Professional Documents
Culture Documents
HT4F
HT4F
HT4F
40%
30%
20%
10%
Phương tiện đi lại bằng máy bay ngày
0%
càng được ưa chuộng (tiết kiệm thời Xe máy Ô tô riêng Máy bay
Nguồn: Vietnambiz
chăng, chuyến bay đa dạng cùng nhiều các hãng
7.6%
khuyến mãi hấp dẫn cho khách hàng, hàng
hãng bay VietJet Air đã chiếm được không
phần lớn thị phần của ngành này. Việt Nam
5 tháng
đầu
Vietjet
2023(%)
37.2%
TỔNG QUAN HÃNG BAY VIETJET
AIR
Mục tiêu Sứ mệnh
Trở thành tập đoàn hàng không đa quốc Khai thác và phát triển mạng đường bay
gia, có mạng bay rộng khu vực và thế rộng khắp trong nước, khu vực quốc tế
giới, phát triển không chỉ dịch vụ hàng Mang đến sự đột phá trong dịch vụ hàng
không mà còn cung cấp hàng tiêu dùng không
trên nền tảng thương mại điện tử, là
Làm cho dịch vụ hàng không trở thành
thương hiệu được khách hàng yêu thích
phương tiện di chuyển phổ biến ở Việt
và tin dùng.
Nam và quốc tế.
Mang lại niềm vui, sự hài lòng cho khách
hàng bằng dịch vụ vượt trội, sang trọng
và những nụ cười thân thiện.
Điểm mạnh Điểm yếu
Nổi tiếng với chi phí giá rẻ Quá tải, chuyến bay hay bị trì hoãn
Độ nhận diện thương hiệu đáng kể ở Độ nhận diện quốc tế không cao
trong nước Quản lý năng suất kém
Chiếm được thị phần đáng kể Ngành dịch vụ khách hàng chưa đạt kết
Phân phối rộng khắp cả nước quả tốt
SWOT
VIETJET
cơ hội thách thức
Sự cạnh tranh với cả hãng bay nội địa và
Ngành du lịch phát triển cùng với nhu cầu
quốc tế
đi lại tăng cao
Tình trạng tắc nghẽn sân bay
Sự phát triển về mặt công nghệ
Giá nhiên liệu vận hành có xu hướng tăng
Quan hệ đối tác và liên doanh tăng cao
Gián đoạn do các lý do như đại dịch, thời
Sự hỗ trợ từ chính sách của chính phủ
tiết xấu, …
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ
Bamboo Vietnam Airline
Mức giá 629.000-3.447.000 VNĐ (VAT) 1.000.000 - 5.000.000 VNĐ (VAT)
Chi phí khá là cạnh tranh khi so sánh với cá hãng Là hàng hàng không thương hiệu quốc gia, lớn
khác . mạnh trong nội địa và khu vực.
Điểm mạnh Đội ngũ bay chuyên nghiệp, Được sự hậu thuẫn lớn đến từ Chính phủ..
Ít khi bị delay và nổi tiếng với việc bay đúng giờ Dẫn đầu xu hướng phát triển
Được khánh hàng đánh giá hành lí kí gửi nhanh Thường xuyên bồi dưỡng, đào tạo nhân lực
Lợi thế cạnh tranh của Vietjet Air: Giá thành của VietJet Air hợp lý và dễ tiếp cận đến nhiều
đối tượng khách hàng hơn so với đối thủ. Có những chương trình khuyến mãi 0đ hấp dẫn
cùng đa dạng các chặng bay
Tổng quan thương hiệu
Là một trong những nhãn hiệu nước mắm truyền thống Phú
MARICO Quốc được nhiều khách hàng tin dùng.
SEA Chất lượng cao, hương vị đậm đà từ những con cá cơm tươi
ngon
Quy trình chế biến theo công nghệ hiện đại
Đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, an toàn cho sức khỏe
của người tiêu dùng.
