Professional Documents
Culture Documents
ادارة التجربة السياحية
ادارة التجربة السياحية
2022 - 1443
المقدمة7....................................................................................................................................................................................
دليل البرنامج الشامل 9............................................................................................................................................................
التوزي�ع الزمني10........................................................................................................................................................................
قواعد العمل10.........................................................................................................................................................................
األفكار الكبرى للبرنامج11.........................................................................................................................................................
األسئلة األساسية للبرنامج11.................................................................................................................................................
النتاجات12..................................................................................................................................................................................
مسرد المصطلحات 13..............................................................................................................................................................
نشاط افتتاحي (تجارب سياحية قيمة ومميزة) 14................................................................................................................
الوحدة األولى مدخل إلى مرافق اإليواء السياحي17.........................................................................................................
النشاط األول (مدخل إلى مرافق اإليواء السياحي)18.......................................................................................................
الوحدة الثانية إدارة التجربة في مرافق اإليواء السياحي 27..............................................................................................
النشاط الثانى (إدارة التجربة في مرافق اإليواء السياحي)28............................................................................................
الوحدة الثالثة مرافق اإليواء السياحي مسؤوليات والتزامات 47......................................................................................
النشاط الثالث (مرافق اإليواء السياحي مسؤوليات والتزامات)48..................................................................................
المراجع59....................................................................................................................................................................................
فهرس األشكال
تعمــل وزارة الســياحة علــى قــدم وســاق للدفــع بعجلــة الســياحة مــن خــال تقديــم األنشــطة
وتعــد التجــارب الســياحية بشــكل والخدمــات والتجــارب التنافســية ذات الجــودة العاليــةٌ ،
عــام العنصــر األساســي الــذي يدفــع الســائح فــي اختيــار الوجهــة الســياحية ،وبــا شــك تلعــب
دورا هامـ ًـا فــي تجربــة الســائح ،وتركــز هــذه الــدورة التدريبيــة
ً الخدمــات الســياحية والعنصــر الشــري
علــى تجربــة الســائح فــي قطــاع اإليــواء الســياحي (علــى ســبيل المثــال :فنــدق ،منتجــع ،شــقق
ً
إيجابيــا ً
دورا مخدومــة ،وغيرهــا مــن المرافــق) وكيــف يمكــن للعنصــر البشــري في�هــا أن يلعــب
فــي التأثيــر علــى تجربــة الســائح وتلبيــة رغباتــه واحتياجاتــه؛ وذلــك مــن خــال حســن إدارة وتنظيــم
التجربــة الســياحية فــي مرافــق اإليــواء.
ً
وانطالقــا مــن طموحــات رؤيــة المملكــة ،2030و اإلســتراتيجية العامــة لتنميــة الســياحة الوطنيــة،
ودور وزارة الســياحة فــي إدارة وتنظيــم مرافــق اإليــواء الســياحي ،وتحســين فاعليــة وكفــاءة
الخدمــات والتجــارب المقدمــة ،تــم وضــع معايير جودة ثابتــة من قبل وزارة الســياحة لضمان تحقيق
أفضــل الممارســات والتجــارب العالميــة وخلــق بيئــة تنافســية عالميــة وعادلــة بيــن المســتثمرين،
و تقديــم تجربــة ســياحية نوعيــة ومميــزة للســياح مــن الداخــل والخــارج؛ ممــا يجعــل مرافــق اإليــواء
الســياحي فــي المملكــة جاذبــة للســياح مــن مختلــف أنحــاء العالــم ،و تســاهم فــي إيجــاد فــرص
عمــل جديــدة فــي الســوق المحلــي؛ ممــا يعــزز مكانــة المملكــة علــى خارطــة الســياحة العالميــة.
مــن هنــا انطلــق البرنامــج ليلبــي إهتماماتكــم وتطلعاتكــم محبــي التميــز والجــودة فــي تقديــم
خدمــات والتجــارب فــي مرافق اإليواء الســياحي ،لــذا ي�هدف البرنامج التدريبــي الحالي إلصطحابك
عزيــزي المتــدرب فــي رحلــة معرفيــة ثقافيــة حــول دور مرافــق اإليــواء الســياحي ،وأهميتهــا،
وتصنيفهــا ،وأبــرز اإلشــتراطات والمعاييــر الواجبــة لــكل نــوع مــن أنــواع مرافــق اإليــواء الســياحي،
وفــي المرحلــة الثانيــة مــن الرحلــة ننتقــل للممارســات التطبيقيــة العمليــة حــول آليــات وقواعــد
وخصائــص إدارة التجربــة الناجحــة والفعالــة فــي مرافــق اإليــواء الســياحي ،والعوامــل المؤثــرة في�هــا
وأهمهــا اإلنطبــاع األول اإليجابــي وحســن اســتقبال الضيــف ،ثــم التركيــز علــى مؤشــرات قيــاس
جــودة الخدمــات المقدمــة بمرافــق اإليــواء الســياحي والتــي تؤثــر علــى نجــاح التجربــة الســياحية؛
وتلبــي توقعــات الســائحين مــن التجربــة فــي مرفــق اإليــواء الســياحي.
وفــي نهايــة الرحلــة ســيتم تســليط الضــوء علــى مســؤوليات والتزامــات مرافــق اإليــواء الســياحي،
وحقــوق الضيــف علي�هــا ،وأبــرز المهــارات التــي يجــب أن يكتســبها ويتحلــى بهــا الســادة العامليــن
في�هــا.
برنامج
إدارة التجربة في قطاع اإليواء السياحي
النشاط االفتتاحي
(تجارب سياحية قيمة ومميزة)
حقوق الضيف الواجبة في قواعد إدارة التجربة في أهمية إدارة التجربة في أهمية مرافق اإليواء
مرفق اإليواء السياحي مرفق اإليواء السياحي مرافق اإليواء السياحي السياحي
أساليب التقويم
•مهام أدائية.
• أسئلةتفاعلية.
مدة البرنامج
•يـوم تدريبـي ،بمعـدل 3سـاعات أساليب التدريب
تدريبيـة اون اليـن. ً ً ً
ومحوريا في تنفيذ فاعال دورا سوف تؤدي
الفئةالمستهدفة خطوات البرنامج كافة ،وسيتم استخدام
األساليب اآلتية في األنشطة التدريبية:
•العاملين في مرافق اإليواء السياحي.
