Professional Documents
Culture Documents
FBE703117 - Chuong 3 - V1.0280823
FBE703117 - Chuong 3 - V1.0280823
V1.0280823 1 phenikaa-uni.edu.vn
CHƯƠNG 3
MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG
CỦA TỔ CHỨC
V1.0280823 2 phenikaa-uni.edu.vn
TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
Trong thời gian vừa qua, do ảnh hưởng của một số yếu tố như: Dịch bệnh Covid, nền kinh tế không
tăng trưởng như kỳ vọng của Chính phủ, thu nhập của người dân sụt giảm, khách hàng thích đi du lịch
với giá thấp hơn,… gây ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của khách sạn Euro Star tại thành phố
Nha Trang. Doanh thu sụt giảm nghiêm trọng trong khi Công ty vẫn phải bỏ chi phí để duy trì hoạt động
của khách sạn. Cụ thể:
• Thời gian trong khi diễn ra dịch bệnh Covid: Không có khách đến thuê phòng do lệnh giãn cách xã hội
của Chính phủ Việt Nam và các quốc gia trên toàn thế giới.
• Thời gian sau dịch bệnh Covid: Số lượng khách cũng không còn được như trước dịch. Số lượng
khách quốc tế như Nga, Trung Quốc... đã giảm đi đáng kể, số lượng khách nội địa cũng chỉ còn rất ít.
Câu hỏi:
1. Những yếu tố tác động đến hoạt động kinh doanh của khách sạn Euro Star thuộc môi trường nào?
2. Nếu bạn là Giám đốc của khách sạn này, bạn sẽ làm gì để giúp Euro Star vượt qua được khó khăn?
V1.0280823 3 phenikaa-uni.edu.vn
MỤC TIÊU
Phân biệt được các yếu tố của Giải thích mối quan hệ của môi trường
2 4
môi trường quản trị. đối với các bên liên quan.
V1.0280823 4 phenikaa-uni.edu.vn
TÀI LIỆU HỌC TẬP
V1.0280823 5 phenikaa-uni.edu.vn
CẤU TRÚC NỘI DUNG
3.2 Môi trường bên ngoài 3.4 Các giải pháp quản trị biến động
V1.0280823 6 phenikaa-uni.edu.vn
3.1. KHÁI NIỆM, PHÂN LOẠI MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG
CỦA TỔ CHỨC
V1.0280823 7 phenikaa-uni.edu.vn
3.1.1. KHÁI NIỆM MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA TỔ CHỨC
Khái niệm
V1.0280823 8 phenikaa-uni.edu.vn
3.1.2. PHÂN LOẠI MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA TỔ CHỨC
Môi trường vĩ mô
V1.0280823 9 phenikaa-uni.edu.vn
3.1.2. PHÂN LOẠI MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA TỔ CHỨC
• Môi trường bên ngoài: Là môi trường bao gồm các yếu tố và các lực lượng bên ngoài tổ chức mà
nhà quản trị không hoặc khó có thể kiểm soát được. Những yếu tố và lực lượng này có tác động một
cách trực tiếp hoặc gián tiếp đến kết quả hoạt động của tổ chức. Môi trường bên ngoài bao gồm:
▪ Môi trường vĩ mô gồm các nhóm yếu tố như: Kinh tế, công nghệ, văn hóa - xã hội, nhân khẩu học,
chính trị - pháp luật, tự nhiên.
▪ Môi trường vi mô (môi trường ngành/môi trường cạnh tranh) gồm các nhóm yếu tố như: Khách
hàng, nhà cung ứng, đối thủ cạnh tranh, các trung gian, yếu tố khác.
• Môi trường bên trong: Là môi trường bao gồm các yếu tố và các lực lượng trong nội bộ của tổ chức
mà nhà quản trị có khả năng kiểm soát được. Những yếu tố này phản ánh nội lực, thể hiện bản sắc
riêng của từng tổ chức. Bao gồm các nhóm yếu tố như: Nhân lực, tài chính, công nghệ, sản xuất,
marketing, văn hóa tổ chức,...
V1.0280823 10 phenikaa-uni.edu.vn
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM
Câu 1. Các yếu tố của môi trường vĩ mô bao gồm: (Chọn phương án trả lời đúng nhất)
A. Các yếu tố kinh tế, chính trị và pháp luật, khách hàng, tự nhiên, công nghệ.
B. Các yếu tố kinh tế, nhân khẩu học, tự nhiên, chính trị và pháp luật, đối thủ cạnh tranh.
C. Các yếu tố kinh tế, chính trị và pháp luật, văn hóa - xã hội, tự nhiên, công nghệ.
D. Các yếu tố kinh tế, chính trị và pháp luật, trung gian marketing, công nghệ, đối thủ cạnh tranh.
V1.0280823 11 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 12 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Đây là những yếu tố trong một quốc gia, một khu vực và trên thế giới mà các tổ chức không thể
kiểm soát được.
