Machine Translated by Google

22/2/24, 23:38 Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào | WARC

Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào

In từ WARC

đọc 6 phút Ý kiến, 21/02/2024

Biprorshee Das, WARC

Nghe bằng Speechify

0:00 6:32

Thế hệ Z ở Ấn Độ không bao giờ hết ngạc nhiên. Họ là những người tạo ra xu hướng đi ngược lại truyền thống và trong loạt bài Spotlight Ấn Độ về

“Giải mã thế hệ Z Ấn Độ”, Biên tập viên Biprorshee Das của WARC Ấn Độ phân tích hành vi và thói quen, nhu cầu và sở thích của họ cũng như cách

các thương hiệu và nhà tiếp thị có thể thu hút họ tốt hơn.

Bài viết này là một phần của loạt bài Tiêu điểm về Thế hệ Z của Ấn Độ. Đọc thêm

Ngay khi chúng tôi chọn chủ đề cho ấn bản Spotlight Ấn Độ này, tôi ngay lập tức biết câu trích dẫn nào đã gói gọn câu chuyện này - câu nói nổi

tiếng của George Orwell về khoảng cách thế hệ. Ngẫu nhiên thay, một trong những người đóng góp cho ấn bản này cũng nghĩ như vậy.

“Mỗi thế hệ đều tưởng tượng mình thông minh hơn thế hệ trước và khôn ngoan hơn thế hệ sau”.

“Giải mã thế hệ Z của Ấn Độ” - ấn bản Spotlight Ấn Độ mới nhất của chúng tôi - cung cấp cái nhìn tổng quan về một chủ đề vốn là một chủ đề rất

quan trọng trong danh sách độc giả của chúng tôi. Có thể hiểu như vậy. Meta nhấn mạnh rằng Gen Z ở Ấn Độ là những người tạo ra xu hướng

(https://about.fb.com/news/2023/12/2024-instagram-trend-talk-indian-gen-z-are-trend-setters/). Dù là ở bất kỳ hạng mục nào, các “người phóng to” Ấn Độ

đều quan tâm đến việc khám phá và nắm bắt các xu hướng mới nổi. Hơn 100 triệu người tiêu dùng Gen Z (https://www.livemint.com/economy/genz-takes-

centre-stage-as-firms-move-away-from-millennials-11686769084010.html) ở Ấn Độ đang xác định lại các chuẩn mực, khiến họ trở thành một nhóm rất khó

bị bỏ qua khi vạch ra các chiến lược tiếp thị.

Đang gõ những dòng này, tôi tình cờ thấy một bản cập nhật Facebook của bạn tôi, Ashraf Engineer, người cũng đứng đầu chiến lược thương hiệu tại

Ideosphere. Anh ấy đã chia sẻ:

“Cuối tuần qua, tôi là thành viên hội đồng tuyển sinh của Viện Truyền thông và Truyền thông Cộng sinh (SIMC). Tôi đã hỏi một số ứng viên

thương hiệu yêu thích của họ là gì và câu trả lời 9/10 là, khiến tôi ngạc nhiên và vui mừng, Amul. Đây là những người ở độ tuổi đầu 20 và

tôi nghĩ họ sẽ đặt tên cho Apple hoặc Nike. Thay vào đó, chúng tôi có một thương hiệu sữa rõ ràng là không hấp dẫn nhưng được yêu mến. Tôi nghĩ thật

tuyệt khi Amul vẫn phù hợp với các thế hệ kế tiếp.”

Đối với tôi, đây là điều đáng quý, rằng thế hệ này không bao giờ hết ngạc nhiên. Đúng, họ đang thiết lập những xu hướng mới nhưng họ cũng không

đặc biệt quay lưng lại với truyền thống. Sự năng động trong hành vi của Thế hệ Z khiến họ trở thành một nhóm đầy thử thách nhưng thú vị để tham

gia. Do đó, trong ấn bản này, chúng ta sẽ xem xét một số chủ đề chính như thói quen tiền bạc, khủng hoảng danh tính và mô hình tiêu thụ nội

dung.

https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/How_the_Indian_Gen_Z_is_coming_of_age/6576?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&u… 1/6
Machine Translated by Google
22/2/24, 23:38 Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào | WARC