•سؤال وجواب – قوائم تفقد.
•الراغبيـن فـي العمـل سـواء فـي مرافـق اإليـواء
•استبانات.
السـياحي أو الوظائـف والمهـن ذات العالقـة.
•صور توضيحية.
•أسئلة اختيار من متعدد.
دليل الرموز
•أنشطة وتدريبات فردية.
مهمة
الجدول
مسرد اختبار التقويم
الذاتي الخالصة التأمل اإلجراءات الزمن األهداف تقديم
المصطلحات معرفي الختامية
KWLH
(المشروع)
الزمن (دقيقة)
اسم النشاط الوحدة
للوحدة
قواعد العمل
عزيــزي المتــدرب...إن اتباعــك والتزامــك بقواعــد العمــل التاليــة سيســاعدك فــي الحصــول
علــى الفائــدة المرجــوة ،فضـ ًـا نرجــو منــك التكــرم بمــا يلــي:
يعــرف بأنــه « :كل مرفــق يوفــر خدمــة المبيــت بصــورة رئيســية للســياح
ً
فندقــا ،أو أى وحــدة ســكنية مقابــل أجــر ،ســواء كان هــذا المــكان مرفق اإليواء
(((
أخــرى تــؤدي األغــراض نفســها ،وأي خدمــات مســاندة». السياحي
يعــرف بأنــه « :قــدرة الفــرد العامــل علــى اســتخدام مهاراتــه فــى إنجــاز
عمليــة التعلــم ،عــن طريــق تفاعلــه مــع بيئتــه فــى مواقــف مختلفــة التعلم المهني
إشــباعا لدوافعــه الذاتيــة نحــو مســتويات أفضــل مــن ً يجــد في�هــا الذاتى
(((
النمــاء واالرتقــاء «.
(((وزارة السياحة1442(.هـ) .الئحة مرافق اإليواء السياحي ،المملكة العربية السعودية ،ص.4
((( عبد المجيد؛ عاطف .)2015(.التعلم الذاتى ،مجلة البرامج والمراحل ،اإلقليم الكشفى العربى ،المنظمة الكشفية العربية األمانة العامة ،إدارة
البرامج والبحوث التربوية ،ع( ،)82ص.1
((( سالم للتواصل الحضاري1442(.هـ) .رؤية 2030وأثرها في تطوير الصورة الذهنية الممكنة ،سلسلة المواد التثقيفية ،الرياض :مكتبة الملك فهد
الوطنية
تعبــر التجربــة الســياحية عــن المنتــج الســياحي الغيــر ملمــوس ،فهــي نتــاج تفاعــل
الســائح مــع الخدمــات المتنوعــة ،واألنشــطة الســياحية المتعــددة ،مثــل زيــارة المعالــم
التاريخيــة واألثريــة ،واالســتمتاع بالمناظــر الطبيعيــة ،واألجــواء الســاحرة ،أو الجــوالت،
أو المواســم والفعاليــات ،وتفاعــل الســائح مــع العامليــن فــي القطــاع والمجتمــع
المحلــي والتــي تلبــي طموحــات وتطلعــات الســائح ،وتســاهم فــي ترســيخ كــرم الضيافــة
والحفــاوة الســعودية ،ورفــع مســتوى رضــا الســائح.
ً
قادرا على أن: في نهاية النشاط ستكون
ً
مفهوما يعبر عن التجربة السياحية •تضع
•توضح العالقة بين مرافق اإليواء السياحي والتجربة السياحية.
دقيقة 20
90.00
80.00
70.00
األرقام بالمليون يورو
60.00
50.00
40.00
30.00
20.00
10.00
0.00
Series 1 59.80 53.03 60.02 63.65 66.19 62.97 68 84.74 87.20
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
ويوجد عدة أنواع للخدمات السياحية التي تساهم في إثراء تجربة الزائر ،هي:
الخدمات السياحية
خدمات خدمات
خدمات تجاربة الطعام خدمات
االستقبال وتسوقية والشراب النقل
والتنظيم
خدمات
ثقافية الخدمات
الترفي�هية خدمات
خدمات الخدمات
البنية التحتية
اإليواء
كالمرافق والكهرباء
الرياضية
واالتصاالت
اشرح بكلمات مختصرة العالقة بين التجربة السياحية ومرافق اإليواء السياحي.
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
عزيــزي المتــدرب تبــدأ اآلن رحلــة معرفيــة داخــل مرافــق اإليــواء الســياحي لتثــري
معارفــك ومهاراتــك بإحــدى المجــاالت الحيويــة واآلخــذه فــي التطــور والتقــدم ،حيــث
تفتــح مرافــق اإليــواء الســياحي آفــاق عديــدة لمشــاري�ع ســياحية إنتاجيــة وتجاريــة
واقتصاديــة فــي آن واحــد ،كونهــا ترتبــط باحتياجــات الضيــف األساســية مــن اإلعاشــة
والراحــة والطعــام والشــراب ،فمــاذا يعنــي مفهــوم مرافــق اإليــواء الســياحي؟ ومــا مــدى
أهميتهــا؟ ومــا تصنيفاتهــا وأنواعهــا وأبــرز االشــتراطات والمعاييــر الخاصــة بــكل مرفــق
مــن مرافــق اإليــواء؟
ً
قادرا على أن: في نهاية النشاط ستكون
•تتعرف على ماهية مرافق اإليواء السياحي.
•توضح أهمية مرافق اإليواء السياحي.
•تميز بين أنواع مرافق اإليواء السياحي.
•تحدد أبرز االشتراطات والمعايير الخاصة بكل مرفق من مرافق اإليواء السياحي.
دقيقة 45
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
عزيزى المتدرب تأمل الشكل التالي ثم أجب عما يلي أدناه :
قطاع
خدمات الترفيه الخدمات الثقافية
اإليواء السياحى
تزيد الخدمات السياحية المختلفة من جودة تجربة السائح في مرافق اإليواء السياحي؟
Fنعم
Fال
تسـعى مرافق اإليواء السـياحي إلى تحسـين جودة الخدمات المقدمة ،لجني الكثير من المنافع
والمزايا حيث تتمثل أهمية مرافق اإليواء السـياحي فيما يلي:
•تقدم للسائح مزيد من الخيارات ،تلبي احتياجاته وطموحاته ومتطلباته.