V1.0280823 13 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 14 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
3. Tỷ lệ lãi suất Tác động đến lãi vay, vốn vay, giá thành hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp.
4. Tỷ giá hối đoái Ảnh hưởng trực tiếp đến các doanh nghiệp xuất nhập khẩu:
• Khi tỷ giá hối đoái tăng (giá trị đồng nội tệ giảm) dẫn đến tạo cơ hội cho các nhà
xuất khẩu, khó khăn cho nhà nhập khẩu.
• Khi tỷ giá hối đoái giảm (giá trị đồng nội tệ tăng) dẫn đến tạo cơ hội cho cho các
nhà nhập khẩu, khó khăn cho nhà xuất khẩu.
V1.0280823 15 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 16 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
2. Sự tiến bộ vượt bậc của công Tác động đến chu kỳ đổi mới công nghệ, làm cho tốc độ chuyển giao
nghệ: xuất hiện nhiều loại máy móc, công nghệ ngày càng nhanh và mạnh hơn, vòng đời sản phẩm ngày
công nghệ, nguyên vật liệu mới,.. càng ngắn hơn, làm tăng ưu thế cạnh tranh của sản phẩm thay thế,
rút ngắn thời gian sử dụng các phát minh sáng chế,…
3. Trào lưu sử dụng mạng xã hội Tác động đến các kênh phân phối, truyền thông, phương thức thanh
toán,…của doanh nghiệp.
V1.0280823 17 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 18 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
2. Văn hoá Chi phối đến việc hình thành những nhu cầu về chủng loại, chất lượng và kiểu
dáng hàng hóa.
3. Nghề nghiệp Tác động và chi phối đến hành vi ứng xử của người tiêu dùng và người quản
trị doanh nghiệp.
4. Tôn giáo Ảnh hưởng đến văn hoá, đạo đức, tư cách của mọi người trong việc chấp
hành và thực thi các quyết định.
Ảnh hưởng tới văn hoá, thuần phong mỹ tục, xu hướng tiêu dùng của khách
hàng của doanh nghiệp.
V1.0280823 19 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 20 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Giới tính Ảnh hưởng đến tâm lý tiêu dùng của khách hàng: Nữ giới thường lựa chọn theo cảm
tính, cảm nhận của bản thân về sản phẩm; Nam giới lựa chọn theo nhu cầu sử dụng,
thông số sản phẩm, chất liệu, mẫu mã.
Nghề nghiệp Ảnh hưởng đến nhu cầu mua sắm và sử dụng các loại hàng hóa, dịch vụ khác nhau.
Thu nhập Tác động quan trọng đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
V1.0280823 21 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 22 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Cơ chế, thể chế chính trị Tác động đến sự phát triển kinh tế, ảnh hưởng đến tính hấp dẫn của môi
trường kinh doanh; ảnh hưởng đến hoạt động liên doanh;…
Hệ thống văn bản quy phạm Điều chỉnh các hoạt động kinh tế trong nội bộ một quốc gia và giữa các quốc
pháp luật gia, đảm bảo môi trường kinh doanh bình đẳng cho các doanh nghiệp.
V1.0280823 23 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 24 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
Vị trí địa lý Tác động đến các quyết định về sản xuất và kinh doanh sẽ được tiến
hành trong một khu vực, tác động đến quy mô và cơ cấu thị trường
hàng tiêu dùng.
Tài nguyên thiên nhiên: khoáng Tác động đến các yếu tố đầu vào, cũng như môi trường hoạt động
sản, đất, nước, khí hậu, sinh của doanh nghiệp.
vật,…
V1.0280823 25 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ
V1.0280823 26 phenikaa-uni.edu.vn
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM
Câu 2.Tỉ lệ thất nghiệp thuộc yếu tố nào của môi trường vĩ mô: (Chọn phương án trả lời
đúng nhất).
A. Kinh tế
B. Nhân khẩu học
C. Văn hóa - xã hội
D. Chính trị - pháp luật
V1.0280823 27 phenikaa-uni.edu.vn
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM
V1.0280823 28 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
a) Khách hàng
V1.0280823 29 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
a. Khách hàng
• Người mua hàng hóa hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.
• Khách hàng bao gồm khách hàng cá nhân và khách hàng tổ chức.
Khách hàng
Doanh nghiệp Khách hàng
Hàng hóa, dịch vụ
Chi phí
chuyển đổi thấp
Sự hội nhập dọc về • Thu nhập
phía sau • Sự mong đợi
Quản trị quan hệ
• Sự thỏa mãn
khách hàng (CRM) Công dụng của • Lòng trung thành
sản phẩm kém
V1.0280823 30 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 31 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 32 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 33 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 34 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 35 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 36 phenikaa-uni.edu.vn
3.2.2. MÔI TRƯỜNG VI MÔ
V1.0280823 37 phenikaa-uni.edu.vn
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM
Câu 4. Nhà cung ứng là yếu tố thuộc môi trường nào sau đây? (Chọn phương án trả lời
đúng nhất)
A. Môi trường vĩ mô
B. Môi trường bên trong
C. Môi trường vi mô
D. Môi trường kinh tế
V1.0280823 38 phenikaa-uni.edu.vn
3.3. MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG
• Là những yếu tố bên trong doanh nghiệp, có ảnh hưởng trực tiếp, thường xuyên và rất quan
trọng tới hoạt động quản trị doanh nghiệp đó.
