘﺬﻳﺮ در ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎي اﻣﺮوزي
٤٢
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺿﺮوري اﺟﺘﻨﺎب ﻧﺎﭘﺬﻳﺮ در ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎي اﻣﺮوزي
ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻳﺎ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻫﺎي ﺳـﺎزﻣﺎن ﻛﺪاﻣﻨﺪ؟ﭼﮕﻮﻧـﻪ ﻣـﻲ ﺗـﻮان ½ ﻣﺮاﺣﻞ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ
ﻣﻨﺎﺑﻊ ﺳﺎزﻣﺎن را ﺑﻪ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﻃﺮﻳﻖ ﺑﻪ ﻛﺎر ﮔﺮﻓﺖ ﺗـﺎ اﻫـﺪاف ﻓﺮاي و اﺳـﺘﻮﻧﺮ ﻣﻌﺘﻘﺪﻧـﺪ ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ رﻳـﺰي اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺑـﺮ
ﺳﺎزﻣﺎن ﺗﺤﻘﻖ ﻳﺎﺑﺪ؟ ﮔﻴﺮﻧﺪه ﺳﻪ ﻣﺮﺣﻠﻪ ﻣﻲ ﺷﻮد:
در ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳﻄﺢ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﺴﺌﻮﻟﻴﺖ اوﻟﻴﻪ -1ﺗﺪوﻳﻦ اﺳﺘﺮاﺗﮋي
ﺑﺎ ﻣﺪﻳﺮان ارﺷﺪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﻲ ﺑﺎﺷﺪ و ﻛﺎﻧﻮن اﺻـﻠﻲ ﺗﻮﺟـﻪ در -2اﺟﺮاي اﺳﺘﺮاﺗﮋي
اﻳﻦ ﺳﻄﺢ ﻓﺮﻣﻮﻟﻪ ﻧﻤﻮدن اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻫﺎ ﺟﻬـﺖ رﺳـﻴﺪن ﺑـﻪ -3ارزﻳﺎﺑﻲ اﺳﺘﺮاﺗﮋي )(4
رﺳﺎﻟﺖ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎي اﺳﺖ. در دﻧﻴﺎي رﻗـﺎﺑﺘﻲ اﻣـﺮوز ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ رﻳـﺰي اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺑـﺮاي
ب( ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳﻄﺢ واﺣﺪﻫﺎي ﺳﺎزﻣﺎن ﺳﺎزﻣﺎن از اﻫﻤﻴﺖ ﻓﻮق اﻟﻌﺎده اي ﺑـﺮاي ﺳـﺎزﻣﺎن از اﻫﻤﻴـﺖ
ﺑﺮاي ﺳﻬﻮﻟﺖ ﻛﺎر ﻣـﺪﻳﺮﻳﺖ ﺳـﺎزﻣﺎن ﻫـﺎي ﺑـﺰرگ ﻣﻌﻤـﻮ ً
ﻻ ﻓﻮق اﻟﻌﺎده اي ﺑﺮﺧﻮردار اﺳﺖ و وﻳﮋﮔﻲ ﻫـﺎﻳﻲ ﻣﻨﺤـﺼﺮ ﺑـﻪ
ﭼﻨﻴﻦ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎﻳﻲ را ﺑـﻪ واﺣـﺪﻫﺎي ﺗﺠـﺎري اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻓﺮد دارد ﻣﺪل ﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻔﻲ در اﻳﻦ ﺧﺼﻮص از ﺳﻮي ﻧﻈﺮﻳﻪ
ﺗﻘﺴﻴﻢ ﻣﻲ ﻧﻤﺎﻳﻨﺪ ﻳﻚ واﺣﺪ ﺳﺎزﻣﺎﻧﻲ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺑﺨـﺸﻲ از ﭘﺮدازان ﻣﺨﺘﻠﻒ اراﺋﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ ﻛـﻪ از آن ﺟﻤﻠـﻪ ﺑـﻪ ﻣـﺪل
ﺳﺎزﻣﺎن اﺻﻠﻲ اﺳﺖ .ﻛﻪ ﺑﻪ ﺻﻮرت ﻣـﺴﺘﻘﻞ ﻧﻴﺎزﻣﻨـﺪ ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ ﻫﺎي ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺑـﺮ ﻣﺒﻨـﺎي ﻧﺘﻴﺠـﻪ )ﻫـﺪف(
اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ اﺳﺖ .ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳـﻄﺢ واﺣـﺪ ارﮔﺎﻧﻴﻚ )ﺧﻮدﺳﺎزﻣﺎﻧﻲ( ،ﻣﺪل اﺻﻠﻲ ﻣﻜﺘـﺐ ﻃﺮاﺣـﻲ ،ﻣـﺪل
اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻋﺒﺎرت اﺳﺖ از ﻓﺮآﻳﻨﺪ ﺗﻌﻴـﻴﻦ ﭼﮕـﻮﻧﮕﻲ رﻗﺎﺑـﺖ اﺳﺘﻴﻨﺮ و ...اﺷﺎره ﻛﺮد.
