Professional Documents
Culture Documents
10 F 2 Ce 6386 F 5 A 672
10 F 2 Ce 6386 F 5 A 672
10 F 2 Ce 6386 F 5 A 672
مذكرة مقدمة استكماال لمتطلبات نيل شهادة ماستر مهني في إدارة األعمال السياحية
إلى من قال فيهما الحق ":واخفض لهما جناح الذل من الرحمة وقل ربي ارحمها كما ربياني صغيرا
":سورة اإلسراء اآلية 24
إلى التي جعلت الجنة تحت أقدامها ,ريحانة حياتي ,وبهجتها ,التي
غمرتني بعطفها
وأنارت لي درب حياتي بحبها ,وكلما جارت عليا األيام بكيت في حضنها,
وكانت لي عونا ,الصدر الحنون والقلب العطوف ...أمي العزيزة الغالية ,حفظها
إلى قدوتي في الحياة رمز األمان الذي احتمي به من نائبات الزمان وتحمل عبئ الحياة حتى ال احس
بالحرمان ..
إلى الشموع التي أضاءت لي مشواري ,إلى الذين كانوا سندا لي
إلى أصدقائي وزمالئي األعزاء وكل دفعة تخصص إدارة األعمال السياحية
الصفحة المحتويات
اهداء
شكر وتقدير
فقد أدى التطور العلمي وظهور التكنولوجيات الحديثة الى اعتمادها كوسيلة للتأثير
على ق اررات السائح وفي مختلف جوانب حياته ،فالنشاط السياحي في العالم لم يعد
يقتصر على السياحة التقليدية ،بل أصبح يعتمد على متطلبات العصرنة والسرعة في
األداء والتوجيه ،وبذلك تسعى معظم الدول ذات الحداثة في تسيير ألياتها وإداراتها
الحكومية إلى تعزيز ميكانيزمات متطورة كاستخدام التكنولوجيات الحديثة الستقطاب عدد
أكبر من السياح.
أ
مقدمة:
.1إشكالية البحث:
❖ إلى أي مدى تؤثر التكنولوجيات الحديثة على اختيار الوجهات السياحية
لدى السياح؟
• التساؤالت الفرعية:
.1هل تلعب التكنولوجيات الحديثة دو ار بار از في اختيار الوجهات السياحية المناسبة؟
.2ماهي أشكال التكنولوجيا الحديثة المعتمدة في اختيار الوجهة السياحية؟
.3كيف تتأثر الخيارات السياحية لعينة من طلبة جامعة قالمة بتكنولوجيا السياحة؟
.2فرضيات البحث:
لإلجابة على كل هذه التساؤالت تم طرح الفرضيات التالية:
➢ الفرضية األولى :تعتمد الدول ذات المقاصد السياحية على استخدام اإلمكانيات
والوسائل التكنولوجية الحديثة لجذب السياح.
➢ الفرضية الثانية :تساهم التكنولوجيات الحديثة في تحقيق التأثير والتفاعل على
ق اررات السياح الختيار الوجهات السياحية.
➢ الفرضية الثالثة :تحدد الوجهة السياحية لدى الطلبة وفقا للتكنولوجيات الحديثة في
السياحة.
.3منهج البحث:
للوصول إلى األهداف المحددة تم انتهاج منهج دراسة حالة الذي يهدف الى
دراسة عينة من طلبة جامعة قالمة حول استخدامهم للتكنولوجيات الحديثة في
خياراتهم السياحية ومدى تأثرهم بها وقد اعتمدنا إضافة لذلك على المنهج الوصفي
التحليلي لكونه يتالءم مع طبيعة الموضوع إذ يعتبر طريقة لوصف الظاهرة
المدروسة وشرح لمختلف المفاهيم حول التكنولوجيات الحديثة والوجهات السياحية،
وتحليلها كميا عن طريق جمع معلومات مقننة عن المشكلة وتصنيفها وتحليلها
واخضاعها لدراسة دقيقة واعتمادنا في جمع البيانات على دراسة مجتمع من طلبة
ب
مقدمة:
جامعة قالمة ،وطبقت الدراسة باستخدام استمارة استبيان لخدمة الدراسة الميدانية
موجهة إلى عينة الدراسة البالغ عددها 106طالب وطالبة تم اختيارها عشوائيا.
.4دوافع اختيار الموضوع:
إن اختيارنا للموضوع لم يكن بصفة عشوائية غير منتظمة بل من خالل دوافع
وأسباب ذاتية وأخرى موضوعية وأكاديمية انحصرت فيما يلي:
األسباب الذاتية:
➢ الميول إلى مثل هذه الدراسات المتعلقة بالسياحة والتكنولوجيات الحديثة في تطوير
وتسهيل السياحة لدى السياح.
➢ محاولة معرفة كيفية استخدام التكنولوجيا في ترويج السياحة المحلية.
األسباب الموضوعية:
ج
مقدمة:
.6أهداف البحث:
تهدف هذه الدراسة إلى:
➢ التعرف على مدى اعتماد الطلبة للتكنولوجيا الحديثة في المعامالت الخاصة
بالسياحة.
➢ أهمية التكنولوجيات الحديثة ودورها في تفعيل نشاط السياحة االلكترونية.
➢ تسليط الضوء على أهمية الشبكة الرقمية في زيادة الطلب الفعلي على المنتجات
السياحية.
.7حدود البحث:
• الحدود الزمنية :تمثلت الفترة الزمنية في موسم سياحي بداية فصل الصيف.
• الحدود المكانية :جامعة 8ماي ،1945وكالة السياحة واألسفار nadaliaبقالمة.
.8الدراسات السابقة:
في إطار إعداد هذه الدراسات وفي حدود ما تم التوصل إليه ،هناك العديد من
الدراسات التي تطرقت إلى هذا الموضوع منها مدكرات ومنها مقاالت ومداخالت من
مؤتمرات دولية ووطنية ،ويمكن ذكر وحصر أهمها فيما يلي:
• الدراسة األولى :لويزة يوسف ،أميرة فراجي ،أهمية استعمال تكنولوجيات المعلومات
واالتصال في خلق الزبائن في القطاع السياحي في الجزائر.2021 ،
البحث عبارة عن مذكرة لنيل شهادة الماستر في علوم التسيير تخصص ادارة اعمال،
حيث توصل الباحث إلى أن هناك إقبال كبير من قبل الزبائن في استعمالهم
للتكنولوجيا المعلومات واالتصال.
➢ غياب فريق عمل متخصص ومؤهل لتفعيل وانجاز تطبيقات تكنولوجيا
المعلومات واالتصال.
➢ عدم استثمار المؤسسة أحدث تكنولوجيات المعلومات واالتصال.
د
مقدمة:
• الدراسة الثانية :لشيخة محمد العاجرة ،مفرح بن ضايم القرادي ،دور المسارات
والجوالت السياحية الرقمية في ابراز معالم الجذب السياحية في مدينة الرياض
للتحول نحو المدن السياحية الذكية.2020 ،
البحث عبارة عن مقال منشور في مجلة مجلد ،11العدد ،02ص.ص ،69-57
حيث توصل الباحث إلى بناء تطبيق يحتوي على المسارات السياحية ،وأهم المعالم
األثرية والترفيهية ،االهتمام بتفعيل التطبيقات الذكية بلغات مختلفة.
• الدراسة الثالثة :راضية بن نوي ،أهمية التسويق السياحي االلكتروني في تنمية
الطلب السياحي الداخلي دراسة ميدانية لعينة من الهيئات السياحية الوطنية،
.2020
البحث عبارة عن أطروحة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه في علوم التسيير شعبة
استراتيجية والتسويق –االتصال حيث توصل الباحث إلى ان التسويق السياحي
االلكتروني يساهم في تنمية الطلب السياحي الداخلي الزالت الجزائر تعاني من
نقائص ومشاكل عديدة تعيق التطبيق الفعال للسياحة االلكترونية ،كذلك تمثل الثقافة
السياحية الداخلية للمستهلك عنص ار مهما في سلوكه االستهالكي والتأثير على مواقفه
وخياراته لوجهاته السياحية.
• الدراسة الرابعة :السعيد بن لخضر ،صورية شنبي ،االعتماد على التكنولوجيا
الحديثة لتحقيق السياحة الرقمية وواقعها في السياحة الجزائرية.2018،
البحث عبارة عن مقال منشور في مجلة ،العدد ,2ص ،254 – 226حيث توصل
الباحث الى أنه من اجل تحقيق استراتيجيات فاعلي السياحة والقطاعات المرتبطة
بها ،يجب االعتماد على تكنولوجيات االعالم واالتصال المتطورة والني بدورها تؤدي
الى خلق اشكال جديدة من السياحة المتطورة كالسياحة االلكترونية وسياحة النقال.
ه
مقدمة:
ومما سبق يتميز هذا البحث قليال عن الدراسات السابقة لكونه يعتمد على مفاهيم تخص
وسائل تكنولوجية حديثة التي ترتبط بالتطورات الحاصلة حاليا.
وقد بينت الدراسة مدى تأثر فئة معينة ممثلة في عينة من الطلبة في استخدامهم للوسائل
التكنولوجية الحديثة في اختيارهم للوجهات السياحية
.9صعوبات البحث:
➢ نقص المراجع ومحدوديتها لحداثة الموضوع في مكتبة الكليات والكلية التي تتناول
موضوع بحثنا باعتباره تخصص جديد.
➢ ضيق الوقت المخصص إلعداد المذكرة.
➢ عدم جدية بعض الطلبة في االجابة على االستبيان.
.10هيكل البحث:
لتحقيق أهداف هذا البحث ،واالجابة على االشكالية وتساؤالتها من جهة ،واختبار
فرضياتها من جهة أخرى تم تقسيم صلب الموضوع إلى فصلين أساسيين ،فضال عن
المقدمة والخاتمة المتضمنة االستنتاجات والتوصيات وبعض االقتراحات ،مع االشارة
إلى بعض الجوانب الهامة للموضوع والتي يمكن اعتبارها كأفاق للدراسة ،أما عن
الفصول فهي مهيكلة كمايلي:
• الفصل األول :وجاء بثالثة مباحث ،تطرق المبحث األول إلى ماهية التكنولوجيات
الحديثة في السياحة ،في حين تصدى المبحث الثاني إلى الصناعة السياحية
الحديثة ،والمبحث الثالث تم التعرض إلى :الخيارات السياحية ومتطلبات الوجهات
السياحية
• الفصل الثاني :وجاء بمبحثين ،المبحث األول تناول دراسة حالة عينة من طلبة
جامعة قالمة.
و
مقدمة:
• والمبحث الثاني عالج مدى تأثر عينة من طلبة جامعة قالمة هم ) زبائن لوكالة
األسفار والسياحة(Nadalia
ز
الفصل األول
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
تمهيد:
نظ ار للكم الهائل للمعامالت االقتصادية التي يشهدها العالم والذي أصبح يشبه القرية
في ظل العولمة فلم يعد التفكير في التجارة محصو ار في حدود إقليمية بل تخطى ذلك ألبعد
حدود وجود المنظمات وكل هذا التغير جاء نتيجة للتطور التكنولوجي الذي عزز من سرعة
انتقال المعلومة وأصبح العالم يعتمد في معامالته على التكنولوجيا الحديثة والمتمثلة أساسا
في االنترنيت ،الهاتف ،شبكات التواصل االجتماعي ،فالمؤسسة أوجدت لنفسها سبال جديدة
لالتصال مع البيئة المحيطة بيها(عمالء ,موردون ,وسطاء ,جمهور )...والجمهور بدوره
أيضا وجد في التكنولوجيا الوسيلة المثلى للبحث عن المعلومة من أجل تحديد واختيار
الحاجات والرغبات المناسبة ومن ثم اتخاذ قرار الوجهة االفضل
تعتبر التكنولوجيا الحديثة الركيزة األساسية لتحقيق أهداف فاعلي القطاع السياحي،
حيث أدت إلى ظهور أشكال جديدة من السياحة المتطورة أو ما يسمى بالسياحة الرقمية
الذكية والسياحة االلكترونية من خالل عدة وسائط وتطبيقات.
9
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
المبحث األول :التكنولوجيات الحديثة في السياحة
شهد المجال التكنولوجي في اآلونة االخيرة تطو ار كبي ار في تحسين جودة الخدمات
وتنوعها ،خاصة مع التطور الكبير الحاصل في المعلوماتية واالتصاالت ،التي أضحت
الدافع االكبر للمنظمات في تحسين جودة خدماتها من خالل التحكم فيها ،ومن بين أهم
القطاعات التي كانت االكثر تأث ار بذلك هو قطاع السياحة ،وكما نعلم أن قطاع السياحة
هو قطاع متنوع ومركب وله خصوصيته في هذا المجال ،فالتكنلوجيا الحديثة المستعملة في
هذا القطاع لها خصوصيتها ومفهومها الخاص وهذا ما سنحاول توضيحه في هذا المبحث.
قبل ان نعرف التكنولوجيات الحديثة يجب ان نحدد أوال ماهية التكنولوجيا في حد
ذاتها ,ذلك ان الجديد ليس في معناها بل في لفظها ,فالظاهرة نفسها قديمة قدم المجتمعات
اإلنسانية ,ومن الخطأ الربط بين التكنولوجيا والمخترعات الحديثة التي تعتبر اخر المراحل
في تطور الظاهرة االتصالية ,وكلمة تكنولوجيا كلمة معربة ال اصل لها في كتب اللغة
والقواميس وما يقابلها في اللغة العربية هو مصطلح "تقنية" حيث كلمة تكنولوجيا مكونة من
مقطعين "تكنيك" الذي يعني الطريق او الوسيلة ,و"لوجي" التي تعني العلم ,وبالتالي يكون
1
معنى الكلمة كلها "علم الوسيلة" الذي بها يستطيع االنسان ان يبلغ مراده.
1يوسف حديد ،نصيرة براهمة :تكنولوجيا االتصال الحديثة واختراق الخصوصية الثقافية لألسرة الحضرية الجزائرية ،مجلة العلوم
االنسانية واالجتماعية،العدد ،17جامعة جيجل،ديسمبر ،2014ص.261
10
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
وتعددت تعاريف التكنولوجيا بتعداد استخداماتها ،فيمكن القول ان التكنولوجيا هي
مجموعة المعارف والخبرات المتراكمة والمتاحة وكذا الوسائل المادية والتنظيمية التي تستخدم
1
في مختلف المجاالت والنشاطات بغية اشباع الحاجات البشرية المتزايدة
وتعرف كذلك على انها تحويل الفكرة العلمية اي تحويل العلم من اطاره النظري
والمعرفي الى حالة علمية تطبيقية ويتحول بذلك الى سلعة انتاجية (الة ،او معدات واجهزة،
وادوات ووسائل( يستخدمها االنسان في اداء عمل او وظيفة ما بحيث تصبح تلك اآلالت
2
والمعدات قادرة على تقديم خدمة للفرد والمجتمع والدولة على صعيد الواقع العملي
ومنه يمكن القول أ ن التكنولوجيات الحديثة تعني أساسا تلك الموصولة بالكمبيوتر
تشمل عدة مجاالت وتطبيقات متنوعة مثل تشخيص المعارف عموما وتنظيم المؤسسات
خصوصا.
وهناك عدة تعاريف تتماشى مع التكنولوجيا وذلك حسب المجاالت المختلفة ،حيث نجد:
1صورية شنبي ،السعيد بن لخضر :االعتماد على التكنولوجيا الحديثة لتحقيق السياحة الرقمية وواقعها في السياحة الجزائرية ،مجلة افاق علوم
االدارة واالقتصاد ،العدد ،04جامعة المسيلة ،2018 ،ص .229
2حسن جعفر الطائي ،تكنولوجيا المعلومات وتطبيقاتها ،عمان (االردن) ،دار البداية ناشرون وموزعون ،2013 ،ص.55
3ا .وليد عبدلي :استخدام الطلبة الجامعيين لوسائل التكنولوجيا الحديثة وتأثيرها في الحراك السياسي ،المجلة الجزائرية لألمن
والتنمية ،العدد ،10جامعة باتنة ،01جانفي ،2017ص.496
11
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
➢ التكنولوجيا وعالقتها بالعلم والمعرفة
هي التطبيق المنهجي لنتائج البحوث العلمية ،اي انها تركز اهتمامها على
االستخدامات العلمية ،ووفقا لذلك يمكن القول ان التكنلوجيا هي الوسيلة التي تحول
االكتشافات العلمية النظرية الى اختراعات متنوعة تفيد حياتنا في مختلف الجوانب
التكنولوجيا كسلعة تحقق منفعة لمن يحصل عليها باإلضافة إلى ما يضيفه عليها
نظام حقوق الملكية الصناعية من قدرة نسبية ينتج عنها الثمن .2
أضحت السياحة بعد التطور التكنولوجي التقني تأخذ حي از واسعا من مجمل العمليات
الفنية بحجم التجارة الدولية نتيجة لتوفر الخدمات الموجودة على االنترنيت ،كالسياحة
االفتراضية التي تقوم على تجسيد المواقف واألحداث بشكل افتراضي كالمتاحف على شكل
برنامج يمكن تثبيته على الحاسبات أو الموبايل فضال عن خدمات النقل والحجز من خدمات
1صورية شنبي ،السعيد بن لخضر :االعتماد على التكنولوجيا الحديثة لتحقيق السياحة الرقمية وواقعها في السياحة الجزائرية ،مجلة افاق
علوم االدارة واالقتصاد ،العدد ،04جامعة المسيلة ،2018 ،ص .229
2صورية شنبي ،السعيد بن لخضر ،نفس المرجع السابق ،ص .230
12
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
الطيران ،وبهذا يتضمن المفهوم كل وظائف عمل السياحة ،مثل التسويق ،المالية ،اإلنتاج
أو إدارة المعلومات وتقنيات االتصاالت التي تستخدم تسهيالت للشركات السياحية.1
لإلنتاجية حساسية قصوى خاصة ما تعلق منها بتكنلوجيا االعالم واالتصال في
القطاع السياحي يتم طرح عدة إشكاالت نظرية والتي تترجم الى صعوبة االعالم في كل
الوجهات والمقاصد السياحية والتي تولد ارباح االنتاجية في هذا الميدان وخاصة ما تعلق
منه بالخدمات.
هناك الكثير من االعمال التي تعني باصطدام تكنلوجيا االعالم واالتصال فيما يخص
العالقات التي تعني السلطة داخل الفروع السياحية وخاصة ضمن إطار العالقات القوية
الموجودة بين مختلف الفاعلين وكون ان تطوير واستعمال التكنلوجيا الحديثة بالنسبة للبعض
منهم غير معروفة اال ان استخدامها بالنسبة لهم قد سهل التعامل مع الساح والفروع السياحية
خصوصا في توزيع المهام والسلطات.
فبفضل تطبيقات تكنلوجيا االعالم واالتصال أصبح من السهل بالنسبة لصناع السياحة
والفاعلين فيها معرفة اذواق ومعلومات المستهلكين او السياح كما ان المقاصد والمواقع
السياحية والفنادق قد تطورت بتطور التكنلوجيا مما سهل التعامل بين االطراف وخلق جوا
من المرونة بينهم.2
1هدى زبير مخلف ،سرمد جبار هذاب :السياحة االفتراضية وتكنولوجيا المعلومات ودورهما في تحقيق التنمية السياحية المستدامة ،المجلة
العراقية للعلوم اإلدارية ،العدد ،2017 ،54ص.259
2صورية شنبي ،السعيد بن لخضر :االعتماد على التكنولوجيا الحديثة لتحقيق السياحة الرقمية وواقعها في السياحة الجزائرية ،مجلة افاق
علوم االدارة واالقتصاد ،العدد ،04جامعة المسيلة ،2018 ،ص .230-231
13
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ومنه نستنتج ان " التكنولوجيات الحديثة ليس لها تعريف واحد وهذا بحسب ارتباطها
بمجاالت عديدة كاالتصاالت والمعلومات وتكنولوجيا االعالم واالتصال الحديثة ,حتى انه
ال يوجد اتفاق او اجماع على تعريف محدد للتكنولوجيات الحديثة في ضوء اختالف
المسميات وطرق التوجهات اال اننا نستطيع القول في هذا الشأن بان التكنولوجيات الحديثة
تعتبر تقنية حديثة يتم عن طريقها استخدام وسائل االتصاالت الحديثة والمعلومات ومختلف
المعارف والخبرات لتجسيدها على ارض الواقع خدمة للفرد والمجتمع ,وبالتالي فهي نشاط
قائم بذاته على توفير الخدمة المطلوبة بأداء اسرع وفعالية اكبر".
هناك فرق جوهري بين الدور الذي تلعبه التكنولوجيا في المجال السياحي قديماً
والدور الذي تقوم به حالياً في جميع المجاالت واألنشطة السياحية.
فقد كان الدور الذي تلعبه التكنولوجيا حتى بداية الثمانينيات دور تيسيري فحسب
يهدف إلى تيسير جميع الوظائف السياحية التي تقوم بها العمالة البشرية في جميع
المنشآت السياحية خاصة في شركات الطيران والفنادق ،كذلك كان الهدف من استخدام
التكنولوجيا في تلك المرحلة هو تيسير عملية التنمية للحركة السياحية وتنميتها على
المستوى الدولي.
ومن هنا نجد أن عملية استخدام التكنولوجيا في المجال السياحي كانت محدودة حتى
عام 1978وهو ذلك العام الذي اقتحمت فيه نظم الحجز المركزي عالم التكنولوجيا
الحديثة وبدأت تستخدم كوسيلة فعالة تربط شركات الطيران بالشركات السياحية وتيسر
عملية الحجز فيما بينهم عن طريقها.
