Professional Documents
Culture Documents
CMJ2014 I2 12 Vietnamese Translated
CMJ2014 I2 12 Vietnamese Translated
XVI, Số 2 / 2014
Management Journal
Patrizia GAZZOLA
Khoa Kinh tế, Đại học Insubria, Varese, Ý
Gianluca COLOMBO
Viện Quản trị, Đại học Thụy Sĩ Ý, Lugano, Thụy Sĩ
Từ khóa
CSR
Chiến lược,
Bên liên
quan
Tóm tắt
Mục tiêu của bài nghiên cứu này là phát triển một mô hình cho việc tích hợp đạo đức và
Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp (CSR) vào chiến lược của công ty như một nguồn cạnh
tranh. CSR là nghĩa vụ của tổ chức phải xem xét lợi ích của khách hàng, nhân viên, cổ đông,
cộng đồng và xem xét hậu quả xã hội và môi trường của các hoạt động kinh doanh của họ.
Bằng cách tích hợp CSR vào chiến lược doanh nghiệp và quản lý bên liên quan, các tổ chức
có thể đảm bảo rằng việc tăng giá trị cổ đông không làm mờ đi nhu cầu hành xử đạo đức đối
với các bên liên quan của họ. Nghiên cứu dựa trên khung lý thuyết ủng hộ một luận điểm về
tác động có lợi của việc phát triển và thực hiện kế hoạch CSR: bằng cách lên kế hoạch CSR
như một phần của chiến lược doanh nghiệp, các công ty có thể đạt được mục tiêu cuối cùng
là tạo ra cả giá trị xã hội và giá trị doanh nghiệp.
1
Cross-Cultural Management Journal
Volume XVI, Issue 2 / 2014
2
Tạp chí Quản trị Đa văn hóa Số
XVI, Số 2 / 2014
Management Journal
(Werther và Chandler, 2013); Nền tảng của CSR thực sự đề cập đến vai trò của
2. Toàn cầu hóa. Các tập đoàn đa quốc gia tăng doanh nghiệp trong xã hội, và đến các thực tiễn quản
cường quyền lực và tăng cường trách nhiệm của họ. lý có tác động tích cực đối với xã hội và môi trường.
Toàn cầu hóa đã thúc đẩy nhu cầu lọc tất cả các Liên minh châu Âu, thông qua Ủy ban Châu Âu về
quyết định chiến lược thông qua một góc nhìn CSR CSR của mình, định nghĩa CSR như "trách nhiệm
để đảm bảo kết quả tối ưu cho các bên liên quan của các doanh nghiệp đối với tác động của họ đối với
khác nhau. (Werther và Chandler, 2013); xã hội" (Ủy ban Châu Âu, 25/10/2011). Định nghĩa
3. Truyền thông xã hội. Sự phát triển công nghệ này xem xét tất cả các tác động của các công ty đối
mang lại cho công dân quyền truy cập ngay lập tức với xã hội, tích hợp các yếu tố xã hội, môi trường,
vào thông tin minh bạch và tin tức chỉ bằng một cú đạo đức và nhân quyền vào hoạt động và chiến lược
nhấp chuột máy tính. Thông qua Internet và các của họ, trong sự hợp tác chặt chẽ với các bên liên
phương tiện điện tử khác, luồng thông tin đã quan, với mục tiêu:
chuyển về cho các bên liên quan, mang lại ảnh - Tối đa hóa việc tạo ra giá trị cho cổ đông và các
hưởng có lợi cho họ. (Werther và Chandler, 2013); bên liên quan khác và cộng đồng, thông qua một
4. Uy tín. CSR trung thực là một cách để bảo vệ uy cách tiếp cận chiến lược dài hạn đối với CSR và
tín, hình ảnh công ty và thương hiệu. Thương hiệu phát triển sản phẩm, dịch vụ và mô hình kinh doanh
phụ thuộc vào cách công chúng đánh giá về tập sáng tạo.
đoàn. Kramer & Porter 2006 (Werther và Chandler, - Xác định, ngăn chặn và giảm thiểu các tác động
2013); tiêu cực có thể xảy ra (Gazzola, 2012).