ﻳﻚ واﺣﺪ ﺗﺠﺎري در ﻳﻚ رﺷـﺘﻪ ﺗﺠـﺎري ﺧـﺎص در ﺳـﻄﺢ ½ اﻫﺪاف ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ
واﺣﺪ ﺗﺠﺎري اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺳﻮاﻻت اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻣﺘﻨﻮﻋﻲ ﻣﻄﺮح اﻫﺪاف اﺻﻠﻲ ﻳﻚ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﺪ در اﻳﻦ ﻣﻮارد
ﻣﻲ ﺷﻮد از ﺟﻤﻠﻪ ﭼﻪ ﻧﻮع ﻛﺎﻻ و ﺧـﺪﻣﺎﺗﻲ را واﺣـﺪ ﺗﺠـﺎري ﺧﻼﺻﻪ ﺷﻮد:
اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺗﻮﻟﻴﺪ و اراﺋﻪ ﻣﻲ ﻧﻤﺎﻳﺪ؟ ﻣﺸﺘﺮﻳﺎن و ارﺑﺎب رﺟﻮع -1ﻣﺸﺨﺺ ﻧﻤﻮدن ﻓﻠﺴﻔﻪ وﺟﻮدي ﺳﺎزﻣﺎن
واﺣﺪﻫﺎي ﺗﺠﺎري اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﭼﻪ ﻛـﺴﺎﻧﻲ ﻫـﺴﺘﻨﺪ؟ ﭼﮕﻮﻧـﻪ -2ﺗﻌﻴﻴﻦ آﻣﺎل و آرزوﻫﺎ
واﺣﺪ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﺪ درﺑﺎره ﻣﺤﺼﻮل ﻳﺎ ﺧـﺪﻣﺎت ﺧـﻮد -3ﺷﻨﺎﺧﺖ و آﮔﺎﻫﻲ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺗﻮاﻧﺎﻳﻴﻬﺎ و ﺿﻌﻒ ﻫﺎ
ﺑﻪ ﺑﻬﺘﺮﻳﻦ ﻧﺤﻮ ﺑﺎ ﻓﻠﺴﻔﻪ و اﻳﺪه ال ﻫﺎي ﻛﻠﻲ ﺳﺎزﻣﺎن وﻓـﻖ
-4ﺷﻨﺎﺧﺖ ﻣﺤﻴﻂ ﭘﻴﺮاﻣﻮﻧﻲ
دﻫﺪ و ﻣﻘﺎﺻﺪ ﺳﺎزﻣﺎن را ﻣﻮرد ﺣﻤﺎﻳﺖ ﻗﺮار دﻫﺪ؟
-5ﺷﻔﺎف ﻧﻤﻮدن ﻣﻘﺼﺪ و ﻫﺪف
ﺑﻪ ﻃﻮر ﻛﻠﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺣﻴﻄـﻪ ﻣـﺴﺌﻮﻟﻴﺖ
-6ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺟﻬﺖ و اوﻟﻮﻳﺘﻬﺎ
ﻣﻌﺎوﻧﺎن ﺳﺎزﻣﺎن ﻳﺎ رؤﺳﺎي ارﺷﺪ ﺑﺨﺸﻬﺎ ﻗﺮار ﻣـﻲ ﮔﻴـﺮد .در
-7اراﺋﻪ ﭼﺎرﭼﻮﺑﻲ ﺑﺮاي ﺳﻴﺎﺳﺘﻬﺎ و ﺗﺼﻤﻴﻢ ﻫﺎ
ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎﻳﻲ ﻛﻪ ﻓﻘﻂ ﻳﻚ واﺣﺪ ﺗﺠﺎري اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ دارﻧـﺪ