Sự tự tin được tạo ra bởi những ý kiến sáng suốt

Một trong những điều quan trọng mà nhiều nhà tiếp thị nghĩ đến là điều khiến Gen Z khác biệt với các thế hệ trước, đặc

biệt là của tôi. Chúng tôi sẽ hạ mình trước nguy cơ của mình bởi vì nhóm người ở Ấn Độ này chiếm phần lớn thanh niên trên thế

giới biết họ đang làm gì; họ có quan điểm của mình và họ kiên quyết đứng về phía họ. Manisha Sain, người đứng đầu bộ phận

hoạch định chiến lược tại The Womb Communications, lưu ý (https://www.warc.com/content/article/WARC- Exclusive/

Know_thyself_to_know_Gen_Z/154473):

“Rất tự chủ, mỗi khi Thế hệ Z tự mình tìm ra điều gì đó, họ đang hình thành thói quen phụ thuộc vào kinh nghiệm để đạt được những chiến

thắng nhỏ”.

Nhưng mọi thế hệ đều nhận thấy mình tự chủ hơn thế hệ trước (Orwell, UNO ngược lại!), phải không? Khía cạnh này trở nên quan trọng

hơn khi bạn cho rằng Gen Z của Ấn Độ có quyền truy cập vào nhiều thông tin hơn các thế hệ trước. Rốt cuộc, đó là thời đại của các

thiết bị thông minh, internet tốc độ cao và thế giới đang thu hẹp lại. Một thanh niên Ấn Độ trung bình ở độ tuổi 20 đang tiếp xúc với

các vấn đề toàn cầu nhanh hơn rất nhiều. Anh ấy/cô ấy không còn phải chờ đợi một bản phân tích chi tiết về một diễn biến nữa; anh

ấy/cô ấy đang tìm hiểu về suy thoái kinh tế, các chính sách của chính phủ, chiến tranh, đại dịch khi chúng diễn ra.

Vì vậy, khi thông tin được truy cập và đưa ra ý kiến, họ sẽ nhanh chóng và có nhiều thông tin hơn trước. Vậy thì tại sao thế hệ này

lại không phải là thế hệ tự tin nhất?

Sức mua: có tiền, sẽ tiêu… NGAY BÂY GIỜ!

Là một nhóm chủ chốt về tiêu dùng của người tiêu dùng, điều quan trọng là phải hiểu không chỉ thói quen chi tiêu và tiết kiệm của

nhóm nhân khẩu học này mà còn cả cách họ nhìn nhận khái niệm tiền bạc và sự giàu có.

Sain, trong bài báo của mình, đã đề cập đến việc thế hệ Millennials vẫn còn mâu thuẫn giữa nhu cầu và niềm đam mê hợp túi tiền. Những

người phóng to không cảm thấy xung đột này.

Theo báo cáo dữ liệu người tiêu dùng của chúng tôi (http://www.warc.com//content/article/

WARC- Exclusive/Spotlight_India_Decoding_the_Indian_Gen_Z/154474), trong khi an ninh tài chính vẫn là ưu tiên hàng đầu

của thế hệ giống như phần còn lại của chúng ta, họ tiết kiệm vì những lý do rất khác nhau - một điểm khác biệt quan trọng.

Họ đặt mục tiêu ngắn hạn lên trên mục tiêu dài hạn. Họ muốn đi du lịch, mua ô tô, mua những thứ xa xỉ ngay lập tức;

nghỉ hưu có thể chờ đợi.

https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/How_the_Indian_Gen_Z_is_coming_of_age/6576?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&u… 2/6
Machine Translated by Google
22/2/24, 23:38 Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào | WARC

Nhóm chiến lược tại McCann Worldgroup India đã tái khẳng định điều này (http://www.warc.com//content/article/WARC- Exclusive/

Why_luxury_is_not_reverential_to_the_Indian_Gen_Z/154472) khái niệm trong sự đóng góp của nó cho ấn bản này.

“Thế hệ Z ở Ấn Độ đang khiến đồng tiền của mình phải làm việc chăm chỉ. Trường hợp cụ thể - đầu tư. Sự gia tăng của các ứng dụng đầu tư thân thiện với người dùng

đang làm cho thị trường trở nên dễ tiếp cận hơn và thậm chí được đánh bạc cho chúng.