5. Nghĩa vụ đạo đức. Các công ty áp dụng CSR vì
họ tin rằng họ có trách nhiệm làm công dân tốt và 5. Kỳ vọng của các bên liên quan
"làm điều đúng" (Kramer và Porter, 2006); Những thay đổi trong bối cảnh kinh tế và xã hội
6. Bền vững. Đáp ứng nhu cầu của hiện tại mà đồng nghĩa với việc chú ý hơn đến sự hài lòng của
không ảnh hưởng đến khả năng của thế hệ tương lai các bên liên quan sẽ ảnh hưởng đến thành công của
đáp ứng nhu cầu của riêng mình (WCED, 1987). công ty trong việc đối phó với những thách thức
Các công ty tập trung vào quản lý môi trường và mới:
cộng đồng vì họ tin rằng điều này sẽ mang lại lợi 1. Quá trình toàn cầu hóa đặt trách nhiệm mới cho
ích cho công ty trong dài hạn (Kramer & Porter các công ty về sự phát triển của các nền kinh tế
2006); của các nước nghèo;
7. Giấy phép hoạt động. Một số lớn các công ty 2. Uy tín của công ty không thể tách rời với chính
tham gia vào CSR chỉ vì họ bị buộc phải tuân thủ sách môi trường của nó;
các quy định và có được sự cho phép từ chính phủ, 3. Sự nhạy cảm xã hội của người tiêu dùng đã
cộng đồng hoặc các bên liên quan khác. (Kramer và tăng, và họ ngày càng chú ý hơn đến các hành
Porter, 2006). vi và các giá trị đạo đức mà các công ty hứa
Chúng ta có thể coi CSR là một khái niệm mà các hẹn;
công ty tích hợp các nguyên tắc trách nhiệm xã hội 4. Trọng lượng của việc tuân thủ nhân quyền và
và môi trường vào hoạt động của họ cũng như vào quyền của người lao động đặt ra các ràng buộc
cách họ tương tác với các bên liên quan. Định mới đối với quản lý nguồn nhân lực của toàn bộ
nghĩa này có hai góc nhìn: chuỗi cung ứng;
- trách nhiệm xã hội và môi trường trong hoạt 5. Sự tăng trưởng vốn con người nhấn mạnh nhu
động của họ đòi hỏi quá trình thay đổi nội bộ để cầu về chính sách nhân sự mà tận dụng nhân
tích hợp các nguyên tắc vào hoạt động kinh doanh; viên một cách hiệu quả;
- tương tác với các bên liên quan đòi hỏi sự tương 6. Sự thống nhất của thị trường tài chính đòi hỏi
tác với các bên liên quan (Zollo và cộng sự, 2009). mức độ đúng đắn cao hơn trong hành vi và sự
Trong môi trường kinh doanh hiện tại, CSR không minh bạch (Molteni, 2003).
chỉ trở thành "điều đúng" để làm, mà còn trở thành Chúng ta đang chứng kiến sự tăng cường về yêu
"điều cạnh tranh" để thực hiện. cầu về sự minh bạch và kỳ vọng tăng lên rằng các
Biên giới của trách nhiệm xã hội doanh nghiệp công ty đo lường, báo cáo và liên tục cải thiện hiệu
đang di chuyển đến mối quan hệ giữa doanh nghiệp suất xã hội, môi trường và kinh tế của họ. Như vừa
và xã hội. Đó là một cách nhìn mới về các công ty được nhấn mạnh, chúng ta đang chuyển từ một
và vai trò của họ trong xã hội, cả trong thực hành quan điểm coi CSR là một nghĩa vụ sang một quan
và trong giáo dục quản lý (Waddock và McIntosh, điểm nhận ra CSR là một chiến lược với cơ hội để
2009). Giáo dục quản lý, mà đã bị chỉ trích trong khai thác (Colombo và Gazzola, 2013 b).