فقد كان استخدام التكنولوجيا في المجال السياحي حتى عام 1978عنص اًر في
شركات الطيران ،سالسل الفنادق العالمية ،شركات تأجير السيارات ،وبعض منظمي
البرامج السياحية في أوروبا.
14
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
أما في العصر الحديث أصبح أهم مستخدمي التكنولوجيا في المجال السياحي :الشركات
السياحية ووكاالت السفر والسياحة وذلك عن طريق انتشار استخدام نظم الحجز المركزي
وطرفياتها بالشركات السياحية وخاصة شركات الطيران.
كما دخل العديد من موردي الخدمات السياحية األخرى عالم التكنولوجيا الحديثة عن
طريق نظم الحجز المركزي ومنهم البواخر السياحية والفنادق العائمة وشركات تأجير
1
السيارات ،المنتجعات السياحية وحتى محالت الزهور
ويتضح دور التكنولوجيا قديماً وحديثاً في المجال السياحي من خالل المقارنة التالية:
1دور تكنولوجيا المعلومات الحديثة في المجال السياحي ،اطلع عليه بتاريخ 05مارس ،2022
http://uomustansiriyah.edu.iq/media/lectures/14/14_2018_02_25_PM.docx.docx
15
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
البطء في إيصال المعلومة ـ ـ ـ السرعة في إيصال المعلومة ـ ـ الكفاءة سمات
عدك إمكانية االكتفاء بأنظمة الكاملة ألنظمة الحجز المركزي ـ ـ ـ التكنولوجيا
الحجز المركزي فحسب ـ ـ ـ تيسير تيسير الوظائف السياحية وجعلها تتسم
القائمة بالمرونة ـ ـ ـ خلق خدمات ووظائف السياحية الوظائف
سياحية جديدة. بالفعل.
المصدر :احمد حسني عبد الحميد ،أحمد محمد علي غازي وآخرون :أثر تطبيق تكنولوجيا المعلومات
على القطاع السياحي ،مشروع تخرج,2012,ص.19
توجد عدة عالقات تربط تكنولوجيا المعلومات واالتصال والسياحة قد تكون هاته االخيرة
غير شاملة وليست مقتصرة على قطاع السياحة وهي تتمثل في عالقة المبادلة ،التعريف،
التعيين واخي ار عالقتي التوزيع واإلنتاج ،ونلخصها فيم يلي:
1دور تكنولوجيا المعلومات الحديثة في المجال السياحي ،اطلع عليه بتاريخ 05مارس ،2022
http://uomustansiriyah.edu.iq/media/lectures/14/14_2018_02_25_PM.docx.docx
16
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
)1عالقة المبادلة
وتعود الى تزويد الخدمة بوسائل تقنية مبتكرة او التبديل الكلي او الجزئي لمكاتب
االستقبال للخدمة اي تغيير العالقة انسان –انسان بالعالقة الجديدة انسان –الة.
ان عالقة المبادلة الكلية تعني امكانية الزيارة االفتراضية لبعض المواقع والوجهات
السياحية والمتاحف عبر موقع اليكتروني ،وقد يكون احيانا عدد الزيارات االفتراضية هو
عدد الزيارات الجسدية.
)2عالقة التعريف:
وهي عالقة جوهرية بين الخدمة واالداء وهي تعود لوضعيات تشكل فيها الخدمة
قيمة لالستخدام التكنلوجي وينتج عنها العديد من االبتكارات (رسائل اليكترونية ،شبكات
1
رقمية ..الخ).
)3عالقة التعيين:
ان االبتكار التكنولوجي يحدد الوظائف الجديدة للخدمة .فمثال الخدمة وتكنولوجيا
المعلومة لهما عالقة تعيين ،ان عالقة التعيين بين تكنولوجيا المعلومات والسياحة تتجسد
بصفة خاصة موبايل وسياحة خاصة فيما يتعلق بالخرائط والتطبيقات الخاصة بالمعلومات
الدورية للمواقع الخاصة بالفنادق والوجهات السياحية الموجودة في جهاز النقال.
)4عالقة التوزيع:
ان عملية التوزيع هنا ال تعتبر كعملية تحويل سلبي وانما عملية حقيقية لتجديد
االبتكار ،وفي هذه الحالة االبتكار الصناعي ال يساهم فقط في بعض الخدمات ،لكن يساهم
في تحديد ادارة التغيير التقني لهاته الخدمات ،ففي القطاع السياحي فان عالقة التوزيع بين
17
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
السياحة وتكنلوجيا االعالم واالتصال واسعة ،فالسياحة تلعب دو ار اساسيا في توزيع
االبتكارات التكنلوجية وهذا ما نلمسه في تطور بعض االبتكارات في القطاع السياحي مقارنة
بالقطاعات االخرى.
)5عالقة االنتاج:
االبتكارات التكنولوجية يتم انتاجها وتصميمها من قبل المؤسسات السياحية لكن في
الغالب فان هذه العالقة هي عالقة انتاج مشترك وهذا ما نلمسه من خالل بيع بعض
المنتجات التكنلوجية في النشاطات والخدمات السياحية كأنظمة االعالم والتسيير في الفنادق
1
النموذجية.
ومن جهة أخرى يتميز العصر التكنولوجي الحديث بتعدد االبتكارات واالختراعات
حيث اننا نجد تقنيات جديدة مواكبة للعصر والتي تعمل على تسهيل أمور الحياة وباألخص
أصحاب االعمال والعمالء الذين يفضلون التطور ورفع األداء في استخدام مختلف وسائل
التكنولوجيا الحديثة ،ومن هذا المنطلق تمر التكنولوجيات الحديثة بجملة من التقنيات الجديدة
وذلك على أربعة مراحل حيث تمتاز كل مرحلة بخصائص وميزات عن غيرها وهي كاالتي:2
" وتعتبر من التقنيات المتزايدة النمو والخطورة بحكم عدم استخدامها في مجاالت
معينة ،حيث تستخدم لقياس فارق األداء والمنافسة حيث نجدها في خدمات كالبريد الرقمي
والتي امتازت بالجودة العالية والثقة ما بين المستخدمين"
18
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
"كونها موثوقة وذات انتشار واسع ،وبذلك فهي تجذب عدد كبير من العمالء في خدمة
رسائل الجوال وتداول األسهم على تنوعها وبالتالي نالت هذه الخاصية قبوال وانتشا ار واسعا
من طرف الزبائن".
"وهي التكنولوجيا الموثوقة ما بين المؤسسات حيث تتعلق بالبرامج المستعملة داخل
المؤسسات مثل أنظمة موارد الشركات التي تعالج مختلف البيانات والمعلومات التي تحتاجها
المؤسسة وتتميز هذه الخاصية بكفاءة عالية"
" تمثل المرحلة األخيرة من تطور التقنية حيث انها تعتبر أساس المؤسسات والشركات
بحكم اعتبارها القاعدة األساسية لتسيير المعلومات بتوافر االنترنيت والتي بدونها ال يمكن
التواصل بالبريد االلكتروني او تحقيق التنافس والريادة والق اررات ما بين مختلف المتعاملين".
تغزو التكنولوجيا الحديثة جميع نواحي حياتنا بشكل كبير ،فأصبحت ظاهرة عامة
ومهمة موجودة في البيت ،الشارع والعمل وقد سهلت هذه األخيرة حياة اإلنسان ومكنته من
القيام بأعماله بشكل أفضل ،أسرع وأدق ،وتنفرد التكنولوجيا الحديثة بجملة من الخصائص
المهمة والتي سنتطرق إليها في هذا المبحث.
19
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
أوال :التفاعلية
إن المستعمل للتكنولوجيا قد يكون مستقبل ومرسل في نفس الوقت فالمشاركين في
العملية االتصالية يستطيعون تبادل االدوار وهو ما يسمح بخلق نوع من التفاعل بين االفراد
1
والمؤسسات.
كما أن سمة التفاعلية تطلق على الدرجة التي يكون فيها المشاركون في عملية
االتصال تأثير على أدوار األخرين واستطاعتهم تبادلها ،ويطلق على ممارستهم الممارسة
المتبادلة أو التفاعلية ،وهي تفاعلية بمعنى أن هنالك سلسلة من االفعال االتصالية التي
2
يستطيع الفرد (أ) ان يأخذ فيها موقع الشخص (ب) ويقوم بأفعاله االتصالية
ويقصد به عدم االرتباط بعنصر الوقت وتعني امكانية ارسال الرسائل واستقبالها في
وقت مناسب للفرد المستخدم وال تتطلب من كل المشاركين ان يستخدموا النظام في الوقت
نفسه فمثال في نظام البريد االليكتروني ترسل الرسالة مباشرة من المرسل الى المستقبل في
3
اي وقت دون الحاجة لتواجد مستقبل الرسالة وقت ارسالها.
ثالثا :السرعة
اي ان المعلومة انية اي قد تكون على شكل كتابة ،صورة ،صوت يتم تبادلها بسرعة
كبيرة جدا في خالل اجزاء من الثانية نحو كل العالم وبين عدة متواصلين .كما ان من اهم
1وسيلة السبتي وآخرون ،ملتقى دولي االتجاهات الحديثة للتجارة الدولية وتحديات التنمية المستدامة ،جامعة الشهيد حمة لخضر الوادي،
الجزائر03 ،ديسمبر ،2019ص.332
2سميرة شيخاني ،االعالم الجديد في عصر المعلومات ،مجلة جامعة دمشق ،العدد االول والثاني ،2010 ،سوريا ،ص.446
3أسماء فرداس ،دور تكنولوجيا المعلومات واالتصال في تنشيط القطاع السياحي ،مذكرة لنيل شهادة الماستر في العلوم التجارية،
جامعة 8ماي قالمة ،2018،ص.55
20
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
سمات التكنلوجيا الحديثة هو تقليص المسافات حيث انه وبموجب تكنولوجيات االعالم
1
واالتصال
رابعا :الكونية
البيئة األساسية الجديدة لوسائل االتصال هي بيئة عالمية دولية حتى تستطيع
المعلومة ان تتبع المسارات المعقدة ،كتعقد المسالك التي يتدفق عليها راس المال الكترونيا
عند الحدود الدولية في أي مكان في العالم.2
إن جودة الخدمات السياحية لن تتم اال بإتاحة واستخدام التكنلوجيا في مختلف
مجاالت السياحة والفندقة من تخطيط ,ترويج ,تسويق ,حجز ,تعاقد وتسوية مالية وغيرها
وقد نبهت الى ذلك منظمة السياحة العالمية الحكومات والهيئات والمؤسسات بأهمية استخدام
تكنولوجيا المعلومات واالتصال في السياحة والفندقة واصبحت تكنلوجيا االعالم واالتصال
اللبنة االساسية للتنمية السياحية ولم تعد خيا ار بالنسبة للقائمين على القطاع ,وال يمكن باي
حا ل من االحوال اعتبار السياحة االلكترونية هي منافسة للسياحة التقليدية ,بل هي مكملة
3
وضرورية من اجل تطوير قطاع السياحة ويكون هذا التكامل من خالل:
➢ اعتماد الخدمات السياحية بمختلف انواعها بشكل كبير على تداول المعلومات السياحية
المتصفة بالتباين ،وبالتالي يصعب قياس جودتها اال بعد التجربة ،ولذلك تعد االنترنيت
الوسط المناسب لها ،فهي تقلل من حدة هذا التباين عن طريق الزيارة التخيلية
/االفتراضية للخدمة السياحية بحيث تمكن الزائر من التعرف على المناطق والمعالم
1وسيلة واعر ،صفية واعر ،تنشيط السياحة الداخلية في الجزائر باستخدام تكنولوجيا المعلومات واالتصال ،مجلة المنهل
االقتصادي ،العدد ،2جامعة باتنة ،1جامعة محمد خيضر بسكرة ،2021 ،ص.267
2كمال بطاش ،دور التكنولوجيات الحديثة لإلعالم واالتصال في تفعيل العمل التشريعي ،مذكرة لنيل شهادة الماجيستير في علوم
االعالم واالتصال ،جامعة الجزائر ،2009/2010 ،01ص.40
3إبراهيم بختي ،محمود فوزي شعوبي ،دور تكنولوجيا المعلومات واالتصال في تنمية قطاع السياحة والفندقة ،مجلة الباحث،
عدد ،2009-2010 ،7ص .280
21
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
السياحية بكل سهولة ويسر ،من خالل صورة تفاعلية مرئية تخيلية للموقع واالطالع
على البيانات والمعلومات التفصيلية للمناطق السياحية المراد زيارتها.
➢ تخطيط ووضع برنامج لرحلته واختيار المناطق التي يرغب في زيارتها وترتيب مواعيد
زيارته لها حتى يتسنى له مشاهدة أكبر عدد ممكن من المعالم السياحية ،وتخصيص
ميزانية تقريبية لنفقاته.
➢ يؤدي استخدام التكنولوجيا الحديثة لالتصال الى تخفيض تكلفة انتاج الخدمة السياحية،
حيث تساهم من جهة في رفع الترويج السياحي ،ومن جهة اخرى تعمل التكنلوجيا على
تدنئة التكاليف ،خصوصا المتعلقة منها باالتصال (االتصال المباشر بالوسطاء والسواح)
وتلك المتعلقة بالتوزيع فطالب الخدمة هو من يسعى القتنائها ،مما يقلص تكاليف طباعة
المطبوعات والدوريات السياحية ،باإلضافة الى خفض حجم العمالة الزائد ورفع قدرات
العاملين وتدريبهم على استخدام الحاسب االلي واالنترنيت والتطبيقات والبرامج المختلفة.
➢ التوسع في استخدام التكنولوجيا قد يؤدي الى ظهور احتياجات كامنة لم تكن موجودة
من قبل ،مما يدفع بالعاملين بالقطاع السياحي بتطوير منتجات جديدة ومتنوعة تلبي
هذه االحتياجات الكامنة ،وايضا هذا التوسع يؤدي الى تحسين الخدمة المقدمة ،وتوسيع
قاعدة الزبائن ،والرفع من القدرة التنافسية للمؤسسة السياحية وتلميع عالمتها التجارية،
ويضفي عليها حالة من المصداقية وجودة الخدمة ،مما ينعكس ايجابا على دخل القطاع
السياحي مجانا.
➢ توسيع قاعدة الزبائن بنشر اإلعالنات واإلشهارات لمختلف خدمات المؤسسة والرفع من
القدرة التنافسية للمؤسسة السياحية وتلميع عالمتها التجارية ،كما ان من دوافع استخدام
التكنلوجيا في القطاع السياحي هو متابعة مدى تطور المنظمة مقارنة مع المنظمات
22
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
األخرى التي تعمل بنفس النشاط وبالتالي إضفاء صبغة المصداقية ما ينعكس إيجابا
1
على القطاع السياحي.
وأيضا هناك عدة عوامل تدفع القائمين في القطاع السياحي والفندقي لتبني تكنولوجيا
اإلعالم واالتصال ،ونذكر منها ما يلي :2
1د .زهية بركان ،أهمية تكنو لوجيا المعلومات واالتصال في تطوير الخدمات السياحية ،مجلة االقتصاد الجديد ،جامعة سعد دحلب البليدة ،العدد
،7سبتمبر ،2012ص.345
2لويزة يوسف ،اميرة فراجي ،أهمية استعمال تكنولوجيا المعلومات واالتصال في خلق الزبائن في القطاع السياحي في الجزائر ،مذكرة لنيل
شهادة الماستر ،جامعة الشهيد حمة لخضر ،2021،ص.42
23
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
الفرع األول :أهمية التكنولوجيا الحديثة في المجال السياحي
لقد أحدثت تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت والتي بدأت على يد شركات الطيران
العديد من التغيرات بصناعة السياحة والسفر وبقطاعاتها المختلفة عن طريق تفاعل
جميع تلك القطاعات مع بعضها البعض من خالل شبكات االتصال وشبكات المعلومات
التي أتاحت الفرص لتبادل سيل من المعلومات على مستوى العالم.
إلدراك العالقة الوثيقة بين وكالة السياحة والتكنولوجيا الحديثة يجب أن نضع في
اعتبارنا مجموعة من النقاط وهي:
➢ أن صناعة السياحة تقوم على توافر كم هائل من البيانات والمعلومات سواء كانت تلك
البيانات والمعلومات تتعلق باألسواق السياحية ،الشرائح السوقية المختلفة والعمالء ،موردي
الخدمات السياحية المنافسين ،المنتج السياحي ،عوامل الجذب ...الخ.
➢ أن التطور السريع والمت ازيد في تكنولوجيا المعلومات يسهل عملية حفظ وتصنيف وتبويب
وتحليل وتوزيع واسترجاع البيانات والمعلومات.
كما توفر التغيرات التكنولوجية فرصا كبيرة للمشروعات العاملة في المجال السياحي،
نذكر منها :1
➢ ان تعدد جهات تقديم الخدمة السياحية المتكاملة يتطلب تنسيق أكبر بين المنتجين والموزعين
والوسطاء ،وهو ما اتاحته تكنلوجيا االتصال.
➢ تسهيل عملية التفاوض وعرض الخدمات من خالل الشاشات الرقمية عن بعد مع الغاء
عنصر المسافة والوقت.
➢ اضافة جهاز كمبيوتر بالغرف وتركيب اقراص فاكس علها حتى يمكن خلق تميز الخدمة
في هذه الغرف وفرض اسعار اعلى.
1دور تكنولوجيا المعلومات الحديثة في المجال السياحي ،اطلع عليه بتاريخ 05مارس , 2022
http://uomustansiriyah.edu.iq/media/lectures/14/14_2018_02_25_PM.docx.docx
24
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
➢ تشجيع ظ هور الوسيط االلكتروني في قطاع السياحة ،وهذا من خالل العمل على تشجيع
إقامة شبكة من المواقع االليكترونية الموازية لجميع العاملين في قطاع السياحة ،سواء مجال
الفندقة ،خطوط الطيران ،وكاالت السياحة والمرشدين السياحيين ...وغيرها من قطاعات
العمل السياحي ويتم ذلك بالتعامل مع الوسطاء التقليديين في المجال السياحي فكالهما
1
مكمل لآلخر.
➢ ومن هنا يتضح لنا العالقة الوثيقة بين التكنولوجيا وقطاع السياحة ,فأن األمر ال يتوقف
على مجرد استخدام مجموعة من األجهزة المعلوماتية التكنولوجية المنفصلة كالحاسب ,
التلكس ,الفاكس ,الهاتف اآللي بل إنه يمتد إلى منظومة كاملة من وسائل االتصال
التكنولوجية وشبكات المعلومات وال يقتصر استخدام هذه الوسائل في مجال واحد بل أنه
يستخدم من قبل شركات الطيران والفنادق والبواخر السياحية وشركات السياحة فجميع
القطاعات السياحية البد لها من استخدام تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت الحديثة لضمان
بقائها والحفاظ على وضعها التنافسي والريادي.
وقد منحت التغييرات التكنولوجية الحديثة والمتسارعة فرصا كبيرة للمشروعات العاملة
2
في القطاع السياحي على اختالف أنواعها ونذكر منها ما يلي:
➢ ربح الوقت والمسافة من خالل عرض الخدمات عبر الشاشات الرقمية.
➢ توفير منتجات وخدمات جديدة وفتح أسواق جديدة أيضا ،االمر الذي يسمح للشركات
السياحية بالتميز من خالل رفع القدرة التنافسية والقدرة على استخدام سياسة التسعير
بالشكل المطلوب والمنسب للسياح أي تقديم نفس الخدمة بأسعار مختلفة ،فيكفي اإلشارة
في هذا الصدد الى إمكانية إضافة جهاز كمبيوتر بالغرف وتركيب أقراص فاكس عليها
حتى يمكن تمييز الخدمة وفرض أسعار اعلى.
1وسيلة السبتي واخرون ،السياحة االليكترونية أحد تطبيقات تكنولوجيا االعالم واالتصال ،ملتقى دولي :االتجاهات الحديثة للتجارة الدولية
وتحديات التنمية المستدامة نحو رؤى مستقبلية واعدة للدول النامية ،جامعة محمد خيضر بسكرة ،جامعة حمة لخضر الوادي ،2019
ص.336
2راضية بنوي ،أهمية التسويق السياحي االلكتروني في تنمية الطلب السياحي الداخلي ،اطروحة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه ،جامعة باتنة،1
،2020ص.26
25
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
كما ان تكنولوجيا االعالم واالتصال تلعب دو ار جوهريا في تنشيط القطاع السياحي من
1
خالل:
➢ االستجابة الفورية لطلبات العمالء ،واتمام الصفقات في وقت قياسي من خالل عمليات
التسويق االليكتروني مما يساعد على تحقيق ميزة تنافسية للمنظمة خاصة وان الوقت
من اهم الموارد بالنسبة للعمالء.
➢ التعامل وفقا لمنصات اليكترونية ألعداد المعلومات الكترونيا وتناقلها عبر شبكة
االنترنيت وضمان دقتها وسريتها في التعامل مع السياح ،خاصة في الحجز والدفع،
بهدف تجاوز الروتين التقليدي في االجراءات المستعملة مع السياح.
➢ انخفاض تكاليف تقديم الخدمات السياحية مما يساعد على تقديمها بأسعار مقبولة.
الفرع الثاني :أهداف استخدام التكنولوجيات الحديثة في السياحة:
تسعى التكنولوجيات الحديثة الى تحقيق عدد كبير من االهداف من اجل كسب عدد
معتبر من الزبائن والعمالء ،حيث نستطيع حصرها فيما يلي:2
➢ العمل على زيادة الحصة السوقية وبالتالي كسب زبائن جدد ،وتجاوز الحدود الجغرافية
واإلقليمية وهو اهم ما حققته.