“Nhưng mong muốn của họ cần tài chính của họ để mở rộng hơn nữa. Tiếp xúc nhiều hơn và chịu ảnh hưởng nhiều hơn từ các xu hướng và thương hiệu,

Gen Z không tin tưởng mạnh mẽ vào các giá trị bảo thủ truyền thống và sẵn lòng chi tiêu cho những thứ mà họ có thể không đủ khả năng chi trả.”

Không chỉ là người bản địa kỹ thuật số

Thật dễ dàng để coi thế hệ này là một thế hệ bốc đồng và dán mắt vào công nghệ. Một xu cho mỗi lần “bản địa kỹ thuật số” sẽ được sử dụng trong cuộc

thảo luận về nhóm này.

Nhãn cụ thể này khiến người ta dễ dàng cho rằng cách hiệu quả nhất để tiếp cận họ là thông qua các kênh kỹ thuật số. Điều này cũng hạn chế cách

các nhà tiếp thị có thể tương tác với họ.

Báo cáo dữ liệu của chúng tôi cho thấy Gen Z Ấn Độ đang khám phá các thương hiệu trên cả kênh cũ và kênh mới như thế nào – một yếu tố quan

trọng mà các nhà tiếp thị cần cân nhắc khi xem xét phương thức kết hợp truyền thông của họ.

https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/How_the_Indian_Gen_Z_is_coming_of_age/6576?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&u… 3/6
Machine Translated by Google
22/2/24, 23:38 Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào | WARC

Sự cần thiết phải nổi bật trong một xã hội tập thể

Đặt niềm tin sang một bên, chúng tôi nhận thấy đây cũng là thế hệ ngày càng trở nên xa cách trong khi thế giới xích lại gần nhau.

Một lần nữa, đây không phải là một cái gì đó độc đáo. Có lẽ tất cả chúng ta đều cảm thấy như vậy. Tất cả chúng ta luôn hoặc có

thể đôi khi trải qua cảm giác mất kết nối trong thế giới siêu kết nối này. Vậy Gen Z ở Ấn Độ đang gặp khó khăn gì? Có lẽ là một bản sắc

riêng biệt. Một sự thôi thúc để không bị rập khuôn.

Như đã đề cập trước đó, Thế hệ Z Ấn Độ muốn các nhà tiếp thị hiểu họ ngoài nhãn hiệu kỹ thuật số bản địa. Điều này thể hiện không chỉ

qua thói quen sử dụng phương tiện truyền thông mà còn qua cách họ nhìn nhận về bản thân.

Sandeep Dutta của Kantar (http://www.warc.com//content/article/WARC-

Exclusive/How_Indian_Gen_Z_desires_individual_express_in_a_collectivist_society/154471) đã chỉ ra một cách đúng đắn:

“Đối với Gen Z, điểm mấu chốt không phải là xác định bản thân chỉ thông qua một khuôn mẫu mà là để các cá nhân thử nghiệm những cách

sống khác nhau và hình thành bản sắc cá nhân của họ theo thời gian. Có kỹ năng thích ứng với các tình huống khác nhau, họ tôn vinh sự trôi

chảy và là sản phẩm của hoàn cảnh mà họ gặp phải.

“Đây là một thế hệ hoàn toàn chấp nhận bricolage, sử dụng tất cả những gì có được để xây dựng một thứ gì đó lớn hơn tổng số các bộ phận

của nó. Thế hệ không có thể loại này không có xu hướng có một cá tính duy nhất được truyền tải khắp mọi ngóc ngách của thế giới trực tuyến.

Thay vào đó, họ xây dựng, phá bỏ và xây dựng lại những cách thể hiện bản thân phù hợp nhất với bất cứ điều gì họ đang làm, nói hoặc

làm vào thời điểm đó.”

Theo ông, đây là thế hệ trong thế giới kết nối quyết liệt bảo vệ cá tính của mình và muốn điều đó tỏa sáng.

https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/How_the_Indian_Gen_Z_is_coming_of_age/6576?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&u… 4/6
Machine Translated by Google
22/2/24, 23:38 Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào | WARC

Có thể có một bản sắc toàn cầu linh hoạt nhưng đối với giới trẻ Ấn Độ, có thêm cảm giác tự hào khi chơi mà họ quá vui khi phô trương, nhờ đó nổi

bật. Điều này đặc biệt với việc ở cấp độ toàn cầu, Ấn Độ đang được xem xét nghiêm túc hơn bao giờ hết. Phiên bản trước của chúng tôi (http://

www.warc.com//newsandopinion/opinion/India_2024_The_Great_Big_Hope/

6485) của Spotlight Ấn Độ đã làm sáng tỏ hơn

cái này.

