Professional Documents
Culture Documents
CSR - Compressed
CSR - Compressed
Periode 2023
TOKOPEDIA INOVASI
BERDAYA UNTUK
MASYARAKAT SEJAHTERA
01
Meskipun berhasil, Tokopedia juga menghadapi sejumlah tantangan.
Persaingan sengit dalam industri e-commerce, perubahan regulasi,
dan dinamika pasar yang cepat merupakan beberapa faktor yang
harus dihadapi. Tokopedia merespons dengan terus mengembangkan
strategi pertumbuhan, termasuk ekspansi geografis, diversifikasi
produk, dan investasi dalam teknologi baru seperti kecerdasan buatan
dan Internet of Things. Salah satu peristiwa terpenting dalam sejarah
Tokopedia adalah pengumuman penggabungan dengan Gojek pada
tahun 2020. Penggabungan ini tidak hanya menciptakan entitas
terbesar di sektor teknologi Indonesia tetapi juga membentuk GoTo
Group, sebuah perusahaan super-app yang menyediakan berbagai
layanan, mulai dari e-commerce hingga layanan transportasi dan
keuangan. Tokopedia telah menerima sejumlah penghargaan dan
pengakuan atas kontribusinya terhadap industri e-commerce dan
ekonomi digital. Pengakuan ini melibatkan peran Tokopedia dalam
mendorong inklusi keuangan, memajukan UKM, dan mempromosikan
inovasi digital di tingkat nasional dan internasional.
02
B. LATAR BELAKANG
03
Dalam aspek kesehatan, Tokopedia membawa misi untuk
meningkatkan akses layanan kesehatan dan memberikan edukasi
mengenai pentingnya hidup sehat. Melalui klinik kesehatan gratis, dan
program pencegahan penyakit, Tokopedia berusaha mendukung
masyarakat dalam mencapai kesejahteraan fisik dan mental
masyarakat di Indonesia. CSR Tokopedia juga membawa fokus pada
lingkungan hidup dengan langkah-langkah konkrit seperti
penanaman pohon(reboisasi), pengelolaan sampah plastik yang
dikeola agar mendapatkan nilai jual kembali, dan edukasi lingkungan
sehat bagi masyarakat. Tokopedia berkomitmen untuk menjadi agen
perubahan positif dalam menghadapi tantangan lingkungan global
dan memastikan warisan alam yang berkelanjutan bagi generasi
mendatang.
04
Potensi Pembangunan Ekonomi Lokal:
Desa Purwosari memiliki potensi yang signifikan dalam
pengembangan ekonomi lokal, terutama melibatkan sektor UMKM.
Dengan memfokuskan program CSR pada pemberdayaan UMKM,
Tokopedia dapat memberikan dukungan yang langsung
memengaruhi pertumbuhan ekonomi di desa ini. Dengan cara ini,
program CSR dapat berperan dalam mengurangi tingkat
pengangguran dan meningkatkan pendapatan masyarakat
setempat.
05
Potensi Pembangunan Ekonomi Lokal:
Desa Purwosari memiliki potensi yang signifikan dalam
pengembangan ekonomi lokal, terutama melibatkan sektor UMKM.
Dengan memfokuskan program CSR pada pemberdayaan UMKM,
Tokopedia dapat memberikan dukungan yang langsung
memengaruhi pertumbuhan ekonomi di desa ini. Dengan cara ini,
program CSR dapat berperan dalam mengurangi tingkat
pengangguran dan meningkatkan pendapatan masyarakat
setempat.
06
Kolaborasi dengan Pemerintah Lokal:
Desa Purwosari dipilih setelah konsultasi dan kolaborasi dengan
pemerintah setempat. Ini memastikan bahwa program CSR
Tokopedia Peduli selaras dengan rencana pembangunan daerah
dan dapat mendukung inisiatif pemerintah dalam mencapai
tujuan pembangunan berkelanjutan.
07
C. ANALISIS SITUASI
(Strengths):
Tokopedia memiliki brand yang kuat dan dikenal oleh masyarakat
sebagai salah satu platform e-commerce terbesar.