➢ السعي نحو زيادة عدد العمالء ،والتواصل معهم وبناء عالقات عامة فعلية ومحتملة.
➢ التقليل من تكاليف اإلنتاج ،التسويق ،التوزيع مقارنة بالتكنولوجيات التقليدية.
➢ تحقيق السرعة واألداء في تنفيذ االعمال في ضوء التحول نحو تطوير تكنولوجيا
المعلومات واالتصاالت واالعتماد عليها.
➢ البحث عن عمالء جدد ،والوصول إليهم وكيفية حثهم على شراء الخدمة واالستفادة منها
وهذا على طبيعة التعامل والمزايا التي تقدم لهم اثناء الطرح.
26
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
➢ القيام بعمليات التفاوض ،البيع والشراء من خالل شبكة االنترنيت كحجز الغرف ومعرفة
الخدمات المرفقة ،باإلضافة الى التسهيالت القائمة اثناء العملية.
➢ تقديم وتحسين الخدمات المقدمة للزبائن وتطوير الصورة الذهنية للكثير من العمالء.
ومن جانب اخر ،وعلى أساس التعريفات ال متعددة للتكنولوجيات الحديثة التي اتينا على
ذكر عدد منها نستهدف ما يلي:
➢ أ ن التكنولوجيات الحديثة ساهمت وبشكل ملحوظ في تقليص الوقت وكسر العوائق
اإلقليمية والجغرافية ،اذ ان التبادالت والمعامالت أصبحت تتسم بالسرعة والسهولة.
➢ إنها تساعد على تكوين سوق عالمي الكتروني وتامين بيئة تمكن الزبائن من طرح
انشغاالتهم واتخاذ ق ارراتهم اتجاه المقاصد السياحية حسب الطلب.
➢ تقوم على عمليات التبادل التجارية او الخدمية ما بين األطراف ووجود جانب تكنولوجي
الكتروني اثناء تطبيقها وبالتالي ال تستهدف حضور أطراف التعامل او اتصالهم بصورة
مباشرة.
➢ تساعد التكنولوجيات الحديثة في رفع أداء المؤسسة والتفاعل ما بين األطراف في العمل.
المطلب الرابع :تأثيرات التكنولوجيا الحديثة على السياحة
أضحت التكنولوجيا الحديثة بنية أساسية للتنمية في مختلف القطاعات فهي تؤثر
بشكل أساسي فيها ،ويعتبر القطاع السياحي األكثر تأث ار بهذه األخيرة نظ ار لتنوعه وبالتالي
تنوع الوسائل التكنولوجية المستخدمة فيه ،فقد قفز قطاع السياحة قفزة نوعية بدخول
التكنولوجيا عليه مقارنة بالسنوات الماضية وسنوضح في هذا المطلب التأثير اإليجابي
والسلبي للتكنولوجيا الحديثة في السياحة
27
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
الفرع األول :اآلثار اإليجابية للتكنولوجيا على السياحة
لقد غيرت التكنولوجيا الطريقة التي يعمل بها العالم ،ويسافر ،ويتمتع بها من خالل
أمانا وفعالية في العمل معها وذلك عبر عدة أمور منها:1
جعل األمور أسهل وأكثر ً
Novibetإذا كانوا يفضلون عدم الذهاب إلى غرف األلعاب التي توفرها الفنادق ً
عادة.
1أفنان حميدات 19،افريل ،2022تأثير التكنولوجيا على السياحة ،تم االطالع عليه في 02ماي،2022
تأثير_التكنولوجيا_على_السياحة https://mawdoo3.com /
28
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ثالثا :تسهيل إجراءات تسجيل الوصول والحجز
أثرت التكنولوجيا على طريقة أداء الموظفين في مجاالت السفر والضيافة لواجباتهم،
إذ يمكن للموظفين استخدام األنظمة اآللية لتنفيذ مهام معينة؛ مثل الغسيل والتنظيف وحتى
تلقائيا على تلبية احتياجات العمالء
ً الطهي ،وتساعدهم معلومات العمالء المحفوظة
إرضاء.
ً المحددين لضمان حصولهم على أفضل الخدمات وأكثرها
بالرغم من اإليجابيات التي تقدمها التكنولوجيا في سبيل هيكلة قطاع السياحة ،إال
انها تسببت كذلك ببعض األضرار ،ولعل أهمها ما يلي:1
العديد من األشخاص الذين عملوا في الفنادق كمديرين ونادلين وطهاة ،وكذلك أولئك
الذين يعملون في صناعة السياحة مثل المرشدين السياحيين ،فقدوا وظائفهم في سبيل خفض
أيضا مجال خلق الوظائف في قطاعات
التكلفة عبر استخدام اإلنترنت ،كما انخفض ً
السياحة ،وذلك ألن معظم عمليات التسويق واإلعالن تتم عبر اإلنترنت.
29
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ثانيا :التأثير السلبي على السمعة
يمكن أن يكون للمراجعات وسائل التواصل االجتماعي تأثير سلبي على سمعة البلد
أو المنشأة السياحية وذلك إذا لم تتم إدارتها بعناية.
قد يتمكن بعض األشخاص من الدخول إلى نظام الشخص المستضاف على
اإلنترنت ،والوصول إلى أي معلومات أو حسابات سرية ،أو قد يقوم هذا الشخص بتزوير
المعلومات وبالتالي يؤدي إلى تحريف هوية العمالء وفقدانها.
يعتبر القطاع السياحي من أكبر القطاعات االقتصادية التي ترتبط بخدمات أخرى
فهي ترتبط بحوالي 185قطاعا اقتصاديا ،ومع هذا التطور الحاصل في مجال التكنلوجيا
الحديثة والتقنية أصبحت كل القطاعات ليست في منأى هذا التطور الحاصل ونحاول في
هذا المبحث ان نبين بعض استخدامات التكنولوجيا الحديثة في القطاعات التي تنطوي تحت
الخدمات السياحية والتي تتمثل في شركات السياحية ممثلة في وكاالت السياحة واالسفار
وغيرها وشركات النقل وخاصة الطيران منها ،وكذا الخدمات الفندقية ،كما نبين دور
استخدامات التكنولوجيا في تحسين وتسهيل الخدمات وبالتالي جذب العمالء والتأثير عليهم
في ق ارراتهم.
يعتبر قطاع السياحة قطاع مركب ومعقد يشمل عدة فروع وأنواع ،فكل فرع هو مكمل
لألخر فالنقل هو مكمل للفندقة ومكمل للسياحة األثرية وغيره من األنواع األخرى ،وبالتالي
فالتكنولوجيا المستخدمة تتنوع بتنوع هذه الفروع واألنواع والتطبيقات والوسائل تختلف
30
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
باختالف النوع والغاية ،وعليه نسعى في هذا المطلب توضيح االستخدامات المتنوعة
للتكنولوجية الحديثة في السياحة.
إذا تحدثنا عن التكنولوجيا الحديثة في السياحة فيجب علينا حتما ذكر تطبيقات
االندرويد التي كان لها األثر الكبير إثر دخولها في مجال االعمال التسويقية ،خاصة القطاع
الخدماتي السياحي فانتشار مختلف األجهزة التكنلوجية واالنتشار الواسع لخدمات االنترنيت
لدى الجمهور ،أدى بالمختلف المؤسسات الى تبنيها بشكل أساسي خاصة ما تعلق بأنظمة
الحجز والتسويق للخدمات ،فعملت هذه األخيرة على تصميم مختلف التطبيقات ،الى جانب
1
استعمال تطبيقات وسائل التواصل االجتماعي
مع التطور الواسع للتكنلوجيا ظهرت مجموعة من التقنيات الحديثة التي تسهل الخدمات
وتمنح األفضلية لمختلف المنظمات التي تهدف الى تحسين منتوجاتها وخدماتها هفا للربح،
وتعتبر الصناعة الفندقية من الصناعات التي كان لها السبق في تبني هاته التكنلوجيا عن
طريق استعمال بعض التطبيقات.
وتعتبر التطبيقات الخاصة بالفنادق من بين ما يفضله السياح ،فقبل التوجه لمقصدهم
السياحي يقومون بتنزيل هاته األخيرة على هواتفهم للحصول على معلومات دقيقة عنها.
وهي بذلك ترفع من فرص التوصل مع عمالء محتملين .اضافة الى ذلك ،تجعل من العمالء
الحاليين أداة فعالة للترويج للفندق
1زبيدة بلي ،طه حسين نوي ،استخدام تطبيقات االندرويد في تحسين جودة الخدمات السياحية االلكترونية ،مجلة "دراسات اقتصادية" ،مجلد
،19العدد ،03جامعة الجلفة الجزائر ،ص.41
31
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
من خالل مشاركة تجاربهم من خالل التعليقات وإعطاء األفكار ألولئك الذين يبحثون
عن وجهة فندقية جيدة .ويحصل الزبائن من خالل هذه التطبيقات على معلومات مفصلة
1
حول الفنادق ،وكذا حجز اقامتهم ،وحتى استخدام هواتفهم المحمولة كمفاتيح غرف رقمية.
توجد العديد من التطبيقات التي يتم استخدامها في المجال الفندقي ومن أشهرها
،BOOKING.COMفهو يسمح لمستخدميه عملية فرز الفنادق حسب السعر والمرافق التي
تحتويها وتعليقات النزالء ومختلف الخدمات كخدمة الوايف اي ومختلف الوجبات وخدمة
الزبائن...الخ .وهناك أيضا تطبيق يحمل اسم HOTELS.COMالذي يمكن من خالله
البحث عن 640,000فندق بأكثر من 40لغة.
ويوجد أيضا تطبيق اخر ال يقل أهمية عن سابقيه وهو تطبيق TRIVAGOالذي
يعتمد على فرص بحث واسعة من خالل أكثر من 200موقع حجز ألكثر من 700000
فندق .واخي ار تطبيق HOTEL GUIDEالذي يقدم بدوره عملية بحث بين التطبيقات المجانية
2
للمستخدمين.
يعتبر السعر والوقت من العوامل الضرورية جدا للمسافرين .لذلك توفر بعض
تطبيقات الهاتف المحمول التي تم تطويرها لهذه األغراض ،وتمنح فرصة لشراء تذاكر وتقديم
معلومات حول وقت المغادرة والوصول ،والتأخير واإللغاء في أي رحلة.
وهناك تطبيقات أخرى تسهل السفر الفردي عن طريق إعطاء توجيهات للسياح.
فعلى سبيل المثال ،يمكن من خالل شركات الطيران PEGASUSيمكن للزبائن إدارة العديد
32
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
من الخدمات المتعلقة بالطيران من خالل اجهزتهم المحمولة بسهولة كبيرة .وهو تطبيق
مجاني ،يتيح للزبائن من التخطيط لرحالتهم المحلية والدولية وشراء التذاكر وغيرها من
الخدمات.
ويمنح هذا التطبيق أيضا خدمة تسجيل التوصيل وتلقي الرموز التأكيدية عبر اإليميل
والهاتف المحمول ألي عملية وهذا ضمانا ألمن معلومات الزبائن .وايضا تقدم هذه التطبيقات
خدمة الشريط التعريفي بحيث يمكنه من الصعود على متن الطائرة بواسطة رمز الشريط
من خالل barcodeويستطيع الراكب أيضا من هذا التطبيق من حجز أي مقعد يريده ،ويمنح
هذا التطبيق أيضا متابعة أوقات المغادرة والوصول.
وتوجد هناك تطبيقات أخرى في نفس الخدمات وهي رائدة ونذكر منها:
Turkichairlineللحجز
Gate guruوهو تطبيق اخر يقوم الركاب من خالله بنشر مالحظاتهم حول المحطات
والرحالت الجوية والصور التي التقطوها ،وتطبيقات أخرى عديدة :
من خالل استخد ام تطبيقات الهاتف المحمول أصبح من الممكن توصيل إعالنات
االحداث والتظاهرات السياحية المختلفة الى عدد كبير من الجماهير على الفور .باإلضافة
33
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
الى االستخدام العملي للزبائن لها .وتعتبر هذه التطبيقات وسيلة فعالة من حيث التكلفة
1
للشركات لتقديم االحداث والفعاليات الثقافية الخاصة بها نذكر منها:
All events in cityوهو تطبيق يقدم أكثر من 22مليون نشاط في أكثر من
23000مدينة في جميع انحاء العالم .كما يوفر عملية الفلترة حسب التاريخ والفئة ويوفر
معلومات حول المعارض والحفالت الموسيقية والمعارض....الخ
المتاحف هي مناطق الجذب السياحي الشهيرة للسياح ،وهناك امثلة على تطبيقات
للسياح الذين يرغبون في الحصول على معلومات حول المعالم التاريخية لبلد ما .بحيث
تقدم هذه التطبيقات معلومات عن المتحف باإلضافة الى القطع التاريخية او الفنية
المعروضة.
Angelaهو تطبيق فريد من نوعه تم تطويره لمتحف الحضارات االناضولية .الميزة األكثر
تمي از لهذا التطبيق هي تقنية الواقع المعزز التي تتيح للزائرين التقاط صورة وتحديدها تلقائيا
من خالل اجهزتهم المحمولة وتقديم المعلومات على الفور ،يوفر التطبيق فرصة لرسم
2
الخرائط واالدراج ،باإلضافة الى معرض للصور والفيديو.
34
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
وعلى سبيا الذكر ،قررت المتاحف أن تكون مبتكرة في مواجهة االتجاهات الحالية .في
الواقع ،هناك تقنيات جديدة منتشرة في كل مكان في الحياة اليومية للجمهور ،بين الهواتف
الذكية المتعددة الرقمية والتي تتكيف مع العديد من طلبات المستهلكين أو األشياء المتصلة،
مثل الساعات أو األساور التي تجعل من الممكن االستفادة من خدمة تتكيف مع المستخدم،
حيث ترتبط هذه التغييرات من ناحية بالتقنيات الجديدة التي يمكن تكييفها مع المتحف
باإلضافة إلى خدماتها التفاعلية.1
1
Alline Perroud, quelle place occupent les nouvelles technologies de l’information et la communication et
notamment les applications mobiles dans les musees,suisse: haute école spécialisée de suisse
occidentale,2016,20.
35
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
وقد اختار االتحاد القاهرة مق ار إقليميا له في منطقة الشرق األوسط التي تضم 22
دولة ،وقد قام رئيس االتحاد الدولي بوضع ميثاق شرف لتنظيم مهنة السياحة االلكترونية
1
لحماية المتعاملين عبر الشبكة الدولية.
التعريف الثاني :تشير الى مجموعة الخدمات السياحية المرتبطة بالكمبيوتر واالنترنيت
كالمواقع االليكترونية السياحية التي تعرض خدمات متعددة كحجز الفنادق والرحالت
والتوجيه السياحي واألنشطة السياحية الثقافية وتكون هذه المواقع تابعة لمؤسسات سياحية
قائمة على ارض الواقع سواء كانت عمومية او خاصة ،كوكاالت السياحة واالسفار ،والفنادق
وو ازرات السياحة .وتعود بداية ظهور السياحة االليكترونية بوضوح الى عام 1990بظهور
الواب ودخول االنترنيت في سوق التجارة العالمي وأول ممثل لهذا القطاع كان موقع "
ديكريفتور في عام .1991ولد اجتماع قطاعي التكنلوجيا الحديثة والسياحة قطاعا جديدا
2
هو السياحة االليكترونية.
التعريف الثالث :يمكن تعريف السياحة اإللكترونية بانها نمط سياحي يتمم تنفيذ بعض
معامالته التي تتم بين مؤسسة سياحية وأخرى او بين مؤسسة سياحية ومستهلك (سائح)
وذلك من خالل استخدام تكنلوجيا االعالم واالتصاالت .او هي نمط سياحي تتالقى فيها
عروض الخدمات السياحية من خالل شبكة المعلومات الدولية االنترنيت مع رغبات السياح
3
واحتياجاتهم والراغبين في قبول هذه الخدمات السياحية المقدمة.
من التعريف السابق يمكن القول بأن عناصر السياحة االلكترونية ثالث:
1د فتحي محمد الشرقاوي ،لمياء السيد الحفني ،االتجاهات الحديثة في السياحة ،دار المعرفة الجامعية ،اإلسكندرية ،2008 ،ص.203
2حسينة بن رقية ،صعوبات التحول الى السياحة الذكية في الجزائر ،مجلة تطوير العلوم االجتماعية ،المجلد ،14عدد ،01الجزائر :جامعة
عاشور ،الجلفة ،ص.93
3احمد حسنى واخرون ،أثر تطبيق تكنلوجيا المعلومات على القطاع السياحي ،مشروع التخرج للعام الجامعي ،جامعة المنوفية ،مصر،
،2012/2011ص.43
36
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
العنصر الثاني :المستهدف من عملية التسويق السياحي (السائح).
العنصر الثالث :الرابط بين السائح والمؤسسة السياحية والمتمثلة في شبكة االنترنيت.
إن الحديث عن السياحة االلكترونية يدفعنا لعرض أهم المتطلبات التي يحتاجها هذا
النوع من السياحة الذي يتميز بالتقنية التكنولوجية العالية والذي يفرض على الدول الساعية
لالنضمام الى ركب السياحة االليكترونية .فيجب توافر العديد من الشروط التي تضمن
تحقيق هذه الدول ما تصبو إليه في مجال السياحية االليكترونية ،ويمكن إجمال هذه
المتطلبات في االتي:
ويعنى هذا الجانب بأهمية التنسيق والتعاون بين المؤسسات الحكومية وكذلك الشراكة
مع القطاع الخاص والمجتمع المدني عن طريق إبراز المزايا التي تعود على أفراد المجتمع
من جراء تطبيق نظم التجارة االليكترونية في المجال السياحي فوجود حوار بناء بين
المؤسسات يخلق بيئة مواتية لتنفيذ المشروعات ،حيث يمكن للحكومات ممثلة في و ازرات
السياحة والهيئات المعنية التي تقدم الدعم للشركات السياحية والوسطاء السياحيين المختلفين
اجل استعمال تطبيقات االنترنيت في مجالها .وكذا توفير قواعد بيانات تفصيلية عن الموارد
1
السياحية والمنتج السياحي ،ودعم المواقع السياحية الخاصة بتلك الصناعة.
1د .مصطفى يوسف كافي ،السياحة الدولية في ظل تطور تقنية المعلومات واالتصاالت وعولمة السياحة ،الفا للوثائق ،قسنطينة،2017 ،
ص.230
37
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ووضع القواعد الخاصة بتنظيم التوقيع والدفع االليكتروني وغيرها من وسائل المعامالت
االليكترونية.
➢ وضع تشريعات وقوانين خاصة بتنظيم عمل المرشدين السياحيين مع مراعاة ضرورة
تكوينهم في مجال الوسائل التكنلوجية الحديثة والتعامل مع الحاسب االلي.
➢ وجود نظام قانوني متكامل للمعامالت االليكترونية على الصعيدين الدولي والوطني
يتكاتف مع جهود الدول الحثيثة في توفير اإلمكانيات المادية والفنية للشركات السياحية
1
من اجل تفعيل السياحة االليكترونية.
)3توفر بنية معلوماتية مواتية
توفير بنية معلوماتية تكنلوجية مناسبة من اهم المتطلبات األساسية لتطبيق السياحة
االليكترونية ،فيجب تنمية البنية األساسية لوسائل االتصال والمعلوماتية الحديثة إلتاحة
فرصة أوسع لالتصال بخدمات
االنترنيت سواء في دولة المنتج السياحي او الدول المستهدفة للتسويق السياحي ،وذلك
لتحقيق التناسق التام والفعالية المطلوبة
3
وتمر السياحة االلكترونية في تجسيدها أربع مراحل أساسية لصناعة المحتوى الرقمي وهي:
1حمزة بعلي ،محمد بنية ،الملتقى الدولي الثاني حول :المقاوالت ودورها في تطوير القطاع السياحي ،عنوان المداخلة :أهمية السياحة
االليكترونية كألية لتنشيط الخدمات السياحية في الجزائر ،جامعة 8ماي ،قالمة ،2017،ص.7/6
2مصطفى يوسف كافي ،المرجع السابق ،ص.233
3لويزة يوسف ،اميرة فراجي ،أهمية استعمال تكنلوجيا المعلومات واالتصال في خلق الزبائن في القطاع السياحي في الجزائر ،مذكرة
ماستر ،جامعة الشهيد حمة األخضر ،2022/2021 ،ص.40
38
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
)2رقمنة المعطيات المجمعة باستخدام مختلف الوسائل التكنولوجية.
)3نشر المعلومات المجمعة الكترونيا عبر الواب ،وعبر الوسائط اإللكترونية المتعددة،
وبأكثر من لغة.
)4تزويد الهيئات الوكاالت ،الدواوين ،المؤسسات السياحية والفندقية بوصلة انترنيت
موزعة شبكيا ومقبولة ومتوافقة مع حجمها (بريد الكتروني فضال عن الهاتف
والفاكس).
