しゃかいもんだい き り こ む

P＆G のパンテーンの社会問題に切り込むキャンペーン

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こんかい かみがた しゃかいもんだい
MZ：今回のキャンペーンですが、髪型 にまつわる社会問題に切り込んでいったものだとわかりますが、ど
もくてき こんかい ないよう
4 んな目的から今回の内容になりましたか。

おおくらもくてき も かみ うつくしさ と お し て ひと まえむ いっぽ

大倉目的は、パンテーンの持つ「あなたらしい髪の美しさ を通して 、すべての人の前向きな一歩をサポー
た ち か え り しゃかい ひろ つた
6 トする」というブランドフィロソフィーに立ち返り、社会に広く伝えたかった。

せき つた さま かみ
関：そのフィロソフィーを伝えるために P＆G様では「＃HairWeGo さあ、この髪でいこう。」というブ
う ち だ す き こんかい きかくいぜん しゅうかつせい かみがた
8 ランドメッセージを打ち出すことを決めました。そして、今回の企画以前にも 就 活生の髪型にまつわる
もんだい しゅうかつせい てんかい
問題にフォーカスした「＃1000 人の 就 活生のホンネ」を展開しました。

なかむら かん かだい しら じ げ ちゃいろ

10 中村：そして、学生の持つ髪型に関する課題とは何かと調べました。すると、2017 年に地毛が茶色の学
くろ ぞ め きょうよう み
生が黒染めを 強 要された というニュースを見つけました。

あらためて と り あ
12 MZ：2 年前の問題を改めて 取り上げたのはなぜでしょうか。

せき と り あ ねんかんくろ ぞ しどう けっか とうひ

関：その問題が 2017 年に大きく取り上げられたのは、3年間黒染めについて指導された結果 、頭皮が痛
そしょうもんだい こうそく か がっこう
14 んで 訴訟問題に発展したからなんです。しかし、その後も校則が大きく変わりませんでした。学校 によ
じ げ しょうめいしょ ていじ
ってはいまだに 地毛 証 明 書 を提示 しないといけません。

ただ つた しどう
16 そのため、今回のキャンペーンでは、ブランドメッセージを正しく伝えながら、この黒染めに対する指導
じ げ しょうめいしょ かんがえなお かいぜん
や地毛 証 明 書 の問題について考え直して、改善につなげることを目指しました。