Tokopedia merupakan perusahaan yang progresif dan adaptif
yang berfokus pada inovasi.
Tokopedia memiliki jangkauan luas dan pengguna yang besar, hal
ini dapat menjadi keuntungan untuk program berdaya
masyarakat.
(Weaknesses):
Tokopedia menerapkan inovasi yang kurang efektif hal ini dapat
menjadi kelemahan bagi perusahaan
Tokopedia memiliki basis pengguna yang besar, Namun sebagian
masyarakat ada yang belum terjangkau oleh teknologi atau
memiliki akses terbatas ke internet. Hal ini dapat menjadi
hambatan dalam mencapai tujuan "berdaya untuk masyarakat
sejahtera".
(Opportunities):
Tokopedia memberikan peluang mengembangkan inovasi baru
untuk kebutuhan konsumen hal ini dapat menumbuhkan industri e-
commerce yang terus meningkat di Indonesia.
Tokopedia mendapatkan dukungan dan apresiasi dari konsumen
dan pihak-pihak terkait, sehingg masyarakat semakin sadar akan
tanggung jawab sosial perusahaan.
(Threats):
Persaingan yang ketat di industri e-commerce dapat mengurangi
daya saing Tokopedia, terutama jika pesaingnya juga memiliki
program-program berdaya masyarakat yang kuat.
Perubahan kebijakan pemerintah atau regulasi yang berdampak
pada industri e-commerce dapat mempengaruhi operasional dan
strategi Tokopedia.
Reputasi yang buruk atau skandal yang melibatkan perusahaan
dapat merusak citra Tokopedia dan mengurangi kepercayaan
konsumen.
08
D. GOALS DAN OBJECTIVE
GOALS
Meningkatkan keterampilan teknologi dan pengetahuan siswa-
siswa di Desa purwosari, Semarang untuk memberikan solusi digital
dengan mengedepankan inovasi, kompetensi diri dan kreativitas.
Meningkatkan layanan medis dan pemahaman mengenai
kesehatan kepada masyarakat di Desa Purwosari, Semarang yang
sulit mengakses perawatan kesehatan.
Meningkatkan perekonomian masyarakat Desa Purwosari,
Semarang melalui digitalisasi UMKM.
OBJECTIVE
Meningkatkan 25% kompetensi diri dan kreativitas siswa - siswa
yang dapat menghasilkan sebuah karya.
Meningkatkan jumlah pengguna yang mengikuti pelatihan dan
panduan online TokoPedia sebanyak minimal 25% dalam tiga
bulan pertama kampanye.
Mendukung inisiatif kesehatan di Desa Purwosari, Kota semarang.
Meningkatkan jumlah transaksi pelaku usaha lokal di platform
TokoPedia sebanyak minimal 35% dalam setahun.
Mencapai implementasi teknologi terkini oleh setidaknya 15%
pelaku usaha lokal yang berpartisipasi dalam program inovasi
TokoPedia dalam enam bulan pertama
TARGET AUDIENS
Demografis
1. Laki-laki dan perempuan
2. Usia 10 - 60 tahun
3. Pelaku UMKM, pekerja muda, pelajar, dan tenaga medis
4. Sosial ekonomi status B, C
5. Middle income
Geografis
1. Hidup di Desa Purwosari, Semarang
2. Masyarakat Indonesia
Psikografis
1. Gaya hidup menengah
2. Kurang aktif di berbagai channel media sosial
3. Butuh edukasi lebih soal kesehatan
9
E. ANALISI STAKEHOLDERS
Primer Stakeholders:
Masyarakat Desa Purwosari:
Pendidikan: Mengharapkan akses dan dukungan lebih besar dalam
pendidikan melalui program beasiswa dan pelatihan inovatif.
Kesehatan: Menantikan layanan kesehatan gratis dan edukasi untuk
meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
UMKM Lokal: Berharap untuk mendapatkan manfaat dari pelatihan
digital, dukungan finansial, dan akses ke platform e-commerce untuk
mengembangkan usaha mereka.