•رفع مستوى رضا السائح ،وإثراء تجربته السياحية.
•المسـاهمة فـي تصميـم وخـوض تجربـة سـياحية نوعيـة مميـزة لجميـ�ع السـياح والضيـوف؛
توائـم أفضـل الممارسـات والتجـارب الدوليـة.
•إيجاد فرص عمل جديدة.
•خلق بيئة تنافسية عادلة بين المستثمرين.
•إتاحة الكثير من الخيارات للمستثمرين التي تتناسب مع مستهدفاتهم وطموحاتهم.
•خلق سوق يتمتع بمزايا تنافسية عالمية.
•تحسين السوق بما يساهم في جذب االستثمارات العالمية.
•تعزيز مكانة المملكة على خارطة السياحة العالمية.
•تعزيز قدرات رواد األعمال لجني وتعظيم الفوائد االقتصادية
•ترسـيخ مشـاعر الترحـاب والكـرم وتحسـين التجربة السـياحية للسـائح بما ينم عـن عراقة بالدنا
وأصالتهـا وحضارتها.
•تحقيق تطلعات ومستهدفات القطاع السياحي.
يتم تصنيف مرافق اإليواء السياحي من خالل وضع تعريف ووصف وتقييم لمستوى الخدمة
المقدمة بمرفق اإليواء ،مع تقسيمها لفئات ودرجات محددة ،فتسمى بمعايير التصنيف،
(((
وتصنف إلى مايلي:
فنادق فنادق
البوتيك االستشفاء
مرافق
الشقق اإليواء السياحى الفلل
المخدومة الفندقية
بيوت
العطالت فنادق المخيمات
(الشالي�هات) النزل
الكبائن
((( وزارة السياحة .)2021(.دليل المستثمر لمرافق اإليواء السياحي ،قطاع االستثمار والتطوير السياحي ،اإلدارة العامة للتراخيص ،المملكة
العربية السعودية.
((( وزارة السياحة .)2021(.الئحة مرافق اإليواء السياحي (أنواع مرافق اإليواء السياحي ومعايير تصنيفها ،المملكة العربية السعودية.
1
2
3
4
ً
جميعــا ســعي قطــاع اإليــواء الســياحي الــدؤوب نحــو وفــي منتصــف الرحلــة نقــدر
تحســين جــودة خدمــات مرافــق اإليــواء الســياحي وتقديــم تجربــة إيجابيــة للســائح أثنــاء
إقامتــه وتواجــده داخــل المملكــة ،لتلبــي تطلعــات الضيــف بــل وتتجاوزهــا ،والعوامــل
المؤثــرة فــي التجربــة الســياحية ومنهــا االنطبــاع األول للســائح حــول المرفــق ثــم إدارة
التجربــة الســياحية والتمكــن من اســتخدام وتوظيــف التكنولوجيــا والتطبيقات والمنصات
الحديثــة لتحســين جــودة خدمــات مرافــق اإليــواء الســياحي.
ً
قادرا على أن: في نهاية النشاط ستكون
•تعرف التجربة في مرافق اإليواء السياحي.
•تطبق أسس بناء اإلنطباع األول لضيوف مرافق اإليواء السياحي.
•تحدد أهمية إدارة التجربة في مرافق اإليواء السياحي.
•تستنتج خصائص إدارة التجربة الناجحة في مرفق اإليواء السياحي.
• ُتدير التجربة السياحية داخل مرافق اإليواء السياحي بنجاح.
دقيقة 60
ً
تعريفــا مــن خــال الفقــرة الســابقة اســتعن بالكلمــات الموجــودة فــي الشــكل التالــي لتكــون
شـ ً
ـامال لمفهــوم التجربــة فــي مرافــق اإليــواء الســياحي.
التكلفة األفراد
األنشطة الخدمات
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
............................................................................................................................
ً
شـامال يُ سـتخدم غالبً ـا لتصويـر األحـداث التـي يمـر بهـا األفـراد ً
مصطلحـا ُتعتبـر كلمـة «تجربـة»
(((
خلال حياتهـم اليوميـة.
مـن منظـور األعمـال التجاريـةّ ،
عرفـت التجربـة علـى أنهـا« :أحـداث يشـارك في�هـا األفـراد بطريقـة
شـخصية» ،وتـم اسـتخدام مصطلـح «التجربـة» علـى نطـاق واسـع لوصـف مـا يبحـث عنـه األفراد
(((
ويدفعـون مقابلـه».
كمـا عرفـت التجربـة بأنهـا« :النشـاط الذي تقوم به الفنادق والمطاعـم من خالل تصميم وتقديم
(((
تجربة للعمالء» ()Bolton، 2016
ً
لغويـاُ ،تعـرف التجربـة بأنهـا «المشـاركة النشـطة فـي األحـداث أو األنشـطة ،ممـا يـؤدي إلـى
تراكـم المعرفـة أو المهـارة».
لماذا التجربة مهمة؟
صرحـت 89%مـن الشـركات بأنهـا تنافـس فـي المقـام األول علـى أسـاس تجربـة العملاء
وتظهـر األبحـاث أن تجربـة والتجربـة أصبحـت هـي الميـزة التنافسـية الوحيـدة المسـتدامةُ ،
العملاء سـتكون العامـل الرئيسـي الـذي يميز العالمة التجارية بحلول نهايـة عام – 2020أكثر
حتـى مـن السـعر أو جـودة المنتـج.
كمـا أن 86%مـن المشـترين سـيدفعون أكثـر مقابـل تجربـة عملاء رائعـة ،كمـا ُتظهـر األبحـاث
التـي أجرتهـا شـركة PwCأن 32٪مـن العملاء سـوف يبتعـدون عـن العالمـة التجاريـة التـي
يحبونهـا بعـد تجربـة واحـدة سـيئة.
