Môi Trường vĩ mô

Chính Trị
- Việt Nam có nền chính trị tương đối ổn định nên việc phát triển kinh doanh của các công
ty cũng không gặp khó khăn lắm so với một số doanh nghiệp của các nước khác. Do đó
vào tháng 12 năm 2019 nghị định 100 về đồ cồn được ban hành xét xử đối với người
tham gia giao thông, điều này đã ảnh hưởng đóng với doanh nghiệp ngành bia ở Việt
Nam.
Kinh Tế
- Trong giai đoạn năm 2019 kinh tế toàn cầu đang rơi vào giai đoạn khủng hoảng do dịch
covid. Do đó, người tiêu dùng họ ngày càng tiết kiếm hơn về những sản phẩm không thiết
đối với họ, điều này khó khăn rất lớn đối với các công ty đặc biệt là sản phẩm bia, rượu,..
Sự cạnh tranh gay gắt về thương hiệu, tài chính, công nghệ, trình đô quản lí giữa các
doanh nghiệp Việt Nam nói chung và ngành nước giải khát nói riêng với các công ty
nước ngoài.
Văn Hoá – Xã Hội
- Văn hoá ăn nhậu của người Việt giúp cho thị trường bia ngày càng phát triển. Theo
Heineken Việt Nam mực độ tiêu thụ ở thành thị cao hơn so với nông thôn theo tình hình
hiện nay.
- Ngày nay giới trẻ có nhu cầu tiêu dùng nước giải khát ngày càng cao đặc biệt vào những
buổi tiệc tùng, sinh nhật, họp mặt,..
Công Nghệ
- Công Nghệ sản xuất: Với tốc độc phát triển ở ngành công nghệ vượt bậc, do đó góp phần
hiệu xuất được nâng cao cho ra được sản phẩm chất lượng.
- Công nghệ thông tin truyền thông: Hiện nay công nghe thông tin tương đối khá phát
triển, người dùng các trang mạng Internet khá là phổ biến. Đây là cơ hội rất tiềm năng để
các doanh nghiệp có thể tiếp cận đến nó.
Môi Trường
- Ngày nay với sự cạnh tranh khốc liệt giữa các doanh nghiệp hãng bia trên toàn cầu, họ
không đặt lợi nhuận lên hàng đầu mà còn phải quan tâm đến khí hậu môi trường xung
quanh
- Giá bia có thể tăng trong nhưng thập kỷ tới do biến đổi khí hậu sẽ gặp khó khăn khi sản
xuất lúa mạch, thành phần chính của bia.

VI MÔ
Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
- Đối thủ cạnh trang trong ngành như: Tại 36 tỉnh và thành phố trong nước như: Bia Sài
Gòn chiếm 28,1% thị phần, bia 333 chiếm 16% thị phần, bia Hà Nội chiếm 11,4% thị
phần.
Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
- Gồm có 3 đối thủ cạnh tranh của công ty Heineken là: CTY Sabeco, CTY Habeco, Công
Ty Bia VBL Sabeco – Tổng công ty cổ phần bia rượu NGK Sài Gòn – Sabeco là đơn vị
đứng đầu thị trường chiếm tới 51,4% thị trường sản lượng sản xuất bia tại Việt Nam.