• Cụ thể:
▪ Nhân lực;
▪ Tài chính;
▪ Công nghệ;
▪ Sản xuất;
▪ Marketing;
▪ Văn hoá tổ chức;
...
V1.0280823 39 phenikaa-uni.edu.vn
3.3. MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG
Các yếu tố
• Nhân lực: tổng số nhân lực hiện có, cơ cấu nhân lực, vấn đề thu nhập, các chính sách tạo động
lực cho người lao động, mức độ thuyên chuyển, bỏ việc,...
• Tài chính: Khả năng về vốn của doanh nghiệp, khả năng huy động vốn, phân bổ và sử dụng
nguồn vốn, kiểm soát các chi phí,...
• Công nghệ: Khả năng nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, cải tiến kỹ thuật, đổi mới công
nghệ,…
• Sản xuất: Năng lực sản xuất của tổ chức, mức độ khai thác công suất máy móc thiết bị, năng
suất lao động,...
• Marketing: Nghiên cứu thị trường, khách hàng, sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến,…
• Văn hóa tổ chức: Đặc tính của văn hóa, dạng văn hoá, mức độ phù hợp của văn hóa tổ chức
với giai đoạn phát triển của doanh nghiệp,...
V1.0280823 40 phenikaa-uni.edu.vn
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM
Câu 5. Yếu tố nào sau đây thuộc môi trường bên trong của tổ chức?
A. Chính trị - pháp luật
B. Văn hóa tổ chức
C. Công nghệ
D. Kinh tế
V1.0280823 41 phenikaa-uni.edu.vn
CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM
Câu 6. Công ty Alley đang phải đối mặt với việc nhân viên kinh doanh lần lượt xin thôi việc.
Yếu tố nào của môi trường bên trong liên quan đến trường hợp này? (chọn phương án trả
lời đúng nhất)
A. Văn hóa – xã hội
B. Đối thủ cạnh tranh
C. Công nghệ
D. Nhân lực
V1.0280823 42 phenikaa-uni.edu.vn
3.4. CÁC GIẢI PHÁP QUẢN TRỊ BIẾN ĐỘNG
• Phòng ngừa những vấn đề nảy sinh ở đầu vào và đầu ra (thực hiện dự trữ, bảo trì….);
• Cân bằng những ảnh hưởng của các yếu tố môi trường (tính cước đắt giờ cao điểm);
• Dự đoán trước những biến động của môi trường;
• Cấp hạn chế: Cấp có ưu tiên các hàng hóa, dịch vụ khi cầu vượt quá cung (kiểm soát nhu cầu
quá cao);
• Ký kết hợp đồng: Dùng hợp đồng để hạn chế bất trắc đầu vào và đầu ra;
• Kết nạp: Thu hút, kết nạp các cá nhân, tổ chức là mối đe dọa cho tổ chức;
• Liên kết với các tổ chức khác để hành động chung;
• Xây dựng thương hiệu: Tạo và giữ được ấn tượng tốt đối với khách hàng.
V1.0280823 43 phenikaa-uni.edu.vn
GIẢI QUYẾT TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG
1. Yếu tố tác động đến hoạt động kinh doanh của khách sạn bao gồm:
• Yếu tố thuộc môi trường vĩ mô: Dịch bệnh Covid, sự phát triển kinh tế không được như kỳ vọng,
quy định giãn cách xã hội của Chính phủ, yếu tố kinh tế trong nước và toàn cầu.
• Yếu tố thuộc môi trường vi mô: Khách hàng.
2. Giám đốc của khách sạn Euro Star nên:
• Giảm chi phí hàng tháng thông qua: Giảm số lượng nhân viên để giảm chi phí hàng tháng của
khách sạn
• Kết hợp với các đối tác khác, nhằm hạ giá thành các dịch vụ của công ty, thu hút khách hàng.
• Lên kế hoạch kinh doanh và marketing, cố gắng thỏa mãn nhu cầu của khách hàng ở mức cao hơn.
V1.0280823 44 phenikaa-uni.edu.vn
TỔNG KẾT
• Môi trường hoạt động của tổ chức bao gồm: Môi trường bên ngoài và môi trường bên trong tổ chức.
• Các yếu tố của môi trường đều có thể ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến hoạt động của tổ
chức và của nhà quản trị. Ảnh hưởng đó có thể dễ nhận biết hoặc không, có thể trong ngắn hạn
hoặc dài hạn.
• Nhà quản trị cần hiểu rõ môi trường mà tổ chức mình đang hoạt động và nhận thức được các
ảnh hưởng của các yếu tố đó trong ngắn hạn và dài hạn để từ đó đưa ra các giải pháp phòng
ngừa hoặc giải quyết các trục trặc, khủng hoảng có thể phát sinh.
V1.0280823 45 phenikaa-uni.edu.vn