(6) Caro& Cova.(2003). Revisiting Consumption Experience: A More Humble but Complete View of the Concept, vol. 3, 2: pp.
267-286.
(7) Pine, B. Joseph , and Gilmore, James H. (1998), The Experience Economy: Work Is Theater and Every Business a Stage.
Cambridge, MA: Harvard Business School Press.
(8) olton, R.N. (2016), Service Excellence: Creating Customer Experiences that Build Relationships,. Business Expert Press, New
York, NY.
عزيــزي المتــدرب قــم باإلجابــة علــى االســتبيان التالــي عــن طريــق تحديــد إذا كنــت (متفــق
– محايــد – غيــر متفــق) مــع كل عبــارة مــن العبــارات التــي ســتظهر أمامــك علــى الشاشــة.
ال تؤثر الثياب وتناسق األلوان على تكوين االنطباع األول للسائح
2
في مرفق اإليواء.
((( ينظر :الكمري؛ نوفل عبد الرضا ،و سعود؛ عماد حسين .)2018(.الصورة الذهنية للسائح وأثرها في تحقيق النجاح األستراتيجي لمنظمات
الضيافة ،بغداد ،مجلة الغري للعلوم االقتصادية واإلدارية ،مج ( ،)15ع (.244 – 207 ،)2
( ((1حمالوي ،حمد و عمرون ،سارة( ،) 2018دور جودة الخدمة السياحية المقدمة في تعزيز الصناعة السياحية -دراسة تحليلية آلراء عينة من
السياح -المؤتمر الدولي الثاني حول :السياحة كآلية للتنوي�ع اإلقتصادي في ظل متطلبات التنمية المستدامة –الواقع والمأمول -يومي.31-30 :
( ((1طلعت؛ سمر على ،وحسن؛ سوزان بكرى حسن ،وعبد الحميد؛ حمد سليمان .)2019(.دراسة تأثري سعر الخدمات والصورة الذهنية على
والء العمال للمقصد السياحي المصري ،المجلة الدولية للتراث والسياحة والضيافة ،كلية السياحة والفنادق ،جامعة الفيوم ،مج (، )13ع ( ،)1ص
.310-310
3
هنـاك عديـد مـن العوائـد والفوائـد الناتجـة عـن تكويـن التجربـة السـياحية وإدارتهـا للقطـاع
السـياحي وخاصـة مرافـق اإليـواء السـياحية ،مـن خالل االسـتبيان التالي حدد درجـة اتفاقك مع
أهميـة إدارة التجربـة السـياحية فـي مرفـق اإليـواء ،بالضغـط علـى درجـة االتفـاق (مـن )5-1عـن
طريـق الشاشـة الظاهـرة أمامـك.
التقييم
العبارات م
5 4 3 2 1
تؤثـر التجربـة السـياحية الناجحـة علـى قـرارات الزائـر عنـد اتخـاذه لقـرار اختيـار
1
تجـارب سـياحية اسـتقبلية.
2تؤثر اإلدارة الناجحة للتجربة السياحية على نجاح أو عدم نجاح التجربة.
تؤثـر إدارة التجربـة السـياحية فـي اتخـاذ القـرارات الالحقـة أثنـاء التحسـين
4
والتطويـر المسـتقبلي لمرافـق اإليـواء السـياحي.
6تساهم البيانات التي يتم جمعها من قبل السياح في تحسين التجارب المقدمة
عزيــزي المتــدرب اختــر القواعــد التــي تــرى أهميتهــا بالنســبة لنجــاح إدارة تجربة مرفــق اإليواء
الســياحي ممــا يلي:
Fال تتطلــب اإلهتمــام بمرافــق اإليــواء الســياحية ،ولكنهــا تتطلــب اإلهتمــام بالواجهــات
والمقاصــد الســياحية.
Fال تؤثر في الخطط المستقبلية لتطوير وتحسين خدمات مرفق اإليواء السياحي.
التجربة السياحية الناجحة تحتاج لمعرفة القواعد واألسس التي تبنى علي�ها ،ومنها مايلي:
• تتطلـب خدمـات نوعيـة وذات جـودة ألنهـا تشـبع حاجـات ورغبـات األفـراد خلال أوقـات
فراغهـم لتحقيـق الرفاهيـة .
•تتطلـب السـرعة عنـد تقديـم الخدمـة إلشـباع رغبة السـياح خلال أوقات إقامتهـم في مرفق
اإليـواء السـياحي .ويجـب أن يكـون هنـاك معاييـر لضمـان السـرعة ،على سـبيل المثال:
»عشرين دقيقة للحصول على وجبة اإلفطار في خدمة الغرف.
»ست دقائق لتسجيل الوصول بما في ذلك وقت االنتظار.
»أقل من ذلك لتحصل على فنجان من قهوة الصباح في مطعم الفندق.
• تعتمـد التجربـة فـي المرفـق السـياحي بشـكل أساسـي علـى العنصـر البشـري فـي عمليـة
إدارتهـا وإنتاجهـا وتقديمهـا .
•تتطلـب التجربـة السـياحية أن تلبـي مرافـق اإليـواء حاجـات السـياح األساسـية مثـل :النـوم
واألكل والشـرب وغيرهـا أثنـاء فتـرة إقامتهـم .باإلضافـة الـى تقديم خدمات بصورة شـخصية
تناسـب احتيـاج كل نزيـل.
• تتطلب التنوع الكبير في أشكال وأنواع الخدمات السياحيةً ،
نظرا الختالف ثقافات الزوار.
• يتـم إدارة التجربـة فـي المرفـق السـياحي مـن خلال توحيـد جهـود وأعمـال العديـد مـن فـرق
العمـل ،كجهـود العامليـن المتخصصيـن فـي السـياحة وجهـود وأعمـال شـركات ومنظمـات
أخـرى كالمواصلات واإلتصـاالت وغيرهـا.
•تـؤدي التجربـة فـي قطـاع اإليـواء السـياحي إلـى إحـداث نتائـج إيجابيـة لإلحتـكاك المباشـر
والمسـتمر بيـن طاقـم العمـل والسـياح؛ ليبـرز أصالـة ورقـي تعاملنـا وسـلوكنا.