Khi bắt đầu làm việc với ấn bản này, tôi biết chủ đề này rất mở rộng. Để hiểu rõ hơn về Gen Z của Ấn Độ sẽ cần nhiều hơn là chỉ một vài bài viết

kích thích tư duy. Chúng tôi bắt đầu bằng những cuộc trò chuyện xung quanh hành vi và thói quen của thế hệ; Tôi biết chúng tôi sẽ tiếp tục tập

trung hơn vào nhân khẩu học để khám phá thêm thông tin chi tiết. Hy vọng bạn thấy ấn bản này thú vị.

Đọc thêm trong loạt bài Spotlight này

Tiêu điểm Ấn Độ: Giải mã Thế hệ Z của Ấn Độ (http://www.warc.com//content/article/WARC-Exclusive/Spotlight_India_Decoding_the_Indian_Gen_Z/154474)

Thế hệ Z của Ấn Độ mong muốn sự thể hiện cá nhân như thế nào trong một xã hội tập thể (http://www.warc.com//content/article/WARC-

Độc quyền/How_Indian_Gen_Z_desires_individual_express_in_a_collectivist_society/154471)

Sandeep Dutta

Kantar

Tại sao sự xa xỉ không được tôn trọng đối với Thế hệ Z Ấn Độ (http://www.warc.com//content/article/WARC-Exclusive/ Why_luxury_is_not_reverential_to_the_Indian_Gen_Z/154472)

Jitender Dabas, Ankit Vohra và Omanshi Sabharwals

McCann Worldgroup Ấn Độ

Biết mình để biết Gen Z (http://www.warc.com//content/article/WARC-Exclusive/Know_thyself_to_know_Gen_Z/154473)

Manisha Sain

Truyền thông tử cung

Giới thiệu về tác giả

Biprorshee Das

WARC

Xem tất cả các bài đăng về Ý kiến của Biprorshee Das (http://www.warc.com//NewsAndOpinion/Author/Biprorshee Das)

Biprorshee Das là Biên tập viên Ấn Độ của WARC.

Chủ đề

Lối sống và thái độ của Thế hệ Z (http://www.warc.com//search/genz?l3=Gen%20Z%20lifestyles%20%26%20attitudes)

Tiếp thị tới Thế hệ Z (http://www.warc.com//search/genz?l3=Marketing%20to%20Gen%20Z)

Tiền bạc và tài chính (http://www.warc.com//search/Consumer-attitudes?l3=Money%20%26%20finance) Ấn Độ (http://www.warc.com//search/Asia?l3=India)

Ảnh hưởng và giá trị văn hóa (http://www.warc.com//search/Cultural-insight?l3=Cultural%20influences%20%26%20values)

Chiến lược (http://www.warc.com//search/strategy-pillar?l3=Strategy)

www.warc.com (http://www.warc.com)

© Bản quyền 2024

Tất cả các quyền được bảo lưu bao gồm cả quyền cơ sở dữ liệu. Tệp điện tử này dành cho mục đích sử dụng cá nhân của người dùng được ủy quyền có trụ sở tại địa điểm văn phòng của công ty đăng ký. Nó có thể không phải

được sao chép, đăng trên mạng nội bộ, mạng ngoại vi hoặc internet, gửi qua email, lưu trữ hoặc chia sẻ dưới dạng điện tử trong tổ chức của người mua hoặc ra bên ngoài mà không có sự cho phép rõ ràng bằng văn bản của

WARC.

https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/How_the_Indian_Gen_Z_is_coming_of_age/6576?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&u… 5/6
Machine Translated by Google
22/2/24, 23:38 Thế hệ Z Ấn Độ đang trưởng thành như thế nào | WARC

https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/How_the_Indian_Gen_Z_is_coming_of_age/6576?utm_source=daily-email-intro-link&utm_medium=email&u… 6/6