Phần 3: Phân tích và đánh giá sự ảnh hưởng của các yếu tố môi trường marketing vĩ mô đến hoạt

động marketing của sản phẩm xúc xích Boom Boom của Công ty Cổ phần Việt Nam Kỹ nghệ Súc Sản
Vissan.
3.1. Môi trường kinh tế:

Môi trường kinh tế đóng vai trò quan trọng trong sự vận động phát triển của thị trường. Vì vậy, nhân tố kinh tế
ảnh hưởng đến cơ cấu tiêu dùng, sức mua và hoạt động marketing của các doanh nghiệp nói chung và của Vissan nói
riêng.

3.1.1.Tình hình kinh tế tổng quát và tình hình kinh tế trong ngành:

Vissan ghi nhận tổng doanh thu đạt gần 2.827 tỷ đồng trong mười tháng đầu năm 2023, giảm gần 10% so với
cùng kỳ và lợi nhuận trước thuế đạt gần 120 tỷ đồng, giảm 18%. So với kế hoạch năm mới, Vissan đã hoàn thành 82%
và 87%.

Công ty đã chịu nhiều tác động bất lợi trong hoạt động sản xuất trong 10 tháng đầu năm 2023 do một số yếu tố
khách quan ngoài dự đoán. Trong đó, kinh tế vĩ mô không phục hồi như dự đoán sau đại dịch và đang phải đối mặt với
nhiều thách thức do tác động tiêu cực của sự suy giảm tăng trưởng kinh tế toàn cầu, lạm phát, lãi suất và tỷ giá duy trì
ở mức cao.

Tuy nhiên, giá thịt lợn hơi thấp dù vào mùa tiêu thụ cuối năm 2023 đầu năm 2024 chỉ dao động từ 48.000 đến
52.000 đồng/kg, không tăng như dự kiến. Tăng sức tiêu thụ của thị trường và tăng nguồn cung trong nước là nguyên
nhân chính. Tình trạng bán tháo đàn xảy ra do diễn biến phức tạp của dịch tả lợn châu Phi, khiến giá thịt giảm so với
dự kiến.

3.1.2. Các chỉ số kinh tế vĩ mô:

 Tăng trưởng kinh tế:
- Tích cực: Nền kinh tế tăng trưởng ổn định, thu nhập người dân tăng cao, thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng các sản
phẩm thịt và thực phẩm chế biến.
- Tiêu cực: Tăng trưởng kinh tế chậm lại có thể ảnh hưởng đến sức mua của người tiêu dùng, dẫn đến giảm
doanh thu của Vissan.

 Lạm phát:
- Tích cực: Lạm phát được kiểm soát tốt giúp ổn định giá cả nguyên liệu đầu vào, giảm chi phí sản xuất cho
Vissan.
- Tiêu cực: Lạm phát cao khiến giá nguyên liệu đầu vào tăng cao, làm tăng chi phí sản xuất và giảm lợi nhuận
của Vissan.

 Lãi suất:
- Tích cực: Lãi suất thấp giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận nguồn vốn vay, đầu tư vào mở rộng sản xuất kinh
doanh.
- Tiêu cực: Lãi suất cao khiến chi phí vay vốn của doanh nghiệp tăng cao, ảnh hưởng đến lợi nhuận của Vissan.

 Tỷ giá hối đoái:

- Tích cực: Tỷ giá hối đoái ổn định giúp Vissan giảm thiểu rủi ro trong hoạt động xuất nhập khẩu.
- Tiêu cực: Tỷ giá hối đoái biến động mạnh ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm xuất khẩu, làm giảm lợi thế cạnh
tranh của Vissan trên thị trường quốc tế.

3.1.3. Sự ảnh hưởng của các khối hiệp ước:

 Hiệp định Đối tác Toàn diện và Tiến bộ xuyên Thái Bình Dương (CPTPP):

- Cơ hội: Mở rộng thị trường xuất khẩu cho các sản phẩm thịt và thực phẩm chế biến của Vissan sang các nước
CPTPP.

- Thách thức: Cạnh tranh gay gắt với các doanh nghiệp nước ngoài trong thị trường CPTPP.
  Hiệp định Thương mại tự do Việt Nam - Liên minh Châu Âu (EVFTA):

- Cơ hội: Mở rộng thị trường xuất khẩu cho các sản phẩm thịt và thực phẩm chế biến của Vissan sang EU.

- Thách thức: Đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng cao của thị trường EU.