ً
علما بأنه:
ً
راضيا. •إذا تطابقت تصورات الضيف للتجربة مع توقعاته ( ، )P = Eالنتيجة :أن يكون
•إذا تجاوز تصورات الضيف للتجربة توقعاته ( )P> Eالنتيجة :راضي ً
جدا.
•إذا كانت تصورات الضيف للتجربة ال تتوافق مع توقعاته ( )P <Eالنتيجة :غير راضي.
( ((1ريمة؛ بوصياص .)2019(.مواقع التواصل االجتماعي وعالقتها بنشر الوعي السياحي ،ماجستير ،قسم علم االجتماع ،كلية العلوم االنسانية
واالجتماعية ،جامعة محمد الصديق بن يحي – جيجل ،الجزائر.
النمط
العامل م
عوامل شخصية عوامل إجتماعية عوامل تنظيمية
تتأثـر التجربـة السـياحية بجملـة مـن العوامـل منها مايمكن التحكـم به وآخري اليمكـن التحكم بها،
وتقسـم إلى مايلي:
تمر عملية إدارة التجربة في مرافق اإليواء السياحي بعدة مراحل ،منها:
(((1
المحافظة
على التجربة تصميم التجربة
السياحية
تقديم التجربة
تصحيح
السياحية
وتحسين التجربة
ترفي�هية تعليمية
Entertainment Educational
االنغماس فى التجربة
Immersion
( ((1فؤاد؛ باسي .)2021(.دور المزيج الترويجي في تعزيز الصورة الذهنية للوجهة السياحية ،ماجستير تسويق فندقي وسياحي ،قسم العلوم
التجارية ،كلية العلوم االقتصادية والتجارية وعلوم التسيير ،جامعة حمة لخضر بالوادي ،الجزائر.
كمـا يتـم قيـاس التجربـة السـياحية مـن خلال المقابلات ،واالسـتقصاءات ،واالسـتبيانات،
واسـتطالعات الـرأي ،ومؤشـرات القيـاس المصممـة:
وتجيب على التساؤالت التالي:
•ما المؤشرات والمقاييس التي سيتم االعتماد علي�ها في قياس وتقييم التجربة السياحية ؟
•آلية تنفيذ عملية القياس والتقييم؟
•ما النتائج النهائية لقياس وتقييم التجربة السياحية لدى السائحين؟
ً
ويناء على تقييم التجربة السياحية يتم اتخاذ إحدى المسارات التالية:•
•المحافظة على التجربة السياحية:
يتـم المحافظـة علـى التجربـة السـياحية من خالل االسـتمرار فـي تقديم خدمات مرافـق اإليواء
السـياحية ،وتدعيمهـا بحسـن اختيـار األنشـطة السـياحية والفعاليـات والمعالـم والمقاصـد
السـياحية ،وتصميـم الخطـط التسـويقية وحملات التوعيـة والتثقيـف والمبـادرات االبتكاريـة
السـياحية .لتحقيـق دوام االتصـال الحـواري مـع الزائـر ،وتقويـم التجربـة السـياحية بإسـتمرار
لضمـان ديمومتهـا.
وتجيب على التساؤل التالي:
»كيف يمكن تحقيق استمرارية المحافظة على التجربة السياحية اإليجابية للسائحين؟
•تصحيح التجربة السياحية:
وتتـم هـذه المرحلـة فـي حالـة وجـود أزمـة معينـة أو خطـر او تهديـد معيـن ويتـم إدارتـه ،ثـم
إعـادة تصحيـح التجربـة السـياحية للزائـر ،مـن خلال توفيـر وتقديـم مرافـق اإليـواء السـياحية
ذات أنشـطة وفعاليـات متميـزة ،وخطـط تسـويقية وحملات توعيـة وتثقيـف ،لضمـان جـذب
السـائحين ،وإعـادة تكويـن الصـورة الحسـنة عـن مرافـق اإليـواء السـياحية.
تابع المدرب أثناء عرضه للمحتوى التدريبي واختر القائم باألعمال اآلتية:
يقوم بعمليات تقييم سرية وغير معلنة لمرفق اإليواء السياحي. 3
يتـم قيـاس مسـتوى جـودة الخدمـات المقدمـة بمرافـق اإليـواء السـياحي مـن خلال مـدى
االلتـزام باألنظمـة واللوائـح والمعاييـر ،حيـث تخضـع مرافـق اإليـواء السـياحي للرقابـة مـن خلال
األعمـال واإلجـراءات المحـددة مـن قبـل الدولـة للتأكـد مـن التزامهـا بتحقيـق معاييـر الجـودة،
تخضـع لعمليـات تفتيـش مـن قبـل المفتـش الـذي يقـوم بالمعاينـة والزيـارة والرقابـة ،ويتولـى
رصـد واثبـات المخالفـة ،مـن خالل األنظمة اإللكترونية المعتمدة بالوزارة ،ويسـتخدم أداة محضر
الضبـط لضبـط المخالفـات فـي اإليـواء السـياحي.
حديثـا المفتـش الخفـي وهـو متخصـص يقـوم بعمليـات تقييـم سـرية وغيـر معلنـة لمرفق ً ووجـد
اإليـواء السـياحي ،ويقـوم بذلـك مـن خلال المبيـت أو طلـب خدمـة أو أكثـر مـن خدمـات مرافـق
اإليواء السـياحي.
(((1
ويتم تقييم مرافق اإليواء السياحي وفق عدة مؤشرات ،أهمها:
1.مؤشر (تقييم السياح للخدمة).
2.مؤشر (الشكاوي).
3.مؤشر (الزيارات الرقابية).
4.مؤشر (المفتش الخفي).
5.مؤشر (إحداث تعديالت في المنشأة).
ويحـق للضيـف الزائـر تقديـم شـكوى ضـد مرفـق اإليـواء السـياحي إلـى الـوزارة مـن خلال
الوسـائل اآلتيـة:
1.كتابة المالحظات ،وتسجيلها بمحضر الضبط خالل عملية الرقابة والتفتيش.
2.القنوات اإللكترونية التي تحددها الوزارة.
3.مناولة للوزارة.
4.وسائل اإلتصال والتواصل الستقبال الشكاوى.