-8ﻛﻤﻚ ﺑﻪ ﺗﺨﺼﻴﺺ ﻣﻨﺎﺑﻊ و اﺳﺘﻔﺎده اﺛﺮ ﺑﺨـﺶ از
ﻣﺪﻳﺮان از رﺷﺪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﻢ ﻣﺴﺌﻮﻟﻴﺖ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي در ﺳﻄﺢ
آﻧﻬﺎ
ﺷﺮﻛﺘﻲ دارﻧﺪ ﻫﻢ ﻣﺴﺌﻮﻟﻴﺖ ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ رﻳـﺰي در ﺳـﻄﺢ واﺣـﺪ
-9ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺤﺪودﻳﺖ ﻫﺎ
ﺗﺠﺎري اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ.
½ ﺳﻄﻮح ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ
ج( ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳـﺰي اﺳـﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳـﻄﺢ وﻇﻴﻔـﻪ اي
اﻟﻒ( ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳﻄﺢ ﺳﺎزﻣﺎن
)ﻋﻤﻠﻴﺎﺗﻲ(
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳﻄﺢ ﺳﺎزﻣﺎن ﻋﺒـﺎرت اﺳـﺖ از
ﻫﺮ ﺳﺎزﻣﺎن ﻣﻬﻤﻲ ﻋﻤﻼً ﺑﻪ ﺑﺨﺸﻬﺎي ﻋﻤﻠﻴﺎﺗﻲ ﺗﻘـﺴﻴﻢ ﻣـﻲ
ﻓﺮآﻳﻨﺪ ﺗﻌﺮﻳﻒ ﻣﺸﺨـﺼﻪ ﻫـﺎي ﻛﻠـﻲ و ﻣﻘـﺼﻮد ﺳـﺎزﻣﺎن ،و
ﺷﻮد ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺷﺮﻛﺘﻬﺎي ﺗﺠﺎري وﻇﺎﻳﻒ ﺗﻮﻟﻴﺪ ،ﺑﺎزارﻳﺎﺑﻲ ،ﻣـﺎﻟﻲ
ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻫﺎﻳﻲ ﻛﻪ در آن وارد ﺧﻮاﻫـﺪ ﺷـﺪ و ﻳـﺎ آن را ﺗـﺮك
و ﭘﺮﺳﻨﻠﻲ را ﺑﺮاي ﺧﻮد ﺗﻌﺮﻳﻒ ﻣﻲ ﻛﻨﻨﺪ و ﻫـﺮ ﻳـﻚ از اﻳـﻦ
ﺧﻮاﻫﺪ ﻛﺮد و ﭼﮕـﻮﻧﮕﻲ ﺗﺨـﺼﻴﺺ ﻣﻨـﺎﺑﻊ ﺳـﺎزﻣﺎن ﺑـﻪ آن
ﺑﺨﺸﻬﺎي ﻓﺮﻋﻲ ﻋﻤﻠﻴﺎﺗﻲ ﻧﻘﺶ ﺣﺴﺎس و ﺣﻴﺎﺗﻲ در ﻣﻮﻓﻘﻴﺖ
ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬﺎ .ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳـﺰان ﺳـﻄﺢ ﺳـﺎزﻣﺎن در ﺻـﺪد ﭘﺎﺳـﺦ ﺑـﻪ
ﺳﺎزﻣﺎن دارﻧﺪ.