thời kỳ khủng hoảng tài chính, đóng một vai trò KPMG trong Báo cáo Quốc tế về Báo cáo Trách
quan trọng, nhưng ở một hình thức thay đổi. Trách nhiệm Doanh nghiệp (2013) đã nghiên cứu 250
nhiệm doanh nghiệp đang trở thành một phong trào công ty lớn nhất trên thế giới và đánh giá chất
xã hội (Ditlev-Simonsen và Gottschalk, 2011). lượng của các báo cáo CSR của họ, những công ty
này được xác định là 250 công ty hàng đầu được
liệt kê trong bảng xếp hạng Fortune Global 500
năm 2012. Trong cuộc khảo sát này, họ được gọi là
"G250"
3
Cross-Cultural Management Journal
Volume XVI, Issue 2 / 2014
4
Tạp chí Quản trị Đa văn hóa Số
XVI, Số 2 / 2014
Management Journal
hiểu rằng mô hình cũng có thể được sử dụng để
hiểu trong điều gì.
5
Cross-Cultural Management Journal
Volume XVI, Issue 2 / 2014
giai đoạn phát triển của các công ty và con đường [7] Ditlev-Simonsen, Caroline D. và Gottschalk,
tiến hóa là gì. Petter, 2011, "Mô hình giai đoạn phát triển cho
Một số công ty thể hiện sự định hướng đến CSR từ trách nhiệm xã hội doanh nghiệp". Tạp chí
đầu với sự hiện diện của một lãnh đạo mạnh mẽ Quản trị Doanh nghiệp Quốc tế, 2 (3/4): 268–
nhạy cảm với các vấn đề xã hội và môi trường. Các 287.
công ty khác không thể triển khai CSR dần dần và [8] Ủy ban Châu Âu, 2011, "Chiến lược EU mới
đã phải triển khai một CSR phát triển nhanh chóng 2011-14 về Trách nhiệm Xã hội Doanh
trong chiến lược doanh nghiệp bằng cách kết hợp nghiệp". Ủy ban Châu Âu, Brussels
các giai đoạn của mô hình. 25/10/2011.
Mô hình cho phép: [9] Freeman, I. & Hasnaoui, A. (2010). Ý nghĩa
- xem tại giai đoạn phát triển của CSR là của Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp: Tầm
công ty và nhìn của Bốn Quốc gia, Tạp chí Đạo đức Kinh
- xem xem có điều kiện cho giai đoạn doanh, 100 (3), 419-443
tiếp theo. [10] Ganescu, Mariana Cristina, 2012, "Trách
Theo giả thuyết của chúng tôi, mô hình cũng cho nhiệm xã hội doanh nghiệp, một chiến lược để
thấy rằng các hành động có trách nhiệm xã hội nên tạo ra và củng cố doanh nghiệp bền vững".
được thiết kế vào chiến lược doanh nghiệp, vì Kinh tế Lý thuyết và Ứng dụng, 11(576): 91-
chúng có thể đóng góp đáng kể vào việc tạo ra tài 106.
sản vô hình, là nền tảng của lợi thế cạnh tranh của [11] Gazzola P., (2014) Trách nhiệm Xã hội Doanh
các doanh nghiệp hiện đại. Vấn đề phát sinh do nghiệp và uy tín của các công ty, Nghiên cứu
việc không tích hợp các thực hành có trách nhiệm Trí tuệ Mạng Lưới Volume II, Số 1 (3), 2014
xã hội vào chiến lược doanh nghiệp có thể được tr. 74-84, ISSN-L: 2344 - 1712
nhận thấy khi đánh giá chi phí và lợi ích của các dự [12] Gazzola Patrizia, 2012, "CSR theo lựa chọn
án đã triển khai, trong việc chọn công nghệ, trong hay theo cần thiết?". Santarcangelo di
mối quan hệ với cộng đồng và trong cấu trúc động Romagna, Nhà xuất bản Maggioli.
viên cho hiệu suất. [13] Greiner, Larry E., 1998., "Tiến hóa và cách
Danh sách tham khảo: mạng khi các tổ chức phát triển". 1972,
[1] Adams, C. A. 2002. Các yếu tố tổ chức nội bộ Harvard Business Review, 76(3): 55.