(5توفر بيئة ثقافية مساندة:
لتطبيق السياحة اإللكترونية من الضروري وجود بيئة ثقافية مهيأة لهذا النوع من
المعامالت المختلفة فعلى الموظفين الحاليين وفي ضل هذه البيئة المتطورة التأقلم
مع نظم العمل الجديدة ,للتمكن من أداء وظائفهم على أكمل وجه ,فمن شأن ذلك
المضي قدما في برامج السياحة االلكترونية التي قد تلحق الضرر بالهيئات
الحكومية والخاصة التي يقاوم فيها الموظفين نظم العمل الجديدة وميكنة الخدمات
المقدمة كنتيجة لعدم الهامهم بالمهارات الالزمة لسوق العمل أو بسبب اإلجراءات
الروتينية أو البيروقراطية التي يؤدي فيها موظفو الخدمة أدوار سيادية على من
حولهم.1
الشكل التالي رقم ) (1يوجز متطلبات السياحة االلكترونية:
1إقبال جاسم جعفر ،توظيف تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت لتنشيط قطاع السياحة في البصرة ،مجلة الدراسات ،جامعة البصرة،2018 ،
ص.256-255
39
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
إطار مؤسساتي
تنظيمي
إ ن عملية الحجز االلكتروني تمتد الى مجاالت عدة وبناء عليه تقوم الحجوزات في
مجال السياحة على:1
)1الحجز الجوي :ومثال ذلك الخطوط الجوية في كل بلد لها ميزاتها في اعداد
الحجز المناسب لمتعامليها.
)2الحجز البحري :مثال ذلك شركة برينسس كروز التي تقوم برحالت دورية الى
مختلف البلدان فهنا الحجز يكون شامل لمختلف الشرائح.
)3حجز الفنادق والشقق الفندقية :مثال ذلك موقع الحجوزات fendok.com
محمد عبد حسين الطائي ،التجارة االلكترونية المستقبل الواعد لألجيال القادمة ،دار الثقافة للنشر والتوزيع ،عمان ، 2010،ص.271 1
40
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
الحجز البري :كموقع الحجوزات األلماني للحافالت deutsche-touring.comوflixbus
العالمي ،باإلضافة الى الحجوزات البرية للقطارات والسكك الحديدية مثل هيئة السكك
الحديدية بمصر egyptrail.gov.eg
)4حجز المواصالت :مثال ذلك موقع webtaxi.comالذي يقدم للعمالء خدمة الحجز
عن طريق االنترنيت حيث يتسم بالسرعة وقوة األداء في حجز المركبة خالل
بضعة دقائق.
تنبع أهمية السياحة االلكترونية من المنافع الضخمة التي توفرها سواء لمقدمي
الخدمات السياحية او للسائحين أنفسهم ،والتي تسهم في تجاوز الحواجز التقليدية في
1
المعامالت السياحية النمطية ،ومن أهمها ما يلي:
-تيسير تقديم المعلومات التي تعتمد عليها صناعة السياحة ،حيث تتسم الخدمات السياحية
بانها منتجات تتباين فيها المعلومات بشكل كبير فال يمكن قياس جودتها اال بالتجربة وأنها
تعتمد أساسا على ثقة السائح.
-خفض تكاليف الخدمات السياحية المقدمة ومن ثم تمتع المنتج السياحي بميزة مقارنة
نتيجة النخفاض األسعار ،فمن شان استخدام السياحة االليكترونية التقليل من تكاليف
التسويق السياحي.
1بوبكر ساللي ،أفاق السياحة االليكترونية على ضوء تجربة تونس واألردن ،رسالة ماجيستير ،جامعة الحاج لخضر باتنة ،2014 ،ص.29
41
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
-سهولة تطوير المنتج السياحي وظهور أنشطة سياحية تتفق مع شرائح السياح ،وذلك من
خالل قياسات الراي التي تمكن من معرفة الوجهات الجديدة والخدمات األساسية التي
يحتاجها السياح.
1زهير لموشي ،السياحة االليكترونية كمدخل لتحقيق التنمية االقتصادية –تجربة االمارات العربية أنموذجا -مجلة السياحة العالمية ،العدد،02
ديسمبر ،2020ص.127-126
42
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
وفي عام ,2001ظهرت مواقع جديدة ك fotolog,skyblog,friendsterوفي عام
2003ظهرت مواقع أخرى ك linkedin,myspace,lastfm,hi5وفي عام 2004ظهور
مواقع أكثر شعبية وهي facebook,harvard,dogster,mixi evolved :وفي عام 2005
على سبيل المثال ،يمكن استخدام تقنية إنترنت األشياء في غرف الفنادق لتزويد العمالء
بجهاز يتصل بكل شيء من األضواء إلى السخانات وتكييف الهواء ،مما يسمح بالتحكم
في كل شيء من مكان واحد .في هذه األثناء ،في المطارات ،يمكن تثبيت حقائب األمتعة
بأجهزة استشعار تنبه الركاب عند مرورهم.2
1ايمن شافي سمير الشرفات ،أثر مواقع التواصل االجتماعي على االحتجاجات العربية ،مجلة المنارة ،المجلد,23العدد,2017,01ص.15
2عبد هللا ايمن ،صناعة السفر والسياحة اهم خمس اتجاهات للتكنولوجيا ،تم االطالع عليه في 22ماي / , 2022صناعة-السفر-والسياحة-
اهم-5-اتجاهات-للتhttps://traveltalez.com/blog
43
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
يتم ايضا استخدام هذه التكنولوجيا بالفعل في بعض الفنادق للسماح بالوصول إلى الغرف
عن طريق بصمات األصابع ،أو للسماح بتسجيل الخروج شبه التالمسي.
ومع ذلك ،في المستقبل ،من المؤمل أن تكون هذه التكنولوجيا قادرة على السماح للعمالء
بدفع ثمن وجبات الطعام في مطعم الفندق ببساطة بمجرد التعرف على مالمح العميل.
)3الواقع االفتراضي
انفجر الواقع االفتراضي في السنوات األخيرة ،مع زيادة توافر سماعات الواقع االفتراضي
كمنتجات الترفيه المنزلي واستفادت منه الى حد بعيد صناعة السفر والسياحة.
في حين ركز الكثير من هذه التقنية على ألعاب الفيديو ،استفادت الشركات وجهات
أيضا من التكنولوجيا ،خاص ًة من حيث الصور ومقاطع الفيديو التفاعلية بزاوية
التسويق ً
360درجة.
إنها واحدة من أكثر االتجاهات التقنية الواعدة للشركات المتعلقة بالسياحة ،ألنها تتيح
رقميا إلى الترفيه االفتراضي لمكان معين.
لهم نقل العمالء ً
يتيح ذلك للفنادق فرصة عرض غرفهم ومناطق االستقبال وحتى المواقع السياحية المحلية
على موقعهم اإللكتروني من أجل تشجيع الحجوزات.
قد تتضمن األمثلة األخرى خرائط افتراضية تفاعلية أو جوالت في فندق VR /جوالت
مقدما.
فيديو 360لتقديم فندقك ً
44
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
)4الواقع المعزز
يشبه الواقع المعزز الواقع االفتراضي ،ولكنه يتضمن زيادة محيط الشخص الحقيقي ،بدالً
من استبداله.
واحدة من النقاط اإليجابية الرئيسية لهذا االتجاه التكنولوجي الخاص هو أنه أرخص
من الواقع االفتراضي ،حيث يحتاج المستخدمون فقط إلى هاتف ذكي أو جهاز لوحي يمكنه
الوصول إلى اإلنترنت.
من خالل التراكمات الرسومية ،يمكن لتلك الموجودة في صناعة السياحة تعزيز
تجربة العمالء بشكل كبير ،وتزويد العمالء بمعلومات قيمة.
على سبيل المثال ،في صناعة السفر والسياحة يمكن أن تسمح التطبيقات بزيادة الصور
أيضا عرض التفاصيل حول الوجهات المحلية عندما
من خالل المرشحات والتأثيرات ،يمكن ً
يوجه العميل هاتفه الذكي إليه ،مما يوفر معلومات في الوقت المناسب له1ا.
)5الروبوتات
حتى قبل عقد من الزمن ،كانت فكرة نشر الروبوتات بانتظام في صناعة السفر تبدو
وكأنها عمل كاتب خيال علمي.
منتشر بشكل متزايد ،حيث يتم استخدام الروبوتات الذكية ًا ومع ذلك ،فقد أصبح
غالبا ما تكون مزودة بتقنية التعرف على الكالم ،بدالً من نقاط المعلومات
المصطنعة ،والتي ً
بواسطة سالسل فنادق مثل هيلتون.
1عبد هللا ايمن ،صناعة السفر والسياحة اهم خمس اتجاهات للتكنولوجيا ،تم االطالع عليه في 22ماي / ، 2022صناعة-السفر-والسياحة-
اهم-5-اتجاهات-للتhttps://traveltalez.com/blog
45
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
أيضا في صناعة السفر والسياحة لمجموعة متنوعة من األسباب
يتم استخدام الروبوتات ً
األخرى .على سبيل المثال ،في المطارات ،يمكن استخدامها للكشف عن األسلحة المخفية،
أيضا الروبوتات إلنشاء حقائب األمتعة التي
في حين أن بعض الشركات المصنعة تستخدم ً
تتبعك بذكاء.
عالوة على ذلك ،يستخدم وكالء السفر الروبوتات إلجراء الفحص المسبق ،مما يجعل
أوقات االنتظار أكثر إنتاجية للعمالء
)6تكنولوجيا الجليد:
" يمثل بعد جديد من الذكاء االصطناعي يتمركز في القطبين الشمالي والجنوبي ،حيث
يعد ثراءا طبيعيا لكونه مرك از خصبا ألبحاث كثيرة في عدة مجاالت ،وان جاز التعبير فهي
تمثل مرك از للفتوحات العلمية )الغالف الجوي ،السحب القطبية،االشعاعات الكونية(باإلضافة
الى أ نه منجم للجيولوجيا يساعد الباحثين والسياح القادرين على التنقل من فهم تاريخ األرض
والصفائح التكتونية.
كما أ ن تكنولوجيا الجليد ساهمت في رسم خرائط التتبع الجغرافية عن طريق المركبات
الذاتية sail droneلجمع المعلومات المناخية وعوامات تتبع الجليد لمعرفة مسارات الجبال
عن طريق تحديد الموقع واتجاه ب .GPS
كما ساهمت المالبس الذكية وتطوراتها في مساعدة الزوار لتحمل البرودة وتكنولوجيا
النانو لتساعد باالحتفاظ على الح اررة المناسبة وهذا عن طريق استخدام مستشعرات ح اررية.
وينفرد القطب الشمالي بماراثون جليدي عالمي يشارك فيه عدد كبير من المشاركين فوق
المياه المتجمدة شهر افريل وتساهم شركات السياحة البحرية في حجز الرحالت الموسمية
46
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
كشركة QUARK EXPEDETIONالتي تقدم وسائل الراحة واإلقامة وتبقى السياحة القطبية
ليس بالشيء الجديد فهي متاحة للجميع حيث ان القاسم المشترك من السياحة االستكشافية
هو البرودة وتكاليف الزيارة".1
(7الميتافيرس:
هي تكنولوجيا يتم فيها دمج مابين العالم الحقيقي الذي نعيش فيه والعالم االفتراضي،
ويتم فيها انشاء االفاتار أي تجسيد لشخصيتنا في العالم االفتراضي واألغراض الرقمية،
حيث أنه فيه بدال من المشاهدة والتصفح للمحتوى االلكتروني كما كان سابقا يتم في هذه
العوالم الدخول والتجسد في هذا العالم الرقمي ،والشعور فعال بأنك مع شص أخر أو في
أي مكان أخر ،وهو بمثابة عالم افتراضي يأخذ من الواقع شيئا ومن االنترنيت والتقنيات
2
الذكية أشياء وخصائص أخرى.
47
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
وأضاف بريس" :يتكيف قطاع السفر مع حياتنا الرقمية كما هو الحال في شتى الجوانب،
وهذا ما يوفر فرصاً هائلة للمبتكرين إليجاد حلول جديدة ،ما يسهم بترسيخ معايير جديدة
في هذه الصناعة".1
(9الخدمة اإللكترونية الالسلكية وعالقة العميل بالشركة السياحية:
عندما تسعى الشركة إلدارة عالقاتها مع العمال بشكل فعال ونشيط (من خالل
عمليات االستقطاب واالستئذان والتفاعالت واالحتفاظ) فإن من األهمية بمكان فهم واستيعاب
الدور الذي تلعبه الخدمة اإللكترونية في جميع هذه النشاطات والجهود .ففي مرحلة استقطاب
العميل يتبوأ الوصول أهمية كبيرة ،بل حاسمة ،حيث ينبغي أن يكون العمال قادرين على
اكتشاف وتحديد موقع الشركة وأن يكونوا قادرين أيضا على الوصول إلى المعلومات التي
يحتاجون إليها لتحديد ما إذا كانت هذه الشركة قادرة على تلبية احتياجاتهم .وفي مرحلة
االستئذان ينبغي على الشركات أن تجد أساليب لتشجيع العميل على االختيار أي جعله
يعتقد بأنه سيحصل على قيمة كبيرة في حال سماح الشركة السياحية له بالوصول إليها.
هذه الحالة تفتح المجال أمام الشركة للبدء في نشاطات التنبيه والتفادي الموجهة للعميل
وتتبوأ القدرة على التحديث أهمية حاسمة خالل مرحلتي التفاعل مع العميل واالحتفاظ به
فالعمالء الذين استطاعوا إرساء عالقات جيدة مع الشركة.2
إن تطور التكنولوجيات الجديدة الرقمية وخاصة الموبايل ،تسمح بتطوير خدمات
جديدة ،خاصة بعد توفر األنترنت عالية التدفق ،على مستوى الهواتف الذكية ،خصوصا
االتصاالت المرئية وأنظمة ، GPSوالخرائط المرئية وصوتية التوجيه ،وتحديد الوضعيات
واألماكن ،ففي الدول المتطورة أصبحت خدمات الموبايل تقدم للسائحين معلومات عن
1العربية نت 28 ،ديسمبر ،2016هل تغير التقنيات الحديثة مستقبل السياحة والسفر20 ،ماي, 2022
2صورية شنبي ،الشارف عتو ،أشكال السياحة وفق اساسيات تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت أكثر حداثة فرنسا نموذجا ،مجلة المالية
واألسواق ،العدد , 2022, 01ص .228
48
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
حساباتهم وأموالهم وأسهمهم في البورصات ،باإلضافة إلى تزويدهم بنشرات جوية ومعلومات
عن حركة التنقالت ،وعن المسالك ووضعيتها سواء البرية أو البحرية أو الجوية.1
من المعلوم أن الصناعة السياحية لها دور مهم في تنمية وتحسين إيرادات الدول ،كما
تعتبر مصد ار مهما في جلب العملة الصعبة وخلق مناصب شغل محاولة في تقديم أفضل
الخدمات
أما بالنسبة لحالة الجزائر ،سنتطرق في هذا المطلب إلى معرفة تجربة الجزائر السياحة
االلكترونية وترتيبها بالنسبة لتكنولوجيات المعلومات وذلك على النحو التالي:
شرعت الجزائر في تنمية القطاع السياحي ووضع مخطط لتدعيمه وتنظيم عمل
الوكاالت السياحية لتحسن المناخ العام للقطاع السياحي ،في ظل التطورات في نظم
المعلومات واالتصاالت كما تهدف إلى تفعيل السياحة اإللكترونية عبر ثالث مراحل:2
➢ المرحلة األولى :ربط إدارات السياحة الوطنية الكترونيا ،والتنسيق فيما بينها بشأن
عرض المعلومات وإحالة الزائر الكترونيا إلى الشركات السياحية التي تعتمد السياحة
االلكترونية.
➢ المرحلة الثانية :إيجاد البنية التي تمكن مؤسسات الدولة من إتمام الصفقات التجارية
وتسوية المبالغ المالية المترتبة عليها فضال على تمكين السائح من شراء العروض
ودفع قيمتها الكترونيا.
49
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
➢ المرحلة الثالثة :تطبيق السياحة االلكترونية المتكاملة حيث يتمكن القطاع السياحي
من االستفادة من خدمات التجارة االلكترونية وإنهاء المعامالت المالية االلكترونية.
وفي هذا الصدد ،قامت و ازرة السياحة بانشاء موقع الكتروني على شبكة االنترنيت
ويتضمن هذا الموقع Tour Alger DZعلى العديد من البيانات السياحية ،كما
يحتوي على قائمة الشركات السياحية المعتمدة.
أيضا يعرض الديوان الوطني للسياحة ONTمعلومات سياحية حول األماكن
السياحية المصنفة من اليونيسكو ،ويحتوي على عناوين وكاالت سياحية وطنية،
والى غيرها من المؤسسات السياحية في البالد من فنادق ،مطاعم ،مخيمات ،متاحف
إال أن الموقع يخلو من التفاعلية والديناميكية المطلوبة في مثل هذه المواقع ،ويفتقر
إلى الربط بين مختلف الفاعلين في قطاع السياحة خصوصا الفنادق ،ووكاالت
السفر.
ثانيا :واقع السياحة في الجزائر
تمتلك الجزائر إمكانيات سياحية متميزة يمكن أن تجعلها من أكثر الدول جذبا للسياح
األجانب على المستوى اإلقليمي والدولي ،لكنها لم تستغل أحسن استغالل ،باعتبار أن عدد
السياح سنة 2015بلغ فقط 1,710مليون سائح ،في حين بلغ المغرب 10,177مليون
سائح وفي تونس 5,359مليون سائح ،بالمقابل قدرت مداخيل السياحة في الجزائر فقط
258مليون دوالر سنة ،2014بينما بلغت 7مليار دوالر في المغرب و 2،35مليار
دوالر بتونس.1
ثالثا :السياحة في الجزائر افاق مطلع 2030
يعتبر المخطط التوجيهي للتهيئة السياحية مرجعا لسياسة جديدة تبنتها الدولة و يعد
جزءا من المخطط الوطني للتهيئة اإلقليم في آفاق ، 2030و قد تم إعداده سنة 2007من
1د .حمزة بوكفة ،د .عمار زودة ،واقع وافاق السياحة في الجزائر وتنافسيتها بناءا على تقرير تنافسية السياحة العالمي ،2017االفاق
للدراسات االقتصادية ،العدد الخامس ،2018 ،ص.35
50
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
قبل و ازرة تهيئة اإلقليم والبيئة و السياحة MATETبالتعاون مع اللجنة الفرنسية
France_ODITالتي قامت بكتابة تقرير الخبرة حول النقاط و المحاور المرجعية لهذا
المخطط ،ويتضمن المخطط التوجيهي للتهيئة لسياحية نظرة الجزائر للتنمية السياحية
الوطنية في مختلف اآلفاق (على المدى القصير،2009المدى المتوسط ،2015والمدى
الطويل ،2030فهو المرآة التي تعكس لنا مبتغى الدولة فيما يخص التنمية المستدامة ،و
ذلك من أجل الرقي االجتماعي و االقتصادي على الصعيد الوطني طيلة العشرينية القادمة.1
السياحة نشاط بالدرجة االولى ،يقوم على التفاعل بين السائح ومتطلبات الوجهة
السياحية ومقوماتها ،وهذا التفاعل يظهر جليا من خالل سلوكيات السائح والمتمثلة أساسا
في بداية اختياره للوجهة بناءا على المعطيات المتاحة أمامه والظروف المساعدة للقيام بهذه
الرحلة ثم مدى رضاه على هذه الوجهة.
1أ .محمد تاج الدين صحراوي ،د .وسيلة السبتي ،السياحة في الجزائر بين الواقع والمأمول ،مجلة نماء لالقتصاد والتجارة ،العدد الثاني،
،2017ص .60
51
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
هدفه المتمثل في الربح ،وسنوضح في هذا المطلب مفهوم الوجهة السياحية وكل ما يتعلق
بها.
يعرف Lohmanو Nettoالوجهة السياحية بانها“ :المكان الذي ينوي فيه السياح
قضاء وقتهم عندما ينتقلون الى خارج مكان اقامتهم ،حيث يمكن ان تختلف الوجهة من
حيث الحجم ) المدينة ،المنطقة ،البلد(او من حيث الشكل )ساحلية ,جبلية ،صحراوية،
ريفية( كما يمكن ان تكون الوجهة السياحية موقعا واحدا او مجموعة متعددة من المواقع"
ويعرف كذلك Buhalisالوجهة السياحية بانها ":منطقة جغرافية يفهمها زوارها ككيان
1
فريد من نوعه ،تتضمن إطار سياسي وتشريعي وتسويقي وتخطيطي خاص بها"
ووضعت منظمة السياحة العالمية تعريفا واسعا للوجهة السياحية 2تمثل في" :
المساحة المادية التي يقضي فيها السائح ليلة واحدة على األقل ،وتتضمن المنتجات السياحية
مثل خدمات الدعم والمعالم السياحية والموارد السياحية ،وللوجهة حدود مادية وإدارية تحدد
الجهة المسؤولة عن ادارتها وترسم صورتها وتصوراتها التي تصنع قدراتها التنافسية في
السوق وتتضمن الوجهات أصحاب المصلحة المتعددين بما في ذلك المجتمع المضيف،
ويمكن ان تكون الوجهة على نطاق بلد او منطقة او مدينة او جزيرة.
1سمير سالمي ،إدماج مبادى التنمية المستدامة كأداة لتحسين تنافسية القطاع السياحي لدول الحوض المتوسط :نحو توظيف تجارب الشمال
لتحسين تنافسية القطاع السياحي الجزائري ،أطروحة دكتوراه ) غير منشورة( ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ،قسم علوم
التسيير ،جامعة الجزائر ،03الجزائر ،2021 ،ص.102
2المرجع نفسه ،نفس الصفحة.
