HỌC PHẦN

QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC

NHÓM 1
THÀNH VIÊN
1. Phan Thanh Lan 4. Nguyễn Thảo Anh

2. Nguyễn Thị Minh Thư 5. Dương Lam Kiều

3. Nguyễn Ngọc Huyền

 I. GIỚI
THIỆU
CHUNG
1. GIỚI THIỆU CHUNG

• Tên đầy đủ: Công ty Cổ phần

TRAPHACO, tiền thân là Tổ sản
xuất thuốc thuộc Ty y tế Đường
sắt
• Thành lập: 28/11/1972
Dược phẩm Thực phẩm bảo vệ sức khỏe

• Lĩnh vực kinh doanh

Mỹ phẩm Sản phẩm nhập khẩu

• Lĩnh vực kinh doanh

Thực phẩm bổ sung Vật tư y tế

• Lĩnh vực kinh doanh

 2. TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH

TẦM NHÌN SỨ MỆNH

Đến năm 2025 là doanh nghiệp Sáng tạo sản phẩm xanh chăm sóc
dược số 1 Việt Nam về tốc độ tăng sức khỏe con người
trưởng doanh thu và lợi nhuận
3. THÀNH TỰU
• Cấp nhà nước
- Anh hùng Lao động 2010
- Huân chương Lao động hạng
Nhất 2012
- Huân chương Lao động hạng
Nhất cho Công đoàn Công ty
2019
3. THÀNH TỰU
• Về Nghiên cứu Khoa học
- Giải Nhất Vifotec cho công
trình “Nghiên cứu sản xuất thuốc
bổ gan giải độc Boganic từ dược
liệu Việt Nam” 2011
- Giải thưởng Wipo do tổ chức
sở hữu trí tuệ trao tặng 2010
3. THÀNH TỰU
• Về Thương hiệu
- Giải Vàng chất lượng Quốc gia
2012, 2015, 2018
- Danh hiệu Hàng Việt Nam
chất lượng cao 1998-2019
- Top 10 Doanh nghiệp Dược uy
tín Việt Nam 2016-2019
- ….
II. PHÂN TÍCH
MÔI TRƯỜNG
VĨ MÔ
MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
01 Môi trường chính trị, pháp luật

02 Môi trường kinh tế

03 Môi trường văn hóa, xã hội

04 Môi trường công nghệ

05 Môi trường tự nhiên

 1. MÔI TRƯỜNG
CHÍNH TRỊ, PHÁP
LUẬT
• Chính trị
• Pháp luật
 Việt Nam được đánh giá là nước
có môi trường chính trị ổn định.
CHÍNH
TRỊ Đây là một đảm bảo cho sự gắn
kết để thực hiện chính sách kinh tế
nhất quán.
 Hệ thống pháp luật của nước ta
không ngừng hoàn thiện và phát
PHÁP triển trên mọi lĩnh vực.

LUẬT Chất lượng của hệ thống văn bản

quy phạm pháp luật có nhiều
chuyển biến tích cực.
 Traphaco là công ty hoạt động
dưới sự điều chỉnh của các luật
PHÁP
LUẬT
 5 TIÊU CHUẨN CỦA WHO
GMP GPP
Thực hành Thực hành
tốt sản tốt quản lý
xuất thuốc nhà thuốc

GLP GSP GDP

Thực hành Thực hành Thực hành
tốt phòng tốt bảo tốt phân
thí nghiệm quản thuốc phối thuốc
2. MÔI TRƯỜNG
KINH TẾ
• Thực trạng của nền kinh tế
• Các yếu tố tác động đến
nền kinh tế
 • Thực trạng của nền kinh tế

GDP 6 THÁNG ĐẦU NĂM CỦA 13 NĂM QUA

(2011-2023)
8
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế 7

6
Tổng sản phẩm trong nước
5
(GDP) 6 tháng đầu năm 2023
4
tăng 3,72% ( quý II tăng 4,14%)
3

0
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
• Thực trạng của nền kinh tế
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế

Đối với dự báo tăng trưởng kinh

tế năm 2023 của Việt Nam, các
tổ chức quốc tế nhận định kinh
tế Việt Nam vẫn phát triển ở
mức khá, mặc dù đã có dự báo
giảm so với trước đó.
• Thực trạng của nền kinh tế
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế

Đi cùng với sự tăng trưởng về

kinh tế là xu hướng tăng lên của
thu nhập bình quân đầu người ở
nước ta -> đây là một trong
những nhân tố quan trọng thúc
đẩy sự phát triển của ngành
dược ở nước ta.
• Thực trạng của nền kinh tế

- Tốc độ tăng trưởng doanh thu

ngành dược
Theo Fitch Solutions, dự báo
doanh thu ngành dược phẩm
Việt Nam sẽ tăng trưởng đều
đặn với CAGR khoảng 6,72%
trong giai đoạn 2022 – 2026
nhờ vào tăng trưởng chi tiêu sức
khỏe của người dân.
• Thực trạng của nền kinh tế

- Tốc độ tăng trưởng doanh thu

ngành dược
Về thị trường dược phẩm, Việt
Nam đang trên đà tăng trưởng,
dự báo đến năm 2030, tổng giá
trị thị trường thuốc của Việt
Nam sẽ lên đến trên 13 tỷ USD,
tiền thuốc bình quân đầu người
năm 2022 đạt khoảng 75 USD.
• Các yếu tố tác
động đến nền
kinh tế
- Tỷ giá hối đoái

Bước sang năm 2023, tỷ giá VND khá ổn

định trong bối cảnh Ngân hàng Nhà nước
liên tục cắt giảm lãi suất điều hành trong 8
tháng đầu năm.
• Các yếu tố tác
động đến nền
kinh tế
- Tỷ giá hối đoái

Theo số liệu ghi nhận từ công ty chứng

khoán Bảo Việt (BVSC), tính từ đầu năm đến
31/8, đồng tiền VND chứng kiến mức giảm
khá thấp ở 2,2% so với USD.
• Các yếu tố tác
động đến nền
Ngân hàng Nhà nước đã thực hiện đồng bộ
kinh tế nhiều biện pháp để phấn đấu giảm lãi suất
- Mức lãi suất cho vay

Nhiều ngân hàng thương mại như BIDV, MSB

cũng thực hiện chính sách ưu đãi lãi suất cho
vay đối với các doanh nghiệp dược.
 Tốc độ tăng CPI bình quân các tháng năm 2023 so với
cùng kỳ năm trước (%)

• Các yếu tố tác

động đến nền
kinh tế
- Tỷ lệ lạm phát

Tỷ lệ lạm phát được kiểm soát khá ổn định.

 Tốc độ tăng CPI bình quân các tháng năm 2023 so với
cùng kỳ năm trước (%)

• Các yếu tố tác

động đến nền
kinh tế
- Tỷ lệ lạm phát

Bình quân cả năm 2022, CPI tăng 3,15% so với

năm 2021.
 Tốc độ tăng CPI bình quân các tháng năm 2023 so với
cùng kỳ năm trước (%)

• Các yếu tố tác

động đến nền
kinh tế
- Tỷ lệ lạm phát

Năm 2023, tốc độ tăng CPI bình quân các

tháng có xu hướng giảm dần là dấu hiệu tích
cực cho thấy CPI bình quân năm 2023 có thể
đạt mục tiêu kiểm soát lạm phát khoảng 4,5%.
3. MÔI TRƯỜNG
XÃ HỘI,
VĂN HÓA
• Xã hội
• Văn hóa
 • Xã hội

- Dân số: Việt Nam có quy mô

dân số gần 100 triệu dân, chiếm
1,24% dân số thế giới và đứng thứ
15 trên thế giới về dân số.