( ((1ينظر :وزارة السياحة1442(.هـ) .الئحة مرافق اإليواء السياحي ،المملكة العربية السعودية ،ص.17
وفــي نهايــة رحلتنــا المعرفيــة داخــل مرافــق اإليــواء الســياحي ،والتــي يقــع علــى
عاتقهــا العديــد مــن المســؤوليات وااللتزامــات لتحقــق هدفهــا األول واألســمى وهــو
تحقيــق رضــا الســائح بأعلــى جــودة تواكــب المعاييــر واإلجــراءات العالميــة ،فمــا أبــرز تلــك
المســؤوليات وااللتزامــات ومــا حقــوق الســائح األساســية ليتكــون لديــه تجربــة ســياحية
مميــزة وفريــدة ،ويســتمتع بمــا تزخــر بــه مملكتنــا الحبيبــة مــن وجهــات ومقاصــد ســياحية
وفعاليــات ذات طابــع عالمــي؟!
ً
قادرا على أن: في نهاية النشاط ستكون
•تستنتج التزامات ومسؤوليات مرافق اإليواء السياحي.
•تتعرف على حقوق الضيف الواجبة في مرافق اإليواء السياحي.
•تعدد أبرز المهارات التي ينبغي أن يكتسبها العاملين في قطاع اإليواء السياحي.
•توظف التقنيات اإللكترونية الحديثة لتحسين جودة خدمات مرافق اإليواء
السياحي.
دقيقة 45
ً
بنــاء علــى الفقــرة الســابقة ،وبعــد اطالعــك علــى المحتــوى المعرفــي عزيــزي المتــدرب
الخــاص بالنشــاط ،حــدد مــدى صحــة كل عبــارة مــن العبــارات التاليــة:
تتحقـق جـودة خدمـات مرافـق اإليـواء السـياحي علـى أسـس عـدة وأبعـاد ومؤشـرات يتـم مـن
خاللهـا الحكـم علـى تميـز وكفـاءة وفاعليـة مرافـق اإليواء السـياحي ،ويجـب على مرافـق اإليواء
(((1
السـياحي اإللتـزام بالمعاييـر بمـا يلـي لضمـان جـودة الخدمـات المقدمـة ،وهـي:
1.تعليـق مسـتندات الترخيـص وشـهادة التصنيـف والفتـة خاصـة بالهاتـف السـياحي ،وقنوات
التواصـل ورقـم هاتـف المديـر المسـؤول فـي مـكان بـارز في االسـتقبال.
2.اإللتزام بتوفير الخدمات حسب فئة أو درجة التصنيف الحاصل علي�ها.
3.مراعـاة القواعـد والشـروط الصحيـة العامـة ،والنظافـة ،واالهتمـام بالمظهر العـام ،والنظافة
الشـخصية للعاملين.
4.الحصـول علـى الموافقـات والتصاريح والتراخيص في حال إقامة أي مناسـبات مثل المعارض
والمؤتمرات ،أو األنشـطة التجارية ،وتحديد أوقات بداية ونهاية.
5.وجود تنظيم وهيكل إداري واضح.
6.استخدام اللغة العربية واإلنجليزية والتاريخ الهجري والميالدي في التعامالت والمطبوعات
الرسمية والعالمة والهوية التجارية.
7.اسـتخدام اللغـة العربيـة فـي الـرد علـى الهاتـف ،واإلنجليزية في حـال كان المتصل ال يتحدث
العربية.
8.تزويد الوزارة بأي معلومات أو بيانات اضافية في حال طلبها.
9.توفيـر االحتياطـات األمنيـة مثل كاميرات المراقبة التليفزيونية ،وأجهزة التسـجيل ،والحراسـة
األمنية.
10.منع التدخين في األماكن العامة بمرفق اإليواء السياحي ،وتخصيص أماكن للتدخين.
11.سالمة المركبات في المواقف الخاصة بالمرفق.
12.وضـع تعليمـات وإجـراءات خاصـة بالمأكـوالت والمشـروبات الجاهـزة من خارج مرافـق اإليواء
السياحي.
13.وجود دليل خدمات الغرف والموقع اإللكتروني.
( ((1ينظر :وزارة السياحة1442(.هـ) .الئحة مرافق اإليواء السياحي ،المملكة العربية السعودية
فـي حالـة عـدم توفر وحدة شـاغرة ،يتم توفير وحـدة بديلة للضيف
عنـد حصولـه علـى حجـز مؤكد ،مـع تحمله أي تكاليـف اضافية زائدة 3
عـن قيمة الحجز.
تسـاهم وضـوح حقـوق الضيـف قبـل ،أثنـاء ،بعد تجربة اإلقامـة في مرافق اإليواء السـياحي في
(((1
إيجابيـة التجربـة ولذلـك لضمـان حقوق الضيف يجب اتبـاع مايلي:
1.إبلاغ الضيـف بالخدمـات المقدمـة ،وأسـعارها ،وآليـة الدفـع ،وسياسـة الحجـز واإللغـاء أو
التعديـل.
2.في حال الرد بالموافقة على طلب الحجز يعتبر الحجز مؤكد.
3.إصـدار مسـتند حجـز للضيـف يتضمـن :مـدة الحجـز ،والسـعر ،والخدمـات المجانيـة ،والغيـر
مجانيـه ،وسياسـة وشـرط الحجـز واإللغـاء والتعديـل والمـدة المحـددة لقبولـه أو رفضـه.
4.اسـتقبال الضيـف عنـد توفيـر وحـدات شـاغرة بمرفـق اإليـواء السـياحي بمـا ال يخـل بالطاقـة
االسـتيعابية.
5.توفير نظام آلي لتسجيل المعلومات والبيانات بشكل فوري.
6.إعلان الضيـف بضوابـط اإلقامة ،وفي حالة مخالفته يحق للمسـؤولين عن المرفق السـياحي
إلغاء العقد.
7.إعالن الضيف بضوابط حجز المبالغ المطلوبة للتأمين.
8.تسـليم الضيف ايصال باللغة العربية أو اللغتين العربية واإلنجليزية ،متضمنة االسـم والتاريخ
وبنود الخدمة والتكاليف.