Nước mắm Thuận Phát thơm ngon, giá thành phải chăng so
với các hãng nước mắm truyền thống khác
Giá Thành
200
Thị 150
trường 100
tiêu
thụ
50
(2022) 0
át
Kỳ
Tĩ
oà
àn
Ph
ng
ắm
Th
H
n
Ô
ải
uậ
ên
Kh
ắm
Nguồn: Tạp chí
Th
ớc
Li
ắm
m
ắm
ắm
Nư
ớc
m
m
m
nông thôn Việt
Nư
ớc
ớc
ớc
Nư
Nư
Nư
Giá thành loại nước mắm 40 độ đạm
500ml của các hãng
KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Độ tuổi: từ 18-30
Thu nhập từ mức C trở lên
Giới tính: Cả nam và nữ
Nơi sinh sống: Các thành phố lớn như HCMC, Hà
Các loại hình du lịch được
Nội, Đà Nẵng, Hải Phòng, Cần Thơ, Biên Hòa ưa chuộng nhất
Tìm về những giá trị văn hoá xưa cũ, ý thức về việc
bảo tồn văn hoá
DUNG Hướng về cộng đồng
Du lịch khám phá, tiết kiệm chi phí, gần gũi với cuộc sống
và người dân bản địa Nguồn: Booking.com
Đặt phòng khách sạn, vé máy bay thông qua các trang
mạng trực tuyến
Đi những nơi có nhiều review, được người nổi tiếng
feedback tốt trên mạng xã hội
/
?
miên biên
ôi viê
Nu . t
Một trong những nguyên nhân khiến các làng nghề truyền thống bị lãng quên là sự
thiếu quan tâm đến việc tiếp nối nghề truyền thống từ giới trẻ. Vietjet Air nhận thức
sâu sắc rằng những gì thuộc về truyền thống là giá trị cốt lõi để phát triển bản sắc
dân tộc. Chính vì thế, Vietjet Air kết hợp với nước mắm Thuận Phát tạo ra chiến
dịch “Nuôi miền biển Việt” nhằm kết nối thế hệ trẻ và làng chài truyền thống, nâng
cao chất lượng cuộc sống người dân miền biển.
NSIGHTS
I
Gen Y gen Z muốn đi du “72% số người được khảo
Đa số địa điểm du lịch hiện nay đều bị công nghiệp hóa, trở nên đông đúc
Tension vô cùng mỗi dịp hè, lễ hội, tạo trải nghiệm du lịch không tốt (chi phí đắt đỏ,
phí công, không giải tỏa căng thẳng) và những địa điểm ít nhận được sự
chú ý hơn thì ngày càng xuống cấp do thiếu sự đầu tư và quan tâm, điển
hình là các làng chài
Motivation Muốn tìm những nơi "lowkey" còn nguyên sơ vẻ đẹp tự nhiên, thưa thớt
khách du lịch để có trải nghiệm thư giãn tốt nhất
BIG NUÔI MIỀN
IDEA: BIỂN VIỆT
Key message: Sứ mệnh kết nối, tiếp thêm sức mạnh để
cùng thế hệ trẻ bảo vệ làng chài truyền thống thông qua xu
hướng du lịch “tìm về nơi vắng vẻ”
Brand role: Hơn cả một chuyến bay, VietJet Air sẽ kết nối
bạn cùng với vẻ đẹp thiên nhiên và con người nơi làng chài,
mang đến trải nghiệm du lịch trọn vẹn và xứng đáng với
những gì bạn mong đợi. Kết hợp cùng với nước mắm Thuận
Phát để giới thiệu nghề truyền thống của làng chài Việt
Nam.
MỤC TIÊU
Thực hiện kế hoạch truyền thông trên đa dạng các nền tảng kéo
dài từ tháng 3/2024 tới 9/2024 với ngân sách 6 tỉ đồng
Cải thiện đời sống và thu nhập của Có tác động tích cực lên doanh số
ngư dân ở các vùng làng chài qua và độ nhận diện của VietJet Air
việc đẩy mạnh du lịch cùng sự hợp
tác chính với VietJet Air Tăng độ nhận diện của nước mắm
Thuận Phát
DEPLOYMENT PHASE
PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3
Thời gian Đầu tháng 3 - đầu tháng 5 Đầu tháng 5 - đầu tháng 6 Đầu tháng 6 - đầu tháng 9
Hình ảnh
Clip sẽ thể hiện vấn đề mà các làng chài đang
phải đối mặt (thiếu thốn CSVC, làng nghề đang
bị mai một, đời sống thiếu tiện nghi trong sinh
hoạt, học tập và lao động), song song với hình Key message trong clip
ảnh về người dân miền biển với vẻ đẹp lao động
Mượn đoạn rap của Đen lồng với việc thể hiện hình
đôn hậu, chất phác, thiên nhiên trong lành, vẻ đẹp
ảnh đẹp về làng chài, đồng thời mạch cảm xúc
làng nghề truyền thống đặc trưng.
chính của clip sẽ về hướng cảm động, nhân văn, thể
hiện tinh thần vì cộng đồng:
Thông điệp Ở dưới xuôi, chúng mình gọi view này là view triệu đô,
Tái hiện thực trạng đáng buồn của các làng chài vậy thì ai mới là người dư dả?