Sekunder Stakeholders:
Pemerintah Desa Purwosari:
Pendidikan: Menjadi mitra dalam penyelenggaraan program
beasiswa dan pelatihan inovatif, serta mendukung infrastruktur
pendidikan.
Kesehatan: Berkolaborasi dalam program layanan kesehatan
gratis dan mendukung kampanye edukasi kesehatan.
UMKM Lokal: Menjadi pemfasilitator dalam mempercepat
pertumbuhan UMKM melalui program pemberdayaan ekonomi.
Key Stakeholder:
Guru dan Pendidik di Desa Purwosari:
Pendidikan: adanya peningkatan kualitas pendidikan melalui
program beasiswa dan pelatihan inovatif.
Kesehatan: pendidikan kesehatan yang dapat diterapkan di
lingkungan sekolah.
Petugas Kesehatan Lokal:
Kesehatan: dapat bekerja sama dengan program layanan
kesehatan gratis dan memberikan edukasi kesehatan yang lebih
efektif.
10
F. STRATEGI KOMUNIKASI DAN IMPLEMENTASI
1. Pilar Pendidikan
Strategi : Meningkatkan Program Pendidikan yang Inklusif dan Berdaya Saing
dengan Akses, Keterampilan, dan Inovasi dalam Pendidikan.
Taktik :
1. Mengadakan pelatihan keterampilan digital atau inovasi teknologi yang
dimentori oleh Haruka Nakagawa.
2. Memberikan akses pelatihan inovatif melalui webinar yang mengundang
beberapa mentor, diantaranya .
Taktik :
1. Meluncurkan program pemberdayaan UMKM lokal dengan pelatihan digital,
akses ke platform e-commerce, dan dukungan finansial.
2. Membantu UMKM setempat untuk masuk dan berjualan di platform e-commerce
supaya membuka akses ke pasar yang lebih luas.
3. Menyelenggarakan pelatihan keterampilan dan peningkatan kapasitas untuk
pelaku UMKM di wilayah setempat yang mencakup pemanfaatan platform e-
commerce.
4. Menyelenggarakan program pembinaan bisnis dengan melibatkan ahli industri,
pengusaha sukses, dan pakar digital.
5. Memberikan bantuan dalam pengembangan situs web atau toko online bagi
UMKM yang belum memiliki presensi digital supaya membantu UMKM
memasarkan produk mereka secara online.
6. Memberikan dukungan finansial kepada UMKM melalui program ini supaya
membantu UMKM dalam mengatasi hambatan modal dan memperluas
operasional mereka.
11
-Hermawan Kartajaya
Ali Muharam Rhenald Kasali
Pakar pemasaran Indonesia dan penulis buku
pendiri dari gerai cemilan Akademisi dan praktisi bisnis
Trilogy Marketing X.0
“Makaroni Ngehe”
3. Pilar Kesehatan
Strategi : Mewujudkan Akses, Edukasi, dan Perawatan Kesehatan yang Merata dan
Berkualitas.
Taktik :
1. Mengadakan klinik kesehatan dan layanan medis secara gratis kepada
masyarakat yang sulit mengakses perawatan kesehatan.
2. Menyelenggarakan MCU gratis dan memberikan akses ke perawatan bagi desa
yang sulit pemeriksaan.
3. Memberikan dukungan pendanaan dan fasilitas kesehatan di desa.
4. Menyediakan edukasi kesehatan melalui seminar dan memberikan informasi
penting untuk meningkatkan pemahaman masyarakat tentang kesehatan.
5. Menyediakan program gizi dan pemantauan kesehatan anak untuk membantu
anak-anak mendapatkan nutrisi yang tepat dan memantau pertumbuhan dan
perkembangan mereka.
6. Bekerja sama dengan lembaga kesehatan seperti rumah sakit, klinik, atau
organisasi kesehatan lainnya untuk meningkatkan akses dan kualitas pelayanan
kesehatan.