9.عـدم المطالبـة بخصـم أي مبالـغ ماليـة مـن بطاقـة الضيـف االئتمانيـة بعـد إغلاق الفاتـورة
ومغادرتـه.
10.التحقـق مـن هويـة الضيـف وصالحيـة سـريانها باالطلاع علـى إثبـات الشـخصية وتسـجيل
بياناتهـا فقـط دون أخـذ صـورة منهـا.
11.توفيـر وحـدة بديلـة للضيـف عنـد حصوله علـى حجز مؤكد ،في حالة عدم توفر وحدة شـاغرة،
مـع عـدم تحملـه أي تكاليف إضافية زائـدة عن قيمة الحجز.
12.التقيـد بوقـت دخـول ومغـادرة الضيـف للوحـدة ،بحيـث ال يتجـاوز وقت الدخول عن السـاعة
ً
ظهرا. ً
ظهـرا ،ويكـون وقـت المغـادرة قبل السـاعة الثانية عشـر الثانيـة
( ((1وزارة السياحة1442(.هـ) .الئحة مرافق اإليواء السياحي ،المملكة العربية السعودية ،ص24
ً
فارقـا فـي تجربـة النزيـل فـي مرافـق اإليـواء إن مهـارات الموظـف المحتـرف هـي مـن ٌتحـدث
السـياحي ،ومقـدم الخدمـات بمهاراتـه وإحترافيتـه قـادر علـى تحويـل نزيـل راضـي عـن الخدمـات
المقدمـة إلـى نزيـل منبهـر من التجربة التي ُقدمت له في جو من الضيافة واالبتسـامة والترحاب. ٌ
عندمـا يغضـب النزيـل مـن موظـف لـم يُ حسـن تقديـم الخدمـة فـإن النزيـل ال يغضـب فقـط علـى
ذلـك الموظـف وإنمـا يغضـب علـى المنشـأة ككل النهـا هـي من وظفـت ذلك الموظـف .لذلك
جـدا أن تكـون كل نقـاط التواصـل بيـن النزيـل والموظفيـن خلال رحلـة النزيـل داخـلً مـن المهـم
الفنـدق إيجابيـة وتسـاهم فـي رفـع جـودة تجربـة النزيـل الكليـة التـي يحصـل علي�هـا عندمـا يغـادر
الفندق.
تحـرص مرافـق اإليـواء السـياحي علـى تنميـة مهـارات العامليـن في�هـا وعلـى الرغـم مـن اختلاف
قائمـة المهـارات التـي يجـب أن يتحلـى بهـا العامـل بمرفـق اإليـواء السـياحي ،وفقـا الختلاف
ً
اتفاقا على طبيعـة النشـاط ونوعيـة السـائح والزائـر وطبيعـة مهـام الوظيفـة ذاتهـا ،إال أن هنـاك
ضـرورة توافـر سـمات معينـة فـي السـادة العامليـن فـي مرافـق اإليواء السـياحي ،ليتمتـع بأعلى
درجـات الكفـاءة والفاعليـة ،كمـا يسـعى لنقلهـا لآلخريـن ،تتمحـور تلـك المهـارات حـول مـا يلـي:
1.مهارات شخصية
يجب أن يمتاز بالنزاهة والصدق والشـفافية ،ويتحلى بالصبر ،والثقة بالنفس ،ويتمتع بشـخصية
ً
مهمـا فـي تشـكيل عالقاتـه مـع اآلخريـن مـن الزمالء والسـياح ،وتشـجيعهم كاريزميـة تلعـب ً
دورا
على العمل الجماعي ،وقيادة فريق ناجح ،وتحمل المسؤولية،واتقان فنون التواصل واإلتصال،
كمـا يمتـاز بحسـن التصـرف ،والقـدرة علـى إيصـال المعلومة ببسـاطة ووضـوح ،ويمتلـك مهارات
ً
قـادرا علـى االبتكار في مرافق اإليواء السـياحي. ً
مبدعـا اإلقنـاع ،والتفـاوض ،وأن يكـون
( ((1ينظر :منصور؛ إيمان أحمد )2020(.الوجيز فى اإلدارة الناجحة ،ابن النفيس للنشر والتوزي�ع ،األردن ،ط.1:
( ((1الشيمي؛ محمد نبيل ،ومحمد؛ لمياء مصطفى .) 2011 (.إدارة الموارد البشرية المعاصرة في الضيافة في جمهورية مصر العربية :التحديات
وسبل التغلب علي�ها ،بحث منشور.،مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة. 81 - 71 )1 (8 ،
يتـم االسـتفادة مـن الخصائـص التقنيـة الحديثـة التـي توفرهـا المنصـات والبوابـات اإللكترونيـة
مـن حيـث سـهولة اإلسـتخدام ،واإلتاحـة فـي أي وقـت وأي مـكان ،والسـرعة فـي االسـتجابة
وتحقيـق المتطلبـات الالزمـة ،وأهـم تلـك المنصـات الحديثـة التـي تضمـن جودة خدمـات مرافق
اإليـواء السـياحي مايلـي:
•المنصة الوطنية للرصد السياحي
وهي منصة إلكترونية لمراقبة أداء مرافق اإليواء السـياحي،
(((2
وجمع اإلحصائيات والبيانات المتعلقة بالقطاع السياحي.
وتهدف المنصة إلى:
»الربط بين منشآت اإليواء السياحي ووزارة السياحة.
»مراقبة الحركة السياحية من خالل مرافق اإليواء السياحي.
»تطوير جمي�ع أنواع الخدمات التي تقدمها مرافق اإليواء السياحي.
»توفير دخول سري�ع للوصول إلى المعلومات واإلحصائيات.
»تنشـيط االسـتثمارات المحليـة والدوليـة ،مـن خلال توفيـر بيانـات دقيقـة عـن الحركـة
السـياحية فـي المملكـة.
»ضمان الدقة والجودة للبيانات واالحصائيات المرتبطة بمرافق اإليواء السياحي.