+ Tỉ lệ tăng dân số bình quân giai

đoạn 2009-2019 là: 1,14%/năm
 • Xã hội
Cơ cấu dân số theo độ tuổi

+ Việt Nam là một trong các quốc 2017 2019

gia có tốc độ già hóa dân số
Dưới 15 tuổi 25,2% 24,3%
nhanh nhất thế giới.
Từ 15 - 64 tuổi 69,3% 68%
+ Đến năm 2036, Việt Nam bước
vào thời kỳ dân số già, chuyển từ Trên 65 tuổi 5,5% 7,7%
xã hội “già hóa” sang xã hội “già”.
+ Hiện nay, tuổi thọ trung bình của người Việt Nam ở
mức 73,5 tuổi, nhưng số năm sống khỏe mạnh thấp so
với nhiều nước.
 • Xã hội

- Đời sống xã hội

+ Năm 2022, đại dịch đã được
kiểm soát hiệu quả -> nền kinh tế
hoạt động lại -> thu nhập bình
quân đầu người có xu hướng tăng
-> mọi người có nhu cầu chăm sóc
sức khỏe hơn.
Tiêu thụ dược phẩm bình quân
đầu người nhiều hơn.
 • Văn hóa
LỐI SỐNG
Người Việt có xu hướng gặp
bệnh mới chữa bệnh. Với lối
sống hối hả, con người lại
càng lãng quên, bỏ bê việc
chăm sóc sức khỏe.
• Văn hóa
THÓI QUEN TIÊU DÙNG
Ngày nay người Việt có xu
hướng thích sử dụng thuốc
Tây hơn, vì hiệu quả và chất
lượng hơn (hoặc tâm lý sính
ngoại).
• Đầu tư của Chính phủ, doanh
nghiệp vào công tác nghiên cứu,
phát triển và ứng dụng công nghệ
- Chính phủ

Nhà nước đã đầu tư vào nhiều chương trình

phát triển, dự án nghiên cứu khoa học - công
nghệ nhằm phát triển ngành dược.
• Đầu tư của Chính phủ, doanh
nghiệp vào công tác nghiên cứu,
phát triển và ứng dụng công nghệ
- Chính phủ

Bộ Khoa học và Công nghệ cũng triển khai các

hoạt động xây dựng cơ sở dữ liệu mạng lưới
các chuyên gia tư vấn
• Xuất hiện nhiều công nghệ mới, hiện đại
có thể ứng dụng vào quy trình sản xuất

Sự phát triển không ngừng của công nghệ sinh học và máy móc thiết bị hiện đại
giúp các doanh nghiệp dược phẩm có điều kiện lựa chọn công nghệ phù hợp.
Đến nay Traphaco Viên nén Viên bao phim Viên bao đường

đã nghiên cứu ứng

dụng thành công
công nghệ mới cho
Viên nang cứng Viên nang mềm Cốm thuốc
nhiều dạng bào chế

Thuốc bột Thuốc mỡ Cream

• Ảnh hưởng của công nghệ thông tin,
Internet đến hoạt động kinh doanh

- Công nghệ số được áp dụng vào một số

nghiệp vụ ảnh hưởng trực tiếp tới doanh thu
của doanh nghiệp: hệ thống kênh phân phối,
tiếp thị, bán hàng, …
 63.8 tr 77.3 tr
- Đặc biệt, việc sử
dụng điện thoại thông
minh và internet ngày
càng tăng đã tạo cơ
hội thuận lợi cho cả
người dân và doanh
nghiêp.
 Chi phí để đầu tư công nghệ và nghiên
cứu rất tốn kém
• Môi trường
công nghệ
đặt ra nhiều Thủ tục hành chính phức tạp
thách thức
cho doanh
nghiệp
Vấn đề an ninh mạng
5. MÔI TRƯỜNG
TỰ NHIÊN
• Khí hậu, thời tiết
• Môi trường
• Tài nguyên
 Hiện tượng El Nino làm cho nhiệt độ trung
bình các tháng có xu thế cao hơn bình thường

KHÍ HẬU, Số đợt không khí lạnh ảnh hưởng đến nước
ta giảm đi, ít hơn bình thường
THỜI TIẾT
Đây là môi trường
El Nino thường gây thâm hụt lượng mưa
khó dự báo và thường -> thiếu hụt nguồn nước tại các hồ chứa lớn
xuyên thay đổi.

