TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

Copyright © by Van Duc 1

 Nhóm 5-DM19309

Mục lục TỔNG QUAN VỀ CHIẾN DỊCH

Tập đoàn Thiên Long-5
Sản phẩm thực hiện chiến dịch -6
Mục lục Tổ chức nhân sự-7

Mục lục
Lời mở đầu
Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành Trường
Cao Đẳng FPT Polytechnic đã đưa môn học Truyền thông đa Mục lục
phương tiện vào chương trình giảng dạy. Đặc biệt, chúng em
xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn - thầy Nguyễn XÂY DỰNG
Tùng Sơn đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho Mục lục KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
chúng em, luôn đồng hành cùng chúng em trong bài học và
hoàn thành bài nghiên cứu trong suốt thời gian học tập 2 tháng
Xác định mục tiêu-9
vừa qua.
Bộ môn Truyền thông đa phương tiện là môn học thú vị, vô Mục lục Xác định đối tượng mục tiêu-11
Các kênh truyền thông-11
cùng bổ ích và có tính thực tế cao. Đảm bảo cung cấp đủ kiến
Xây dựng kế hoạch-12
thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn của sinh viên. Tuy nhiên, do
Keyvisual-14
vốn kiến thức còn nhiều hạn chế và khả năng tiếp thu thực tế
còn nhiều bỡ ngỡ. Mặc dù chúng em đã cố gắng hết sức nhưng
Mục lục Dự toán ngân sách-14
chắc chắn bài Assignment khó có thể tránh khỏi những thiếu
sót và nhiều chỗ còn chưa chính xác, kính mong thầy xem xét và
góp ý để bài Assignment của chúng em được hoàn thiện hơn. Mục lục
“Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc thầy nhiều sức khỏe,
thành công và hạnh phúc. SẢN XUẤT SẢN PHẨM
ĐA PHƯƠNG TIỆN DẠNG TĨNH
Mục lục
Xây dựng thương hiệu-15
Sản phẩm tĩnh online-16
Mục lục Sản phẩm tĩnh offline-19

Mục lục

Mục lục SẢN XUẤT VIDEO

ĐA PHƯƠNG TIỆN
Mục lục Ý tưởng-22
Kịch bản phân cảnh-22
Biên tập và sản xuất-23
Mục lục Public trên kênh truyền thông-24
Bài học kinh nghiệm-25
Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả-25

Mục lục
2 Copyright © by Van Duc 3
 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

1. tổng quan về Chiến dịch Tập đoàn thiên long

Đôi nét về thiên long group

1. tổng quan về Chiến dịch Tập đoàn Thiên Long, còn được biết đến với
tên gọi tiếng Anh là Thienlong Group, là một
công ty chuyên về sản xuất và kinh doanh các
loại văn phòng phẩm và dụng cụ mỹ thuật
1. tổng quan về Chiến dịch hàng đầu tại Việt Nam. Được thành lập từ năm
1981 tại Thành phố Hồ Chí Minh, trước khi trở
thành Tập đoàn Thiên Long, công ty này đã
hoạt động dưới danh nghĩa Cơ sở bút bi Thiên
Long. Với hơn 4 nhóm sản phẩm chủ lực bao
1. tổng quan về Chiến dịch gồm Dụng cụ học sinh, Dụng cụ văn phòng,
Bút viết và các sản phẩm văn phòng tiện ích và
Dụng cụ mỹ thuật - Tập đoàn Thiên Long không
ngừng khẳng định thương hiệu của mình trong
1. tổng quan về Chiến dịch thị trường kinh doanh sản phẩm giấy tờ.
Giá trị cốt lõi: Tiên phong, Tâm quyết, Nhân
văn, Trung thực, và Công bằng Ông Cô Gia Thọ - Chủ tịch Thiên Long Group

1. tổng quan về Chiến dịch logo

1. tổng quan về Chiến dịch

Logo kèm slogan

1. tổng quan về Chiến dịch Sản phẩm bút chủ yếu:

1. tổng quan về Chiến dịch

1. tổng quan về Chiến dịch

1. tổng quan về Chiến dịch

1. tổng quan về Chiến dịch

Copyright © by Van Duc 5
 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

Sản phẩm thực hiện chiến dịch Tổ chức nhân sự

Media

content creator

content editor design

Content distribution man-

ager

6 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 7

 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
M
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
2. xây dựng kế hoạch truyền thông
Copyright © by Van Duc
mục đích chiến dịch
MỤC ĐÍCH VÀ THỜI GIAN
Mục đích Thời gian
Thời gian chạy chiến dịch kéo dài đến hết
tháng 8/2024. Trong thời gian này, bút bi
- Tăng thị phần
- Tăng nhận diện thương hiệu Thiên Long có thể triển khai các hoạt động
- Khuyến khích tiêu dùng tiếp thị quảng cáo, tổ chức sự kiện, chương
- Tạo kết nối và tương tác trình khuyến mãi, và giao tiếp với khách
hàng để đạt được mục tiêu của mình.
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH (SMART)
Thu về 20.000.000 lượt tương tác online, 10.000 lượt đăng ký mới trên các kênh
S và bán được 100.000 chiếc bút bi TL-027
Tăng nhận diện thương hiệu, trở thành bút bi quốc dân được ưa chuộng nhất.
Đo lường bằng Meta business Suite, youtube Advertising
Là thương hiệu lâu đời, có vị thế trong lòng khách hàng
A
Công nghệ sản xuất bút chất lượng
R Tăng thêm lượng khách hàng tiềm năng mới
T 21/1/2024 đến 21/8/2024
9
 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

BỐI CẢNH VỀ CHIẾN DỊCH THEO MÔ HÌNH 5W – 1H PHÂN TÍCH ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Thu về 20.000.000 lượt tương tác online, 10.000 lượt đăng ký mới trên các kênh
WHAT và bán được 100.000 chiếc bút bi TL-027
Tăng nhận diện thương hiệu, trở thành bút bi quốc dân được ưa chuộng nhất.

Hướng tới nhóm đối tượng có nhu cầu sử dụng, tệp khách hàng cá nhân, gia Nhân khẩu học
WHO đình, doanh nghiệp, tổ chức. -Độ tuổi: Từ 16 – 25 tuổi
-Nghề nghiệp: chủ yếu là học
sinh, sinh viên và các nhân
viên văn phòng.
Online: các sản phẩm truyền thông đăng tải trên các trang mạng xã hội, group.. -Địa lý: Tập trung chủ yếu ở
WHERE
Offline: Các sự kiện các thành phố lớn: Hà Nội, Hồ
Chí Minh, Đà Nẵng...
Tâm lý học
-Nhu cầu: bút bi dễ dùng, chất
lượng, giá rẻ, dễ dàng thay
thế ruột bút khi hết mực.
-Sở thích: viết, vẽ
-Nỗi đau: bút tắc mực, mực
không đều, bị lem, lâu khô,..
Hành vi khách hàng
-Kênh tương tác online: face-
book, tiktok
-Kênh xem video: youtube,
tiktok
-Mua sắm tại các cửa hàng
tạp hóa, đại lý,..
-Mua sắm online: Shopee,
facebook, tiktok shop,..

WHEN 21/1/2024 đến 21/8/2024 CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG CỦA CHIẾN DỊCH
Facebook là Nền tảng có tính tương tác cao, giúp Thiên Long dễ dàng kết nối và
tương tác với khách hàng.
-Có nhiều tính năng quảng cáo hiệu quả, giúp Thiên Long tiếp cận đối tượng mục
WHY Đánh vào nỗi đau tắc mực, lem mực của khách hàng tiêu một cách chính xác.
-Thích hợp để chia sẻ nội dung đa dạng như hình ảnh, video, bài viết,

Đăng tải nội dung text, hình ảnh, video trên các trang mạng xã hội
HOW Chia sẻ nội dung tới các Group chưa Khách hàng tiềm năng
Tổ chức các sự kiện offline thúc đẩy doanh số trực tiếp
Tiktok là Nền tảng video ngắn thu hút người dùng bởi nội dung giải trí, sáng tạo.
-Thích hợp để tạo các video quảng cáo ngắn gọn, ấn tượng, dễ dàng thu hút sự
chú ý của người xem.
-Xu hướng TikTok hiện nay là các video review sản phẩm, hướng dẫn sử dụng,
DIY,... Đây là những nội dung phù hợp để quảng bá bút bi Thiên Long.