ﺳﻮاﻻﺗﻲ از اﻳﻦ دﺳﺖ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻛﻪ ﻣﻘﺎﺻﺪ ﺳـﺎزﻣﺎن ﻛﺪاﻣﻨـﺪ؟
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ در ﺳـﻄﺢ ﻋﻤﻠﻴـﺎﺗﻲ ﻋﺒـﺎرت اﺳـﺖ
ﺳــﺎزﻣﺎن ﭼﮕﻮﻧــﻪ ﺗــﺼﻮﻳﺮ ﻣــﻲ ﺷــﻮد؟ ﺳــﺎزﻣﺎن اﻧﺘﻈــﺎر دارد
ﻓﺮاﻳﻨﺪ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺳﻴﺎﺳﺖ ﻫﺎ و روﺷـﻬﺎ ﺑـﺮاي ﻓﻌﺎﻟﻴﺘﻬـﺎي ﻧـﺴﺒﺘﺎً
اﻋﻀﺎﻳﺶ ﭼﻪ اﻳـﺪه ال ﻫـﺎ و ﻓﻠـﺴﻔﻪ ﻫـﺎﻳﻲ داﺷـﺘﻪ ﺑﺎﺷـﻨﺪ؟
ﻣﺤﺪود ﺳﺎزﻣﺎن ﻛﻪ ﻧﻘﺶ ﺣﺴﺎﺳﻲ در ﻣﻮﻓﻘﻴﺖ ﺳﺎزﻣﺎن دارﻧﺪ.
٤٣
ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺿﺮوري اﺟﺘﻨﺎب ﻧﺎﭘﺬﻳﺮ در ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎي اﻣﺮوزي
½ ﻣﻨﺎﺑﻊ
.1دﻛﺘﺮ ﺳـﻌﻴﺪ آﺻـﻒ زاده -ﻋﺰﻳـﺰ رﺿـﺎﭘﻮر ،ﺑﺮﻧﺎﻣـﻪ رﻳـﺰي
ﺑﻬﺪاﺷﺖ و درﻣﺎن ،ﭼﺎپ اول .ﻗﺰوﻳﻦ .داﻧﺸﮕﺎه ﻋﻠﻮم ﭘﺰﺷﻜﻲ
ﻗﺰوﻳﻦ ﺑﺎ ﻫﻤﻜﺎري اﻧﺘﺸﺎرات ﺣﺪﻳﺚ اﻣﺮوز183،165:1386 ،
.2ﻃﺒﻴﺒــﻲ ﺳــﻴﺪ ﺟﻤــﺎل اﻟــﺪﻳﻦ -ﻣﻠﻜــﻲ رﺿــﺎ ،ﺑﺮﻧﺎﻣــﻪ
اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ ﺳﻨﺠﺶ ﻋﻤﻠﻜﺮد .ﭼﺎپ اول ﻳﺰد .داﻧـﺸﮕﺎه ﻋﻠـﻮم
ﭘﺰﺷﻜﻲ ﻳﺰد 1:1383 :ﭘﻴﺸﮕﻔﺘﺎر.
.3ﻃﺒﻴﺒﻲ ﺳﻴﺪ ﺟﻤﺎل اﻟﺪﻳﻦ -دﻛﺘﺮ رﺿﺎ ﻣﻠﻜﻲ .ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ رﻳﺰي
اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ .ﭼﺎپ اول ﺗﻬﺮان ﻣﻮﻟﻔﻴﻦ.35-34 :1382 ،
.4ﻓﺮد ار -دﻳﻮﻳﺪ -ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ اﺳﺘﺮاﺗﮋﻳﻚ -ﻋﻠـﻲ ﭘﺎرﺳـﺎﺋﻴﺎن،
ﺳﻴﺪ ﻣﺤﻤﺪ اﻋﺮاﺑـﻲ .ﺗﻬـﺮان -دﻓﺘـﺮ ﭘﮋوﻫـﺸﻬﺎي ﻓﺮﻫﻨﮕـﻲ،
.7:1379
٤٤