L'empresa catalana Castañer va iniciar la seva activitat en 1927 produint calçat per a camperols en la localitat

de Banyoles (Girona), on encara manté la seva seu. L'empresa ja compta amb la tercera generació familiar
totalment incorporada en la gestió diària del grup, que té una producció anual de 400.000 parells de sabates i
exporta el 70% de la seva producció.

Per conèixer més aquesta empresa s'adjunta un article que resumeix la seva història i un segon que ens parla
del seu futur:

Article 1: “Castañer, unes espardenyes de passarel·la”

“Les espardenyes són un calçat humil i antic. Molt antic. La seva història es remunta a la civilització egípcia, a la dels
faraons. En temps més recents, van fer la seva aparició a la zona dels Pirineus (Catalunya i França Occidental). D'aquí
van emprendre viatge cap a Amèrica Llatina, on encara formen part de diversos vestits regionals. A una empresa familiar,
Castañer, li deuen el seu salt a les passarel·les i a l'estatus de clàssic estiuenc. Una destinació de somni per a unes
sandàlies modestes que van ser a punt de desaparèixer quan camperols i obrers van deixar d'utilitzar-les.

Cronologia

1776. Neix Rafael Castañer, el primer espardenyer de la família.

1927. Luis Castañer i el seu primer Tomàs Serra funden el primer taller de la marca en la localitat gironina de Banyoles.
1936-1939. El Govern de la República nacionalitza l'empresa, en la fàbrica de la qual treballaven uns 100 empleats.
Durant els tres anys que va durar la Guerra Civil van haver de produir calçat per a l'Exèrcit
1960. El matrimoni conformat per Lorenzo Castañer i Isabel Saura assumeixen el comandament de l'empresa.
1965. Un greu accident sofert pel seu espòs obliga a Isabel Saura a posar-se al capdavant de la fàbrica.
1968. Decideixen provar sort en fires de ciutats com París o Milà. En aquesta època, havien començat a fabricar
espardenyes amb un major colorit.
1970. Lorenzo i Isabel coneixen i comencen la col·laboració amb Yves Saint Laurent. Arran d'aquesta trobada sorgeixen
treballs amb altres cases de moda internacionals.
1993. Mor Lorenzo en un accident de trànsit.
1994. Castañer obre la seva primera tenda pròpia a Barcelona.
2010. Isabel Saura rep la Medalla d'Or al Mèrit de les Belles arts del Ministeri de Cultura d'Espanya.
2014. Donen els primers passos per a la seva expansió a Amèrica mitjançant la creació d'una nova empresa amb el grup
colombià Silvia Tcherassi. Els primers punts de venda de Castañer es trobaran a Miami i Bogotà.
La família Castañer porta elaborant i venent espardenyes tota la vida. Van començar a la fi del segle XXVIII. No serà, no
obstant això, fins a 1927 quan neixi la marca. Luis Castañer, un sabater dedicat en les seves hores lliures a tocar el
violoncel, decideix associar-se amb el seu primer Tomàs Serra per obrir un taller artesanal d’espardenyes a Banyoles
(Girona). S'inicia així una saga de telers, lona i jute.

El negoci marxava bé. Els socis obren una fàbrica a Figueres. Industrialitzen la producció. Tenien un públic modest, gents
de camp i proletaris que no podien permetre's calçar els seus peus amb unes sabates més cares. Costaven menys de 10
pessetes de l'època. Llavors, va arribar el revés de la tràgica i cruenta Guerra Civil espanyola. El Govern de la República
va nacionalitzar la fàbrica, que es va dedicar en exclusiva a produir per a l'Exèrcit. Les maquines no van parar i, tal
vegada, això els va permetre poder reposar-se després d'acabar la contesa i recuperar el negoci. Una miserable
postguerra va fer de les espardenyes l'únic calçat assequible per a grans capes de la població.

1/3
Paradoxalment, una millor situació econòmica va ser a punt d'enfonsar als Castañer. La industrialització dels seixanta
despoblava els camps i augmentava el nivell adquisitiu dels obrers. Coincideix amb el relleu generacional en l'empresa. El
matrimoni conformat per Lorenzo Castañer i Isabel Saura assumeixen les regnes. Es resisteixen a tancar.

Lorenzo i Isabel albiren una sortida. Turistes nòrdics, hippies, artistes bohemis i estels de Hollywood han començat a
deixar-se veure per la Costa Brava. La senzillesa de les espardenyes els sedueixen. El matrimoni introdueix nous colors,
més enllà del clàssic blanc i negre. Donen al seu calçat un toc mediterrani.

L'èxit, aconseguit entre els estrangers, els dóna una idea salvadora. Cal llançar-se fora d'Espanya. Cal recórrer fires
d'artesania a Europa. En una d'elles, a París, es produeix el cop de sort. Era 1970. Tres joves s’acosten a l’estan del
matrimoni. Un d'ells els proposa crear unes espardenyes amb tascons. Porta mesos buscant a algun artesà capaç de
fabricar-les. Lorenzo i Isabel accepten el repte. Li han dit que sí al mateix Yves Saint Laurent.

Amb l'ajuda d'uns fabricants francesos, que comptaven amb una maquinària més avançada, els Castañer dissenyen la
forma. Després, un primer tascó de fusta. Pesava massa. La solució la troben en el cautxú. Ja tenen el primer prototip.
Com no disposen de diners per tornar a París, paguen una propina a un revisor del Talgo que viatjava fins a la capital de
les llums perquè les hi portés a la caserna general del dissenyador francès. La gosadia va tenir la seva recompensa: les
seves espardenyes vesteixen els peus de les models que presenten la col·lecció de Yves Saint Laurent.