10 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 11

 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Xây dựng thông điệp chủ đạo Hình Số
STT Tên Kênh xuất bản Mục đích
Thông điệp: “ Bút viết cho mọi thử thách ” thức lượng
Với Thông điệp này bút bi Thiên Long có thể
tập trung vào sự sáng tạo, kiên nhẫn và khả
năng vượt qua mọi khó khăn. Nó có thể kêu 1 Online Ảnh đại diện cho 1 Facebook, Youtube, Xây dựng kênh truyền
gọi người đọc không bao giờ từ bỏ, luôn tin chiến dịch Tikotk thông
vào khả năng của bản thân, và không ngừng 2 Online Poster online 2 Facebook Truyền thông online
tìm kiếm cách để vượt qua mọi trở ngại. Bút
viết, như một biểu tượng của sự sáng tạo và
3 Online Video quảng cáo 1 Facebook, Youtube Truyền thông onine
sản phẩm
quyền lực từ ngôn từ, có thể truyền cảm hứng
và khích lệ mọi người đối mặt với những thử 4 Offline Namecard 1 Bộ nhận diện Nhận diện thương hiệu
thương hiệu
thách trong cuộc sống.
5 Offline Poster, flyer, 1 Sự kiện offline Truyền thông offline
Standee, backdrop
Bảng thống kê sản phẩm

Ngày hoàn
STT Ngày sản xuất Loại nội dung yêu cầu thiết kế Kênh xuất bản Ngày đăng tải Ghi chú
thành

1 23/1/2024 25/1/2024 Ảnh đại diện Ảnh kích thước Facebook, youtube 26/1/2024
chiến dịch 900x900 px
2 24/1/2024 25/1/2024 Ảnh bìa facebook Ảnh kích thước Facebook 26/1/2024
1222x465 px
3 25/1/2024 25/1/2024 Ảnh bìa Youtube Ảnh kích thước Youtube 26/1/2024
2650x1440 px
4 28/1/2024 30/2/2024 Poster online Kích thước Facebook 28/1/2024
1200x900 px
5 31/1/2024 3/2/2024 Standee kích thước Sự kiện Offline 20/2/2024
150x60cm
6 23/1/2024 24/1/2024 Namecard kích thước Bộ nhận diện thương hiệu 20/2/2024
9x5.5 cm
7 26/1/2024 25/2/2024 Video Ngang tỷ lệ 16:9 Youtube, facebook 25/2/2024
1920x1080 px
Lịch biên tập sản phẩm Lịch biên tập sản phẩm

12 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 13

 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

KEYSIVUAL
3. Sản xuất sản phẩm
đa phương tiện dạng tĩnh

DỰ TOÁN NGÂN SÁCH

14 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 15

 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM TĨNH ONLINE

Logo và namecard
Để đảm bảo chiến dịch được đồng nhất thì các kênh truyền
thông online đều sử dụng chung một ảnh đại diện và hình
ảnh sử dụng cho ảnh bìa cũng phải thống nhất.

Ảnh đại diện

Calibri Bold 7pt

Calibri light 7pt

Namecard
Namecard (danh thiếp) là một mảnh
giấy hình chữ nhật thể hiện ngắn
gọn những thông tin cơ bản của cá
nhân hay doanh nghiệp như logo, tên
thương hiệu, tên tuổi, địa chỉ, số điện
thoại, email liên hệ, website... Ảnh bìa fanpage