3خديجة سمية بن جدو ،هاني حامد الضمور ،الصورة المدركة للشراء كمقصد سياحي من وجهة نظر السياح األجانب ،مجلة دراسات في
العلوم اإلدارية ،الجامعة األردنية ،المجلد ،38العدد ،2011 ،51ص.6
52
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
وهناك من عرفها على انها ”:أكثر من مجرد مكان او حيز جغرافي يقرر السائح
قضاء بعض الوقت فيه انما تتعدا ذلك الى مزيج من المنتجات والخدمات والموارد البشرية
والطبيعية والمصطنعة القادرة على جذب السياح ،ويتمحور هذا حول أنشطة او خبرات غير
1
مألوفة بالنسبة لهم"
باإلضافة الى ان الوجهة السياحية تتميز بمعايير ال يمكن االستغناء عنها فتوفرها
يساهم في استكمال الفعل السياحي من موارد مالية ،رغبة ،قدرات بدنية وخبرة".
)1وجود الرغبة " :من الواجب وجود مجموعة من الميكانيزمات الدافعة للقيام بزيارة
مقصد سياحي ما ،ولكن يجب البحث القبلي المعمق عن المنطقة المراد زيارتها
واالستمتاع بخدماتها الن ما يبحث عنه السائح أوال يعتبر صورة نمطية يمكن ان
تتحقق اثناء الزيارة وقد ال يكون هو ما تلقاه او تحصل عليه جملة ،وبالتالي وجب
االطالع على الوجهات وهذا ال يتم اال بتوفر الرغبة المسبقة للسائح"
)2مدة السفر ":الوقت يعتبر خاصية زمنية يمكن ان يتحكم فيها السائح اثناء قيامه
بالفعل السياحي فهي بالتالي شيئا مستسبق ومهم لنجاح أي عملية سياحية".
1صبرينة بوريب واخرون ،الجزائر وجهة الغد ،الملتقى العلمي الدولي حول التسويق السياحي وتثمين صورة الجزائر ،جامعة باجي مختار،
عنابة ،الجزائريوم 6و 7نوفمبر ،2013 ،ص.3
2الوجهات السياحية ،اطلع عليه بتاريخhttp://www. voyage plus.net/choix 14:22,27/05/2022
destination.Htn#/cristers,
53
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
)3الفترة من السنة " :وتعتمد على الوقت الذي يمتلكه السائح للتنقل اذ ان عوامل عديدة
تدخل في إطار التنقل من عوامل طبيعية كالطقس والمناخ او حتى المكان المراد
التنقل اليه بحسب المسافة وتغير المناخ وبالتالي يجب االستعالم عن هذه األمور
جيدا قبل القيام بالرحلة".
)4الميزانية " :العنصر المادي من األساسيات التي توثر بشكل كبير على اختيار الوجهة
السياحية ،فوجب تنظيم وتخطيط الرحلة خلفا للتكلفة التي يحوزها السائح وتخصيص
ميزانية خاصة مرفقة من األساسيات كذلك للحاالت الطارئة بجانب تكاليف المبيت
واالطعام ومصاريف التنقل والشراء".
)5القدرات البدنية " :وتتماشى مع متطلبات السفر والمناطق التي يحتاج السائح لزيارتها
كالمناطق الجبلية وسياحة المغامرات والسياحة التي تتطلب جهد نفسي وبدني
كالغوص والتزلج وعليه القدرات البدنية حتمية حسب المنطقة التي نريد استكشافها".
)6الخبرة" :بتعدد الزيارات لمختلف المقاصد السياحية تتبلور خاصية الخبرة في زيارة
المناطق السياحية وبالتالي التأقلم بدون استعمال مرشد سياحي او دليل تكنولوجي
قد يقلص لنا فارق الوقت واالستمتاع أكثر حتى انه يحقق نتائج ناجعة في الحياة
الواقعية".
)1المكون المعرفي :مجموع األفكار واالتجاهات حول المقصد ويؤدي الى تكوين صورة
داخلية مقبولة لمميزاته وهذا يتوقف على كمية المصادر الخارجية التي يتعرض لها
السائح (مثل المواد الدعائية ،الكلمة المنطوقة وزيارة فعلية للمقصد)
)2المكون التأثيري :وهو عبارة عن المشاعر سواء كانت سلبية او إيجابية حول
المقصد ،ويصبح هذا المكون فعاالً أثناء مرحلة التقييم في عملية اختيار المقصد
1عامر هوام ،العوامل المؤثرة في اختيار السائح للوجهة السياحية ،مجلة اقتصاديات شمال افريقيا ،العدد ،2022 ،28ص.464
54
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
)3مكون النية :وهو يتشابه مع السلوك ألنه متعلق بالفعل ،فبعد التعرض لكل المؤثرات
الداخلية والخارجية للمقصد ،يجب على السائحً حول السفر الى المقصد السياحي
من عدمه .أن يتخذ ق ار ار ومما سبق فان مفهومي الوجهة السياحية والصورة السياحية
وجهان لعملة واحدة فكل منهما تعتمد على األخرى في تكوين نظرة السائح عن
المقصد وتأثير ذلك على ق ارره الختيار الوجهة السياحي
)1عوامل سوسيو اقتصادية :يتأثر السائح وبصورة كبيرة بعديد من العوامل االقتصادية
عند اختياره لوجهته السياحية كمستوى دخله ،سعر الصرف ،سعر الفائدة ،أسعار
الوقود فمثال عند انخفاض سعر الكيروزين وهو وقود الطائرات تنخفض أسعار
التذاكر مما يسهل عملية الوصول إلى الوجهات البعيدة.
)2عوامل سياسية :التغيرات السياسية داخل بلد ما تولد تقلبات مهمة في نسبة عدد
السواح من سنة إلى أخرى ،فمثال :عدم استقرار الوضع السياسي الذي عاشته
الجزائر في مرحلة سابقة ،أدى إلى انخفاض حاد لنسبة التحاق عدد السياح بالجزائر،
إن لم نقل معدومة ،فمستوى االستقرار السياسي لبلد معين يؤثر بشكل كبير على
قرار السائح عند اختياره لزيارة المقصد.
)3عوامل تشريعية :الحد أو التقلص من خروج العملة الصعبة وكذا الحد من حقوق
الطيران هي من القيود التشريعية التي تؤثر على سلوك السائح ،فمثال :في الجزائر
تم فرض الحد األقصى المسموح لشراء العملة الصعبة لكل سائح في حدود
15000دج ما يعادل 100أورو ،وهو مبلغ جد ضئيل ال يكفي حتى لقضاء يوم
واحد بإحدى الدول األوروبي.
55
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
المطلب الثاني :أسس تشكل الصورة الذهنية للوجهة السياحية
تمر الصورة الذهنية بثالث مراحل تساعد على اتخاذ قرار الوجهة السياحية وهي:1
حيث تكون الصورة مأخوذة من خالل تعرف السائح على كل ما حوله من خالل
وسائل االتصال واإلعالم المختلفة ،فبذلك يكون الحس والرغبة في معرفة ما يحدث حولهم
فيتجهون إلى مشاهدة البرامج الوثائقية أو متابعة المجالت وذلك من أجل الحصول على
ما يرغبون في التعرف عليه فعلى سبيل المثال قبل القيام بالفعل السياحي في المنطقة المراد
زيارتها يكون السائح قد تعرض لمعلومات قبلية عنها من خالل وسائل وأساليب الترويج أو
غيرها ،حيث تشكل لديه معرفة منوطة وبالتالي فالعنصر األول من عناصر الصورة الذهنية
واإلدراك الذي هو عملية فهم الخدمة بصورة عقلية وذلك من خالل ربط المعارف واألفكار
وما يصل إلى الذهن مع نتاجا عوامل اإلثارة الخارجية وخصوصا الصادرة عن وسائل
الترويج أو من خالل الكلمة المنطوقة عن طريق االتصال المباشر مما يكون صورة ذهنية
حقيقية عن الخدمة في ذهن السائح.
ثانيا -التأثير:
وهو ما يرتبط بالمؤثرات المحفزة على القيام بعمل ما ،حيث يرتبط تقسيم الشخص
لشيء ما من خالل ما يرغب الشخص في الحصول عليه من هذا الشيء ،فمثال يرغب
سائح في زيارة بلد ما ليوم واحد فقط ،فيقوم هذا الشخص بتصور أن اإلجراءات المتبعة في
تسهيل دخوله هي السهلة والسريعة ومن هذا المنطق تؤثر سهولة وسرعة هذه اإلجراءات
في تكوين صورة ذهنية مناسبة عن هذا البلد لديه مما سيكون لهذا تأثير على سلوكه.
1رحمة بكوش ،فاطمة فدسي ،محددات سلوك السائح وأثرها على اختيار الوجهات السياحية الداخلية ،دراسة حالة والية جيجل ،مذكرة ماستر
علوم التسيير ،جامعة الصديق بن يحي جيجل ،2016 ،ص.29-30
56
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ثالثا -السلوك :
إن عنصر السلوك ينطلق من اإلرادة والرغبة في القيام بعمل ما ،فمن خالل العناصر
الثالثة السابقة يتكون لدى الشخص أو السائح صورة ذهنية عن خدمة ما؛ مما يكو ن لديه
الرغبة في االستفادة من هذه الخدمة أو ال ،فهذه العناصر األربعة ال يمكن فصلها عن
بعضها البعض فهب تشكل مداخلة دون عزل أي عنصر عن األخر في بناء الصورة
الذهنية .إن تصرفات األشخاص تعتمد اعتمادا كبي ار على الصورة الذهنية لديهم أن أي
تغبير في الصورة الذهنية يتبعه تغيير في السلوك وهناك عالقة وثيقة بين صورة الوجهات
المكونة لدى األفراد وسلوكهم اتجاهها حيث تعتبر هذه الصورة من عوامل نجاح أو فشل
الكثير من الوجهات السياحية.
إن سلوك السائح يتغير بفعل عوامل متعددة نفسية أو بيئية ،في اتخاذه لقرار الوجهة
السياحية المناسبة وعليه تبرز متغيرات تؤثر في اتجاهه ،حركاته وتنظيمه وعليه سنقدم فيما
يلي جملة التعريفات ،الخصائص والسلوكيات المرتبطة بالسائح في ظل خياراته السياحية:
1
أوال :تعريف السلوك السياحي
يخضع السياح لسلوك معين قبل وأثناء وبعد السفر .هذا هو تصور سلوك السفر .هذا
السلوك هو نتيجة مباشرة للتفاعل بين الشخصية والمتغيرات البيئية على أساس مستمر.
مالحظة تعطى لتأثير الناس والحاالت على كال الجانبين والتفاعل وفقا لهذا التأثير.
وبالتالي يمكن أن يكون سلوك السفر يعرف على النحو الذي يتصرف السياح وفقا
لموقفهم تجاه منتج معين واستجابة باستخدام المنتج.
حيث يقول MARCHو WOODSIDEأن ق اررات محددة تشمل واحدة أو أكثر من
1
MARCH, R. G., & WOODSIDE, A. G. (2005). Tourism Behavior: Travelers’ Decisions and Actions.
Cambridge: CABI Publishing.P116
57
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
السلوكيات تعتمد على الحاجة إلى التصرف بطريقة معينة وًفقا لحاالت محددة للغاية.
للتنبؤ بسلوك السفر من المهم فهم كيف تكون الخصائص الفردية للشخص التي تتفاعل
مع خصائص الوضع ،وبالتالي فهم اإليجابية والسلبية في العوامل التقويمية التي تؤثر
على خيارات وجهة السياح كما أنه يمكن أن تكون دوافع السفر تعتبر واحدة من أهم
التأثيرات النفسية للسلوك السياحي.
في الشكل رقم ) (3األتي محددات الرغبة لألفراد السياحيين لهرم ماسلو للحاجات :
تحقيق
الذات
الحاجة الى
التقدير
واالحترام
الحاجة الى
االنتماء
الحاجة الى األمان
الحاجات الفزيولوجية
المصدر :شريفة جنان “عقود العمل ودورها في اشباع حاجات خريجي الجامعة حسب هرم
1
Van, C., & Slabbert, E. (2011). TRAVEL MOTIVATIONS AND BEHAVIOUR OF TOURISTS TO A
SOUTH AFRICAN RESORT. BOOK OF PROCEEDINGS VOL. I – INTERNATIONAL CONFERENCE ON
TOURISM & MANAGEMENT STUDIES – ALGARVE .P296.
58
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
يحتاج السياح إلى الهروب ،واالسترخاء ،لتخفيف التوتر البدني والعقلي وألسباب نموذجية.
حددت سبعة عوامل اجتماعية-نفسية تحفز للسفر :الهروب من بيئة يومية ،اكتشاف وتقييم
الذات واالسترخاء والمشاركة في األنشطة الترفيهية والحصول على مستوى معين من الهيبة،
لغرض التراجع ،تقوية الروابط األسرية وتيسير مستوى تفاعلهم االجتماعي.
1
ثانيا :خصائص المستهلك السياحي
الشعور بالرغبة :هذا اإلحساس طبيعي والذي يالزمه السائح ،ويرجع لعوامل نفسية
واجتماعية ترتبط بالسائح ذاته.
االتجاه نحو زيادة االنفاق :يرتبط هذا االتجاه لدى المستهلك السياحي بميله الدائم نحو
االنفاق الكبير على خدماته ومشترياته السياحية إلرضاء رغبات كثيرة كامنة في نفسه
والوصول الى درجة كبيرة من االشباع النفسي والمعنوي من الرحلة السياحية حيث يخصص
لها في الغالب ميزانية خاصة طوال العام ،ويختلف مستوى االنفاق من دولة الى دولة تبعا
لعوامل اجتماعية واقتصادية.
1عامر هوام ،العوامل المؤثرة في اختيار السائح للوجهة السياحية ،مجلة اقتصاديات شمال افريقيا ،العدد ,2022,28ص.463
59
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
عدم االشتراك في تصميم المنتج السياحي :المستهلك السياحي ال يتدخل في معظم
ا ألحيان في تصميم وتشكيل المنتج السياحي للوجهة التي يزورها ،بل يتم تصميم ووضع
البرامج السياحية بواسطة الشركات السياحية بعيدا عن المستهلكين السياحيين أنفسهم.
االشباع المادي والمعنوي :يهدف السائح عموما من رحلته السياحية الى تحقيق مزدوج
يجمع بين الجانب المادي مثل االستفادة من خدمات االيواء واالطعام وشراء المشتريات
السياحية كتذكارات ،والجانب المعنوي من خالل زيارة المعالم والمناطق السياحية واالستمتاع
بعناصر الجذب السياحي.
السلوك االستهال كي الجماعي :يميل السائحون دائما الى القيام برحالت دولية او داخلية
ضمن مجموعات السائحين اآلخرين من نفس بني جنسهم أو مع أقارم أو مع معارفهم ،لكي
يشعروا باأللفة والطمأنينة بين بعضهم البعض ،ومشاركة في تحمل أعباء السفر الجسمانية
والنفسية والمادية.
عدم االهتمام بتفاوت األسعار :على الرغم من أن هناك نسبة كبيرة من السائحين تركز عند
اتخاذ ق ارراها بزيارة مقاصد سياحية على أسعار برامجها وخدمات السياحية وتبحث دائما
عن األقل سعرا ،اال انه بصورة عامة يعتبر عدم االهتمام بارتفاع او انخفاض األسعار
خاصية مهمة من الخصائص التي تميز المستهلك السياحي ،ويرجع الى قصر الفترة الزمنية
التي يقضيها السائح في الرحلة ورغبته في الحصول على أكبر قدر من المنفعة أو الفائدة
مهما كانت تكلفتها.
60
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ثالثا :أهمية السلوك السياحي
السؤال المطروح من يهمه األمر1؟ أوالً ،يميل سلوك السياح إلى االهتمام بالسياح .الناس
قلقون مع تجربتهم الحياتية -ماذا يفعلون -وأنهم يحبون فهمه .وبالتالي ،إجابة واحدة
على هذا السؤال هي أن السائحين أنفسهم قلقون للغاية مع تجاربهم الخاصة وكيفية تعظيم
كل واحدة ،سواء كان ذلك زيارة إقليمية قصيرة أو عطلة دولية ممتدة.
الجواب الثاني على السؤال هو أن السلوك السياحي مهم للناس الذين يتخذون الق اررات
بشأن السياح.
هناك مجموعة كاملة من صناع القرار .قد يكون الناس في القطاع العام مهمتهم تقديم
تصاريح لمشغلي الجوالت السياحية؛ قد يكونون مديرين سمحوا لآلخرين الذهاب إلى
الحاجز المرجاني العظيم أو ركوب الرمث في المياه البيضاء ،أو زورق واحد من األنهار
ذات المناظر الخالبة في أمريكا الشمالية .كل أنواع الناس معنية بالسلوك السياحي ألن
عملهم ينطوي على اتخاذ قرار تمكيني أو اختيار السياسة حول األنشطة السياحية.
تعتبر الثقافة السياحة من المقومات والمهارات التعليمية الواجب اتباعها قبل ،أثناء
وبعد الولوج للوجهة السياحية ،فثقافة الفرد في محيطه تنبع من سلوكيات عدة وتغذية مرجعية
قبلية تؤهله للتعايش في الوسط السياحي الذي يريده ،وفي هذا الصدد تناولنا مفاهيم
وعموميات عن الثقافة السياحية والمراحل التي يمر عليها السائح التخاذ قرار وجهته.
يمكن تعريف الثقافة السياحية على أنها امتالك الفرد لقدر من المعارف ،المعلومات،
المفاهيم والمهارات واالتجاهات والقيم ،التي تشكل في مجملها خلفية مناسبة لكي يسلك
1
Pearce, P. (2005). Tourist Behaviour: Themes and Conceptual Schemes (éd. 1st). Frankfurt: Channel View
Publications.P6.
61
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
سلوكا سياحيا نحو كل العناصر وكل ما يمثل المظاهر السياحية ،وكذلك العمليات الالزمة
1
للتخطيط ،التنظيم والتعامل مع المؤسسات واألماكن السياحية والسياح.
إن امتالك الثقافة السياحية ألفراد المجتمع يعد ضروريا للغاية وذلك لكونها:2
3
وتشمل نوعين وهما:
1سلمى نهاري ،عبد المجيد بلغيث“ ،مساهمة اإلعالم السياحي تنمية الثقافة السياحية لدى المجتمع الجزائري “مجلة دراسات إنسانية
واجتماعية ،مجلد ،10ع ،2021 ،02ص.604
2وفاء بوزقاق“ ،دور الوكاالت السياحية في بعث ثقافة السياحة الداخلية ",مذكرة ماستر ،جامعة قاصدي مرباح ورقلة ،2017 ،ص.8
3حورية حبيبة ،الهاشمي مقراني“ ،دور المهارات اللغوية في تنمية الثقافة السياحية وترقيتها في القطاع السياحي الجزائري “مجلة جسور
المعرفة ،عدد ،2022، 06ص.160-159
62
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
ثقافة السائح:
يقصد بها ثقافة الدولة المصدرة التي يأتي منها السائح وتشمل عاداته وتقاليده التي
تجعله يتصرف على نحو ما في الدولة ،لذلك البد من توعية وتثقيف السائح بثقافة
المجتمعات المضيفة تجنبا الي صراعات قد تحدث بين الثقافتين نتيجة وجود اختالفات
بينهم.
وهي عبارة عن ثقافة مجتمع الدولة المستقبلة للسياح بما تشمله من عادات وتقاليد
وقيم وتشمل كال من ثقافة المواطنين المحللين وثقافة مقدمي الخدمات السياحية للسائحين
اي العاملين في القطاع السياحي.
قبل اتخاذ قرار السفر الى وجهة سياحية معينة بهدف الترفيه او العالج يمر السائح
بمجموعة من المراحل قبل اتخاذ القرار النهائي في اختيار وجهته السياحية ،فان هذا األخير
يستغرق وقتا في التفكير الى ان يصل الى زيارة تلك المنطقة وسوف نوضح هذه المراحل
1
بالتفصيل كاالتي:
)2مرحلة االستقرار:
ونعني به عدم اتجاه السائح الى القيام بزيارة سياحية الى منطقة ما والميل نحو االستقرار
في المكان الذي يقيم به بصفة دائمة ،اي ان درجة الحاجة الى الراحة تتعادل مع الحاجة
سميحة فنير ،فوزية قحة“ ،التسويق المباشر وأثره على قرار اختيار السائح لوجهته السياحية “ ،مذكرة ماستر ،جامعةجيجل،2014،
1
ص.79
63
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
الى السلع والمستلزمات االخرى ،وان المنافع المحققة في الحالتين تكون متساوية كما
يوضحها الشكل الموالي.
المصدر :صبري عبد السميع ،التسويق السياحي والفندقي ،اسس علمية وتجارب عربية ،الطبعة
االولى ،القاهرة ،دار الوفاء لدنيا الطباعة والنشر, 2002,ص.93
من خالل الشكل يتضح ان هناك تعادل بين الحاجة للسلعة السياحية والمادية .ويدخل في
قرار السائح االستهالكي ايضا العوامل المؤيدة التي تفضل السلعة السياحية عن السلعة
المادية ،ويدخل في هذه العوامل تلك المؤثرات النفسية واالجتماعية ،هذا الى جانب عناصر
الجذب السياحي التي تتوافر في المنتج السياحي.
)3مرحلة االثارة:
تأتي هذه المرحلة بعد استخدام مختلف العوامل المؤثرة في نفسية السائحين ويقصد بها
الجهود التنشيطية والتسويقية التي تثير الدوافع واالهتمامات المختلفة لدى السائح للقيام
برحلة إلى وجهة سياحية معينة بهدف اشباع الحاجات والرغبات ،وتعتمد المؤسسات
السياحية على أجهزة لتحقيق الهدف السياحي من خالل النشرات الدعائية التي تصدرها
بلغات مختلفة وبأشكال متعددة جذابة تثير الرغبة والفضول لدى السائحين وتثير حواسه
1
المادية والمعنوية ،إضافة إلى اإلعالنات السمعية كاإلذاعة والسمعية البصرية كالتلفزيون.