•بوابة تراخيص األنشطة السياحية
تقـدم البوابـة خدمـات إصـدار التراخيـص اإللكترونيـة التـي
تقدمها وزارة السـياحة لألنشـطة السـياحية المتعددة ،مثل:
الرحلات السـياحية ،وكاالت السـفر ،واإلرشـاد السـياحي،
ومرافق اإليواء السـياحي ،وإدارتها؛ بهدف تسـهيل خدمات
(((2
المسـتخدمين.
( ((2المنصة الوطنية للرصد السياحي .)2022(.آلية التسجيل ،وزارة السياحة ،تمت زيارته في ،2022/6/11متاح على الرابط التاليhttps://ntmp. :
/gov.sa
( ((2بوابة تراخيص األنشطة السياحية .)2022(.مرحبً ا بكم ،وزارة السياحة ،تمت زيارته في ،2022/6/11متاح على الرابط التاليhttps://tlg. :
/mt.gov.sa
( ((2شبكة المعلومات الوطنية السياحية ،)2022(.تمت زيارته في ،2022/6/11متاح على الرابط التاليhttps://www.shomoos.com.sa/ :
/SHOMOOS
( ((2منصة جاذر إن ،)2022(.تمت زيارته في ،2022/6/11متاح على الرابط التالي/https://gathern.co :
2.حليمة؛ فغلو ،وحفيظة؛ بن قناب .)2019(.فعالية العالقات العامة الحديثة في صناعة صورة المؤسسـة
السـياحية ،ماجسـتير فـي علـوم اإلعلام واإلتصـال ،قسـم العلـوم اإلنسـانية ،كليـة العلـوم اإلجتماعيـة،
جامعـة عبـد الحميـد ابـن باديـس ،مسـتغانم ،الجزائر.
3.حملاوي ،حمـد و عمـرون ،سـارة( ،) 2018دور جـودة الخدمـة السـياحية المقدمـة فـي تعزيـز الصناعـة
السـياحية -دراسـة تحليليـة آلراء عينـة مـن السـياح -المؤتمـر الدولـي الثانـي حـول :السـياحة كآليـة للتنويـ�ع
اإلقتصـادي فـي ظـل متطلبـات التنميـة المسـتدامة –الواقـع والمأمـول -يومـي.30-31 :
4.ريمـة؛ بوصيـاص .)2019(.مواقـع التواصـل االجتماعـي وعالقتهـا بنشـر الوعـي السـياحي ،ماجسـتير ،قسـم
علـم االجتمـاع ،كليـة العلـوم االنسـانية واالجتماعيـة ،جامعـة محمـد الصديـق بـن يحـي – جيجـل ،الجزائـر.
5.سلام للتواصـل الحضاري1442(.هــ) .رؤيـة 2030وأثرهـا فـي تطويـر الصـورة الذهنيـة الممكنـة ،سلسـلة
المـواد التثقيفيـة ،الريـاض :مكتبـة الملـك فهـد الوطنيـة.
6.شـبكة المعلومـات الوطنيـة السـياحية ،)2022(.تمـت زيارتـه فـي ،11/6/2022متـاح علـى الرابـط التالـي:
/https://www.shomoos.com.sa/SHOMOOS
7.الشـيمي؛ محمـد نبيـل ،ومحمـد؛ لميـاء مصطفـى .) 2011 (.إدارة المـوارد البشـرية المعاصـرة في الضيافة
فـي جمهوريـة مصـر العربية :التحديات وسـبل التغلب علي�ها ،بحث منشـور.،مجلة اتحـاد الجامعات العربية
للسـياحة والضيافة. 81 - 71 )1 (8 ،
8.طلعـت؛ سـمر علـى ،وحسـن؛ سـوزان بكـرى حسـن ،وعبد الحميـد؛ حمد سـليمان .)2019(.دراسـة تأثري
سـعر الخدمـات والصـورة الذهنيـة علـى والء العمـال للمقصـد السـياحي المصـري ،المجلة الدوليـة للتراث
والسـياحة والضيافـة ،كليـة السـياحة والفنـادق ،جامعـة الفيـوم ،مـج (، )13ع ( ،)1ص .310-310
9.عبـد المجيـد؛ عاطـف .)2015(.التعلـم الذاتى ،مجلة البرامج والمراحل ،اإلقليم الكشـفى العربى ،المنظمة
الكشـفية العربية األمانة العامة ،إدارة البرامج والبحوث التربوية ،ع( ،)82ص.1
10.فـؤاد؛ ياسـي .)2021(.دور المزيـج الترويجـي فـي تعزيز الصورة الذهنية للوجهة السـياحية ،ماجسـتيرـ كلية
العلـوم االثتصاديـة والتجاريـة وعلـوم التسـيير ،جامعة حمه لخضر بالـوادي ،الجزائر.
11.الكمـري؛ نوفـل عبـد الرضـا ،و سـعود؛ عمـاد حسـين .)2018(.الصـورة الذهنية للسـائح وأثرهـا في تحقيق
النجـاح األسـتراتيجي لمنظمـات الضيافـة ،بغـداد ،مجلـة الغـري للعلـوم االقتصادية واإلدارية ،مـج ( ،)15ع
(.244 – 207 ،)2
13.منصور؛ إيمان أحمد )2020(.الوجيز فى اإلدارة الناجحة ،ابن النفيس للنشر والتوزي�ع ،األردن ،ط.1:
14.الموقـع الرسـمي لبرنامـج كِ ـرام .)2022(.تمـت زيارتـه فـي ،10/6/2022متـاح علـى الرابـط التالـيhttps:// :
/kiram.sa
16.وزارة السـياحة .)2021(.دليـل المسـتثمر لمرافـق اإليـواء السـياحي ،قطاع االسـتثمار والتطوير السـياحي،
اإلدارة العامـة للتراخيـص ،المملكـة العربية السـعودية.
17.وزارة السـياحة .)2021(.الئحة مرافق اإليواء السـياحي (أنواع مرافق اإليواء السـياحي ومعايير تصنيفها)،
المملكة العربية السـعودية.
19. olton, R.N. (2016), Service Excellence: Creating Customer Experiences that Build
Relationships,. Business Expert Press, New York, NY.
20. Pine, B. Joseph , and Gilmore, James H. (1998), The Experience Economy: Work Is Theater
and Every Business a Stage. Cambridge, MA: Harvard Business School Press.