ảnh hưởng đến báo cáo xã hội và đạo đức [14] Jarzabkowski P (2005). Chiến lược như một
doanh nghiệp - Vượt xa lý thuyết hiện tại. Tạp thực hành. Một Cách tiếp cận Dựa trên Hoạt
chí Kế toán, Kiểm toán và Trách nhiệm Tài động, Sage, London.
khoản, 15(2): 223-250. [15] KPMG International, 2013, "Cuộc khảo sát của
[2] Berland, N., & Essid, M. 2009. RSE, hệ thống KPMG về Báo cáo Trách nhiệm Xã hội Doanh
kiểm soát và điều hành hiệu suất toàn diện nghiệp 2013". KPMG, tháng 12 năm 2013.
Proceeding of 28th AFC (French Management [16] Kramer, Mark R. và Porter, Michael E., 2006,
Accounting) Annual Congrees (Poitiers, Pháp) "Chiến lược và Xã hội: Mối liên kết giữa Lợi
- 27-29 Tháng 5 Năm 2009. thế Cạnh tranh và Trách nhiệm Xã hội Doanh
[3] Carroll, Archie B. và Shabana, Kareem M., nghiệp". Tạp chí Harward Business Review,
2010, "Lý do kinh doanh cho Trách nhiệm Xã 84(12): 78-92.
hội Doanh nghiệp: Một Đánh giá về Khái [17] McKinsey. 2009. Đánh giá giá trị của
niệm, Nghiên cứu và Thực hành". Tạp chí trách nhiệm xã hội doanh nghiệp. Kết quả
Quản trị Quốc tế, 12: 85-105. Khảo sát Toàn cầu của McKinsey, Tháng
[4] Colombo, Gianluca và Gazzola, Patrizia, 2012, 2 năm 2009.
"Thẩm mỹ và đạo đức của tổ chức bền vững: [18] Meehan, John, Meehan, Karon, Richards,
Sự đơn giản và phức tạp của hành động bền Adam, 2006, "Trách nhiệm xã hội doanh
vững". Estados Gerais da Gestão nos Países de nghiệp: mô hình 3C-SR". Tạp chí Kinh tế Xã
Expressão Latina (SGMPEL) Lisboa, 22-23-24 hội Quốc tế, 33(5/6): 386 -398.
tháng 3 năm 2012. [19] Mirvis P, Googins B (2006). Các giai đoạn của
[5] Colombo, Gianluca và Gazzola, Patrizia, 2013 công dân doanh nghiệp, Calif. Quản lý. Rev.
a, "Giao tiếp với bên liên quan giữa hành động 48(2) ): 104-126.
quản lý và truyền thông." Các Báo cáo của Đại [20] Molteni, Mario, 2003, "Doanh nghiệp giữa tính
học Oradea - Khoa học Kinh tế Tom XXI, số cạnh tranh và trách nhiệm". Doanh nghiệp &
2/tháng 12 năm 2013, tr. 97-105. Nhà nước, tháng 10-12, 65: 23-27.
[6] Colombo, Gianluca và Gazzola, Patrizia, 2013 [21] Molteni, Mario, 2007, "Các giai đoạn phát
b, "Thẩm mỹ và đạo đức của các tổ chức bền triển của CSR trong chiến lược doanh nghiệp".
vững". Tạp chí Khoa học Châu Âu ESJ, tháng Dự án Doanh nghiệp, Ditea, 2.
12 năm 2013, số đặc biệt, 2: 291-301 [22] Norris, G., & O'Dwyer, B. 2004. Thúc đẩy
quyết định phản ứng xã hội: hoạt động của các
biện pháp kiểm soát quản lý trong một tổ chức
phản ứng xã hội. The British Accounting
Review, 36: 173-196.
6
Tạp chí Quản trị Đa văn hóa Số
XVI, Số 2 / 2014
Management Journal
[23] Porter, M. E. & Kramer, M.R. (2006). Chiến Doanh nghiệp”. Tạp chí Hệ thống Doanh
lược & xã hội: Mối liên kết giữa Lợi thế Cạnh nghiệp, Quản trị và Đạo đức, 5(3): 7-22.
tranh và Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp, [30] Waddock, Sandra và McIntosh, Malcolm,
Harvard Business Review, 84(12), 78–92 2009, “Vượt ra ngoài Trách nhiệm Doanh
[24] Rangan Kash,, Chase, Lisa và Karim, Sohel, nghiệp: Những hệ quả đối với Phát triển Quản
2012, "Tại sao Mỗi Công ty Cần một Chiến trị”. Tạp chí Đối thoại Doanh nghiệp và Xã
lược CSR và Làm thế nào để Xây dựng Nó.". hội, 114 (3): 295-
Bài báo Nghiên cứu của Harvard Business 325.