64
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
السلع والخدمات
األخرى
السلع والخدمات
السياحية
حين يقرر الفرد في الدول المصدرة للسائحين ( السوق السياحي) القيام برحلة سياحية
الى وجهة معينة فانه يقوم بجمع معلومات عنها كالمعلومات المتعلقة بالدولة والسكان
والمناخ والوضع االقتصادي ومقومات الجذب السياحي ومستوى جودة الخدمات السياحية
واالسعار وسعر الطيران والرحلة المتكاملة . packageومن اجل ذلك يتم االستعانة بمختلف
وسائل المعلومات عن طريق االطالع على الكاتالوجات السياحية التي توزعها الهيئات
السياحية ومنظمي الرحالت ومختلف الوسائل التكنلوجية ,وبعد مرحلة البحث تأتي مرحلة
1
المقارنة بين احسن الوجهات السياحية الختيار االنسب منها .
فمرحلة البحث والدراسة جد مهمة لرسم صورة واضحة عن الوجهة السياحية المراد زيارتها
وبعدها اتخاذ القرار المناسب.
تعتبر هذه المرحلة تكملة للمرحلة التي قبلها ومرتبطة بها حيث يقوم فيها المستهلك
السياحي بتقييم البرامج السياحية المتاحة من حيث حجم االستفادة والمنافع المادية والمعنوية
1فضيل قويسي ،عمران وليد“ ،دور مواقع التواصل االجتماعي في تحديد الوجهة السياحية لألفراد ،مذكرة ماستر ،جامعة المسيلة،2020،
ص.40
65
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
منها مقارنة بنفقاتها وتكلفتها المادية ،ثم يقوم بعد هذا التقييم الموضعي للبدائل المختلفة
بع مل مقارنة بين البدائل لتحديد البرنامج السياحي االنسب من مختلف النواحي ،وتسمى
هذه المرحلة ايضا بمرحلة القرار اي االستقرار الذهني التخاذ قرار نهائي بشراء المنتج
1
السياحي او برنامج سياحي معين.
بعد ان يستقر السائح ذهنيا على قرار معين وهو القيام برحلة سياحية الى وجهة معينة،
فانه يقوم باإلفصاح عن هذا القرار الذهني الذي استقر عليه ،وذلك باتخاذ القرار الفعلي
لشراء البرنامج السياحي وما يرتبط به من اجراءات ،حيث يقوم السائح بالتوجه الى الوكيل
السياحي او المؤسسة السياحية للتعاقد على شراء الرحلة واالستعداد للقيام بها في الوقت
المحدد لها بعد تجهيز احتياجاته الشخصية التي سوف يحتاج اليها.2
إ ن العالقة بين بين ادارة المنظمة السياحية وبين السياح ال تنتهي بمجرد االنتهاء من
عملية بيع الخدمة ،انما تبقى العالقة بين الطرفين ،إذ أن االنطباع االيجابي والرضا المحقق
لدى السائح عن الخدمة السياحية المقدمة وطريقة تقديمها او زيارته للوجهة السياحية ستساهم
بال شك في في استمرار العالقة وزيادة والء للمنظمة السياحية.
66
مدخل إلى التكنولوجيات الحديثة في السياحة الفصل األول:
استمرار العالقة
وزيادة والء السائح
ويالحظ من خالل هذا الشكل بان عملية الرضا لدى السياح وسلوكهم التفاعلي
االيجابي مع ادارة المنظمة السياحية حيث يعد مكسبا حقيقيا لهذه االخيرة من خالل الخدمة
1
المقدمة له وما يرافقها من جوانب مضافة تزيد من القيمة الحقيقية لجوهر الخدمة.
1عامر هوام ،العوامل المؤثرة في اختيار السائح للوجهة السياحية ،مجلة اقتصاديات شمال إفريقيا ،جامعة العربي التبسي تبسة ،المجلد ،18
العدد ،28ص .467
67
الفصل الثاني
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
نحاول من خالل هذا الفصل دراسة تأثير التكنولوجيات الحديثة على اختيار الوجهات
السياحية بشكل عملي لعينة الدراسة التي تتمثل في عينة من طلبة جامعة قالمة ،حيث
تضمنت الدراسة الميدانية طريقة وأدوات الدراسة من خالل االستبيان الخاص بالعينة ،ولهذا
الغرض تم تصميم استب يان خاص بالطلبة الجامعيين واستبيان خاص بوكالة سياحة واسفار
وتم توزيعه على العينات عشوائيا ،وتم بعد ذلك تحليل إجابات االستبيان ألفراد العينة
باإلضافة الى مختلف المقابالت التي مست فنادق لتعميم الدراسة التطبيقية.
69
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
المبحث األول :طريقة وأدوات الدراسة
من خالل المبحث األول سنتطرق إلى مختلف العناصر التي تشير إلى طريقة وأدوات
دراسة العينة محل الدراسة ،باإلضافة الى عرض كيفية تحليل البيانات المصممة عن طريق
استبيانين خاص بعينة من الطلبة الجامعيين ووكالة السياحة واألسفار.
ان دقة البحث العلمي وعناصر بحثه ،تتطلب منا االلمام بمختلف األدوات المناسبة
التي تتماشى مع طبيعة الموضوع وامكانيات الباحث ،وعليه يمكن من خالله الحصول على
النتائج والمعطيات التي تخدم اهداف البحث.
وبالتالي طبيعة الموضوع المدروس ،تتطلب منا األخذ بعين االعتبار مجموعة من
األدوات البحثية كالمالحظة ،واداة االستبيان لقياس مدى تأثير التكنولوجيات الحديثة على
خيارات الوجهة السياحية لدى السياح ولهذا الغرض اعتمدنا على األدوات المنهجية التالية:
أوال :المالحظة
70
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
والمالحظة هي وسيلة يستخدمها االنسان العادي في اكتسابه لخبراته ومعلوماته
حيث نجمع خبراتنا من خالل ما نشاهده او نسمع عنه ،ولكن الباحث حين يالحظ فانه
1
يتبع منهجا معينا يجعل من مالحظاته أساسا لمعرفة واعية او فهم دقيق لظاهره معينة
وكذلك يقصد بالمالحظة االنتباه المقصود او الموجه نحو سلوك فردي او جماعي معين,
بقصد متابعته ورصد تغيراته ليتمكن الباحث من وصف السلوك فقط ،او وصفه او تحليله،
او وصفه وتقويمه ,كما تعني أيضا معاينة منهجية لسلوك المبحوث او اكثر يقوم بها الباحث
مستخدما بعض الحواس وأدوات معينة؛ بقصد رصد انفعاالت المبحوث وردود فعله نحو
جوانب متعلقة بمشكلة البحث ،وتشخيصها وتنظيمها وادراك العالقات فيما بينها .وتحتل
المالحظة المنهجية أي الميدانية والعلمية أهمية كبيرة في جمع البيانات واالختبارات الخاصة
ببحوث االعالم ،وعرف باحث اخر المالحظة على انها :االنتباه الى ظاهرة,او حادثة
معينة ،او شيى ما بهدف الكشف عن أسبابها وقوانينها ،خاصة في الحاالت التي يزداد فيها
احتمال مقاومة المبحوثين لما يوجه لهم من أسئلة فيمتنعون عن اإلجابة عنها او يلجؤون
2
الى تحريفها.
وقد تم مالحظة أفراد العينة منن خالل تتبعهم داخل مجتمعهم ،وهو المجتمع
الجامعي من طلبة في مختلف التخصصات وهذا من خالل طريقة كالمهم وأسلوب حوارهم
الذي اعطى لنا الفرصة الحقا للقيام باالستبيان باإلضافة الى الوسائل التكنولوجية الحديثة
التي يس تعملونها في اتخاذ ق ارراتهم اثناء القيام بمرحلة الوجهة السياحية وتتبع ميوالتهم
لالستفادة من اهداف الدراسة.
د .ذوقان عبيدات واخرون :البحث العلمي مفهومه وادواته واساليبه ،دار الفكر،ص.143 1
سعد سلمان المشهداني ،مناهج البحث العلمي ،دار الكتاب الجامعي ,1االمارات العربية المتحدة ,2017,ص.118 2
71
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
ثانيا :المقابلة
تعتبر مقابلة البحث من ضمن تقنيات جمع البيانات في العلوم االجتماعية التي
بفضلها يتم جمع البيانات والمعلومات بكمية هائلة حول اراء ،اتجاهات ،تصورات،
معايير...الخ المبحوثين .هذه الجوانب النفسية والعقلية التي يصعب التعرف عليها وتسجيلها
عن طريق المالحظة المباشرة وحتى استمارة االستبيان في بعض األحيان ،ولقد عرف الباحث
جاهودا المقابلة عموما بانها“ :التبادل ا للفظي الذي يتخذ وجها لوجه بين القائم بالمقابلة وبين
1
شخص اخر او اشخاص اخرين.
تعريف (أنجلس) :الذي يرى أن المقابلة هي محادثة موجهة يقوم بها شخص مع شخص
آخر أو أشخاص آخرين هدفها استثارة أنواع معينة من المعلومات الستغاللها في بحث
2
علمي أو لالستعانة بها في التشخيص والعالج
تعريف (ما كوي) :يعرف المقابلة بأنها تفاعل لفظي بين شخصين في مواقف مواجهة إذ
يحاول القائم بالمقابلة أن يستثير بعض المعلومات أو التعبيرات لدى المبحوث والتي تدور
حول آرائه ومعتقداته 3والمقابلة هي األداة الوحيدة التي تجعل الباحث وجها لوجه أمام مصدر
المعلومات وتتيح له فرصة التعامل والتكيف للحصول على أكبر قدر من المعلومات في
تفاصيل دقيقة واضحة وتتضاعف قيمه المقابلة كأداة لجمع البيانات بصفة خاصة في
المجتمعات التي ترتفع فيها نسبة األمية كما أنها تعتمد على الحديث الشفوي أكثر من
1عزيز حنان داود ،مناهج البحث في العلوم السلوكية ،مكتبة األنجلو المصرية ،القاهرة ،1991 ،ص88
المرجع نفسه ،نفس الصفحة. 2
72
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
تقديمها كتابيا ،وبالتالي فإن المبحوثين يقدمون البيانات كاملة وبسهولة أكثر في المقابلة
1
منها في االستبيان
ان عالقة وجه لوجه التي تنتجها المقابلة تجعلها أداة مرنة ،هذه المرونة تمكن الباحث
عموما من استطالع اإلجابة والبيانات من المبحوث نفسه دون االعتماد على االخرين،
ومن المعروف ان هناك عدة أنواع من المقابالت العلمية حيث يختلف استخدامها حسب
طبيعة الدراسة المرجوة ،ولقد استخدمنا نمطيين من المقابلة في هذه الدراسة تمثلت في:
• المقابلة نصف الموجهة :وتعرفها "مادلين قرافيت" بانها" :ذلك النمط من المقابلة الذي
يكون الباحث فيها ملما بكل محاور المقابلة ،لكن عملية الترتيب تبقى مرتبطة بجو
المقابلة".2
وقد استخدمنا هذا النوع في المراحل األولى من الدراسة كمرحلة استكشافية ،وكان
الهدف منها هو التعرف أكثر على الوسائل التكنولوجية الحديثة المستخدمة من
طرف الطلبة الجامعيين ،االف ارد المزودين بالتكنولوجيات الحديثة ومعلومات تخص
تكنولوجيا االتصال الحديثة ،وذلك من اجل ضبظ ظروف فروض الدراسة لمعرفة
مدى ثباتها او بطالنها وجمع المعلومات بهدف بناء أداة البحث األساسية أي استمارة
االستبيان.
• المقابلة الموجهة :وهي أكثر أنواع المقابالت استخداما في الدراسات البحثية ،وترى
"مادلين قرافيت" ان المقابلة الموجهة تتميز ب" :تحديد موضوعها ومحاورها وأسئلتها
بشكل دقيق
عمر محمد التومي الشيباني ،مناهج البحث االجتماعي ،منشورات المنشأة الشعبية للنشر والتوزيع واالعالن ،طرابلس،1971 ، 1
ص .282
Madelin grawitz, méthodes des sciences sociales,2ed, (paris:dalloz,1986),P689.2
73
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
وقد ركزت الدراسة في البحث العلمي على محوريين يرتبطان بمتغيري الدراسة ،المتغير
المستقل الذي ينظر في تأثيرات التكنولوجيات الحديثة والمتغير التابع المتعلق بخيارات
الوجهة السياحية.
يعتبر االستبيان من اكثر األدوات البحثية شيوعا مقارنة باألدوات األخرى ,حيث
يستخدم في الحصول على معلومات دقيقة ال يستطيع الباحث مالحظتها بنفسه ,لذلك يتطلب
االستبيان جهدا في تصميمه ،توزيعه ،وجمعه وإمكانية استخدامه في جمع المعلومات من
شخص او عدد من األشخاص الذين يجتمعون او ال يجتمعون في مكان واحد ,وبالتالي
فاالستبيان يساعد في جمع المعلومات من عينة كبيرة العدد مهما تميزت باالنتشار او
التشتت ,ال انه يتطلب الجهد ,الوقت والصرامة وعليه فهذا األخير يساعد في تبويب وتصنيف
البيانات مما يرفع من درجة الثبات وصدق النتائج.
كما يعني االستبيان :مجموعة من األسئلة المكتوبة يقوم المجيب باإلجابة عنها،
وهي أداة أكثر استخداما في الحصول على البيانات من المبحوثين مباشرة ومعرفة آرائهم
واتجاهاتهم ،واالستقصاء او االستبيان هو كذلك :استمارة يصممها الباحث على ضوء أسس
علمية ،تتضمن بيانات أولية عن المبحوثين وفقرات عن اهداف البحث ،وهي عبارة عن )
أداة تتضمن مجموعة من األسئلة او الجمل الخبرية والتي تتطلب اإلجابة عنها بطريقة
1
يحددها الباحث حسب أغراض البحث(
عينة الدراسة:
يتمثل مجتمع الدراسة في عينة من جامعة طلبة قالمة ،عن مجتمع الدراسة معظمه
شباب من الفئة العمرية من 18الى ما فوق 30سنة ،حيث بلغت العينة تساوي تقريبا في
1د .سعد سلمان المشهداني :مناهج البحث العلمي ،دار الكتاب الجامعي،ط ،1االمارات العربية المتحدة ،2017،ص.94
74
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
عددها المتمثل في 54ذكور و 52إناث ،وكانت الفئة العمرية ما بين 26سنة و 30سنة
هي األكثر تأثي ار وتفاعال مع الوسائل التكنولوجية بنسبة %35يليها الفئة من 21سنة الى
25سنة ب .%32
كما تمت دراسة عينة من طلبة جامعة قالمة هم زبائن لوكلة السياحة واالسفار
Nadaliaحيث بلغت , %71,4وقد كان أغلب أفراد العينة من الفئة العمرية من 19سنة
الى 30سنة مانسبته %81مقارنة بالفئات األخرى.
سيتم في هذا المطلب التعرف على الخصائص الشخصية والديمغرافية لعينة الدراسة
إضافة إلى تحليل نتائج االستبيان وعليه كانت نتائج االستبيان على النحو التالي:
75
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
106 - - 5 66 35 التكرار
%100 - - %4 %62,6 %33,3 النسبة
في الشكل الموالي رقم ) (1نبين عينة الدراسة الديمغرافية ،حيث تساوت العينة تقريبا
في ادراج معلومات االستبيان لكال الجنسيين حيث قدرت نسبة الذكور ب 50,9%واالناث
بنسبة %50وهذا ما يدل على تجاوب الجنسيين في استخدام التكنولوجيات الحديثة في
السياحة.
76
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
في الشكل) (2تحليل لمختلف نسب االعمار,حيث نسبة العمر األعلى تمثلت في
فارق العمر ما بين 26سنة الى 30سنة بنسبة ,%35تلتها فئة العمر ما بين 21سنة
الى 25سنة بنسبة % 32وهي نسبة متقاربة وان دلت على تقارب الفئة الشبابية في
استخدام التكنولوجيا السياحية أثناء القيام بالوجهة السياحية ,باإلضافة الى الفئة العمرية ما
فوق 31سنة التي مثلت %29,1فهي متقاربة جدا مع الفئات العمرية السابقة وهذا ان دل
على جاهزية الفئات العمرية للسفر والتمتع بالمقاصد السياحية تبقى فئة اقل من 20سنة
77
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
هي الفئة األصغر بنسبة 3,9داللة على عدم جاهزيتها وهذا راجع الى أسباب
اجتماعية,تعليمية,شخصية,,, ,الخ.
في الشكل الثالث حددت الحالة االجتماعية لعينة الدراسة ،حيث نالحظ تفاوت في
حجم العينة الذي يبرز بان معظم الطلبة عزاب بنسبة %84,5وهذا يدل على ان الوجهة
السياحية ربما تكون مريحة ومميزة عند الذهاب وحيدا ،باإلضافة الى ان استخدام
التكنولوجيات الحديثة من طرف فئة العزاب ومعظمهم طلبة يكون سهل وسريع وهذا راجع
لثقافة الجيل ومواكبته في استخدام الوسائل التكنولوجية والعولمة ,غ ار ار على الحاالت األخرى
أو فئة المتزوجين كنسبة محددة ب %12,6الذين يعكفون تقريبا الى تأدية نشاطات أخرى
غير استعمال التكنولوجيات الحديثة.
78
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
نالحظ من الشكل رقم ) (4الحالة االجتماعية لعينة الدراسة والتي مثلتها درجة
الماستر بنسبة متفاوتة تقدر ب %62,6وهذا دليل على أن الطلبة لديهم تحفيز في مواصلة
الدراسة وحب االستطالع أكثر الذي ينمي بدوره كيفيات وتقنيات استخدام التكنولوجيات
الحديثة في السياحة ،أما الفئة التالية تمثلت في درجة الليسانس التي قاربت %33,3وهي
نسبة معتبرة كذلك تدل على ثقافة وتعليم الفرد كطلبة جامعيين مؤهلون للتحصيل والبحث
العلمي ,أما الفئة األخيرة عبرت عن طلبة الدكتوراه بنسبة 4%وهذا دليل على البحث
والتطلع الى تنمية قدرات الفرد في استخدامه لوسائل التكنولوجيا الحديثة.
79
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
ثانيا :نتائج المتغير المستقل
الشكل رقم ) (5يبين حتمية تدني استخدام التكنولوجيات الحديثة مع الوجهة السياحية
في الشكل رقم ) (5داللة على توافق اإلجابات في ابراز تدني ثقافة استخدام
التكنولوجيات الحديثة بنسبة %75,5حيث اجابت الفئة بصحيح وهذا يدل على أن عدم
استخدام التكنولوجيات الحديثة الى يومنا هذا يودي الى اختيار وجهة غير مميزة ،فالمعارف
والمعلومات التقنية المستوحاة من التكنولوجيا تنمي معرفة قبلية للطلبة في اتخاذ الوجهة
السياحية ،من جهة أخرى كانت نسبة اإلجابة بخاطئ ومحايد متقاربة مثلث 10,8%و
12,7%وهي فئة عبرت عن حريتها في استخدام وسائل أخرى غير التكنولوجية.
80
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم )6استطالع معرفي لتقنية الميتافيرس)
70
60
50
40
63,1
30
20 36,9
10
0 0
0
Catégorie 1 Catégorie 2
في الشكل رقم ) (6يبين محاولة لمعرفة الطلبة لمفهوم الميتافيرس حيث مثلت نسبة
%63,1في عدم معرفتها للمفهوم وهذا العتبار مفهوم الميتافيرس مفهوم تقني تكنولوجي
جديد في مجال السياحة ،أما نسبة %36,5مثلث الفئة التي تعرف المفهوم من قبل او
حاولت استخدامه.
81
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم) (7البيانات والمعلومات التكنولوجية مهمة في زيارة المقاصد السياحية
في الشكل التالي رقم ) (7يمثل مدى معرفة السياح للبيانات والمعلومات التكنولوجية
والتي بدورها تدخل في قرار اتخاذ الوجهة المناسبة حيث مثلت نسبة %91,4النسبة الموافقة
وهذا راجع الى ان التكنولوجيا ضرورية في عملية االستعالم والبحث عن المكان المناسب
لتقضية أوقات ممتعة ونسبة % 6,7كنسبة محايدة لم تعبر عن المعلومة ،ومثلت نسبة
%1,9النسبة الغير الموافقة في عدم استعمال المعلومات التكنولوجية لزيارة المقاصد
السياحية.
82
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم) (8يبين مدى فعالية العروض السياحية في الواجهات االلكترونية
5,70%; 6%
94,30%; 94%
يبين الشكل رقم) (8أن وفرة العروض السياحية من فنادق ،مرشدين ،نقل
وتسهيالت...الخ تعمل على حجز الوجهة السياحية المناسبة ،حيث حددت فئة االستجابة
بنعم ب %94,3وهذا يدل على مدى أهمية العرض السياحي في الواجهات االلكترونية
قبل القيام بعملية الحجز ،أما نسبة %5,7كانت فئة ضئيلة لم تتجاوب مع تأثير العروض
السياحية.
83
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (9يبين مدى توافق استخدام التكنولوجيات الحديثة مع جودة الخدمات الفندقية
في الشكل رقم ) (9تأكيد على أن التكنولوجيات الحديثة تسهل من مهمة البحث
الجيد عن الجودة فيما يخص الوجهات والفنادق ,فالتكنولوجيات الحديثة واجهة او صورة
معبرة عن حالة المقصد المراد زيارته حيث كانت نسبة الموافقة تماما ب ,%48,1يليها
موافقة الطلبة على هذا الطرح ب ,%30,2أما النسبة الغير الموافقة فكانت تقدر ب %14,2
بحكم استعمال للتكنولوجيات التقليدية أو تستخدم وسائل اتصال بسيطة ,أما نسبة المحايد
فكانت تقدر ب , %4,7والنسبة الغير موافقة تماما ب %2,8حيث لم تشر الى استخدامها
من عدمها للتكنولوجيات الحديثة للتعرف على جودة الخدمات.
