1.5.

Chiến lược kinh doanh (Strategy)

1. Chiến dịch bắt nguồn từ ý tưởng chủ đạo: Kết nối, đoàn viên và

chia sẻ những giây phút thoải mái bên nhau cùng với 1 lon Coca
Cola.
2. Thay đổi bao bì trên sản phẩm của Coca Cola nhằm tạo được

những làn sóng hội thoại trên cả 2 kênh online và offline.

Chìa khoá kinh doanh trong hoạt động marketing của chiến dịch
giúp chiến dịch trở nên thành công, có những ý tưởng mới và sáng tạo
trên thị trường.
2.1. PR
Cơn sốt mà chiến dịch “Share a coke” đã mang đến ảnh hưởng đối
với giới trẻ nói chung. Khiến cho các trang báo liên tục cập nhật và đưa
tin về sản phẩm nước uống Coca-Cola tại thời điểm đó.
2.2. TVC
Coca Cola tung ra hai TVC chính được phát song trên các kênh TV phổ
biến như VTV, HTV, v.v... với 2 key message khác nhau:

1. “Trao Coca Cola, cả nhà vui thả ga" được phát sóng bắt đầu từ ngày
01/06/2014.
Ca từ của bài vè trên nằm trong TVC quảng cáo gửi đến một thông
điệp đầy tính sáng tạo và sự nối kết cộng đồng. Đây cũng là thông điệp
chính mà Coca-Cola muốn truyền tải đến giới trẻ trong mùa hè. Lần đầu
tiên tại Việt Nam, logo Coca-Cola “nhường chỗ” cho những thông điệp
yêu thương, để khuyến khích mọi người chia sẻ tình yêu và kết nối lại
gần nhau hơn.

2. “Trao Coca Cola, kết nối bạn bè” được phát sóng bắt đầu từ ngày
06/06/2014.
TVC "Trao Coca Cola, kết nối bạn bè" là sự kết nối giữa những
người bạn thông qua tên riêng của mỗi người.
Tên riêng mang một ý nghĩa quan trọng với mỗi người Việt Nam.
Việc Coca Cola In tên riêng của người tiêu dùng lên nhãn Coca-Cola sẽ
biến sản phẩm trở thành một vật kỷ niệm đặc biệt và là một món quà thú
vị để trao tặng bạn bè và những người thân yêu.