kích thước 9x5.5 cm

Mục đích
Giao diện và hình dáng thương hiệu: Namecard cung cấp cho tổ chức khả năng hiển thị và khả
năng nhận biết. Nó là một phần mở rộng của thương hiệu, chuyển tải được bộ nhận diện cho
doanh nghiệp thông qua hình dạng, màu sắc và thông tin mà nó mang lại cho khách hàng. Logo
và tagline trên name card giúp người nhận dễ dàng nhận biết thương hiệu ở bất kỳ nơi nào họ
nhìn thấy nó.
Tạo sự chuyên nghiệp và văn hóa: Namecard thể hiện tính chuyên nghiệp và văn hóa của một
công ty hoặc cá nhân. Nó là một trong các vật phẩm không thể thiếu trong bộ nhận diện thương
hiệu. Khi bạn chia sẻ name card, người khác sẽ biết bạn là ai, bạn làm việc cho thương hiệu nào,
và công ty bạn ở đâuName card cũng tạo cơ hội kết nối với khách hàng tiềm năng mới.

Ảnh bìa youtube

16 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 17

 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

SẢN PHẨM TĨNH OFFLINE

Ảnh bìa fanpage được tối ưu để hiển thị tốt ở

laptop và điện thoại thông minh cũng như các
thiết bị khác.
Poster(60x80cm)
Standee (60x140cm)
-Poster là một công cụ truyền thông hiệu quả có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau.
Poster thường được in ấn và treo lên các bề mặt như tường, bảng điện tử hoặc cột công cộng để
thu hút sự chú ý của người đi qua. Mục tiêu của poster quảng cáo là khiến người xem quan tâm
đến sản phẩm hoặc dịch vụ và khuyến khích họ tìm hiểu thêm về nó.
-Standee là ấn phẩm quảng cáo được thiết kế nhằm cung cấp các thông tin, hình ảnh sinh động
nhằm quảng bá sự kiện. Standee có thể dùng ở cả không gian trong nhà và không gian ngoài trời
nhằm cung cấp thông tin ngắn gọn, súc tích đến đối tác, khách hàng tiềm năng.

Ảnh bìa youtube được tối ưu để hiển thị tốt ở

laptop và điện thoại thông minh, TV cũng như
các thiết bị khác.
Backdrop (5x3m)
Thư mời (6x12cm)
-Backdrop dùng để truyền tải thông điệp thương hiệu trực tiếp với người tham dự. Backdrop,
đúng theo nghĩa tiếng Việt, là phông nền sân khấu được đặt ở vị trí chính diện của sự kiện đó.
-Thư mời sự kiện giúp doanh nghiệp giới thiệu, truyền bá thương hiệu rộng rãi hơn, thể hiện sự
tôn trọng đối với khách hàng, giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh tốt, chuyên nghiệp và thu hút
khách hàng tham dự sự kiện.

18 Copyright © by Van Duc

 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

4. Sản xuất Video BIÊN TẬP VÀ SẢN XUẤT VIDEO

đa phương tiện
Ý TƯỞNG VIDEO
Bối cảnh tại một buổi kiểm tra, sắp hết giờ làm bài, bạn Vân đang viết thì bút tắc mực, đang hoảng
hốt thì một bạn bàn bên đưa tay ra trước mặt Vân. Trên tay bạn đó cầm bút bi thiên long, Vân vui
mừng cầm lấy bút và hoàn thành bài kiểm tra đúng giờ, Vân giơ hai tay lên vui vẻ.
Sử dụng công cụ quay là điện thoại thông mình
Sử dụng công cụ chỉnh sửa video chuyên nghiệp: Adobe Premiere Pro và Adobe After Effeccts
Diễn viên còn non trẻ chưa có kinh nghiệm hay năng khiếu về diễn xuất
Nội dung khi quay clip được đảm bảo hoàn toàn đúng với kịch bản chi tiết nhóm đã viết ra và
không vi phạm bản quyền với mọi hình thức.