84
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (10تأثير اإلعالن السياحي في تشكيل صورة الوجهة السياحية
في الشكل رقم ) (10إبراز لدور اإلعالن السياحي كأحد عناصر الترويج السياحي
للوجهة السياحية ،حيث كانت نسبة التوافق عالية في هذا المحور قدرت ب %96,2
كعنصر جذب للوجهات السياحية ،أما النسبة الغير الموافقة قدرت ب %3,8العتبارها أن
هناك عوامل أخرى كالبيع الشخصي ،الدعاية ،العالقات العامة وعناصر أخرى تعمل على
التأثير في صورة الوجهة.
85
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
86
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (12انعكاسات استخدام التكنولوجيا الحديثة على نوعية ورفاهية المقاصد السياحية
يمثل الشكل رقم ) (12انعكاسات استخدام التكنولوجيا الحديثة على نوعية الوجهة
السياحية ،حيث كانت اإلجابات بنعم بنسبة ,%74,3وهذا راجع الستخدام الطلبة لوسائل
التكنولوجيا الحديثة المختلفة ،باإلضافة الى أن العنصر المحايد ساهم بنسبة %18,1وهذا
راجع لعدم امتثاله في استخدام التكنولوجيا الحديثة فربما هناك تفضيل في استعمال تقنيات
أخرى ،أما نسبة التي أجابت ب ال فقدرت ب .%7,6
87
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (13استدالل لخاصية التكنولوجيا الحديثة في التمييز بين المعلومات الصحيحة والمفبركة
فالشكل الموالي رقم ) (13بيان بأن التكنولوجيات الحديثة تنمي فكرة التمييز بين ما
هو صحيح ومفبرك عبر مواقع التواصل االجتماعي ،حيث أن النسبة األعلى قدرت ب
,%79,8والنسبة التي اختلفت مع اإلجابة كانت ب %20,2حيث كانت نسبة ضعيفة.
88
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (14يبين العراقيل المتعلقة بنقص المعلومات أثناء استخدام التكنولوجيا الحديثة
في الشكل الموالي تبرز الدراسة التحليلية للبيانات أن نسبة %59موافقة على أن
بعض المعلومات ليست متكاملة أثناء الولوج للتكنولوجيات الحديثة ،وأبقت نسبة % 28
كنسبة محايدة العتقادها أن التكنولوجيات الحديثة عبارة عن ألية تزخر بالمعلومات التي
يحتاجها السائح ،فيما تلتها نسب متقاربة كانت موافقة تماما ،غير موافقة وموافقة تماما
بنسب معتبرة ال تتجاوز %7وهذا ان دل على اعتبارات حسب رأي كل طالب على حدا.
89
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (15يبين زيادة الطلب على الوجهات عند استخدام التكنولوجيا الحديثة
إ ن االستخدام األمثل للتكنولوجيا الحديثة يعمل على زيادة الطلب لكل الشرائح التي
تريد زيارة مختلف األماكن السياحية وهذا ما يعبر عنه الشكل ) (15الذي كانت اجابته
"بنعم" والتي قدرت بنسبة ,%77,9أما النسبة التي فضلت العكس فقدرت ب %21,2ونسبة
%1رجعت للفئة التي أجابت ب "ال" وهذا دليل على أن التكنولوجيا الحديثة تزيد من حدة
الطلب السياحي على الوجهات السياحية.
90
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (16تأثير أشكال التكنولوجيا الحديثة على ق اررات الوجهة السياحية
في الشكل التالي رقم ) (16بيان لتأثيرات التكنولوجيات الحديثة كاألنترنيت ،الواقع
االفتراضي والواقع المعزز الختيار الوجهات السياحية وهذا راجع الى استخدام الطلبة
للتكنولوجيا كوسيلة لإلبحار في المعلومات والحاجات التي تخص السياحة وقدرت النسبة
ب ,%81,7والنسبة المحايدة ب %13,5فلم تعبر عن رأيها بشدة ونسبة غير موافقة قدرت
ب %4,8وهي نسبة مرجعية ضعيفة.
91
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل رقم ) (17مؤشر الستخدام السياحة االلكترونية كداعم للوجهة السياحية
92
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
في الشكل الموالي ،نالحظ أن التطورات الحاصلة على المنتج السياحي المطروح
أثناء القيام بالوجهة عنصر أساسي مع األنشطة المرفقة ،حيث أن نسبة % 88,5أكدت
هذه النتائج ،أما البقية فحاولت البقاء محايدة بنسبة %9,6والتي أجابت بالعكس بنسبة
.%1,9
93
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
المصدر :من إعداد الطلبة بناءا على نتائج االستبيان
في الشكل رقم ) (19نالحظ مختلف التطبيقات التي يستخدمها السياح في اتخاذ
قرارهم للوجهة السياحية ،حيث أن تطبيق الفايسبوك هو األعلى نسبة بتقدير ,%36,3يليه
االنستغرام بنسبة %7,8حيث أن االنستغرام أصبح له تأثير بعد تؤمته مع تطبيق الفايسبوك
ليصبح كأحد عوامل التأثير ،باإلضافة إلى استخدام تطبيقات أخرى مرافقة للفايسبوك
كالتيلغرام والبوكينغ بنسب ضعيفة.
في الشكل رقم ) (20قياس للمدة التي يستعمل فيها تطبيقات الحجز ،حيث نالحظ أن
السياح يستخدمون التطبيقات أثناء التجهيز للرحلة وهذا بنسبة %45يليها نسبة %34التي
تمثل الحجز مرة في السنة ،باإلضافة إلى نسبة %13التي تمثل النسبة التي لم تحجز
بالتطبيقات لدواعي شخصية ،تنظيمية ،زمنية...إلخ.
94
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
نالحظ من خالل الشكل رقم 21العوامل التي يختار بها السائح للوجهة السياحية،
حيث أن التكنولوجيا واالتصال واجهتان أساسيتين في اختيار المقصد ،وقدرت نسبة االختيار
ب %75,7وهي نسبة عالية خلفا للعوامل األخرى كوفرة الخدمات وجودتها ،السهولة في
االستخدام والسعر وما إلى ذلك.
95
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
نالحظ أن مفهوم uberisationهو مفهوم غير مندمج مع عينة الطلبة باعتباره مفهوم
تكنولوجي حديث يعمل على تسهيل خدمات اإلقامة لألفراد في مختلف أرجاء البلدان
المتطورة ،حيث قدرت النسبة ب %97وهي نسبة عالية جدا تحتمل البحث عن هذا المفهوم
الجديد.
96
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
من خالل الشكل رقم 22نالحظ أن هنالك أشكال أخرى لحجز المقصد السياحي
حيث مثلت أعلى نسبة تكنولوجيا االنترنيت ،والتي قدرت ب ,%54أما النسبة الموالية
فلخصت في مدى استجابة السياح ألراء واقتراحات السياح القبليين بنسبة %26يليها
اإلعالن السياحي كأحد عناصر الترويج السياحي بنسبة ,%13باإلضافة إلى تطبيقات
السياحة الذكية والراديو معبرة بنسبة ضعيفة.
97
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل األخير) (23يعبر عن ردود أفعال السياح أثناء قيامهم بالرحلة مع إمكانية الحفاظ
على سياسات االستدامة التي تتميز ببعد بيئي ومستقبلي لألجيال القادمة فقدرت النسبة ب
%61,8الذين أجابوا ب "نعم" والفئة المحايدة بنسبة %30,4ألسباب شخصية ،علمية،
سياسية والفئة المعارضة بنسبة %7,8وهي تعتبر فئة قليلة.
98
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
المبحث الثاني :طلبة من جامعة قالمة كزبائن لدى وكالة نداليا للسياحة واألسفار
من اجل التمكن من تقييم دور الوكاالت السياحية في التأثير على السياح في
اختيار وجهاتهم السياحية من خالل استخدام الوسائل التكنولوجية الحديثة والمتمثلة في
وسائل التواصل االجتماعي ( صفحات الفيسبوك نموذجا) تم اختيار وكالة نداليا للسياحة
واألسفار وبحكم أن معظم أفراد العينة من فئة طلبة جامعة قالمة وهذا ما يجعلنا نحيط
بمجتمع الدراسة وصوال لحل اإلشكالية ,وتم االعتماد على المالحظة والمقابلة التي
دامت أسبوعا كامال مع صاحبة الوكالة اآلنسة سلمى عجاجة ومساعدها السيد مهدي
وناس ,وكذا التركيز واالعتماد على االستبيان الذي تم على مستوى زبائن الوكالة من
خالل مرافقة مراحل القيام برحلة إلى والية سكيكدة بدءا من نشر العرض السياحي والمقدم
من قبل الوكالة السياحية على الصفحة الرسمية للوكالة إلى غاية نهايتها.
المطلب الثاني :تشخيص البيئة السياحية الداخلية والخارجية للوكالة محل الدراسة.
المطلب الثالث :النشاط الترويجي للوكالة من خالل استخدامها للتكنولوجيا ممثلة في
صفحة الفيسبوك.
100
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
المطلب األول :التعرف على الوكالة السياحية محل الدراسة
سنتناول لوحة تمهيدية عن الوكالة محل الدراسة الكائن مقرها بواد زناتي في المطلب
األول.
تعتبر وكالة نداليا للسياحة واألسفار شركة ذات مسؤولية محدودة ( ش.ذ.م.م)
تأسست من طرف اآلنسة عجاجة سلمى من مدينة وادي الزناتي والكائن مقرها بذات
المدينة بشارع 1نوفمبر , 1954وكانت انطالقة الوكالة سنة , 2018وتعمل الوكالة
على تنظيم رحالت داخلية وخارجية برخصة عالمية للنقل الجوي L’IATAكما برز
دورها واحتلت الريادة في قدرتها على تنظيم رحالت داخلية خالل جائحة كورونا إلى
الساعة الحاضرة إلى كامل التراب الوطني في الشرق والغرب والجنوب ,كما تركز في
1
عملها على البعد التربوي الثقافي لتكون داعمة حضارية للوطن والمواطن .
المطلب الثاني :تشخيص البيئة السياحية الداخلية والخارجية للوكالة محل الدراسة.
من أجل التعرف أكثر عن الوكالة السياحية نداليا ،تم دراسة البيئة الداخلية والخارجية
للوكالة لمعرفة تأثيرها على السياح حيث قسمت الى أبعاد على النحو االتي.
2
أوال :الخدمات التي تقدمها وكالة نداليا للسياحة واألسفار:
تقدم وكالة نداليا للسياحة واألسفار خدمات عديدة ومتنوعة تصب كلها في النشاط
السياحي والنقل الجوي لمختلف أنحاء العالم ويمكن إيجاز نشاط الوكالة محل الدراسة في
المجاالت التالية:
1
مقابلة مع صاحبة الوكالة االنسة عجاجة سلمى ،يوم 2022/06/02على الساعة 10صباحا.
2
نفس المرجع السابق.
101
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
-تنظيم الرحالت السياحية الجماعية لمختلف مناطق الوطن.
-تنظيم رحالت خارج الوطن (تركيا ،تونس ،مصر ،فرنسا ،المغرب .)...
-الزيارات الثقافية والترفيهية للمدن والمحميات الطبيعية ،األماكن التاريخية،
والحمامات المعدنية.
-استخراج التأشيرات السياحية وحجز مواعيد مع القنصليات.
-حجز تذاكر السفر (عبر الطائرات والباخرة)
-تنظيم رحالت للبقاع المقدسة (الحج والعمرة).
-حجز الفنادق بكل مستوياتها ومن مختلف دول العالم.
-التنسيق مع وكاالت سياحية أجنبية من اجل تنظيم تربصات علمية ،ثقافية،
سياحية.
-تنظيم رحالت قصد تعلم اللغات
-تحويل األموال
تعد صاحبة وكالة نداليا للسياحة واألسفار أول امرأة فتحت وكالة سياحية (تخصص
وكاالت اسفار) بمفردها في والية قالمة بعد ان اكتسبت خبرة مهنية مهمة لمدة 05سنوات
منذ 2014مع وكالة compus voyageبعناية التي مكنتها من توطيد عالقات كبيرة
في المجال وتعتبر هذه األخيرة الوكالة األكثر بيعا في والية عنابة.
وتعتبر وكالة نداليا الوحيدة التي تبيع تذاكر البواخر حيث ان الوكالء وناشطين في
السياحة من والية قالمة يشترون ذات التذكرة من وكالة نداليا إلعادة بيعها.
102
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الفرع األول :الوسائل التكنولوجية التي تستخدمها الوكالة
وكالة نداليا كغيرها من الوكاالت ومواكبة للتكنولوجيا الحديثة تستخدم عدة نظم
للحجز االليكتروني من نوع flynbeds .clinngo. abimo bookingوهذا ما يسهل
عملية الحجز وتحقيق الرضا لدى الزبون.
تعتبر وسائل التواصل االجتماعي من بين أهم خيارات التي تعتمدها الوكالة في
إستراتيجيتها التسويقية وذلك من اجل ضمان وصول مختلف العروض السياحية المقدمة
للجمهور واستهداف شريحة واسعة منهم ،وذلك لتحقيق األهداف المرسومة ،معتمدة أيضا
على الصدق ومطابقة العروض للخدمات المقدمة على ارض الواقع.
الفرع الثاني :دور الصفحة الرسمية للوكالة على فيسبوك في الجذب والتأثير
(1تراهن وكالة نداليا للسياحة على صفحتها الرسمية على فيسبوك للترويج والتأثير على
السياح في اختيار وجهاتهم السياحية من خالل تقديم العروض السياحية المختلفة
والتفاصيل الخاصة بالرحالت والمزايا المقدمة ،وخاصة ما تعلق منها بالرحالت الداخلية
لمختلف مناطق الوطن ،كما تضم هذه األخيرة ما يقارب 4000مشتركا.
وإلثبات مدى تأثير هذه الصفحة على ق اررات السياح قمنا بدراسة ميدانية تمثلت
في مرافقة الوكالة خالل تنظيمها لرحالت داخلية وذلك بدءا من القيام بالترويج للعرض
السياحي على الصفحة الرسمية الى غاية نهاية الرحلة ،وقد اعتمدنا على االستبيان،
المقابلة ،والمالحظة للوصول الى النتيجة المرجوة.
103
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
(3عرض سياحي لرحلة منظمة الى مدينة سكيكدة
تم نشر العرض السياحي المتمثل في رحلة الى مدينة سكيكدة يوم 23ماي
2022في الصفحة الرسمية للوكالة ،ضم اإلعالن تفاصيل حول الرحلة والمتمثلة في
الوجهة وتاريخ االنطالق ،برنامج الرحلة ،األسعار ،ومختلف المزايا المقدمة من قبل
الوكالة ،واالهم من ذلك هو مجموعة صور التي تضم مختلف محطات الوجهة السياحية،
والصور المبينة أدناه تبين العرض السياحي مفصال ،وقد نال المنشور 150إعجاب
و 100تعليق إلى غاية كتابة هذه األسطر.
104
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الفرع الثالث :عرض نتائج االستبيان )عينة من زبائن وكالة نداليا لألسفار(
من خالل األسئلة المطروحة على العينة ،سيتم التحقق من النتائج للتعرف على صدق
االستبيان على النحو االتي:
105
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
نالحظ ان الفئة العمرية الطاغية هي من 19إلى 30سنة مقارنة بالفئات العمرية
األخرى
نالحظ إن نسبة الطلبة مرتفعة مقارنة مع الفئات األخرى مع العلم إن معظم الموظفين هم
طلبة أيضا.
نالحظ أن معظم أفراد العينة يستعملون تطبيق الفيسبوك يليه تطبيق االنستغرام مقارنة
بالتطبيقات األخرى.
106
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل 29خيارات الوجهة السياحية
نالحظ من النسبة المبينة أن اإلجابات تكاد تكون متقاربة حول من يقترح الوجهة،
مع أن معظم اإلجابات كانت ال ،فوفقا لهذه النتيجة فالوكالة هي من تقترح الوجهة على
العموم.
107
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل 31معلومات حول الوكالة
من خالل النسبة الموضحة في الشكل نالحظ أن الوكالة السياحية محل الدراسة
تزود زبائنها بمعلومات إضافية وكافية حول برنامج الرحلة.
نالحظ أن القائمين على صفحة الوكالة على الفيسبوك حرصهم الشديد على
اإلجابة على استفسارات الزبائن على الخاص وهذا ما برز من خالل النتائج الموضحة
على الشكل.
108
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل 33اقتراحات عن امتيازات الوكالة
كانت معظم إجابات أفراد العينة بنعم حول منح الوكالة لزبائنها امتيازات إضافية
أثناء الرحلة.
كان هناك تطابق بين العرض المقدم في الصفحة والواقع وهذا ما تبين من خالل
اإلجابات الموضحة في الشكل قدرت النسبة ب 90.5%أجابت بنعم على أن العرض
مطابق للواقع.
109
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل 35تجارب الوكالة في الطلبات
كانت معظم اإلجابات بموافق وموافق بشدة على استعداد أفراد العينة إلعادة تجربة
أخرى مع وكالة نداليا للسياحة واألسفار.
كانت إجابات عينة الدراسة بموافق حول تأثير تكنولوجيا السياحة في اختيار
الوجهات السياحية لدى السياح ومثلت النسبة 95.2فهي تمثل بذلك األغلبية الساحقة.
110
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
استنتاج عام حول االستبيان:
وكاستنتاج عام حول نتائج الدراسة الحظنا وجود العنصر األنثوي بقوة مقارنة
بالعنصر ألذكوري في مجتمع الدراسة ,والفئة العمرية كانت من 19الى 30سنة بنسبة
81ومثلت فئة الطلبة األغلبية الساحقة وهذا ما يفسر الدور األساسي الذي تلعبه البيئة
الثقافية المساندة في استغالل الوسائل التكنولوجية الحديثة في السياحة ,فقد مثلت نسبة
73.8من أفراد العينة المستخدمين لتطبيق الفيسبوك تليها نسبة 29.2من مستخدمي
انستغرام ,وكانت معظم اإلجابات( بنعم ) بنسبة 90.9حول (هل سبق وان اخترت وجهة
سياحية بناءا على عرض مقدم في صفحة وكالة سياحية؟ ) .وكانت نسبة اإلجابة ب
(جيد) 90.5حول تجاوب الوكالة مع استفسارات الزبائن في الخاص.
وانتهاء بالسؤال األخير حول تأثير التكنولوجيا الحديثة في اختيار الوجهات السياحية لدى
السياح كانت النسبة 95.2ب (موافق ) .
في الشكل الموالي صور ملتقطة من صفحة وكالة نداليا بعد نشر صور الرحلة
حيث القت تجاوبا من قبل رواد مواقع التواصل االجتماعي وعبر الزبائن عن رضاهم ،فقد
حصدت 263اعجابا و 80تعليقا في ساعات قليلة عبر فيها الزبائن عن رضاهم.
111
دراسة حالة (عينة من طلبة جامعة قالمة) الفصل الثاني:
الشكل 37ردود أفعال عن خرجة الوكالة السياحية
112
الخاتمة
خاتمة:
يمثل استخدام التكنولوجيات الحديثة أداة فعالة في رسم صورة سياحية جيدة من
خالل اإلعالن ،اإلعالم السياحي ،االنترنيت ووسائل التواصل االجتماعي مما يتطلب
وسائط الكترونية حديثة تعمل على توفير المعلومات الالزمة للسياح وجذبهم والقدرة على
استقطابهم بغية جذب أكبر عدد منهم سواء داخليا أو خارجيا عن طريق التكنولوجيات
الحديثة ومن خالل التطبيقات والمواقع االلكترونية المعدة لهذا الشأن.
فالوجهات السياحية باختالف أنواعها تعتمد أساسا على التكنولوجيات الحديثة التي
تطفي جوه ار خدماتيا يساعد السياح في تسهيل وتنويع العرض السياحي واالستمتاع أكثر
بالوجهة من خالل العروض المختلفة ،وهنا تكمن ثقة الجمهور في استخدام هذه الوسائل
التكنولوجية التي تقدمها المؤسسات والشركات التي تصبو الى الربح والتأثير في زبائنها.
كما تم الكشف في هذه الدراسة البحثية عن الواقع الفعلي الستخدام التكنولوجيات الحديثة
في المجال السياحي من خالل عينة الدراسة لطلبة جامعة 8ماي 1945قالمة وعلى
مستوى وكالة نداليا للسياحة واألسفار.
وبهذا نكون قد عرضنا مجمل االستنتاجات التي تصب في الموضوع والتي اظهرتها
الدراسة على النحو التالي:
114
خاتمة:
➢ تعتبر صفحات الفيسبوك خيار أساسي تراهن عليه الوكاالت السياحية في التأثير
وجذب العمالء.
➢ األغلبية الساحقة من عينة الدراسة سبق وان اختارت وجهاتها السياحة بناءا على
عروض مقدمة في صفحات الفيسبوك.
➢ غياب تطبيقات الواقع االفتراضي والمعزز على مستوى موقع و ازرة السياحة والمؤسسات
السياحية األخرى.
➢ الفئة العمرية األكثر تأث ار بالعروض السياحية المقدمة في صفحات الفيسبوك هي بين
20الى 30والتي يمكن تفسيرها بالفترة العمرية للطلبة.