11
G. Jadwal Kegiatan
13
G. Jadwal Kegiatan
14
H. Anggaran Kegiatan
15
I. Evaluasi dan Monitoring
Monitoring dan evaluasi adalah suatu rangakian yang membandingkan input, output, dan outcome
untuk menentukan nilai suatu kegiatan atau program secara berkala. Monitoring dan evaluasi ini
dilakukan untuk menilai kemajuan, memberikan gambaran mengenai efektif tidaknyaprogram-
program Shopee Bangkit Untuk Negeri. Selain itu, monitoring dan evaluasi juga dilakukan untuk
mengambil peluang terhadapalternatif kebijakan, program, yang lebih tepat, layak, efektif, dan efisien
kedepannya.
Program
No Input Output Outcome
Pendidikan
Program
No Input Output Outcome
Kesehatan
1. Klinik Kesehatan Program yang bertujuan Program ini dapat Melalui program ini,
Bergerak untuk memberikan layanan berjalan dengan baik masyarakat dapat
Tokopedia kesehatan kepada karena banyak Tim mendapatkan
masyarakat yang sulit Medis yang terlibat pemeriksaan
mengakses fasilitas saat pendampingan. kesehatan secara
kesehatan. rutin dan
penanganan
penyakit secara dini
tim medis juga
memberikan edukasi
kesehatan kepada
masyarakat.
2. MCU bersama Program kerjasama antar Banyak kryawan yang Hasil MCU dapat
Tokopedia perusahaan dengan turut berpartisipasi memberikan
layanan kesehatan untuk dalam kegiatan wawasan tentang
Medical Check-Up (MCU) kesehatan ini, tertib status kesehatan
kepada karyawan dan patuh mengikuti karyawan secara
Tokopedia yang bertujuan instruksi serta keseluruhan.
untuk memastikan protokol kesehatan.
kesehatan dan
kesejahteraan karyawan.
17
Program
No Input Output Outcome
Kesehatan
Program
No Pemberdayaan Input Output Outcome
UMKM
1. UMKM Digital with Program untuk mendorong Program ini dapat Program ini
Tokopedia UMKM dalam mengadopsi berjalan dengan baik, membantu UMKM
teknologi digital. Program hal ini dilihat dari untuk memperluas
ini melibatkan pelatihan, banyaknya pelaku jangkauan pasar
pendampingan, dan UMKM yang hadir. mereka serta
dukungan dalam menjangkau
penerapan teknologi pelanggan baru
digital. secara lebih luas,
termasuk di tingkat
regional atau
internasional.
2. Marketplace Lokal Program yang mendukung Banyak pelaku UMKM Pelaku usaha lokal
Tokopedia dan mempromosikan yang antusias dalam dapat
produk dari para pelaku mengikuti program memanfaatkan
usaha lokal. Program ini promosi produk lokal platform ini untuk
melibatkan platform online tersebut. meningkatkan
yang menyediakan akses visibilitas dan
bagi pelaku usaha lokal. kesadaran terhadap
produk mereka,
termasuk melalui
penempatan
produk, deskripsi
produk, dan
promosi.
18
Program
No Pemberdayaan Input Output Outcome
UMKM
19
J. STRUKTUR TIM CSR
Program ini akan dilakukan oleh public relation Toko Pedia Indonesia dengan dibantu
oleh Satgas (Satuan Tugas) Toko Pedia. Toko Pedia Indonesia menyiapkan 4 tim inti
yang berisikan Strategis Planner, Account Executive, Digital Communication, dan
Marketing Communication untuk penyusunan strateginya. Sedangkan dalam
eksekusinya akan dibantu oleh satgas TokoPedia pada masing - masing divisi terkait.
K. PENUTUP
Toko Pedia Peduli Inovasi Berdaya Untuk Masyarakat Sejahtera merupakan salah satu
rancangan CSR terbaik dari Toko Pedia Indonesia. Harapannya dengan adanya CSR
pada tahun 2023 mendatang, kondisi ekonomi, pendidikan, dan kesehatan masyarakat
di Indonesia dapat pulih kembali. Serta seluruh rencana dapat terselenggara dengan
lancar tanpa hambatan apapun.
20
THANK YOU!