Khí hậu khắc nghiệt -> việc sản xuất nguyên

liệu đầu vào cho Traphaco gặp khó khăn
 MÔI TRƯỜNG

Môi trường chứa đựng

nhiều nguy cơ hơn cho
sức khỏe của con người
như: ô nhiễm không khí,
ô nhiễm nguồn nước,
chất kích thích trong
thực phẩm, chất phóng
xạ,…
 TÀI NGUYÊN
- Việt Nam sở hữu 4.000 loài cây
thuốc, hơn 50 loài tảo biển, 75 loài
khoáng vật và gần 410 loài động vật
làm thuốc, ….
- Traphaco đã phát triển vùng nguyên
liệu trên 36.300 ha cho 5 dược liệu
đạt tiêu chuẩn GACP-WHO.
Môi trường Cơ hội Thách thức
- Thực hiện chính sách kinh tế nhất quán
Chính trị - Thu hút các nhà đầu tư
- Doanh nghiệp yên tâm sản xuất
Đòi hỏi doanh nghiệp phải đáp ứng được các yêu
Pháp luật Môi trường kinh doanh lành mạnh, bình đẳng cho các doanh nghiệp cầu sản xuất thuốc nghiêm ngặt từ WHO và Bộ Y
tế
- Nhà nước đầu tư vào nhiều chương trình phát triển, dự án nghiên cứu - Chi phí để đầu tư công nghệ và nghiên cứu rất
khoa học - công nghệ tốn kém
- Xuất hiện nhiều công nghệ mới, hiện đại có thể ứng dụng vào quy - Thủ tục hành chính phức tạp
Công nghệ
trình sản xuất - Vấn đề an ninh mạng
- Công nghệ thông tin, Internet được áp dụng vào hoạt động kinh
doanh
- Tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam trong những năm gần đây - Đồng VND mất giá khiến chi phí nhập khẩu
chậm lại nhưng vẫn được đánh giá ở mức ổn nguyên vật liệu tăng lên
- Thị trường dược phẩm ghi nhận doanh thu và lợi nhuận tăng - Tỷ lệ lạm phát tuy được kiểm soát khá ổn định
- Ngân hàng Nhà nước và các Ngân hàng thương mại thực hiện đồng nhưng các doanh nghiệp dược vẫn không tránh
Kinh tế
bộ nhiều biện pháp để giảm lãi suất cho vay khỏi những ảnh hưởng nhất định như giá nguyên
vật liệu đầu vào tăng lên nhưng không thể tăng
giá sản phẩm do doanh nghiệp dược chịu sự quản
lý giá của bộ Y tế
Văn hóa xã Chi tiêu cho hoạt động chăm sóc sức khỏe nói chung và tiêu thụ dược Cạnh tranh với các loại thuốc Tây
hội phẩm bình quân đầu người sẽ nhiều hơn
- Phát triển nguồn dược liệu, cung cấp nguyên liệu cho sản xuất thuốc - Việc sản xuất nguyên liệu đầu vào đôi khi gặp
trong nước khó khăn
Tự nhiên
- Con người dễ mắc bệnh hơn vì ô nhiễm môi trường, tạo thuận lợi cho - Ô nhiễm môi trường khiến cho việc sản xuất các
việc sản xuất thuốc và vật tư y tế sản phẩm xanh gặp khó khăn
CHIẾN LƯỢC
- Traphaco tận dụng những lợi thế về
đa dạng sinh học của Việt Nam và
nền y dược học cổ truyền lâu đời để
phát triển những loại thuốc đông
dược dễ dùng, tiện lợi, có tính an toàn
cao.
- Chiến lược của công ty là phát triển
chuỗi sản phẩm xanh chăm sóc sức
khỏe, với chất lượng hoàn hảo, sạch
từ khâu trồng, thu hái, chế biến và
tạo giá trị riêng biệt.
- Vùng dược liệu sạch của Traphaco cho đến
nay đã trải rộng trên 36.300 ha, ở khắp 24
tỉnh thành từ Bắc vào Nam, trong đó có các
vùng trồng đạt chuẩn GACP-WHO

Điều đáng chú ý trong chiến lược là việc kết

hợp công nghệ xanh trong chiết xuất, bào chế,
áp dụng hệ thống quản lý chất lượng toàn
diện trong sản xuất.