Việt Nam, cùng với việc thể hiện vẻ đẹp con Chúng mình làm và làm và làm, cũng chỉ để mong có
người, thiên nhiên, truyền thống đặc trưng ngày được thư thả
nhằm khơi gợi mong muốn bảo vệ nét đẹp làng Và khi xem lại những hình ảnh này, những áp lực chợt
chài. Gắn liền Vietjet với sứ mệnh đóng góp, biến tan
đồng hành cùng người trẻ trên hành trình bảo Những nụ cười mát như nước giếng khoan
vệ giá trị miền biển Việt. Và những đôi mắt trong như ngọn nguồn ánh sáng
TẠI SAO CHỌN ĐEN VÂU?
Độ ảnh hưởng của Đen Vâu thích hợp với
Đen Vâu chiế n dịch bởi
Có độ nổi tiếng lớn trong ngành giải trí Dễ tạo trend
Việt Nam (theo báo VTV điện tử) Ngôn từ hay, truyền đạt lối sống, thông điệp
cách sâu sắc khiến người nghe ấn tượng.
Là nghệ sĩ thể hiện sự đặc biệt quan tâm tới
việc giúp đỡ những vùng khó khăn.
Mục đích
Tổ chức họp báo sau khi đã ra mắt viral clip với
Đen Vâu, mời Đen Vâu cùng chia sẻ những trải
nghiệm đã có tại làng chài và cùng hợp tác với
VietJet Air trong chiến dịch “Nuôi miền biển Việt”
với mong muốn đem những nét văn hoá truyền
thống thời cha ông ta không bị quên lãng và dùng
có những tác động tích cực lên thu nhập và đời
sống của người dân làng chài. Họp báo sẽ mời các
nghệ sĩ, influencer và tiktoker đến cùng chia sẻ và
livestream trên các nền tảng mạng xã hội để nhiều
người có thể biết về chiến dịch của VietJet Air,
tăng độ nhận diện và mang đến cái nhìn tích cực
cho VietJet Air
PHASE 2: VIETJET AIR X NƯỚC MẮ M THUẬN PHÁT X “2 NGÀY 1 ĐÊM”
SChannel
Infuencers Khoai Lang Thang Gia đình Cam Cam Vĩnh Thích Ăn Ngon (Duy Thẩm, Sếp Huy, Sư Tử Ăn Chay
Hải Yến Babe, Harry)
Lượt xem
1.67M 228K 257K 478K 123.86K
trung bình
SOCIAL ACTIVATION
Nhãn hàng sẽ tạo ra 1 filter game trên Tik Tok. Người chơi sẽ
phải đưa vật phẩm ban đầu là con cá vượt qua các chặng của
hành trình để trở thành chai nước mắm. Bối cảnh của trò chơi là
làng chài, nhằm giới thiệu nghề làm mắm truyền thống. Ở cuối
game trên màn hình của người chơi cần hiện lên hình ảnh chai
nước mắm Thuận Phát để tăng độ nhận diện thương hiệu.
Nhấn mạnh ngay từ đầu rằng lợi nhuận thu được từ filter sẽ
đem ủng hộ, quyên góp CSVC cho làng chài để kích thích sự
tương tác từ người dùng.
Các TikToker được book phải gắn link mua hàng sản phẩm
vào các video mà họ sử dụng filter.
Event Tổ chức một buổi họp báo khởi động chiến dịch “Nuôi miền biển Việt” 1M 2 tỷ 500 triệu
OOH Banner treo ở những nơi công cộng và các sân bay, đại lý bán vé máy bay 5.5M 150 triệu
Các bài báo điện tử, tạo các cuộc thảo luận trên các diễn đàn trực tuyến
Social media 25K 500 triệu
(Facebook,...)
DOANH THU MỤC TIÊU
Tăng thị phầ n của VietJet từ 37,3% lên 40%
Vietjet
trong 6 tháng chiế n dịch, thu hút 26.000 người 40%
thank
you!