➢ األغلبية الساحقة ألفراد العينة أيدت بعبارة(موافق) و(موافق بشدة) أن التكنولوجيا
الحديثة في السياحة تؤثر على السياح في اختيار الوجهات السياحية.
➢ تكنولوجيا االتصال الحديثة فعالة نوعا ما تعتمد على وسائل التواصل االجتماعي بكثرة
في جذب السياح.
➢ حتمية تفعيل التطبيقات والموقع الرسمي بغية رفع عوائد الربحية.
ويمكن تفسير ذلك ان العرض المقدم محل الدراسة كان يخص فئة المراهقين
والشباب وكما نعلم ان أكثر المشتركين في تطبيق االنستغرام من هذه الفئة.
➢ تعميم العروض السياحية لكافة الفئات وخاصة فئة الذكور من خالل تقديم عروض
تتناسب معهم وتكريسا لمبدأ تعميم العروض السياحية.
115
خاتمة:
➢ تطوير صفحة االنستغرام للوكالة وتفعيلها واالستثمار فيها ،خاصة أن هذا التطبيق
يستهوي شريحة المراهقين والشباب بصفة عامة ،مما يؤدي إلى توسيع دائرة
االستهداف السياحي.
➢ ربط قنوات اتصال بالشركات السياحية األجنبية من اجل استقطاب مجموعات
سياحية من خارج الوطن من خالل نشر العروض السياحية في مجموعات أجنبية
على الفيسبوك باستعمال اللغات األجنبية.
➢ ضرورة االنفراد بخدمات تكنولوجية تخص الوكالة من خالل استعمال تطبيقات
تضم المسارات السياحية بالوالية وخارجها مما يخلق جو من الثقة والتميز لدى
السائح.
على مستوى صفحة الوكالة من حين آلخر ومنح جوائز ➢ إجراء مسابقات
وامتيازات للمتابعين ،وذلك الستقطاب وجذب متابعين جدد وبالتالي عمالء
مرتقبين.
➢ إتباع نظم تعليمية متطورة تتركز على االستيعاب والتلقين وتهتم أساسا بالعلوم
التكنولوجية الحديثة وتعميم تلك النظم بجميع الجامعات والمعاهد العالمية
والمدارس المتخصصة في مجال السياحة.
➢ إعداد وتجهيز القيادات القادرة على مواجهة تحديات المستقبل تكنولوجيا وإداريا
وتسويقيا.
➢ إتباع سياسة تدريبية تستهدف مالحقة التطورات التكنولوجية في المجال السياحي
مع تكثيف الزيارات الميدانية لبعض المشاريع األجنبية الكتساب الخبرة.
116
خاتمة:
➢ إدراج مادة الثقافة السياحية في مختلف األطوار التعليمية ليتعود النشئ على ثقافة
استقبال السياح يرافق ذلك تلقينهم بالوسائل التكنولوجية الحديثة في المجال
السياحي.
➢ إنشاء مراكز التدريب الخاصة التي تعمل تحت إشراف الشركات السياحية والتي
تختص بعقد دورات تدريبية إجبارية لكل من الرؤساء والمرؤوسين بالقطاعات
السياحية والتعرف على أهم وسائل التكنولوجية الحديثة التي تظهر على الساحة
الدولية والتدريب على كيفية استخدامها ويتم ذلك بالتعاون فيما بين القطاعات
السياحية وتدعيم المشروع باألموال والخبرات الالزمة لنجاحها والغرض من ذلك
هو الحفاظ على القدرة التنافسية على الصعيد الدولي.
➢ عقد اتفاقية بين و ازرة السياحة والوكاالت السياحية لتبني السياحة االفتراضية
لتنشيط الوجهات والمقاصد في كافة ربوع الوطن.
➢ اإلهتمام بتكنولوجيا المعلومات أي بتهيئة نظم معلومات اليكترونية متطورة ومؤمنة
تستند لكفاءات بشرية وأجهزة وبرامج تسويقية وفنية وعالمية وإدارة فعالة.
➢ التسويق العالمي والحرص على إجراء المفاوضات مع مديرين ومسئولين ينتمون
إلى ثقافات متعددة ويمكن أن يحدث ذلك من خالل التوسع في استخدام المؤتمرات
االليكترونية.
➢ محاولة استغالل برامج المحادثة chatting programsفي الترويج للوجهات
السياحية.
➢ طريق الدخول في هذه البرامج واختيار بعض األشخاص عشوائيا ومحاولة جذب
الحديث معهم بهدف كسبهم كعمالء مرتقبين.
➢ محاولة االتصال بمنظمة االنستغرام وطلب المساعدة منها عن كيفية التوسع
فيINSTA NET
➢ استخدام التكنولوجيا الحديثة وجذب العمالء عن طريقها وفتح أسواق جديدة.
117
خاتمة:
➢ اشتراط مواصفات معينة عند تعيين أحد الموظفين في الوكاالت السياحية
والمؤسسات السياحية بصفة عامة إلى جانب الشروط المتعلقة بالمظهر والمؤهل
واللغة ومن ضمن هذه المواصفات:
➢ إجادة استخدام الحاسب اآللي
➢ معرفة بعض المعلومات المتعلقة باستخدام االنترنيت والبريد االليكتروني
➢ اإللمام ببعض المعلومات العامة حول التكنولوجية المستخدمة في المجال السياحي
بوجه عام من خالل القراءات المنوعة للجرائد والمجالت اليومية واألسبوعية
ومتابعة وسائل اإلعالم المختلفة.
➢ لم يشمل موقع و ازرة السياحة أو معظم المؤسسات السياحية على تقنية الواقع
االفتراضي.
➢ توفير كل مقومات السياحة االفتراضية في الجزائر لكنها غير مستغلة.
118
قائمة المراجع
قائمة المراجع
الكتب:
-1اللغة العربية:
-2باللغة الالتينية:
1- Alline Perroud, quelle place occupent les nouvelles technologies de
l’information et la communication et notamment les applications
mobiles dans les musees,suisse: haute écolespécialisée de suisse
occidentale,2016.
المذكرات:
-1السبتي وسيلة وآخرون ،ملتقى دولي االتجاهات الحديثة للتجارة الدولية وتحديات التنمية
المستدامة ،جامعة الشهيد حمة لخضر الوادي ،الجزائر03 ،ديسمبر.2019
-1الشيباني عمر محمد التومي ،مناهج البحث االجتماعي ،منشورات المنشأة الشعبية
للنشر والتوزيع واالعالن ،طرابلس.1971 ،
-1بطاش كمال ،دور التكنولوجيات الحديثة لإلعالم واالتصال في تفعيل العمل التشريعي،
مذكرة لنيل شهادة الماجيستير في علوم اإلعالم واالتصال ،جامعة الجزائر ،01
.2009/2010
-10حبيبة حورية ،مقراني الهاشمي “ ،دور المهارات اللغوية في تنمية الثقافة السياحية
وترقيتها في القطاع السياحي الجزائري “مجلة جسور المعرفة ،عدد.2022، 06
-10قويسي فضيل ،عمران وليد“ ،دور مواقع التواصل االجتماعي في تحديد الوجهة
السياحية لألفراد ،مذكرة ماستر ،جامعة المسيلة.2020،
قائمة المراجع
-11زبير مخلف هدى ،هذاب سرمد جبار :السياحة االفتراضية وتكنولوجيا المعلومات
ودورهما في تحقيق التنمية السياحية المستدامة ،المجلة العراقية للعلوم اإلدارية ،العدد،54
.2017
-11ميسي يسرى ،بن سعدي نرجس ،دور البرامج التدريبية في تحسين االداء الفندقي،
مذكرة ماستر جامعة 8ماي قالمة.2018 ،
-12يوسف لويزة ،فراجي اميرة ،أهمية استعمال تكنولوجيا المعلومات واالتصال في خلق
الزبائن في القطاع السياحي في الجزائر ،مذكرة لنيل شهادة الماستر ،جامعةالشهيد حمة
لخضر.2021،
-13شافي ايمن .الشرفات سمير ،أثر مواقع التواصل االجتماعي على االحتجاجات
العربية ،مجلةالمنارة ،المجلد,23العدد.2017,01
-14شنبي صورية ،بن لخضر السعيد :االعتماد على التكنولوجيا الحديثة لتحقيق السياحة
الرقمية وواقعها في السياحة الجزائرية ،مجلة افاق علوم االدارة واالقتصاد ،العدد ،04جامعة
المسيلة.2018،
-15شنبي صورية ،بن لخضر السعيد :االعتماد على التكنولوجيا الحديثة لتحقيق السياحة
الرقمية وواقعها في السياحة الجزائرية ،مجلة افاق علوم االدارة واالقتصاد ،العدد ،04جامعة
المسيلة.2018 ،
-16شنبي صورية ،عتو الشارف ،أشكال السياحة وفق اساسيات تكنولوجيا المعلومات
واالتصاالت أكثر حداثة فرنسا نموذجا ،مجلة المالية واألسواق ،العدد. 2022, 01
قائمة المراجع
-17صحراوي محمد تاج الدين ،د .السبتي وسيلة ،السياحة في الجزائر بين الواقع
والمأمول ،مجلة نماء لالقتصاد والتجارة ،العدد الثاني.2017 ،
-18عبدلي وليد :استخدام الطلبة الجامعيين لوسائل التكنولوجيا الحديثة وتأثيرها في الحراك
السياسي ،المجلة الجزائرية لألمن والتنمية ،العدد ،10جامعةباتنة ،01جانفي .2017
-2بختي إبراهيم ،شعوبي محمود فوزي ،دور تكنولوجيا المعلومات واالتصال في تنمية
قطاع السياحة والفندقة ،مجلة الباحث ،عدد .2009-2010 ،7
-2بعلي حمزة ،بنية محمد ،الملتقى الدولي الثاني حول :المقاوالت ودورها في تطوير
القطاع السياحي ،عنوان المداخلة :أهمية السياحة االليكترونية كآلية لتنشيط الخدمات
السياحية في الجزائر ،جامعة 8ماي ،قالمة.2017،
-2بكوش رحمة ،فدسي فاطمة ،محددات سلوك السائح وأثرها على اختيار الوجهات
السياحية الداخلية ،دراسة حالة والية جيجل ،مذكرة ماستر علوم التسيير ،جامعة الصديق بن
يحي جيجل.2016 ،
-20نهاري سلمى ،بلغيث عبد المجيد “ ،مساهمة اإلعالم السياحي تنمية الثقافة السياحية
لدى المجتمع الجزائري “مجلة دراسات إنسانية واجتماعية،مجلد ،10ع .2021 ،02
-21هوام عامر ،العوامل المؤثرة في اختيار السائح للوجهة السياحية ،مجلة اقتصاديات
شمال افريقيا ،العدد.2022 ،28
قائمة المراجع
-22واعر وسيلة ،واعرصفية ،تنشيط السياحة الداخلية في الجزائر باستخدام تكنولوجيا
المعلومات واالتصال ،مجلة المنهل االقتصادي ،العدد ،2جامعة باتنة ،1جامعة محمد
خيضر بسكرة.2021 ،
-23يدو محمد ،بن مرزوق نبيل ،أفاق الصناعة السياحية الجزائرية في ظل الصناعة
السياحية االلكترونية ،مجلة االمتياز لبحوث االقتصاد واإلدارة ،المجلد ،3العدد ،02
.2020
-3بركان زهية ،أهمية تكنولوجيا المعلومات واالتصال في تطوير الخدمات السياحية ،مجلة
االقتصاد الجديد ،جامعة سعد دحلب البليدة ،العدد ،7سبتمبر .2012
-3بنوي راضية ،أهمية التسويق السياحي االلكتروني في تنمية الطلب السياحي الداخلي،
اطروحة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه ،جامعة باتنة.2020،1
-3بوريب صبرينة واخرون ،الجزائر وجهة الغد ،الملتقى العلمي الدولي حول التسويق
السياحي وتثمين صورة الجزائر ،جامعة باجي مختار ،عنابة ،الجزائريوم 6و 7نوفمبر،
.2013
-4بلي زبيدة ،نوي طه حسين ،استخدام تطبيقات االندرويد في تحسين جودة الخدمات
السياحية االلكترونية ،مجلة "دراسات اقتصادية" ،مجلد ،19العدد ،03جامعة الجلفة
الجزائر.
-4بوزقاق وفاء “ ،دور الوكاالت السياحية في بعث ثقافة السياحة الداخلية ",مذكرة ماستر،
جامعة قاصدي مرباح ورقلة.2017 ،
-5بن جدو خديجة سمية ،الضمور هاني حامد ،الصورة المدركة للشراء كمقصد سياحي
من وجهة نظر السياح األجانب ،مجلة دراسات في العلوم اإلدارية ،الجامعةاألردنية ،المجلد
،38العدد .2011 ،51
قائمة المراجع
-5حسنى احمد وآخرون ،أثر تطبيق تكنولوجيا المعلومات على القطاع السياحي ،مشروع
التخرج للعام الجامعي ،جامعة المنوفية ،مصر.2012/2011 ،
-6بن رقية حسينة ،صعوبات التحول إلى السياحة الذكية في الجزائر ،مجلة تطوير العلوم
االجتماعية ،المجلد ،14عدد ،01الجزائر :جامعة عاشور ،الجلفة.
-6سالمي سمير ،إدماج مبادى التنمية المستدامة كأداة لتحسين تنافسية القطاع السياحي
لدول الحوض المتوسط :نحو توظيف تجارب الشمال لتحسين تنافسية القطاع السياحي
الجزائري ،أطروحة دكتوراه ) غير منشورة( ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير،
قسم علوم التسيير ،جامعةالجزائر ،03الجزائر.2021 ،
-7بوكفة.حمزة ،د .زودة عمار ،واقع وافاق السياحة في الجزائر وتنافسيتها بناءا على
تقرير تنافسية السياحة العالمي ، 2017االفاق للدراسات االقتصادية ،العدد الخامس،
.2018
-7ساللي بوبكر ،أفاق السياحة االليكترونية على ضوء تجربة تونس واألردن ،رسالة
ماجيستير ،جامعة الحاج لخضر باتنة.2014 ،
-8جاسم جعفر إقبال ،توظيف تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت لتنشيط قطاع السياحة في
البصرة ،مجلة الدراسات ،جامعة البصرة.2018 ،
-8فرداس أسماء ،دور تكنولوجيا المعلومات واالتصال في تنشيط القطاع السياحي ،مذكرة
لنيل شهادة الماستر في العلوم التجارية ،جامعة 8ماي قالمة .2018،
المجالت:
ملتقيات:
المواقع اإللكترونية:
_1http://uomustansiriyah.edu.iq/media/lectures/14/14_2018_02_25
pM.docx.docx
5- http:/m.youtube.com/watch?v=oe4rpdzirvm
7- www.annajah.net
البيانات الديمغرافية
الجنس
ذكر
أنثى
السن
أقل من 20سنة
من 21سنة الى 25سنة
من 26سنة الى 30سنة
من 31الى مافوق
الحالة االجتماعية
أعزب
متزوج
حاالت أخرى
درجة التعليم
ليسانس
ماستر
دكتوراه
تدني ثقافة استخدام التكنولوجيات الحديثة يؤدي حتما الى اتخاذ وجهة غير مميزة
صحيح
خاطئ
محايد
هل لك دراية بتقنية "الميتافيرس" من قبل؟ (فضاء الكتروني خيالي يجذب السائح و يتفاعل فيه من خالل صور
رمزية متحركة يعيش حقائقها)
نعم
ال
البيانات والمعلومات التكنولوجية التي يحتاجها السائح تشكل عنصرا مهما في زيارة اماكن معينة
موافق
غير موافق
محايد
عروض الخدمات السياحية المطروحة في الواجهات اإللكترونية تساعد السياح في اتخاذ وجهتهم
نعم
ال
يمكن من خالل التكنولوجيات الحديثة في السياحة التعرف على جودة الخدمات الفندقية
موافق تماما
موافق
محايد
غير موافق
غير موافق تماما
اإلستخدام األمثل للتكنولوجيات الحديثة ينعكس ايجابا على نوعية ورفاهية المقصد السياحي
نعم
ال
محايد
استخدام التكنولوجيا الحديثة في الوقت الحالي ينمي قدرات الطلبة على التمييز بين المعلومات الصحيحة والمفبركة
في وسائل التواصل االجتماعي
نعم
ال
توجد بعض العراقيل التي تتعلق بنقص المعلومات عند استعمال التكنولوجيات الحديثة
غير موافق تماما
غير موافق
محايد
موافق
موافق تماما
عند استعمال التكنولوجيات الحديثة يزداد الطلب من طرف الزبائن على الوجهات السياحية
نعم
ال
الأظن ذلك
الخيارات السياحية
دراسة استطالعية حول قرار إتخاذ الوجهة السياحية
استعمال االنترنيت،مواقع التفاعل االفتراضي،الواقع المعزز لها أثر في اتخاذ الوجهة السياحية
موافق
غير موافق
محايد
تعتبر ثقافة السياحة اإللكترونية داعما في تفعيل الطلب على الوجهة السياحية
نعم
ال
تطوير المنتج السياحي وظهور أنشطة سياحية جديدة يمكن من معرفة التوجهات السياحية
اكيد
ال إطالقا
محايد
فيما يلي اختر التطبيقات التي تستعملها في اتخاذ قرار الوجهة السياحية
Facebook
Couchsurfing
Telegram
Booking
Agooda
AirBnb
Instagram
Make my trip
Autre
ماهي المدة التي تستعمل فيها تطبيقات الحجز للوجهة السياحية
مرة في السنة
مرة في الشهر
مرة في األسبوع
دوما
إطالقا
أثناء الحجز
عموما،في سلم تقديري ،ماهي قناعاتك في استخدام هذه التكنولوجيات الحديثة في حجز وجهاتك
قليال
1
2
3
4
5
أكثر
Votre réponse
ماهي الوسيلة التي تستبقون بها المعرفة قبل حجز الوجهة السياحية
الراديو
تطبيقات السياحة الذكية
الجرائد
األنترنيت
اإلعالن السياحي
أراء وإقتراحات السياح القبليين
Autre :
هل اختيارك الوجهة السياحية يكون امتدادا مع الحفاظ على المحيط،السيمات اإليكولوجية،التشريعات والتعليمات
.المتداولة في المقصد
نعم
ال
إستبيان حول تأثير التكنولوجيات الحديثة على اختيار الوجهات
السياحية لدى السياح
دراسة حالة عينة من زبائن وكالة نداليا للسياحة واألسفار
*Obligat oire
2. * الجنس
ذكر
أنثى
19/30
30/40
40/50
+50
4. * المهنة
موظف
طالب
مهنة حرة
5. * هل لديك حساب في مواقع التواصل اإلجتماعي؟
فيسبوك
أنستغرام
تويتر
يوتوب
6. * هل سبق وأن إخترت وجهة سياحية بناءا على عرض تم نشره في صفحة فيسبوك لوكالة سياحية؟
نعم
ال
نعم
ال
نعم
ال
9. * كيف كان تجاوب الوكالة عن إستفساراتكم في الخاص عبر صفحتها حول الرحلة ؟
جيد
ضعيف
منعدم
نعم
ال
Aut re :
مطابق
غير مطابق
12. هل انت مستعد لعيش تجربة اخرى مع وكالة نداليا لألسفار
موافق
موافق بشدة
غير موافق
13. * هل إحتوى العرض المقدم من قبل وكالة نداليا لألسفار تفاصيل كافية الرحلة؟
نعم
ال
موافق
متردد
ال أوافق
Forms
:الملخص
الهدف من خالل هذه الدراسة إلى إظهار مدى استخدام التكنولوجيات الحديثة في المجال
حيث تعتبر، متمثلة في تكنولوجيا السياحية وسبل توظيفها من أجل اختيار الوجهات السياحية،السياحي
وهذا راجع إلى،السياحة مجال رائد يتعلق بتحقيق العملة الصعبة والتنمية المستدامة بمختلف أبعادها
مجاال قاط ار وبالتالي من أجل اتخاذ قرار الوجهة السياحية وجب االعتماد على185 ارتباطها ب
وقد خلصت الدراسة بغية قياس،التكنولوجيات الحديثة للتأثير والتفاعل مع حيثيات الوجهة السياحية
تكنولوجيا، يجب االعتماد على تكنولوجيا السياحة الحديثة كالتطبيقات الذكية،مدى تأثر السائح بمقصد ما
وهذا بدوره يعمل على، تكنولوجيا اإلعالم واالتصال وغيرها من التكنولوجيات المتطورة،الميتافيرس
.تطوير وتحسين نوعية الخدمات السياحية بشتى أنواعها من اجل جذب عدد أكبر من العمالء والسياح
توصلت الدراسة إلى مجموعة من العوامل والسلوكيات التي تؤثر في اتخاذ الوجهة السياحية
.مرجعا
Abstract :
The study aims to show the extent of the use of modern technologies in the tourism
field, represented in tourism technology and ways to employ it in order to choose
tourist destinations,as tourism is a leading field related to achieving hard currency
and sustainable development in its various demensions,and this is due its association
with 185 linked fields,thus in order to take the decision of the tourist destination must
rely on modern technologies to influence and interact with the requirements of the
touristic destinations.
The study concluded, in order to measure the extent to which the tourist is affected
by a destination, it is necessary to rely on modern tourism tehcnologies such as smart
hardwares, metaverse technology, information and communication technology,and
this in turn works to develop and improve the quality of tourism services of all kinds
in order to attract a larger number of customers and tourists.
The study also concluded multiple aspects and behaviours towards tourists in which
it effects their touristic destinations as a reference.