Avui tenen sis fàbriques a Espanya, distribuïdes entre Banyoles, la zona d'Alacant i Aragó, que donen ocupació a més de
200 treballadors. Les seves espardenyes es comercialitzen en 25 tendes pròpies i en 800 punts de vendes repartits per
Europa, Amèrica i Àsia. Al capdavant, la tercera generació d'aquest llinatge d’espardenyes.”

Font: https://cincodias.elpais.com/cincodias/2015/01/23/sentidos/1422041258_766817.html

Article 2: “Castañer es prepara per al creixement: diversificació i reorganització per ser un 50% més rendible en
2017”

Les espardenyes de la centenària Castañer escriuen un punt i aparti en la seva història. Després de professionalitzar la
seva gestió amb la incorporació de Domingo Barrachina com a director general, la companyia catalana ha decidit fer un
volt de rosca al seu negoci i preparar-ho per a un creixement futur. Entre els canvis estan la diversificació, la
desestacionalització del seu producte i la reestructuració dels fonaments del grup per aconseguir un alça en la seva
rendibilitat del 50% en 2017.

Espadriles Banyoles, societat que controla la marca Castañer així com el negoci de fabricació d'espardenyes per a altres
marques, va registrar una xifra de negoci en 2015 (exercici que va tancar al juny) de 26,5 milions d'euros, un 6% més que
en el mateix període de l'any anterior. “És una facturació rècord per al grup”, expliquen fonts de l'empresa a Modaes.es.

El primer canvi que ha dut a terme l'empresa ha estat un procés de reestructuració. “No és alguna cosa negatiu, hem
sacsejat l'empresa i l'hem preparat per al creixement -asseguren des de Castañer-; hem fitxat a nous directius per
potenciar les àrees de retail, de wholesale, de producció i la creativa”.

Castañer ha millorat la seva maquinària, els perfils dels tècnics i la planificació de les seves col·leccions. L'empresa ha
introduït canvis en els processos interns: un dels més significatius ha estat externalitzar la seva distribució a l'operador
logístic Logisfashion. “Hem passat de fabricar per comanda a fabricar per referència -afegeixen-; ens hem organitzat
millor per poder atendre la demanda, tant de les nostres tendes pròpies com del canal multimarca”. En l'actualitat,
Castañer compta amb una xarxa de distribució formada per 27 establiments.

Un altre dels canvis al fet que farà front aquest any la companyia impacta directament en el producte de la marca. A partir
de febrer, Castañer incorporarà nous perfils a la seva àrea creativa per lluitar contra la desestacionalització del producte
de l'empresa. “Fins ara, el calçat tipus espardenya significava el 80% de la nostra facturació –argumenten des de
Castañer-; però ara volem que el calçat d'estiu representi el 60% i el d'hivern, el 40% restant”.

“Castañer vol passar de ser una marca d'espardenyes a ser una marca de calçat”, afegeixen. A més de potenciar
col·leccions més hivernals, Castañer també sumarà noves categories de producte a la seva oferta. Les bosses seran, a
partir de la propera campanya, una de l'apostes de Castañer. “Creiem que és un producte per crear marca i la
incorporació de nous dissenyadors a l'empresa també servirà per explorar noves categories i fer-nos fortes en el sector
dels complements”, expliquen des del grup.

Si ben 2016 és un any de “reestructuració” per Castañer i el creixement quedarà en un segon pla, la companyia
continuarà desenvolupant la seva xarxa de tendes a nous mercats. Per Castañer, aquest exercici serà “pla”, ja que la seva
facturació no creixerà. “La nostra aposta ara és mitjà placista”, diuen des de Castañer.

Llatinoamèrica serà un dels eixos de desenvolupament de Castañer per a aquest exercici. Després d'obrir recentment un
establiment a Xile, en Casacostanera, el següent pas de l'empresa a Llatinoamèrica és l'obertura d'una tenda a Bogotà, al
centre comercial Unicentro.

2/3
Castañer es troba ara negociant l'obertura de tres tendes més, que podrien situar-se en països com Costa Rica o Perú. A
més, l'empresa ja es troba estudiant l'engegada de la seva primera tenda a Estats Units: “El natural és que obrim a Miami,
ja que és un territori on conflueixen les dues amèriques”.

D'altra banda, Castañer també vol portar la seva marca a països d'Orient Mitjà “Allí estem negociant amb un grup per
desenvolupar una xarxa de tendes monomarca, encara que de moment no podem donar més detalls sobre l'operació”,
asseguren des del grup.

La “sacsejada” de la marca també afectarà a la seva xarxa de distribució en el multimarca a Europa. En el cas de països
com Itàlia, la companyia ha decidit revisar la seva presència al país per reposicionar la marca. “No som una marca de
luxe, però tampoc volem estar en el multimarca més tradicional –afegeixen-; estem treballant per igualar la nostra marca
en tots els mercats en els quals estem i que tingui una coherència global”.

L'empresa, fundada en 1927, exporta el 70% de la seva producció. La companyia, que va iniciar la seva activitat produint
calçat per a camperols, manté la seva seu en la localitat de Banyoles (Girona), i opera amb una plantilla de 250 persones.
Castañer, que ja compta amb la tercera generació familiar totalment incorporada en la gestió diària del grup, té una
producció anual de 400.000 parells de sabates.

Font:https://www.modaes.es/empresa/castaner-se-prepara-para-el-crecimiento-diversificacion-y-reorganizacion-para-ser-
un-50-mas-rentable-en-2017.html

Informació addicional: https://www.modaes.es/temas/castaner.html, https://www.castaner.com/store-selector/,

https://cincodias.elpais.com/cincodias/2017/11/03/fortunas/1509728261_048459.html

3/3