School, 12-088, Tháng 4 năm 2012. [31] WCED Ủy ban Môi trường và Phát triển của
[25] Rochlin, Steve, Witter, Kathleen, Monaghan, Liên Hợp Quốc, 1987, “Báo cáo Brundtland”.
Philip và Murray, Vicky, 2005, "Đưa yếu tố WCED.
doanh nghiệp vào trách nhiệm doanh nghiệp". [32] Werther, William và Chandler, David, 2013,
Raymond P. (biên tập), "Diễn đàn Chịu trách “Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp Chiến
nhiệm: Trách nhiệm doanh nghiệp và hoạt lược”. Nhà xuất bản Sage.
động cốt lõi". London: Greenleaf Publishing, [33] Zollo Maurizio, Minoja Mario, Casanova
tr. 5-13. Lourdes, Hockerts Kai, Neergaard Peter,
[26] Sharp N, Zaidman N (2010). Chiến lược hóa Schneider Susan, Tencati Antonio, 2009,
CSR, J. Đạo đức Kinh doanh 93. “Hướng tới một quan điểm quản lý thay đổi
[27] Simons R (1995). Công cụ kiểm soát, Nhà nội bộ về CSR: bằng chứng từ dự án
xuất bản Trường Kinh doanh Harvard, RESPONSE về nguồn gốc của sự phù hợp
Boston nhận thức giữa các quản lý và các bên liên
[28] Van Bommel, Harrie W.M., 2011, "Một khung quan của họ, và những hệ quả của họ đối với
cảnh khái niệm để phân tích các chiến lược bền hiệu suất xã hội”. Quản trị Doanh nghiệp, 9
vững trong các mạng lưới cung ứng công (4):
nghiệp từ góc độ đổi mới". Tạp chí Sản xuất 355-372.
Sạch, 19: 895-904.
[29] Visser, Wayne, 2010, “Thời đại của Trách
nhiệm: CSR 2.0 và ADN mới của
Sơ lược tiểu sử
Patrizia Gazzola là Giáo sư Trợ lý Kế toán và Báo cáo Tài chính tại Bộ môn Kinh tế, Đại học Insubria của
Varese, Ý.
Bà là Thành viên Hội đồng Khoa học của Trung tâm Nghiên cứu về Đạo đức trong Doanh nghiệp và Trách nhiệm
Xã hội Doanh nghiệp (CREARES).
Bà tiến hành nghiên cứu về Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp, Báo cáo Bền vững và Báo cáo Tài chính. Bà viết
bài báo và sách về Trách nhiệm Xã hội Doanh nghiệp.
Email: patrizia.gazzola@uninsubria.it
Gianluca Colombo là Giáo sư Quản trị và Khởi nghiệp. Nguyên Trưởng Bộ môn Quản trị. Ông là thành viên của
SMS (Hội Thống nhất Quản trị Chiến lược), AIMS (Hiệp hội Quản trị Chiến lược Quốc tế), EURAM – Học
viện Quản trị Châu Âu), SDS (Hội Thống nhất Động lực Học).
Lĩnh vực nghiên cứu của ông là: Sáp nhập & Mua lại, Doanh nghiệp Gia đình, Tư duy Hệ thống và phức tạp
trong quản trị, Lôgic và nghệ thuật luận của cuộc trò chuyện chiến lược
Email: gianluca.colombo@usi.ch
7
Cross-Cultural Management Journal
Volume XVI, Issue 2 / 2014
Nguồn: Khảo sát KPMG International Về Báo cáo Trách nhiệm Doanh nghiệp 2013. Tháng 12 năm 2013
Hình 2. 5 giai đoạn phát triển của CSR trong chiến lược
Nguồn: (được điều chỉnh và tích hợp từ Molteni, 2007 và từ Mirvis, và Googins, 2006)
8
Tạp chí Quản trị Đa văn hóa Số
XVI, Số 2 / 2014
Management Journal