3.6. Môi trường văn hóa xã hội:

3.6.1. Các giá trị căn bản, nhận thức, thị hiếu, trình độ văn hóa, lối sống cùng chuẩn mực ứng xử xã hội:

Ảnh hưởng của các giá trị văn hóa đến các yếu tố môi trường marketing vĩ mô đối với hoạt động marketing của
công ty Vissan:
 Các giá trị về sức khỏe và dinh dưỡng: Người tiêu dùng nhận thức ngày càng cao về sức khỏe và dinh dưỡng,
thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm thức uống lành mạnh hơn.
 Các giá trị về tính tiện lợi: Người tiêu dùng luôn bận rộn, dẫn đến nhu cầu về các sản phẩm tiện lợi và dễ tiếp
cận.
 Các giá trị về tính bền vững: Người tiêu dùng quan tâm đến tác động của sản phẩm đối với môi trường, thúc
đẩy Vissan phát triển các sáng kiến bền vững.

Ảnh hưởng của các nhận thức, thị hiếu và trình độ văn hóa:

 Nhận thức về thương hiệu: Xây dựng nhận thức về thương hiệu mạnh mẽ như là một lựa chọn thực phẩm
lành mạnh và tiện lợi.
 Thị hiếu về hương vị: Vissan cung cấp nhiều hương vị khác nhau để đáp ứng thị hiếu đa dạng của người
tiêu dùng.
 Trình độ văn hóa: Sự hiểu biết về các nền văn hóa khác nhau cho phép Vissan điều chỉnh sản phẩm và
chiến lược tiếp thị của mình cho phù hợp với từng thị trường.

Ảnh hưởng của lối sống và chuẩn mực ứng xử xã hội:

 Lối sống bận rộn: Các sản phẩm của Vissan được thiết kế để phù hợp với lối sống bận rộn, cung cấp
các giải pháp tiện lợi và dễ sử dụng.
 Chuẩn mực ứng xử xã hội: Vissan tuân thủ các chuẩn mực xã hội về tính bền vững, trách nhiệm xã hội
doanh nghiệp và đạo đức kinh doanh.

Ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Vissan:

 Phát triển sản phẩm: Các giá trị văn hóa đóng vai trò quan trọng trong việc định hình các sản phẩm mà
Vissan phát triển và ra mắt.
 Chiến lược giá: Cân nhắc các nhận thức về giá trị và khả năng chi trả của người tiêu dùng khi định giá
sản phẩm.
 Chiến dịch quảng cáo: Các chiến dịch quảng cáo của Vissan tập trung vào các giá trị văn hóa như sức
khỏe, tính tiện lợi và tính bền vững.
 Kênh phân phối: Hợp tác với các kênh phân phối để đảm bảo rằng các sản phẩm của mình dễ tiếp cận
và tiện lợi cho người tiêu dùng.
 Dịch vụ khách hàng: Cung cấp dịch vụ khách hàng đáp ứng để xây dựng mối quan hệ tích cực với
người tiêu dùng, phù hợp với các chuẩn mực xã hội về trách nhiệm.

3.6.2. Các xu thế lối sống cộng đồng:

Ảnh hưởng của các xu thế lối sống cộng đồng đến các yếu tố môi trường marketing vĩ mô đối với hoạt động
marketing của công ty Vissan:

 Các hộ gia đình một người gia tăng: Xu hướng này dẫn đến nhu cầu về các sản phẩm đóng gói nhỏ hơn
và tiện lợi hơn.
 Xu hướng ăn chay và ăn kiêng: Điều này thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm từ thực vật và các sản
phẩm đáp ứng các chế độ ăn kiêng cụ thể.
  Ngày càng quan tâm đến sức khỏe và thể dục: Người tiêu dùng đang tìm kiếm các lựa chọn thực phẩm
lành mạnh và bổ dưỡng, thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm giàu protein và ít calo.
 Thương mại điện tử phát triển : Nhiều người tiêu dùng mua sắm trực tuyến, dẫn đến sự thay đổi trong
các kênh phân phối và chiến lược tiếp thị.
 Sự gia tăng của các phương tiện truyền thông xã hội: Phương tiện truyền thông xã hội đóng vai trò quan
trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tương tác với khách hàng.

Ảnh hưởng đến hoạt động marketing của Vissan:

 Phát triển sản phẩm: Vissan phát triển các sản phẩm đáp ứng các nhu cầu cụ thể của các nhóm lối sống
khác nhau, chẳng hạn như các sản phẩm đóng gói nhỏ cho các hộ gia đình một người và các sản phẩm
từ thực vật cho người ăn chay.
 Chiến lược giá: Vissan cân nhắc khả năng chi trả và giá trị được nhận thức của người tiêu dùng khi
định giá sản phẩm.
 Chiến dịch quảng cáo: Hầu hết chiến dịch quảng cáo của Vissan tập trung vào các lợi ích và lợi thế
của sản phẩm liên quan đến các xu thế lối sống, chẳng hạn như tiện lợi, sức khỏe và sự bền vững.
 Kênh phân phối: Vissan hợp tác với các nhà bán lẻ trực tuyến và trực tiếp để đảm bảo rằng các sản
phẩm của mình có sẵn cho tất cả người tiêu dùng.
 Dịch vụ khách hàng: Vissan sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội để tương tác với khách hàng,
giải quyết thắc mắc và xây dựng mối quan hệ.