KỊCH BẢN PHÂN CẢNH

Cỡ Thời
STT Cú máy Nội dung Thoại Âm Thanh
cảnh gian

1 Toàn Tĩnh 3s Vân đang ở trong một

cảnh buổi kiểm tra và ngước
lên tường nhìn đồng hồ
2 Trung Tĩnh 1s Đồng hồ chạy từ 9h49
cảnh sang 9h50
3 Trung Tĩnh 3s Vân hoảng hốt tiếp tục -Ôi sắp hết giờ rồi SFX
Cảnh bài thi
4 Cận Tĩnh 6s Vân đang viết thì bút tắc -Tắc mực rồi -Tiếng bút
cảnh mực viết
5 Cận Tĩnh 4s Vân lo lắng hoảng hốt
cảnh
6 Cận Tracking 4s Một bàn tay đưa ra SFX
cạnh trước mặt Vân với cây
bút Thiên Long, Vân
đứng hình mất 2s và
cười tươi cầm bút viết Sử dụng công cụ Adobe Premiere Pro và Adobe After Effeccts để chỉnh sửa video
bài tiếp
7 Cận Tracking 2s Camera di chuyển theo Theme
cảnh đầu bút song
8 Cận Tracking 1s Camera di chuyển theo Theme
cảnh hướng bút viết song
9 Cận Tĩnh 2s Tay Vân cầm bút, bấm Theme
cảnh bút song
10 Cận Tĩnh 4s Vân hoàn thành bài kiểm Theme
cảnh tra song
11 Trung Tĩnh 1s Đồng hồ từ 9h59 sang -SFX
Cảnh 10h00, kết thúc bài thi -Theme
song Before After
12 Trung Tĩnh 3s Vân giơ 2 tay lên vui SFX Chỉnh sửa lại cỡ cảnh cho phù hợp
Cảnh mừng
13 Cận Tĩnh 10s Vân viết bài, thông điệp -Bút viết cho mọi thử Theme
cảnh hiện lên thách song

22 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 23

 Nhóm 5-DM19309 TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

PUBLIC TRÊN CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG

QR code video trên facebook QR code video trên youtube

BÀI HỌC KINH NGHIỆM TRONG QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN DỰ ÁN

-Key visual và thông điệp cần thống nhất rõ ràng từ đầu, tránh việc các ấn phẩm truyền thông
không đồng nhất về mặt thiết kế hay truyền tải thông điêp.
-Tuân thủ deadline và hoàn thành công việc tránh dồn dập.
-Cần nghiên cứu đúng mục tiêu theo nguyên tắc SMART tránh bị mơ hồ tròn quá trình thực hiện
dự án.
-Bối cảnh của doanh nghiệp theo mô hình 5W-1H cần hiểu rõ WHY và HOW để thực hiện dự án
hiệu quả.

ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NÂNG CAO

HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG KHI TRUYỀN THÔNG
-Xác định mục tiêu theo SMART rõ ràng cho mỗi chiến dịch để đảm bảo độ chính xác và hiệu quả
cho sự thành công.
-Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp với nội dung chiến dịch. Điều này đòi hỏi sự nghiên
cứu về đối tượng mục tiêu thật kỹ càng.
-Xây dựng các phương tiện truyền thông tích hợp như truyền hình, truyền thông mạng xã hội,
quảng cáo và các hoạt động truyền thông ngoài trời sẽ giúp việc tiếp cận đến khách hàng dễ hơn.
-Tạo nội dung độc đáo và gây ấn tượng: Bài viết, hình ảnh, video và các nội dung khác phải được
cung cấp bằng cách sáng tạo và trở nên độc đáo, sẽ thu hút được sự chú ý của khách hàng.
-Đo lường hiệu quả của truyền thông như phân tích trang web, mạng xã hội và các công cụ khác
giúp nắm rõ được hiệu quả và có những hoạt động cho chiến dịch tiếp theo.

24 Copyright © by Van Duc Copyright © by Van Duc 25

Lời kết thúc
Đây là sản phẩm, công sức, chất xám của
nhóm 5 lớp DM19309, môn học Truyền thông
đa phương tiện dưới sự hướng dẫn của Giảng
viên Nguyễn Tùng Sơn. Chỉ được tham khảo,
tuyệt đối các hành vi sao chép. Cảm ơn mọi
người đã đọc.

Giảng viên hướng dẫn: Nguyễn Tùng Sơn

Biên soạn nội dung: Nguyễn Văn Đức
Nguyễn Thị Hà My
Trần Thị Ngọc Huyền
Nguyễn Thảo Vân
Uông Thị Hải Yến
Trịnh Thị Mến
Trình bày bởi: Nguyễn Văn Đức